Определение схемы размещения
Среди схем поддерживающего размещения (рис. 7.6) в первую очередь можно выделить пульсирующее и флайтовое размещение. У каждого продукта существует определенный период, по истечении которого совершается очередная покупка. Какие-то продукты, нуждающиеся в рекламной поддержке, приобретаются отдельными целевыми аудиториями чуть ли не ежедневно (сигареты, жевательная резинка, молоко и т. п.), т. е…
Реферат
Рекламные агентства. Реклама
Как мы уже отмечали ранее, в середине XIX в. образовались массовые издания с массовыми аудиториями, в которых были заинтересованы рекламодатели, производители и продавцы массовых продуктов. Производители продуктов и издатели газет (тоже по-своему производители продукта — новостей и информации) были заинтересованы друг в друге, но создание продукта отнимает время и силы, поэтому требовался…
Реферат
Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности
ГОСТ Р 52 044−2003. «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения»; Создание условий для эффективного решения с помощью рекламы экономических, социальных и общественнополитических задач (воспитательная и организационная функции). Защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы…
Реферат
Скидки как инструмент ценовой политики фирмы
Скрытая скидка. Дается покупателям в виде оказания бесплатных услуг, предоставления большого количества бесплатных образцов и т. д. Может предоставляться конфиденциально, на основании устной договоренности и нс фиксироваться в контрактах. Практикой маркетинга выработаны различные виды скидок: конечным покупателям для стимулирования сбыта; для привлечения покупателей и формирования лояльности…
Реферат
Поведение потребителей при покупке и после ее осуществления
При использовании психоаналитической модели Фрейда предполагается, что важные покупательские мотивы потребителей носят подсознательный характер и что потребители при выработке мнения о том или ином продукте не в состоянии четко и явно обосновать свой выбор. Например, потребитель может не покупать чернослив, потому что он его подсознательно ассоциирует с пожилым возрастом. Потребитель может…
Реферат
Специфика рекламы в США и Канаде
Бурное развитие рекламы в последние десятилетия превратило ее во всевластного хозяина. Указующий перст рекламы сегодня для американца, пожалуй, важнее указующего перста проповедника. Реклама претендует на роль учителя жизни, учителя упорного, настырного. По затратам на рекламу наибольший вес имеет реклама в газетах, па радио, в Интернете. Ускоренными темпами развивается телевизионная реклама…
Реферат
Пример приема проблемной ситуации
В рекламе фирмы Thilmony, изготавливающей упаковку для разных товаров, использованы цветные фото: из банана виден початок кукурузы, из лимона вытекает яичный желток, в кокосовом орехе оказывается помидор, в грецком орехе — лимон. И слоган: «Природа не делает „упаковочных“ ошибок». Структура должна быть четкой и ясной; 2) объект должен выделяться на своем фоне, должен быть контрастным; 3) объект…
Реферат
Европейская Конфедерация по связям с общественностью
Членство в IPRA открыто только для тех, кто уже по меньшей мере пять лет занимается деятельностью в области PR и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены избираются в личном качестве. Имея более 800 членов в 65 разных странах, IPRA выступает как уникальная международная организация, соединяющая высокую профессиональную квалификацию, компетентность и опыт в области PR и смежных…
Реферат
Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM-системы)
В условиях лавинообразного роста информации, которую стало возможно хранить и обрабатывать, крайне жаль пройти мимо того, чтобы осуществить грамотную селекцию клиентов в выбранном секторе рынка для их обслуживания в нужное время и в нужном месте. Перед предприятием, не обладающим монополией на рынке, неминуемо встает вопрос об удержании клиента. В условиях современного рынка эта задача становится…
Реферат
Выводы. Интернет-маркетинг
В условиях глобализации и открытости участники рынков особое внимание уделяют задачам эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга с гибким использованием элементов ценообразования. В основе ценообразования используются обоснованные подходы к практической реализации миссии компании в условиях влияния геоэкономических и геополитических факторов деловой среды с учетом изучения потребностей…
Реферат
Разде II РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
Агрегируя эти элементы, комплекс маркетинга оказывает воздействие на целевой рынок предприятия услуг (рис. 5.1). В этом случае комплекс маркетинга услуг можно охарактеризовать как деятельность, имеющую цель овладение целевым рынком с помощью действий, распространенных по четырем направлениям. Комплекс маркетинга услуг включает: товарную политику, в рамках которой услуга выступает как продукт…
Реферат
Новый экономический метаболизм
Мы можем измерить скорость системы производства изобилия многими способами: в отношении машинных процессов, сделок в бизнесе, коммуникационных потоков, скорости, с которой лабораторные знания переводятся в коммерческие продукты, или длительности времени, нужного, чтобы принять определенные решения, временного разрыва в доставке и так далее. В этом мощном законе, как мы увидим, содержится глубокий…
Реферат
Политический рейтинг. Управление общественным мнением
Идея рейтинга политических лидеров была впервые предложена А. Брейном. Исследователь установил, что помимо рациональных политических установок избирателей на рейтинг оказывают существенное влияние также случайные обстоятельства и иррациональные факторы. По составу участников политические рейтинги бывают двух типов. В первом случае опрашиваются рядовые граждане, а во втором — специалисты…
Реферат
Резюме. Маркетинг территорий
Брендинг территорий — это процесс формирования бренда территорий с целью удержания и расширения внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов, расширения рынка сбыта региональной продукции и усиления мягкого присутствия региона в международном пространстве. Объект брендирования территории — это различные территориальные единицы или их объединения…
Реферат
Соотношение понятий «оценочная стоимость» и «цена»
Часто оценщики, не имея информации о ценах сделок по сопоставимым объектам, проводят корректировку цен предложения как корректировку на условия сделки, что методологически абсолютно неверно. Корректировка «на условия сделки» должна отражать отличия в мотивации конкретных покупателя и продавца от типичной мотивации при совершении типичной сделки. Выравнивать же цену предложения до цены сделки…
Реферат
Практикум. Маркетинг территорий
Обсудите прочитанный материал. Насколько вам кажется полезным для развития города подобный подход к изучению общественных запросов? В чем его ограниченность? Обеспечивает ли он выяснение мнений всех слоев населения? Какие еще можно использовать коммуникационные каналы для сбора идей жителей? Изучите проект «Открытая республика» как вариант реализации идей открытого правительства в Республике…
Реферат
История рекламы в России
Центральная пресса по-прежнему не допускала на свои страницы рекламу. Ограничения были сделаны для городских и вечерних газет, но и здесь существовал жесткий лимит на публикацию рекламы — не более 25% от объема последней полосы. Учитывая, что поток желающих размещать рекламу нарастал, выход нашелся в том, что специальным постановлением было разрешено выпускать специальные рекламные приложения…
Реферат
Задачи по теме
В цехе, работающем по непрерывному графику, планируется проведение организационнотехнического мероприятия по замене оборудования, направленного на уменьшение простоев оборудования и сокращение числа текущих ремонтов. Производительность оборудования составляет 70 т/ч. Исходные данные о работе оборудования до и после проведения организационно-технического мероприятия приведены в табл. 2.10…
Реферат
Теорема о максимальном потоке и минимальном разрезе
Множество вершин N сети S = (N, U) можно разбить на два непересекающихся подмножества Np и Np, которые соединяются между собой дугами, образующими множество дуг разреза Up. Причем исток s принадлежит множеству вершин Np, а сток t принадлежит множеству вершин Np. Тогда величина потока из множества Np в множество Np, протекающего по дугам ир, не может быть больше, чем сумма пропускных способностей…
Реферат
Доход. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций
Конкретные цели поездок могут быть различными. Главное, что объединяет туристов — стремление к личному опыту. Если целью путешествия является знакомство с жизнью других народов, то туристы живут среди местных жителей, едят их пищу, иногда даже занимаются местными ремеслами, большой интерес проявляют к фольклору. Несмотря на то что познавательная цель не является основным мотивом их путешествия…
Реферат
Интегрированный план маркетинга. Как планировать повышение конкурентоспособности предприятия или фирмы?
Планирование маркетинга, маркетинговые планы в нашей стране сегодня вещь не новая. Любой бизнес-план международного образца (если это действительно бизнес-план по форме и по сути, а не по названию) должен содержать раздел, называемый «План маркетинга». Но то, что хорошо для бизнес-плана отдельного проекта, может оказаться ненужным в практике конкретного предприятия. Многие наши предприятия, как…
Реферат
Малый и средний бизнес: преимущества и недостатки
Рейтинг глобальной конкурентоспособности в 2015—2016 гг. возглавила Швейцария, которая занимает первое место уже седьмой год подряд. Второе место, как и в предыдущем году, занимает Сингапур, а третье — США, которые по-прежнему остаются мировым лидером в обеспечении инновационных продуктов и услуг. Далее идут: Германия (4-е место), Нидерланды (5), Япония (6), Гонконг (7), Финляндия (8), Швеция (9…
Реферат
Основные тенденции развития торговли объектами интеллектуальной собственности
Лицензия представляет собой разрешение лицензиара (владельца технологии или прав промышленной собственности) на использование лицензиатом (лицом или организацией, приобретающими технологию или соответствующие права) изобретения, научно-технического достижения, технических знаний и производственного опыта, секретов производства, коммерческой или иной информации, необходимой для организации…
Реферат
Услуги здравоохранения. Экономика платных услуг
В соответствии с действующим в настоящее время общероссийским классификатором видов экономической деятельности «Здравоохранение и предоставление социальных услуг» включает деятельность больниц, поликлиник, санаториев, учреждений социального обеспечения. К иным услугам, связанным с оказанием медицинских услуг, относят: сервисные услуги (например, размещение в палате повышенной комфортности и др…
Реферат
Динамика и тенденции развития внешнеторгового оборота
Рост экспорта из ЮАР и Марокко был выше, чем в среднем по региону, из-за менее заметного снижения цен на их основные экспортные товары. Источник: Values and shares of merchandise exports and imports, annual, 1948— 2015. URL: http://unctadstat.unctad.org/TableViewer/tableView.aspx. Источник: Values and shares of merchandise exports and imports, annual, 1948— 2015. URL…
Реферат
Проблемы, противоречия и осложнения на пути ТС
Как отмечали эксперты, для стран — участниц ТС изначально были характерны слабое выполнение согласованных решений, низкая исполнительская дисциплина. Причем связанные с этим убытки (миллиарды рублей) несла, прежде всего, Россия. Так, разработанный в 1995 г. порядок распределения и зачисления в госбюджеты России и Белоруссии таможенных пошлин, налогов и сборов на изготовленные из российского сырья…
Реферат
Коммуникации и продвижение
Коммуникация (от лат. соттип1са110 — связывать, общаться) — общение, связь между людьми и организациями, передача и прием информации. Маркетолог в своей деятельности в зависимости от специализации 50…90% рабочего времени затрачивает на коммуникации: беседы с посредниками, участие в презентациях, организацию продаж, общение с представителями СМИ и т. д. Умение общаться, наличие коммуникативных…
Реферат
Система маркетинговых исследований как основное направление исследовательско-аналитической функции
В службе маркетинга, как и в других подразделениях, которые выполняют исследовательско-аналитическую функцию, специалистам по исследованиям должны помогать различные сотрудники компании (бренд-менеджеры, продакт-менеджеры, специалисты по ценообразованию, менеджеры по рекламе, менеджеры по продажам и закупкам и пр.), снабжая их информацией, которая находится в поле их управленческой…
Реферат
Исследования потребления и стиля жизни
Рекламодатели проводят различные исследования, позволяющие рассматривать все аспекты существования марки и выраженность ее характеристик. Для этого используются как количественные, так и качественные методы. К первым относятся все исследовательские методы, направленные на получение строго объективных, количественно выражаемых данных, которые можно статистически обработать и на их основе построить…
Реферат
Обязанность конфиденциальности. Международная торговая политика
Контракт в письменной форме, содержащий оговорку о том, что любое согласованное изменение контракта или его прекращение должно осуществляться в письменной форме, не может быть изменен или прекращен иным образом. Однако сторона может своим поведением быть лишена возможности полагаться на эту оговорку в той мере, в которой другая сторона действовала, полагаясь на такое поведение (ст. 2.18…
Реферат