Разработка макета рекламы
Используйте контрастные цвета. Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное сочетание цветов (черный текст на желтом фоне и т. д.). Вы можете пользоваться другими комбинациями, однако придерживайтесь только основных цветов спектра. Повышая контрастность, вы увеличиваете расстояние, с которого работает ваша реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния примерно…
Реферат
Система планирования цен на малом предприятии
При невозможности использования метода цены последующей реализации (в частности, при отсутствии информации о цене товаров (работ, услуг), в последующем реализованных покупателем) используется затратный метод, при котором рыночная цена товаров (работ, услуг), реализуемых продавцом, определяется как сумма произведенных затрат и обычной для данной сферы деятельности прибыли. При этом учитываются…
Реферат
Теоретические предпосылки мерчендайзинга
При вторичной покупке отдельные этапы могут быть пропущены, большую роль при этом играет лояльность к торговой марке или инерция. Поведения покупателя в торговом зале магазина различается и проходит разные стадии в зависимости от вида покупки (табл. 1). Экспозиция, адекватная поведению посетителя торгового зала, а также активности и прочим характеристикам понимания; Оказание воздействия…
Реферат
Стратегическое управление конкурентными позициями и действиями
Под стратегической обороной субъектов бизнеса понимается совокупность оборонительных действий данных субъектов бизнеса против стратегических противников на стратегически невыгодных или ней тральных полях конкуренции. Под стратегическим наступлением понимаются наступательные действия на стратегически выгодных полях конкуренции, под стратегическим отступлением — отступление со стратегически…
Реферат
Понятие рекламы. Развитие коммерческой рекламы в России
Все описанные классификации в той или иной степени условны. Часто терминологические споры по поводу того или иного классификационного признака или отнесения кампании, рекламной технологии к определенному виду классификации приводят к замутнению понимания основных методологических подходов к планированию эффективных кампаний. С точки зрения практики рекламы наиболее правильным подходом является…
Реферат
Коммуникативная политика. Бизнес-плана туристской фирмы
Сегодня Internet — это самый легкий способ получения информации из любой точки земного шара. Сейчас ни одна туристская фирма не может обойтись без Internet. Погода, цены, описание отелей, условия заключения договоров, документы необходимые для получения визы — все это можно найти на сайтах различных туристских кампаний. «Глобус Тревел» не является исключением. На своем сайте фирма будет размещать…
Реферат
Функции складов, их назначение и классификация
Об экономических выгодах можно говорить, когда использование одного или более складов ведет к непосредственному сокращению общих логистических издержек. Склады распределительной логистики. Под этой классификацией понимаются склады, предназначенные для промежуточной доставки-отправки товара. В зависимости от длинны конкретной логистической цепи эти склады можно разделить на следующие виды…
Реферат
Введение. Организация отдела маркетинга на предприятии ЗАО "Майбел"
Научная значимость и прикладная ценность полученных результатов состоит в новом подходе к организации отдела маркетинга на предприятиях. Предполагается, что осуществление маркетинговой деятельности предприятием можно рассматривать не только как затраты на маркетинг, а так же как самостоятельный инвестиционный проект, с последующей его окупаемостью и дальнейшим использованием для получения…
Реферат
Описание продукции. Анализ рынка хлеба
Для производства хлебобулочных изделий, которые относятся к пищевым продуктам, необходимо получение сертификата качества и разрешения на производственную деятельность. Для получения такого разрешения сначала нужно будет получить гигиенический сертификат на продукцию. После приобретения гигиенического сертификата, необходимо получить сертификат соответствия нашей продукции нормам, указанным…
Реферат
Введение. Ребрендинг как проект изменений позиции предприятия на рынке
Ребрендинг представляет собой наиболее эффективное средство повышения степени лояльности потребителей к бренду, а следовательно, к объему продаж и получению прибыли. Данное мероприятие представляет собой комплексную PR-акцию, исчерпывающим обоснованием которой является представленный результат качественного исследования. Ребрендинг остается весьма дорогим удовольствием, необходима твердая…
Реферат
Введение. Имиджология и пиар в туризме
Таким образом, мы подходим к главному вопросу данной работы — это проблемы восприятия имиджа. Для реализации поставленной цели необходимо осуществить ряд задач. Во-первых, рассмотреть сущность понятий «имидж» и «стереотип». Во-вторых, провести сравнительный анализ этих понятий, а также выявить особенности имиджа и стереотипа. В-третьих, рассмотреть технологии создания имиджа. Теоретическую основу…
Реферат
Скрытая реклама в кинофильмах
В «Дневнике Бриджет Джонс» продвигалась новая модель Nokia, а в «Особом мнении» — смартфон 7650 со встроенной камерой. В фильме «Питер FM», где именно телефон позволил героям построить роман, продвигались мобильные телефоны Samsung. В «Ночном дозоре» и в «Дневном дозоре» активно продвигались телефоны Nokia и мобильный провайдер «МТС». Гостиница Bellagio Resort в Лас-Вегасе. Стала наиболее…
Реферат
Основные положения законодательства по защите конкуренции
Важными являются изменения, касающиеся согласований сделок по приобретению акций. Теперь получение предварительного разрешения антимонопольного органа необходимо только для приобретения блокирующего пакета, контрольного пакета и пакета, исключающего возможность блокирование решений акционера третьими лицами. Кроме того, установлено, что о сделках, связанных со слиянием или присоединением…
Реферат
Заключение. Разработка предложений по совершенствованию нового метода маркетинговых исследований
Выявив целевые сегменты, можно определить, какую стратегию охвата рынка следует использовать. ОАО «БМК» следует ориентироваться на два целевых сегмента, то наиболее подходящей будет стратегия дифференцированного маркетинга, предполагающего разработку отдельной маркетинговой стратегии для каждого сегмента. При разработке товарной политики фирме следует решить следующие проблемы: обеспечение…
Реферат
Заключение. Методы и организация разработки товара
Перенасыщение ассортимента ведет к росту затрат, поскольку увеличиваются затраты на поддержание товарных запасов и модификацию товаров, на осуществление дифференциации между схожими позициями в рамках ассортиментной группы. Возрастает уязвимость фирмы со стороны внешней среды и колебаний в сбыте, что ведет к снижению нормы прибыли. Поэтому задачи насыщения товарного ассортимента создают…
Реферат
Введение. Туристский рынок
Важность и актуальность проблемы туризма обусловлена постоянным ростом интереса со стороны иностранных граждан и эта тема, довольно давно обсуждается во многих изданиях по туризму и книгах. Невозможность раскрыть весь свой потенциал, из-за недостатка средств в бюджете государства, недостатка профессионалов в сфере туризма и услуг, ограниченная информация и отсутствие рекламной поддержки — всё это…
Реферат
Контекстная реклама. Баннерная и контекстная интернет-реклама
Из данного примера очевидна важность учета возможного всплеска сезонного спроса при прогнозировании бюджета рекламной кампании. Уже на этапе планирования рекламной кампании очень важно уделить внимание сайту: проверить актуальность информации, корректность работы системы заказов, выбрать страницы на которые будут перенаправляться пользователи с рекламных объявлений, и при их отсутствии…
Реферат
Мероприятия по улучшению эффективности торговой деятельности
В широком смысле под информацией понимаются сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления. Для повышения эффективности деятельности организации необходимо систематически анализировать и выявлять: Мобилизацию резервов улучшения финансового состояния и финансовых результатов. Причины достигнутого состояния и полученных результатов…
Реферат
Разработка плана pr-кампании
Следовательно, в основу PR-кампании должен быть положен продуманный и тщательный анализ всех обстоятельств и фактов, относящихся к задаче. PR-специалисты владеют методикой и имеют опыт налаживания взаимопонимания, но все же главное — постановка целей. При разработке программы необходимо опираться на результаты исследований, а в период осуществления кампании — анализировать ее ход. После получения…
Реферат
Стратегия разработки новых товаров
Товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально изменились; Создайте опытный образец и испытайте его на пробном рынке для принятия окончательного решения. Определите, когда, кому и как предлагать свой товар. 14 c.187]. Товар рыночной продукции, т. е. новый для данного рынка; Старый товар, нашедший себе новую сферу применения. Товар, не имеющий…
Реферат
Радиореклама. Радио-теле-интернет реклама
Точечное" радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции (она составляет около 80% всей радиорекламы, а ее популярность является результатом гибкости: местные радиостанции проводят необычную рекламу, вносят изменения о тарифах, времени сообщения); Радиореклама приспособлена к запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду…
Реферат
Заключение. Формирование товарных запасов аптечного предприятия на основе маркетинга
Таким образом, основная сложность оптимального управления запасами и продажами лекарственных средств заключается в том, что априорно неизвестным фактором является объем спроса в будущем периоде времени для подавляющего большинства лекарственных средств. Пренебрежение случайным характером потребления лекарственных средств приводит к тому, что основной причиной списания лекарственных средств…
Реферат
Анализ товарооборота. Анализ товарооборота предприятия общественного питания
Оценка степени удовлетворения спроса потребителей (расчёт числа пользующихся услугами общественного питания, оценка уровня конкуренции в организации питания населения, оценка качества и комплектности питания); Оценка влияния изменения объёма, состава и размещения товарооборота на финансовые результаты предприятия общественного питания (валовой доход, издержки производства и обращения, прибыль…
Реферат
Определение методов сбора данных
Однако почему часто используется качественный, «мягкий» подход? Специалисты по исследованию рынка обнаружили, что использование крупномасштабных исследований не всегда дает соответствующие результаты. Например, «Procter and Gamble» заинтересована в улучшении стирального порошка «Тайд». Для этого более эффективно пригласить группу домохозяек и с помощью метода мозговой атаки при участии…
Реферат
Формирование спроса продукции в системе маркетинга
Формирование спроса осуществляется предприятием, как целенаправленные действия в отношении полной информированности потенциальных покупателей о товаре, его особенностях, техническом уровне, экономических параметрах, гарантиях, цене, дополнительных услугах в связи с приобретением товара, о сервисе, а также о надежности самого продавца, его репутации и достижениях. Основным инструментом…
Реферат
Список использованной литературы
Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов по специальности «Маркетинг». — М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2001. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов/ Титоренко Г. А., Макарова Г. Л., Дайитбегов Д. М., Коноплева И. А.; Под ред. Титоренко Г. А. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие…
Реферат
Введение. Комплексное исследование конъюнктуры рынка
Конъюнктурные исследования — один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся направления развития рынка в ближайшие месяцы. Как мы уже говорили ранее основу конъюнктурных исследований составила концепция У. Митчела о системе статистического…
Реферат
Идентификация и фальсификация пушно-меховых товаров
Пушно-меховой полуфабрикат, как и меховые изделия в целом, включены в перечень товаров, подлежащих декларированию соответствия. Декларирование соответствия необходимо для определения соответствия показателям, установленным стандартами на каждый вид шкурок или изделия. Необходимым условием декларирования является соответствие объекта требованиям технических регламентов (для товаров детского…
Реферат
Список использованных источников
Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учебное пособие/В.К. Козлов, С. А. Уваров, Н. В. Яковлева и др; под ред. В. К. Козлова, С. А. Уварова. -Спб.: Политехника, 2000.-322 с. Организация коммерческой деятельности: справочное пособие / С. Н. Виноградова, С. П. Гурская, О. В. Пигунова и др.; Под общ. ред. С. Н. Виноградова. — Мн.: Выш.шк., 2005. 487 с. Зиссер, Ю…
Реферат
Структура сайта Интернет — фирмы
Для защиты программного продукта от несанкционированного доступа должна использоваться система паролей. При этом должны быть предусмотрены различные уровни доступа к системе. Полный доступ ко всей системе, предусматривающий ввод, редактирование, поиск, просмотр информации, то есть доступ ко всем операциям системы, и доступ только к использованию существующих данных, то есть должен быть…
Реферат