Пресс-служба Большого Театра
Все эти действия направлены на создание определенного имиджа силовой структуры, который наряду с репутацией, является очень важной составной частью нематериального актива организации, а именно её паблицитного капитала, который является ключевым инструментом преобразований при повышения статуса и престижа государственной структуры. В большинстве случаев аудитория СМИ имеет дело не со своими…
Курсовая
Ассортимент, его характеристики и формирование ассортиментной политики предприятия
Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности — научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в сложности объединения всех этих элементов для достижения конечной цели — оптимизации ассортимента с учетом поставленных предприятием…
Курсовая
Планирование маркетинговой деятельности предприятия ООО ИПСОС
Руководство обязано должным образом следить за тем, как действует их предприятие на рынке услуг, основываясь на том, какие отзывы получает данное предприятие со стороны клиентов. Все предложения, которые рассмотрены в 3ей главе, были направлены на улучшения качества обслуживания клиентов, повышения уровня их удовлетворенности предоставленными услугами и увеличения их лояльности. Данные…
Дипломная
Анализ маркетинговой среды предприятия
Таблица 15 — Анализ угроз и возможностей Угрозы Меры защиты от угроз Возможности Меры привлечения возможностей Неопределенность внешней среды Обострение конкуренции Сезонность спроса Угроза появления новых конкурентов Изменение требований клиентов. Далее необходимо провести анализ угроз и возможностей компании. Такой анализ необходим для выявления мер по защите от угроз, разработки мероприятий…
Курсовая
Примеры позиционирования с учетом психометрических факторов
Изготовители джинсов часто создают модели для «активных добытчиков», любителей удовольствий, преуспевающих «традиционалистов». Для каждой из этих групп нужны джинсы соответствующего покроя, по разной цене. Поэтому и реклама должна быть основана в этом случае на различных рекламных идеях (сюжетах), чтобы быть наиболее убедительной для лиц с соответствующей психологией и соответствующими ожиданиями.
Реферат
Модели дискриминантного анализа
Априорная и апостериорная классификация. Априорная классификация подразумевает использование критериев, которые не «испытывались» на определенной совокупности, иными словами для классификации используются критерии, которые можно условно назвать «традиционными». К таким критериям классификации для решения проблем группировки в маркетинге часто относят доход, возраст, пол и т. д. Априорная…
Реферат
Политика цен на новые изделия
В условиях рынка фирма обязана одновременно решать две задачи: во-первых, постоянно повышать качество и улучшать потребительские свойства уже имеющихся на рынке товаров и, во-вторых, непрерывно понижать цены на них. Для этого необходим радикальный пересмотр систем управления и организации производства. Однако без маркетинга решить эти задачи невозможно. Стратегический подход фирмы к проблеме…
Реферат
Типы конфликтных личностей
Предъявляет повышенные требования к себе и к окружающим. Обладает повышенной тревожностью. Склонен придавать излишнее значение замечаниям окружающих. Страдает от себя сам, переживает свои просчеты, неудачи, подчас расплачивается за них даже болезнями (бессонницей, головными болями и т. п.). Сдержан во внешних, особенно эмоциональных, проявлениях. Не очень хорошо чувствует реальные взаимоотношения…
Реферат
Разработка и управление позиционированием
Шаг 3. Оценка информированности потребителей о предлагаемом товаре и товарах-конкурентов. На этом шаге следует оценить уровень информированности потребителями вашей целевой аудитории (сегмента) о товарах конкурентов и о позиционируемом товаре. Если вы разрабатываете позиционирование для нового продукта, то этот шаг можно пропустить. Но если вы хотите перепозиционировать товар и обновить…
Реферат
Организация обслуживания в ресторанах
Принимая заказ, необходимо уточнить наименования блюд или напитков. Например, салат рыбный, мясной или овощной, солянка рыбная, мясная жидкая или на сковородке, кофе черный или по-восточному, а также количество порций, степень прожаренности бифштекса натурального и др. Официант должен предупредить гостя о времени исполнения заказа, особенно заказных блюд. После приема заказа официант должен…
Реферат
Роль маркетинговой деятельности в успешном позиционировании предприятия
Схожее определение позиционирования дает Игорь Викентьев, который для уточнения вводит понятие стереотипа: «Позиционирование — система стереотипов клиента относительно объекта, что делает этот объект минимально понятным, неопасным, отличным от других. Это ответы на типовые вопросы об объекте, которые может дать клиент». Экономика предприятия. Учебник./под ред. Волкова О. Н. — М. Инфра-М, 2001. с…
Реферат
Понятие логистики. Понятие, функции и виды логистики
Организация, планирование, контроль и выполнение товарного потока от проектирования и закупок, через производство и распределение до конечного потребителя с целью удовлетворения требований рынка с минимальными операционными и капитальными затратами"1. В производственном контексте — искусство и наука обеспечения, производства и распределения материалов и продукции в необходимом месте и нужных…
Реферат
Теоретическая часть. Идентификация и товароведная оценка качества и безопасности мясных консервов
Согласно прогнозам участников рынка, мясные консервы, в частности тушеные свинина и говядина, еще долго будут востребованы потребителями, и рынок будет расти примерно такими же темпами, какими он рос в последнее время. Прогнозируемые темпы роста в 2014;2015 годах составят 10−11% в натуральном выражении. Одним из самых перспективных направлений развития рынка эксперты считают производство…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика объекта исследований
Россмед-сервис" является собственником нескольких розничных магазинов. Сеть магазинов «Парфюм» — это небольшие и уютные магазины «рядом с домом». В настоящее время сеть включает в себя 45 парфюмерно-косметических магазинов в г. Кирове и в Кировской области. Сегодня «Парфюм» является лидером парфюмерно-косметического рынка города Кирова среди специализированных розничных сетей в формате drogery…
Реферат
Анализ эффективности рекламной политики ЗАО «Ростовкомбытопторг» в 2011 году
Наиболее эффективными средствами оказались наружная реклама, листовки и газетная реклама (6 баллов). Стоит отметить, что газеты как средство рекламы продукции фирмы ЗАО «Ростовкомбытопторг» являются либо эффективными, либо нейтральными (по указанным критериям), а листовки — неэффективны с точки зрения высокой частоты повторов. Кроме того, недостатком листовок является образ «макулатурности…
Реферат
Организация размещения и выкладки товаров как составная часть управления торговым предприятием
В универмагах и других универсальных непродовольственных магазинах — иной подход к размещению товаров. Особенно это касается многоэтажных зданий. В них целесообразно группировать товары по комплексам. Размещать товары по ассортиментным комплексам в универмаге рекомендуется следующим образом: на нижних этажах — продовольственные товары и"Товары для дома", выше следует располагать комплексы…
Реферат
Торговые посредники. Посредники в логистике
Центральное место среди логистических посредников в дистрибьюции занимают торговые посредники, которые кроме непосредственно функций обмена (купли-продажи) товара могут выполнять и многие другие функции физического распределения и поддерживающие (например, транспортировки, экспедирования, страхования, грузопереработки, управления запасами, кредитно-финансового обслуживания, предпродажного…
Реферат
Матрица БКГ — матрица Бостонской консалтинговой группы
Формирование ассортимента — проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между «старыми» и «новыми» товарами, товарами единичного и серийного производства, «наукоемкими» и обычными товарам. При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, собирается ли производитель играть роль лидера в создании принципиально новых видов продуктов или…
Реферат
Управление движением и хранением товаров на складе
Приемка товаров — начальная операция, связанная с движением товара в магазине и возникновением материальной ответственности. На ее первом этапе проверяют полноту и правильность составления всех необходимых сопроводительных документов: товарно-транспортной накладной, счета-фактуры, приходно-расходной накладной, свидетельства о качестве товара, сертификата соответствия государственной системе…
Реферат
Реклама. Элементы продвижения на потребительском рынке
Рекламные исследования фокусируются на двух типах памяти — узнавании и припоминании. Узнавание означает, что мы можем вспомнить уже виденную информацию о каком-то товаре, вызывающем у нас чувство поверхностной осведомленности. Припоминание является более сложным. Оно означает, что мы можем вспомнить содержание рекламного обращения. Повторение способствует узнаванию и припоминанию. Полезными…
Реферат
Организация прямых продаж
Важным компонентом индустрии прямых продаж является многоуровневый маркетинг. Его также называют сетевым маркетингом, структурным маркетингом или многоуровневыми прямыми продажами. За многие годы он показал себя высокоэффективным и успешным методом продвижения товаров и услуг. Прямая продажа — это когда не покупатель идет к продавцу, как, например, происходит в магазине или на рынке, а наоборот…
Реферат
Функции маркетинга. Управление маркетингом на основе оценки уровня конкурентоспособности
Сегментация потребителей особенно необходима при продвижении на внешние рынки товаров широкого потребления и культурно-бытового назначения (телевизоры, холодильники, радиои видеосистемы, пылесосы, стиральные машины), а также такого товара длительного пользования, как легковые автомобили. Она обычно проводится по следующим критериям. Географическое положение. Для многих видов машин и оборудования…
Реферат
Целесообразность применения шоковой рекламы: мнения сторонников и противников
Похожей точки зрения придерживается и Алексей Пугачев, президент рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners: «Каждый бренд и каждая компания проходят в своем развитии определенные этапы, которые можно сравнить с жизненным циклом человека. Естественной потребностью полного амбиций юноши является желание заявить о себе, прославиться. Тут все средства хороши. Но молодость быстротечна, вслед…
Реферат
Направления совершенствования директ — маркетинга
Прямая адресная рассылка предоставляет ее организаторам практически неограниченные возможности самопрезентации. В конверты вкладывают деловые письма, прайс-листы, бланки — заказы, проспекты, буклеты, каталоги, брошюры, приглашения на корпоративные мероприятия, а иногда пробники парфюмерно-косметической продукции, лоскутки тканей, фрагменты строительно-отделочных материалов, компакт-диски…
Реферат
Количественные и качественные изменения, происходящие при хранении яиц куриных и сухих яичных продуктов
Малое пятно" — яйца, имеющие под скорлупой видимые при просвечивании неподвижные колонии плесеней и бактерий общей площадью до 1/8 поверхности всего яйца. При выливании содержимого такого яйца белок и желток обычно имеют нормальный запах, а на белковой оболочке остаются пятна плесневых колоний. Этот дефект возникает в результате длительного хранения яиц при повышенной температуре и высокой…
Реферат
Процесс управления корпоративным имиджем
После определения «характера» компании принимается решение о том, как донести этот выгодно отличающийся от других «характер» до целевых групп. Как сделать достоянием групп общественности реальные достоинства компании? На этом этапе формируется корпоративная идентичность. Корпоративная идентичность — это система коммуникативных средств, — названий, символов, знаков, лого, цветов, мифов…
Реферат
Анализ конкурентных преимуществ САФБД
В настоящее время на новосибирском рынке образовательных услуг работает около тридцати высших учебных заведений, обеспечивающие подготовку по экономическим специальностям, среди которых и государственные и негосударственные вузы. Нарастание нестабильности внешней среды образовательных учреждений отмечается каждый год (конкуренция, формирование новых потребностей). В первую очередь, это связано…
Реферат
Динамика основных экономических показателей ИП «Стильный ребенок»
В целом можно сделать вывод, что на предприятии ИП «Стильный ребенок» рентабельность продаж в 2009 году увеличилась на 3,8%. Это увеличение произошло, главным образом, за счет роста валовой прибыли. Рост товарооборота и издержек обращения отрицательно повлияли на рентабельность продаж в 2009 году, однако это влияние было не столь значительным. В 2010 году наблюдается понижение рентабельности…
Реферат
Разработка маркетинговой стратегии
Концентрация расходов на НИОКР позволяют малой компании эффективно использовать свои ресурсы. Стратегией «сбора урожая» во избежание убытков целесообразно воспользоваться компаниям, действующим на зрелых или угасающих рынках и продающим уже опробованные продукты. В результате компания может постепенно стать доходной, сократив, в частности, до минимума затраты дорогостоящего времени менеджеров…
Реферат
Список использованных источников
Гаджинский А. М. Логистика: Учебное пособие. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. — с.175−187. Отпускная цена в руб. за 1 бут. с учётом гофротары. Хабаровская особая (гуала-флекс) в пэт упаковке. Ерофей Хабаров (гуала-флекс) в пэт упаковке. Ерофей Хабаров (тип ВИ-500-МБ) в пэт упаковке. Хабаровская особая Аленка с подставкой. Третий тост (гуала флекс) в пэт упаковке. Третий тайм (гуала-флекс) в пэт…
Реферат