Список используемых источников

Рейфе М. Е. Организация развития логистической деятельности на оптовом рынке: учебник для вузов / М. Е. Рейфе. — СПб.: Питер, 2004. — 188с. — ISBN 4−15 428−45−4. Соколова Т. В. Маркетинговые исследования сбытовой сети / Т. В. Соколова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 4. — С. 28−32. Дегтяренко В. Н. Основы логистики и маркетинга: учебное пособие / В. Н. Дегтяренко. — Ростов…

Реферат

2.3 Сегментирование рынка товаров промышленного назначения

Выбор целевого сегмента осуществляется на основе критериев сегментации потребительского или промышленного рынков, подробно рассмотренных выше. Следующим этапом после выбора соответствующих сегментов рынка является определение стратегии охвата целевого сегмента. Чаще всего сегментирование рынка товаров промышленного назначения проводят по разновидностям конечных потребителей товара. Разные…

Реферат

Оценка конкурентноспособности продукции

Иными словами, конкурентоспособность товара — способность продукции быть привлекательной по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам. Характеристики товара определяют его потребительские свойства, которые, в свою очередь, включают ряд показателей качества этого товара…

Реферат

Анализ сильных и слабых сторон организации (SWOT анализ)

При высокой цене за интернет и нежелании студентов печатать через интернет возникнет большой дефицит востребовательности продукции «Принтер он-лайн». Доступные цены послужат привязке студентов к новому виду он-лайн услуг что послужит возможности оказания других видов услуг через интернет. Увеличение числа клиентов и пропускной способности за счет высокой скорости обслуживания и увеличения…

Реферат

Резюме. Разработка торгового бизнеса

При выборе места для модного магазина, то есть при сопоставлении нескольких альтернативных торговых зон, необходимо обратить внимание на: Как видно из данных расчетов емкость рынка детской обуви значительна и открытие магазина детской обуви является выгодным предприятием. Согласно данным переписи населения 2015 г. в Российской федерации процент детского населения возраста от 0 до 9 лет составляет…

Реферат

Аннотация. Нетократия как тенденция развития интернет-бизнеса

Большинство носителей воззрений на тенденции развития информационной экономики делятся на две основные группы: сторонники традиционного бизнеса и апологеты интернет-бизнеса. Также существует третья сила — нетократы (сетевые магнаты), которые обладают на данный момент самой большой властью в IT-бизнесе. При этом учет только вышеупомянутых двух точек зрения не позволяет проследить объективные…

Реферат

Выводы и рекомендации к дальнейшим исследованиям

Гипотеза 1. Премия за контроль положительна для всех стран Гипотеза 2. Премия за контроль тем выше, чем выше приобретаемый пакет акций Гипотеза 3. Премия за контроль тем выше, чем меньше размер компании Гипотеза 4. Премия за контроль тем выше, если компания-инициатор уже имеет начальный пакет акций компании-цели Гипотеза 5. Премия за контроль тем выше, чем ниже уровень долговой нагрузки…

Реферат

SWOT-анализ. Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии

Компания Bazelevs имеет достаточно серьезную, пусть и недолгую, историю, за которую она заняла важное место в российской киноиндустрии. Продолжения старых проектов, а главное, приверженность к инновациям в формате киноискусства, дает компании серьезные перспективы для дальнейшего развития. Используя свои сильные стороны и открывающиеся возможности, компания может расширяться и укреплять позиции…

Реферат

Теоретико-методологические основы разработки маркетинговой стратегии

Вместе с тем есть и другие представления о понятии «маркетинговая стратегия». По мнению известного российского ученого Е. П. Голубкова, данное понятие включает в себя основные течения маркетинговой деятельности, следуя которым компания может достигнуть своих маркетинговых целей" Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 688 с…

Реферат

Потребительский спрос и методика его оценки

Суть рыночного процесса — купля-продажа товаров. Главными действующими лицами здесь являются продавцы и покупатели. Поэтому понять закономерности работы рынка можно, только разобравшись в том, чем руководствуются на рынке покупатели и к чему стремятся продавцы. Каждый человек нуждается в тех или иных благах, то есть обладает потребностями. И если он не может произвести эти блага сам или ему…

Реферат

Факторы социального порядка

Группы, оказывающие на человека прямое влияние, называют членскими коллективами. Это группы, к которым индивид принадлежит и с которыми он взаимодействует. Некоторые из этих коллективов являются первичными, и взаимодействие с ними носит довольно постоянный характер. Это семья, друзья, соседи и коллеги по работе. Первичные коллективы обычно бывают неформальными. Кроме того, человек принадлежит…

Реферат

Введение. Оценка привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге

Сегодня многие компании отказываются от массового маркетинга и от маркетинга, ориентированного на товары, предпочитая целевой маркетинг. С помощью целевого маркетинга фирмы могут приспособить свои товары, цены на них, рекламу так, чтобы эффективно соответствовать каждому целевому сегменту рынка. Это позволяет полнее учитывать запросы потребителей, оказывать более точное активное воздействие…

Реферат

Методика анализа розничного товарооборота на предприятии

Товарооборот розничной торговли — это продажа (перепродажа без видоизменений) новых и бывших в употреблении товаров для личного потребления или домашнего использования, Согласно постановлению Госкомстата РФ основным признаком операции, относимой к товарообороту розничной торговли, является обязательное наличие кассового чека. Оценить уровень, ритмичность и равномерность выполнения намеченных…

Реферат

Практическая часть. Оценка привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге

Вполне оправданным является деление рынка на 2 сегмента: 1) предприятия и организации; 2) население. Маркетинг для этих сегментов значительно отличается, поскольку в них значительно различаются психографические и поведенческие характеристики. Анализ данных в табл. 2.2. позволяет установить, что в подавляющее число покупателей данной фирмы — это различные организации. Население составляет…

Реферат

Корпоративная культура. Маркетинговые стратегии южнокорейских корпораций на российском рынке на примере Hyundai Motors и Samsung Electronics

Вызов. Хёндэ стремится ставить перед собой всё более амбициозные цели и находить новые возможности для их достижения. С амбициями компании связана в первую очередь её деятельность на расширение своей доли рынка. Именно этим мотивом руководствовался менеджмент фирмы, когда в условиях сложной экономической ситуации в Российской Федерации, связанной с резким падением курса рубля, она искусственно…

Реферат

Исследования рынка сбыта в бизнес-плане

Оценивая деятельность конкурентов необходимо дать ответ на следующие вопросы: 1) насколько область деятельности фирмы подвержена изменениям?; 2) велико ли число фирм, предлагающих сходные товары и услуги?; 3) какую часть рынка контролируют фирмы конкуренты? 4) как обстоят дела у фирм-конкурентов с доходами, внедрением новых технологий, рекламой и послепродажным обслуживанием?; 5) Что является…

Реферат

Краткая характеристика компании «Городской центр экспертиз»

Общество с ограниченной ответственностью «Предприятие группы «Городской центр экспертиз» — «Городской центр экспертиз — энергетика» является юридическим лицом, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров. Общество действует на основании Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона «Об обществах с ограниченной ответственностью…

Реферат

Глубинные интервью. Исследование критериев потребительского выбора предприятия сферы услуг на примере студий загара

Исследователи часто используют неструктурированные интервью в качестве предварительного шага при создании формальных вопросников. Глубинное интервью проводится, когда интервьюер хочет понять мотивы. Интервьюер задает вопросы, такие как: «что вы подразумеваете под этим утверждением?» «Почему вы так чувствуете?» «Какие еще причины у вас есть?» Эти наводящие вопросы используются до тех пор, пока вся…

Реферат

Эмпирическое исследование значения е-бизнеса в деятельности предприятий

Второй компонент — воспринимаемая стратегическая роль новых технологий, определяемая как ожидания руководителей организации относительно возможностей использования IT в соответствии с стратегическими целями организации. Гипотеза 6. Выраженность в компании стратегических ролей информационных технологий не связана с выраженностью бизнес-стратегии, оцениваемой по параметру инновационности…

Реферат

Результаты исследования. Количественный и качественный химический анализ некурительного табака насвай

NNK: 4-(метилнитрозамино)-1-(3-пиридил)-1-бутанон Количество N-нитрозаминов (TSNA), специфических для табачных изделий, которое является суммой показателей NNN (N — Нитрозономикотин) и NNK (4 — (метилнитрозаминол) — 1 — (3-пиридил) — 1- бутанон), в первом образце насвая составил 1.0 ppm, что соответствует показателю стандарта GOTHIATEK. Во втором образце обнаружено TSNA в 2,7 раза больше, чем…

Реферат

Введение. Эффективность коммерческой деятельности и разработка рекомендаций по совершенствованию работы торгового предприятия

В новых условиях хозяйствования трудовые коллективы вплотную сталкиваются с необходимостью самостоятельного решения многих сложных задач по реализации коммерческой деятельности, начиная с проблемы организации материального обеспечения, оптимизации производственного процесса и заканчивая успешным сбытом продукции в условиях высокой конкурентоспособности зарубежных товаров и услуг. Методологической…

Реферат

Концепция формирования единой медиа-маркетинговой экосистемы организации

Необходимо отметить, что данная концепция медиа-маркетинговой экосистемы создана зарубежными специалистами исключительно относительно стратегий продвижения в интернете, для реальной жизни подобная теория еще не сформулирована. Кроме того, в российских источниках крайне редко упоминается термин экосистемы в маркетинговом ключе, поэтому данная работа представляет собой пример внедрения…

Реферат

Разработка маркетинговых мероприятий и оценка эффективности их проведения предприятия ООО «Кинотеатр «Художественный» »

Скидка 50% для пенсионеров. Пожилые люди посещают кинотеатр достаточно редко, поскольку большинство из них не может позволить себе купить билет. Результатом данного мероприятия станет увеличение аудитории пенсионного возраста. Проведение кинопоказов классики кинематографа и ретроспектив. Раз в неделю проводить показ старых фильмов; раз в месяц устраивать ретроспективу какого-либо режиссера…

Реферат

Практическая реализация создания фотореалистичного оформления корпоративного дизайна

Появилась следующая проблема. Как это сделать? В какой программе рисуются такие фотореалистичные изображения? Adobe Photoshop или 3D программа? Долгие поиски по сети дали свои результаты. Я узнала о существовании файлов mock up, в переводе с английского языка — макет (рисунок 8). Это такие файлы-шаблоны, которые выполнены в Adobe Photoshop со всеми слоями, тенями и прочими эффектами, которые…

Реферат

Уровень лояльности клиентов компании как фактор, влияющий на финансовые показатели компании

Comes to Services," Harvard Business Review, 68 (September/October), 105−11., обработав данные о различных компаниях, предоставленные одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний Bain&Company, обнаружили, что увеличение показателя удержания потребителей (который, по причинам, изложенным выше, является с некоторой долей аппроксимации показателем потребительской лояльности) на 5% приводило…

Реферат

Анализ коммуникационной политики

Как можно увидеть, выбор рекламных носителей компании вряд ли является оптимальным. Респонденты ответили, что они практически не обращают внимания на наружную рекламу, рекламу в газетах, а на эти направления продвижения компания выделяет весьма существенные суммы. Вместе с тем, Интернет является одним из наиболее востребованных источников о компании, однако ООО «сохо груп» не задействует его…

Реферат

SWOT-анализ. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "НК Рос-нефть"

Исходя из полученных данных swot-анализа можно сделать вывод о том что одной из наиболее сильных сторон данного предприятия является лидерство по объемам добычи нефти в России и по запасам среди публичных компаний мира. Что безусловно даёт преимущество перед конкурентами. Мы сопоставили характеристики НК Роснефть с характеристиками основных конкурентов, то есть оценили внутреннюю среду компании…

Реферат

Введение. Роль дифференциации сервисного обслуживания в обеспечении конкурентных преимуществ

Управление сервисом очень сложный многоярусный процесс, требующий осмысления текущей ситуации, анализа всех звеньев многочисленных цепочек сервис-процессов, выявления их взаимосвязей, разработки стратегии, доведения стратегии до «кончиков пальцев» организации, то есть до тех, кто непосредственно работает с клиентами, создания системы мотивации и развития персонала и многого другого. Целью данной…

Реферат

Определение направления создания альянса

Для того, чтобы определить концепцию и суть будущего альянса мы будем анализировать текущие продажи компании «Купперсберг» за 2013 год. Для начала проведем анализ партнерских сетей по прибыльности для компании (по принципу ABC-анализа), направленный на выявление наиболее значимых партнеров (Приложение 2). Далее проведем АВС-анализ по параметру «объем продаж» — данная техника поможет нам…

Реферат

Введение. Компетенции специалиста для профессиональной деятельности логиста и логистическая межфункциональная координация

Как справедливо отмечают президент Международного центра логистики ГУ-ВШЭ, профессор В. И. Сергеев и директор Международного центра логистики ГУ-ВШЭ, профессор В. В. Дыбская, — «…практика показывает, что многие российские компании заинтересованы в объективной оценке своих логистических менеджеров на соответствие международным квалификационным требованиям. В Европе уже давно существует продуманная…

Реферат