Принципы и методы оценки конкурентоспособности товара

I п (эк) Менее формализован экспертный метод качественной оценки перспективности продвижения нового товара. Для этого разрабатывается набор характеристик (прогнозируемый объем продажи, тип и число конкурентов, технические возможности товара, патентная чистота товара, обеспеченность ресурсами и т. д.). Экспертным путем по каждой позиции устанавливается рейтинг нового товара и товаров-аналогов…

Реферат

Становление эффективной российской киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО

Сегодня наиболее эффективными инструментами продвижения кинофильмов являются телевизионная реклама и «сарафанное радио» — общение потребителей кинопродукции между собой. Однако по мере дальнейшей интернетизации страны значение первого инструмента снижается, а второго — увеличивается и видоизменяется. Это выражается в том, что современный кинозритель все в большей степени становится не только…

Реферат

История развития дизайна в России

Четвертый этап развития дизайна определяется по-разному: 60−80-е или 60−90-е годы. Его начало характеризуется безусловным интересом к наследию 20-х годов. Созданный в 1961 году. Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики (ВHИИТЭ) начинает свою деятельность с издания журнала «Техническая эстетика» и выпуска тематических сборников, которые самым подробным образом обратились…

Реферат

Продвижение товара. Маркетинговые подходы к продвижению товара/услуги

Поддержание популярности товаров или услуг, а также продвижение товара на новые рынки и некоторые другие задачи, определенные планом продвижения товара. Создание определенных планом продвижения образов (положительность, престижность, новизна, невысокие цены, хорошее качество и т. д.); Убеждение (вызов благоприятных эмоций, формирование позиции признания товара, переключение решений потребителя…

Реферат

Введение. Методы моделирования и оптимизации задач маркетинговых решений на предприятии

В случае большой размерности применяются эволюционные алгоритмы самоорганизации, которые базируются на методе группового учета аргументов. Объектом исследования является малое предприятие, специализирующееся на туристических путевках. Основная часть состоит из двух глав. В первой главе дается теоретическое обоснование темы. Целью данной курсовой работы является закрепление теоретических знаний…

Реферат

Основные принципы стратегического управления

К числу упомянутых технологии относятся не только технологии производства продукции или оказания услуг, но и технологии продвижения их на рынки сбыта, их реализации. К ним причисляют также технологии получения необходимых инвестиций, организации финансовых потоков, создания стабильной финансовой ситуации на предприятии. Осуществляя такое планирование «на века» и основываясь лишь на принципе…

Реферат

Заключение. Реклама в СМИ. Этические проблемы рекламы

Несмотря на то что, в последние годы, реклама в электронных СМИ становиться все более популярна, обычные средства массовой информации не спешат сдавать свои позиции. Реклама в СМИ, использующая более привычные способы коммуникации, продолжает оставаться одной из самых востребованных и эффективных. Главное, почему не следует списывать со счета рекламные акции, проводимые с использованием…

Реферат

Электронные средства массовой информации

Реклама в сети интернет Это эффективное средство вложения денежных средств и отдачи от рекламной кампании. Всемирная паутина является крупнейшей площадкой для презентации услуг и товаров различных организаций или частных лиц. На ее просторах находится огромное количество потенциальных клиентов, которые благодаря умелой рекламе сайта в интернете уже сегодня могут поспособствовать увеличению…

Реферат

Особенности использования современного маркетинга в условиях российского рынка

С одной стороны, это положение имеет положительные черты, поскольку зарубежными специалистами был накоплен огромный опыт, который мы можем использовать для решения своих собственных проблем. С другой стороны, это положение и достаточно проблематично, поскольку далеко не всегда опыт зарубежных фирм полностью подходит для России, которая имеет экономическую, социальную и культурную специфику…

Реферат

Система маркетинга на предприятии ТОО «Издательский дом Город»

Следовательно, предприятие периодически обязано изучать этот образ. Посредством соответствующих анкет оно получает информацию о притягательности, об уровне доверия, о верности имиджу, об оценке соотношения «качество — цена», об уровне «общей» удовлетворенности и т. д.; а также о характеристиках динамики (новый, устаревший), моральных (серьезный, качественный), социальных (изысканность…

Реферат

Выбор торгового оснащения

Внедрение современного и высокопроизводительного оборудования, научной организации и механизации труда коренным образом преобразит облик современных торговых предприятий, характер и содержание труда работников торговли. Но необходимо всегда помнить, что безопасность труда зависит от самого работника, его владения безопасными приемами работы с техникой, которую он эксплуатирует, а также от знания…

Реферат

Прямая форма оптовой реализации товаров

В Российской Федерации прямая оптовая реализация продукции ведется через отделы сбыта предприятий-изготовителей и очень редко — через оптовые сбытовые базы, созданные при предприятиях-производителях. Отдельные предприятия реализуют товары через свою розничную сеть. Промышленные предприятия (фирмы) приобретают в собственность магазины по нескольким причинам. Во-первых, реализация продукции через…

Реферат

Меры по предупреждению и снижению потерь

Профилактические меры связаны с приемочным контролем качества, что уже на первой стадии закладки товаров на хранение позволяет прогнозировать их сохраняемость, возможные сроки хранения независимо от того, существуют или отсутствуют на конкретные товары сроки годности. К текущим относятся меры по обеспечению своевременной поставки товаров в установленные сроки, морального и материального…

Реферат

Товары. Товарная политика предприятия ОАО "Солонешенский Маслосырзавод"

Это товары и услуги, приобретаемые для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования. Потребительские товары обычно классифицируются с учётом поведения покупателей при их приобретении. В данном случае выделяют: товары повседневного спроса это товары, которые покупатель приобретает без особых усилий в их выборе и без сравнения с другими аналогичными товарами…

Реферат

Особенности плана по маркетингу и продажам в современных условиях хозяйствования

Планирование маркетинга в разных компаниях осуществляется по-разному, в зависимости от содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний различен: иногда он лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта. На другом полюсе — план маркетинга, основанный на более широком…

Реферат

Виды инновационного маркетинга

Общеэкономического анализа рынка; * анализа экономической конъюнктуры; * специального исследования рынка; * разработки стратегии проникновения новшества; * оперативных мероприятий маркетинга; * оценки издержек и доходов от маркетинга. Из концепции маркетинга следует, что инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур…

Реферат

Содержание и направления рыночных исследований

Конъюнктурообразующие факторы подразделяются на циклические и нециклические. Циклические факторы определяются циклическим развитием экономики. Конъюнктура зависит от фазы цикла (спад, депрессия, оживление, подъем). Нециклические факторы, которые могут изменять действие циклических факторов на противоположное, подразделяются на постоянные и непостоянные. К постоянным факторам относятся…

Реферат

Раздел бизнес-плана — расчет экономической эффективности инвестиционного проекта

Деловое планирование в России имеет ряд особенностей. Специальная литература, в которой рассматриваются различные методические вопросы разработки бизнес-проектов, бизнес-планов и бизнес-справок, в основном переводная. В ней подробно излагаются вопросы бизнес-планирования применительно к фирмам, работающим по законам развитой рыночной экономики. У отечественных предприятий пока нет большого опыта…

Реферат

Разработка стратегии продвижения на примере товара «Красный Октябрь»

Это один из самых значимых этапов внедрения товара, успех товара на рынке напрямую зависит от его позиционирования. В российском рекламном мире сложился ошибочный стереотип, что позиционирование — это то, как мы собираемся поставить продукт на рынке. На самом деле, позиционирование — это концепция, которая позволит нам заставить потребителя воспринимать продукт так, как мы хотим. Это рациональная…

Реферат

Введение. Создание имиджа

Рассмотрим соотношения между ПР и рекламой. Обычно реклама — это финансируемые и оплачиваемые мероприятия по созданию интереса к фирме или товару (услуге) и стимулированию сбыта. В принципе цели у рекламы и ПР одинаковы — воздействие на общественное мнение. Так же как и обычная реклама, ПР могут вовлекать средства массовой информации, но тогда это взаимодействие не оплачивается открыто. В ряде…

Реферат

Заключение. Реклама общегородских мероприятий и праздников

Важно и то, что подобное финансирование может осуществляться и не за счет бюджетных средств. К примеру, в той же Великобритании идет ролик, призывающий следить за исправностью встроенного сигнала о пожаре. Дело в том, что большинство людей размещает это устройство на кухне, и когда сирена реагирует на пар от готовки и начинает завывать, взбешенные владельцы квартир порой выводят ее из строя…

Реферат

Производственный план. Разработка бизнес–плана предприятия "Вкусная выпечка"

Зарплата 1 рабочего — 500 000 руб. в месяц. Суточная зарплата — 166 667 руб. Исходя из доли яблочного пирога 53,8%, в себестоимости пирога зарплата составит 500 000/30*0,538 = 8985 руб. Зарплата 1 рабочего — 500 000 руб. в месяц. Суточная зарплата — 166 667 руб. Исходя из доли яблочного пирога 23,1%, в себестоимости пирога зарплата составит 500 000/30*0,231 = 3858 руб. Зарплата 1 рабочего…

Реферат

Виды и способы фальсификации товаров

Обман за счет продажи сахаристых кондитерских изделий с дефектами, известные продавцу происходит потому, что в настоящее время конфеты, карамель, драже продают в любом киоске или палатке. Летом, когда температура в тени составляет около 30С, а в палатке еще больше, начинает плавиться какао масло и глазурь начинает «течь». Конфеты, расфасованные в пакеты, становятся нестандартными и имеют…

Реферат

Предприятие и его конкуренты

Проведенный анализ дает возможность утверждать, что услуги компании высокого качества и достаточно конкурентоспособны. В то же время из-за неимения филиалов, не достаточно известного бренда, компания немного проигрывает двум своим основным конкурентам. В связи с этим фирме рекомендуется значительно расширить политику в области сбыта и рекламирования, а также PR-маркетинга. Расходы на рекламу…

Реферат

Введение. Основы рекламы

Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов. У нас в стране реклама…

Реферат

Емкость рынка. Прогнозирование конъюнктуры рынка

Аналитическое моделирование — построение и использование модели, отражающей внутреннее и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка. Эта группа методов используется тогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторые гипотетические представления о рынки, которые позволяют разработать его модель и на этой базе оценивать будущее состояние рынка, воспроизвести альтернативные варианты…

Реферат

Библиографический список. Организация PR-отдела на предприятии на примере компании Mr.Doors

Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. — 552 с. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз принципы и практика.: Учебное пособие для вузов: пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина / Ф. Китчен. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2004, — 454 с. Лысикова, О. В. Имиджелогия и паблик рилейшенз в социокультурной сфере…

Реферат

Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе

Обязательным является соответствие материала, из которого изготовлена тара, физико-химическим свойствам помещаемых в нее товаров. Конструкция тары должна быть прочной и служить гарантией сохранности товаров при перевозке и хранении. Основным элементом упаковки является тара. Она представляет собой изделие для размещения товара. Отдельные виды тары участвуют в процессе обращения не только вместе…

Реферат

Разработка стратегии развития ОАО «Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской»

Во многом привлечение новых клиентов зависит от компетентности и логичности доводов менеджеров по продажам, их умения представлять свою продукцию и знания конъюнктуры рынка. Поэтому необходимо доводить до сведения персонала любую информацию о своей продукции и продукции конкурентов и результаты маркетинговых исследований. Торговый агент должен точно представлять, кто является покупателем…

Реферат

Список необходимых документов

Приемка продукции осуществляется непосредственно грузополучателем в одностороннем порядке в, соответствии с Инструкциями о порядке приемки продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления по количеству и качеству № П-6 и П-7, утвержденных Постановлением Госарбитража при Совете Министров СССР от 15.06.1965 г. и 25.04.1966 г. соответственно. В случае выявления…

Реферат