Сущность рекламной деятельности предприятия
Уникальное торговое предложение Выводы Список использованной литературы Введение В современном мире реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. День и ночь вокруг нас бушует многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц любимых и не очень журналов и газет, с рекламных щитов…
Курсовая
Виды стратегий инноваций
Как показали результаты сравнительного анализа эффективности основных производственных подразделений основным инвестиционным проектом ООО «ФОРМАН Продактс» должна стать инвестиционная программа модернизации сварочного производства завода. Предлагается ввести в эксплуатацию два новых сварочных полуавтомата, произвести установку воздушно-плазменной резки, начать проект по улучшению качества…
Курсовая
Развитие бренда в парфюмерно-косметической сети
Выявление соотношения между частотой покупки товара и величиной положительного отношения к бренду сети парфюмерно-косметических магазинов «Рив Гош», с помощью обусловленных временных интервалов (от чаще 1 раза в неделю до реже 1 раза в месяц) и пятибалльной рейтинговой шкалы (отличное отношение — плохое отношение). Положительное отношение к товару не всегда предопределяет его покупку…
Дипломная
Цитация в рекламном тексте как феномен прецедентности и компонент речевого воздействия. Приемы достижения репрезентативности в рекламном тексте
Даже если читатель не узнает строк знаменитых «Страданий» или гимна кинокомедии «Веселые ребята», рифма и ритм, несомненно, украсят рекламный текст. Вероятно, строчка «…с песней по жизни…» является источником названия-слогана: С пивом по жизни (Торговый дом Барнаульского пивоваренного завода). От закрепления в сознании адресата рекламного сообщения информации о конкретном рекламируемом товаре…
Курсовая
Выведение новых товаров на рынок
Примерная стоимость программы в евро (цена указана за номер) Одноместный номер на 1-го взрослого Двухместный номер на 2-х взрослых Трехместный номер на 3-х взрослых BB HB BB HB BB HB В стоимость тура входит: авиаперелет Самара-Венеция-Самара, проживание в отелях категории В и C; питание согласно выбранной программе («завтраки» или «завтраки+ужины»); экскурсии в сопровождении русскоговорящего…
Курсовая
Система маркетинговой информации
Разработка и принятие решений в маркетинге сопровождается использованием приемов, учитывающих условия неопределенности в бизнесе и степень риска, который можно значительно уменьшить, располагая надежной, в достаточных объемах, реальной и своевременной информацией, которая представляет собой форму общения, средство получения знаний о явлениях и процессах, юридических и физических лицах. К такой…
Реферат
Модель поведения покупателей на потребительском рынке
Мотивация. В любой данный момент времени человек испытывает множество разнообразных нужд. Некоторые из них имеют биогенную природу, т. е. являются следствиями таких состояний внутренней физиологической напряженности, как голод, жажда, дискомфорт. Другие исихогенны, т. е. являются результатом таких состояний внутренней физиологической напряженности, как нужда в признании, уважении, духовной…
Реферат
Структура и содержание бизнес-плана
Особую роль в формировании бизнес-плана играют планы маркетинга. Раздел, посвященный маркетингу, является одной из важнейших частей бизнес-плана, поскольку в нем непосредственно говорится о характере намечаемого бизнеса и способах реализации проекта, благодаря которым можно рассчитывать на успех предприятия. Иными словами, цель этого раздела — разъяснить как предполагаемый бизнес намеревается…
Реферат
Продвижение и его роль в рекламной компании фильма
Возможности бесплатного продвижения картин использует не только компания СТВ — на нашем рынке это распространенная практика. По мнению генерального директора Buena Vista Sony Pictures Releasing (BVSPR) Антона Сиренко, сейчас необходимо разделять «реальные» деньги в продвижении фильмов и «виртуальные». «Сейчас продюсеры, обладающие неким ресурсом, например возможностью бесплатно рекламировать свой…
Реферат
Каналы распределения: сущность, классификация, функции
Рисунок 1.3 — Преобразование логистического канала в логистическую цепь: а) логистический канал, б) логистическая цепь. Условные обозначения: T1 … Tn — множество транспортно-экспедиционных фирм, оказывающих комплекс услуг по доставке товаров; Д1 … Дm — множество дистрибьюторов. Рисунок 1.4 — Этапы принятия решения о выборе канала распределения товара Канал с длиной, равной нулю, называется…
Реферат
Нормативные основы присутствия БАД на фармацевтическом рынке Российской Федерации
Необходимо выделить существующую тенденцию к смешению лекарственных средств на натуральной (в первую очередь — растительной) основе и БАД. Она связана с неспособностью основной массы отечественных производителей противостоять интервенции импортных БАД и лекарственных средств на российский рынок, а также отсутствием у подавляющего большинства предприятий-разработчиков лекарственных средств…
Реферат
Порядок проведения сертификации и стандартизации чая
Приложение оформляется на группу однородной продукции с указанием наименований продукции, входящей в эту группу. В одну группу могут быть включены несколько наименований продукции, если она выпускается одним изготовителем и сертифицирована по одним и тем же требованиям, исходя из наличия единого нормативного документа на эту продукцию; идентичности рецептуры по компонентному составу, однородности…
Реферат
Технологическая оснащенность торгового предприятия
Однородные товары выкладывают по вертикали, обеспечивая тем самым лучшую их обозримость; целесообразно применять простейшие приемы выкладки товаров (прямую укладку, навалом и т. д.); декоративную выкладку товаров рекомендуется использовать только с рекламной целью; полки горок и другие элементы для выкладки товаров не следует переполнять товарами; в оптимальной зоне обозреваемости (в пределах…
Реферат
Складская логистика. Основные функции логистики на торговом предприятии
Складские операции: разгрузка транспорта, приемка товаров, размещение на хранение, комплектование товаров, погрузка, внутрискладское перемещение грузов. Отборка товаров из мест хранения может производиться двумя способами — отборка целого грузового пакета, отборка части пакета без снятия поддона. Эта операция может выполняться с разной степенью механизации. В высотных складах тарно-штучных грузов…
Реферат
Продвижение товара на рынок
Примечание: Направление рекламных усилий в отношении посреднических звеньев Примером использования стратегии «толкай» может служить продажа косметики с доставкой на дом, организация курсов для торговых посредников, увеличение скидок на поставляемую продукцию для оптовых и розничных фирм, демонстрация товара на месте продажи. Осуществляя данный вид стратегии продвижения товара, необходимо…
Реферат
Понятие планирования торгового зала и факторы, формирующие планировку
В супермаркетах, универсамах и других универсальных продовольственных магазинах правая (от входа) стена торгового зала считается наиболее выигрышным участком в зале. Это начало маршрута почти всех покупателей, которые входят в магазин; именно правая стена создает первое и самое яркое впечатление о магазине. Правая стена — идеальное место для выкладки товаров, которые приобретаются импульсивно…
Реферат
Выборка в маркетинговых исследованиях: основные понятия
Генеральная совокупность — вся совокупность единиц наблюдения, имеющих отношение к проблеме, исследования; необходимо подчеркнуть, что под генеральной совокупностью в маркетинговых исследованиях понимается не обязательно все население или все предприниматели города, региона, страны, а определенные целевые группы. Например, на основе вторичной информации удалось установить, что основная группа…
Реферат
Сущность и значение рекламной деятельности
Главной функцией рекламной деятельности является управление спросом. Регулирование спроса достигается совокупностью методов рекламного воздействия на поведение потребителя, технологий, инструментов, стратегий и др. Например, в случае негативного спроса управление начинает действовать в соответствии с принципами конверсионного маркетинга; реклама делает потенциальный спрос реальным (развивающий…
Реферат
Требования к качеству игристых и газированных вин
Мышиный привкус — одно из наиболее стойких заболеваний игристых вин. Возбудитель — дрожжеподобные плесени, пленчатые дрожжи, разрушающие органические кислоты вина. Сопровождается молочнокислым брожением вина. При развитии заболевания вино мутнеет, появляется темно-коричневый осадок, отвратительный привкус и мышиный запах. Наливать вино в бокал следует осторожно, направляя струю вина на стенку…
Реферат
История происхождения кофе
Следует отметить тот факт, что кофе произрастает в диком виде только в Эфиопии, где он прежде человеком не возделывался, так как здесь кофе не употребляли. Даже после его «одомашнивания» в Йемене эфиопы долгое время соблюдали запрет на употребление кофейного напитка, наложенный христианской церковью и негусом, отвергавшими это магометанское изобретение, но некоторые эфиопские племена, а также…
Реферат
Методики прогнозирования. Прогнозирование спроса
Основной проблемой, затрудняющей применение факторных моделей на практике, является то, что найти, выявить и описать причинно-следственные связи достаточно сложно. Даже если некоторые такие взаимосвязи выявлены, часто оказывается, что в рассматриваемом периоде эти связи не являются определяющими при прогнозировании спроса. Для качественного прогноза с помощью факторной модели требуется выявить…
Реферат
Решение оптовой компании в области коммуникаций
Нефинансовые методы — материальное (бесплатные обеды, оплата транспорта и т. д.) и нематериальное (кубки, грамоты и т. д.) стимулирование может распространяться как на отдельного сотрудника, так и на какую-либо группу. Использование упаковки, которую можно применить для иных целей после того, как товар будет потреблен, например, банка растворимого кофе в виде кофейника, вполне пригодного для…
Реферат
Конкурентоспособность продукции как экономическая категория
В-третьих, с позиции качества можно сравнивать лишь однородные объекты с точки зрения не только назначения и области применения, но и основных конструктивных и технологических особенностей. С позиций же конкурентоспособности, где за базу берется удовлетворение конкретной потребности, возможно сопоставление и неоднородных образцов, различающихся по элементной базе, принципу функционирования…
Реферат
Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений
Что касается лекарств льготного и бесплатного отпуска, то к сожалению, правительство, декларируя льготы разным категориям больных, плохо поддерживает территории. Практически еще с союзных времен из постановления в постановление переходят льготы различным категориям граждан. Но, учитывая рост цен, территории не могут обеспечить всех нуждающихся лекарствами по льготным рецептам. Аптеки оказываются…
Реферат
Рекламная деятельность как процесс, его сущность
При подготовке любого рекламного мероприятия следует предварительно ответить на ряд вопросов: Какой товар и почему необходимо рекламировать? Как построить рекламное сообщение? На какую аудиторию (целевую группу) рассчитано рекламное воздействие? Каков оптимальный уровень затрат? Только после этого можно переходить к подбору конкретных рекламных средств и рекламных носителей и к принятию решения…
Реферат
Интернет-торговляв России. Внемагазинная форма торговли
Интернет-торговля является относительно молодой отраслью. В настоящее время она находится на этапе становления; тем не менее, уже сейчас очевидна возрастающая значимость электронной коммерции для отечественной экономики в целом. Поэтому сегодня важно зафиксировать ее формирующиеся особенности и наметить основные тенденции ее развития. В данном разделе мы охарактеризуем специфику развития…
Реферат
Оценка органолептических и физико-химических показателей качества
Равномерно перемешанный фарш от розового до темно-красного цвета, без серых пятен и пустот, с наличием кусочков мясных и немясных ингредиентов заданного размера, а также с включениями пряностей или без них. Цвет шпика белый или розовый, жира-сырца (при использовании) слегка желтоватый. Равномерно перемешанный фарш от розового до темно-красного цвета, без серых пятен и пустот, с наличием кусочков…
Реферат
Тара и тарные операции в торговле
Полимерная тара получает все более широкое распространение. Она изготавливается из синтетических материалов, которые обладают прочностью, легкостью и хорошо защищают товары от внешних влияний. Она объединяет достаточно разнообразный ассортимент как потребительской, так и транспортной тары. Комбинированная тара получается путем сочетания различных материалов при ее изготовлении. Так, путем…
Реферат
Теоретические основы конкурентоспособности предприятия
Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. По мнению автора Азоева Г. Л. Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика/Г.Л. Азоев. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.-208 с. Стр 92 с экономической точки зрения, конкуренция — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество…
Реферат
Феномен газетной рекламы точки зрения психолингвистики
Термин «массовая коммуникация» возник как калька с английского («mass communication»). Для корректного понимания термина следует отметить его семантическую целостность, когда значение термина не выводится полностью из значений составляющих его единиц. «Массовая коммуникация» понимается не просто как масштабная коммуникация для больших групп населения, но как «процесс распространения информации…
Реферат