Изучение и прогнозирование покупательского спроса
Теория спроса напрямую влияет на маркетинговую деятельность, так как управление маркетингом должна учитывать законы спроса. Теория спроса затрагивает три компонента комплекса маркетинга — товар, цену и стимулирование. Существует несколько видов спроса, в зависимости от которых планируются маркетинговые действия. Определить вид спроса — это задача службы маркетинга, далее ее задачей является…
Курсовая
Функции цены. Ценообразование
Однако в условиях рыночных отношений эту функцию нельзя сводить только к измерению издержек. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем товара в результате столкновения…
Реферат
Организация маркетинговой работы в компании
Несмотря на то, что организационная деятельность предприятия всегда индивидуальна, можно рассмотреть несколько типов структур, которые являются базовыми для принятия конкретных решений как по предприятию в целом, так и по маркетингу в частности. Каждая организационная структура строится исходя из определенного принципа группировки видов деятельности в рамках предприятия, который устанавливается…
Реферат
Кейс 5 Французская Ривьера в восприятии итальянцев
В противовес положительно сложившейся ситуации за последние годы, в 2006 году спрос итальянских туристов по отношению к Французской Ривьере снизился в среднем на 6%. На протяжении многих лет итальянцы выбирали Французскую Ривьеру как место своего отдыха, даже если в других туристических дестинациях в своей стране они могли найти такую же природу и культурные события. Итальянцы представляли собой…
Реферат
Розничная продажа хлебобулочных изделий на территории г. Гомеля
Приемка товаров является необходимой операцией в магазине № 10 ОАО НТК «Алеся». Она осуществляется последовательно и одновременно с разгрузкой товаров. Организация приемки обеспечивает прохождение товаров в максимально сжатые сроки с минимальными потерями и при полном сохранении их качеств, и чтобы управление операцией было поручено ответственному человеку. В значительной мере это зависит…
Реферат
Организация маркетинговой службы на предприятии
Руководителю программы по освоению какого-то рынка определенной продукции передаются от высшего руководителя промышленного предприятия необходимые полномочия по распределению ресурсов, а также исполнению мероприятий, составляющих программу. Руководителю маркетинговой программы временно подчиняются не только сотрудники соответствующих маркетинговых служб, но и сотрудники подразделений…
Реферат
План мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ресторана-кальянная «Марокко»
Это положение обусловлено следующими моментами. В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы…
Реферат
Жизненный цикл товара
Данная модель (ее называют «традиционной», или «идеальной») исходит из того, что выведенный на рынок товар сразу признан покупателями, со второго этапа покупателей-«новаторов» сменяет «раннее большинство» покупателей, что позволяет стабилизировать спрос и обеспечивает устойчивую продажу товара и прибыль. Однако по мере насыщения рынка продажа (спрос) становится неустойчивой, а на четвертом этапе…
Реферат
Анализ логистической деятельности предприятия зао «лига»
В целях экономии времени, усилий и соответственно денег следует позаботиться о том, чтобы складские помещения, места разгрузки, приемки товара были расположены как можно ближе друг к другу и недалеко от производственных помещений. Во избежание скопления транспорта на территории предприятия или у ворот склада, для экономии затрат труда на погрузочно-разгрузочных работах составьте график поставок…
Реферат
Разработка коммуникационной стратегии продвижения товара в интернете
Мы живем в эпоху господства информационных технологий, которые пришли на смену технологиям индустриальным. Сегодня наиболее динамично развивается интернет. С каждым годом растет количество Интернет-пользователей, вместе с ростом аудитории Интернета набирает обороты и рекламный рынок в глобальной электронной сети. Появление и развитие новых форм Интернет-рекламы позволяет компаниям выйти…
Реферат
Разработка и реализация стратегии позиционирования фирмы
Данный отдел в рекламном агентстве Adtime структурно подразделяется на несколько рабочих групп, которые ведут дела конкретного прикрепленного к ней клиента-рекламодателя. В состав рабочей группы для исполнения определенного заказа включаются работники отделов стратегического планирования, креативного и производственного. После постановления задач, данная работая группа обычно подготавливает…
Реферат
Характеристика организационно-хозяйственной деятельности предприятия
Большое внимание уделяется сотрудничеству с местными производителями и поставщиками, что позволяет оперативно решать вопросы обеспечения сетей магазинов свежими товарами местного производства. С 2006 года компания развивает во всех городах России новый формат розничной торговли — сеть гипермаркетов «Магнит». Гипермаркет представляет собой объект нового для каждого города формата: современная…
Реферат
Формирование портфеля заказов на продукцию предприятия
С помощью этого анализа группы продукции разбиваются по степени влияния на общий результат. Причем принципом группировки может быть величина выручки, получаемая от конкретной группы продуктов, объем продаж или какие-либо другие параметры. Часто выручка более показательна в качестве критерия группировки. Группировка по объему продаж может быть адекватна в том случае, если анализируемые группы…
Реферат
Стратегии повышения конкурентоспособности товаров и услуг
Придание продукту особых качеств означает, прежде всего, обеспечение его повышенного качества и специфических потребительских свойств в сравнении с продуктами конкурентов, например, обеспечение особо высокой надежности изделия в эксплуатации. Стратегия, ориентированная на создание имиджа фирмы — производителя «самой надежной продукции», применяется многими крупными компаниями. Далее, лидерство…
Реферат
Ньюсмейкинг как механизм управления процессом коммуникации
Коммуникация у человека протекает в основном в рамках двух основных каналов: вербального и невербального. Именно в этой области чувств у человека более совершенные порождающие и анализирующие аппараты. Вербальная коммуникация использует в качестве знаковой системы человеческую речь, естественный звуковой язык, т. е. систему фонетических знаков. Речь является самым универсальным средством…
Реферат
Отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы
Еще одним, немаловажным аспектом воздействия Product placement на человеческий выбор является вовлеченность в сюжет произведения. Психологическая эффективность Product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым…
Реферат
Имидж, позиционирование и коррекция имиджа
В свете выше приведенного огромное значение приобретает имиджмейкинг. Назначением всех мероприятий имиджмейкинга, как системы формирования имиджа, личности является жесткая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т. п. Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций, направленных на общественное сознание. При формировании имиджа…
Реферат
Введение. Коммерческая деятельность по сбыту продукции на ОАО "Гомельский ликеро-водочный завод "Радамир"
Существует несколько причин, определяющих роль сбытовых систем в экономике. Одна из них — это борьба за потребителя. Жизнь в условиях насыщенности рынка товарами, привела сотни миллионов потребителей во всем мире к убеждению, что удобство приобретения товара — неотъемлемая принадлежность нормального образа жизни. А это означает, что потребитель требует хорошего ознакомления с товарным набором…
Реферат
Оценка качества услуг розничной торговли
Третий показатель — издержки потребления — отражает затраты времени покупателя на приобретение товара. Их можно классифицировать следующим образом: затраты времени на дорогу в магазин и обратно (связаны с размещением и специализацией магазинов); затраты времени на повторное посещение магазина или посещение нескольких магазинов в случае отсутствия необходимого товара (зависят от широты…
Реферат
Подготовка товаров к продаже, организация рабочего места
Применение штрихового кода охватывает весьма разнообразные сферы человеческой деятельности. В сфере товарных потоков это контроль за поступлением и выходом продукции, инвентаризация и текущий учет, в сфере управления информацией — планирование распределения, составление счетов-фактур, управление складским хозяйством, оперативное уяснение сущности заказов и т. п. Применение технологии кодирования…
Реферат
Общая характеристика предприятия
В 2003 г. ОАО «Славянка» признано лучшим предприятием г. Бобруйска по итогам работ за год. На XXII Международной ярмарке легкой промышленности в г. Москве в 2004 г. предприятие получило диплом за лучшее качество продукции. Начиная с 2006 г. предприятие освоило бренд спортивной одежды «SLAVSPORT». В 2007 г. ОАО «Славянка» присуждена медаль за лучшую коллекцию одежды на Международной выставке в…
Реферат
Теоретические аспекты формирования имиджа организации средствами рекламной деятельности
Важно при построении модели имиджа ее наполнение информацией и четкая идентификация «целевого» имиджа организации для целевых групп общественности. Благодаря такому подходу к конструированию имидж-модели, можно рассчитывать на результативность имиджевой работы. При формировании позитивного отношения к организации нельзя забывать о том, что корпоративный имидж — это не только средство, инструмент…
Реферат
Современные направления формирования ассортимента и качества туалетного мыла
Так, парфюмерно-косметическая компания «Весна» выпустила аналоги и того, и другого продукта: антибактериальное мыло Absolut и крем-мыло «Акватель». У этой компании, практически единственной в России, есть оборудование для производства настоящего комбинированного крем-мыла, поэтому она производит единственный на российском рынке настоящий аналог крем-мыла Dove — «Акватель». Несмотря на отсутствие…
Реферат
Экспериментальный раздел. Проведение маркетингового исследования рынка макаронных изделий Омска
При изучении вопроса о предпочтении макаронных изделий той или иной торговой марки было выявлено, что наибольшей популярностью пользуется продукция торговой марки «Добродея» — её предпочитают 60% опрошенных. Второе место занимает продукция торговой марки «Макфа», её предпочитают 22% опрошенных. На третьем месте находится торговая марка «Паста Зара», её предпочитают 9% опрошенных. Распределение…
Реферат
Структура службы маркетинга
Организация обратной связи с потребителями, изучение мнения потребителей и их предложений по улучшению выпускаемой продукции, привлечение для этого коммерческих посредников и независимых консультантов. Анализ рекламаций и их влияния на сбыт продукции. Разработка по результатам изучения мнения потребителей и анализа рекламаций предложений по повышению технического уровня и качества продукции…
Реферат
История BTL. BTL реклама
В России в киноиндустрии термин «below the line» — часть творческой группы, также активно используется. Активное внедрение термина below-the-line в рекламе ассоциируется с компанией Procter&Gamble. Комиссионные от затрат на размещение рекламы P&G в СМИ были настолько велики, что позволяли агентствам не брать денег за «творческую часть» — разработку креатива, дизайн рекламы и даже производство…
Реферат
Классификация овощных консервов по различным признакам
Производство диетических консервов отличается от обычной технологии тем, что они могут обогащаться специальными добавками или вообще исключают какие-то компоненты, для компенсации недостатка в организме тех или иных веществ или способствованию выведению из организма нежелательных элементов, которые могли накопиться из-за неправильного обмена. Обогащают диетические консервы в основном минеральными…
Реферат
Конкурентная среда и конкурентоспособность сети специализированных магазинов Л'Этуаль
В регионах цивилизованная розница представлена гораздо хуже, чем в Москве. Столицу можно выделить в совершенно отдельный регион, крупнейший по объемам продаж. Это совершенно обособленный рынок, и его надо изучать отдельно от регионов. В других городах рынок почти не структурирован, парфюмерно-косметические сети представлены мало, а сетей такого формата, как «Арбат Престиж», с огромными объемами…
Реферат
Обработка собранной информации
Рисунок 8. — Оценка емкости рынка Наша продукция ориентирована на потребителей со средним доходом, для которых мебель из натуральных (ценных) пород древесины недоступна по цене. Если мы будем предлагать достойную альтернативу мебели из массива (мебель из плитных материалов — ДСтП, МДФ и мебель смешенного типа — плитные материалы и массив); различные современные, оригинальные, уникальные решения…
Реферат
Анализ конкурентов. Разработка рекламного продукта для декоративного покрытия "Модесто"
Слабые стороны: данное покрытие является заказной позицией, для его хранения необходимо иметь складское помещение (дополнительные расходы на доставку); в зимний период перевозка только в теплой машине; достаточно высокая стоимость; материал достаточно жидкий, что позволяет его использовать только в качестве краски и лессирующего состава. Для загустения материала нужно пользоваться специальными…
Реферат