Маркетинг банковских услуг
При применении метода ценообразования, основанного на учете издержек, BSGVподсчитывает свои издержки и выясняет их зависимость от количества оказанных услуг, а затем цена и объем сбыта банковских услуг устанавливаются так, чтобы выручка от реализации покрывала издержки и обеспечивала необходимую прибыль. В рамках данного метода ценообразования банк использует котловой метод установления цены…
Дипломная
Коммуникации и реклама на рынке B2B, транспортная индустрия оказания услуг (грузовые перевозки ж. д)
Участие в благотворительных акциях и мероприятиях улучшает имидж компании, показывает, что это легально признанная компания, твердо стоящая на ногах. Спонсорство является демонстрацией надежности, финансового благополучия и стабильности компании. Участие в благотворительных акциях снижает агрессию и повышает лояльность к компании — как со стороны потребителей, так и со стороны властей…
Дипломная
Маркетинг в управлении современными компаниями
Усложнение системы маркетинга вследствие развития технологий Хороший менеджер по продукту должен быть опытным социологом и психологом, специалистом по исследованию рынка и анализу данных, экспертом по сбыту, рекламе, продвижению, директ-маркетингу, упаковке. Специалистам по маркетингу необходимо постоянно повышать свою квалификацию. Тем не менее невозможно обладать глубокими специальными знаниями…
Курсовая
Экономическая оценка уровня модернизации системы управления маркетингом предприятия
Более четкое распределение обязанностей между работниками 33,3%. Увеличение конкурентоспособности 100%; Увеличение клиентов 100%; Увеличение расходов 100%. Наличие профессионального подхода 100%. Нововведения 66,6%. Проблемы с поиском профессиональных сотрудников 33,3%. Увеличение конфликтности в коллективе 66,6%; Опасение совершения ошибки 66,6%. Первоначальный сбой в уже налаженной работе…
Курсовая
Выбор и обоснование ценовой политики фирмы
С учетом присутствия на рынке иностранных производителей (более 200 производителей) рынок характеризуется монополистической конкуренцией. На рынке присутствует огромный ассортимент косметических товаров разные по качеству, ассортиментным линиям, внешнему оформлению и как следствие различных по цене. Как следствие в этой ситуации ООО «ЛОРА» имеет возможность устанавливать различные цены, но только…
Курсовая
Разработка фирменного стиля для фитнес-клуба «Империя Фитнеса»
Достигнуто научное приращение знаний в отношении понятия «фирменный стиль» в аспекте его формирования и создания, фирменный стиль определен как определенный набор вербальных и визуальных приемов, которые подчеркивают индивидуальность торговой марки и объединяют под единой концепцией ряд продуктов. Создание фирменного стиля предполагает использование графических, цветовых и текстовых элементов…
Дипломная
Использование образов в современной рекламе
Конечно, это не основная его одежда дома, но такие элементы в одежде свидетельствуют о том, что дом, семья — не единственная сфера его интересов. В целом образ семейного мужчины и женщины практически совпадают с образами мужчины и женщины в целом. Итак, мужчины играют доминирующую роль в семье. В основном это проявляется при принятии общего решения. Женщине отводится традиционная роль…
Дипломная
Анализ маркетинговых возможностей организации (на примере какой-либо организации)
Именно на знаниях потребительского поведения, мотивах и предпочтениях должна быть основана система маркетинга. Становление и развитие технологий маркетинга прошло долгий исторический путь. Возникновение основ маркетинга связано с его развитием в зарубежных странах, маркетинг которых и на данный момент значительно опережает российскую систему маркетинга. При этом зачатки технологий маркетинга…
Курсовая
Критерии эффективности рекламного сообщения в сегменте спортивных товаров
Рекламные сообщения в спортивном сегменте могут передаваться авторитетными лицами своим последователям. Так например, в среде молодежи, увлекающейся бодибилдингом, немало последователей А. Шварценеггера, а среди людей, занимающихся восточными единоборствами, популярен Чак Норрис. Эти авторитетные лица в живом общении со своими последователями рассказывают им, какие тренажеры и системы упражнений…
Дипломная
Особенности взаимодействия PR-структур со СМИ
Сработало на промоцию Intel и ее название: хотя оно составлено из словосочетания «integrated electronics», многие поначалу ассоциировали его со словами «интеллект» и «интеллигентность», что, впрочем, было вполне уместно и обоснованно, если учесть характер и корпоративный стиль поведения Intel. К тому же в 1995 году компания выступила генеральным спонсором серии блиц-турниров по шахматам, один…
Курсовая
Маркетинг и культурно-исторический опыт
В Российском пиаре переплелись две социокультурные традиции — англо-саксонская и российская — неузнаваемо изменившие на российской почве западный по своему генезису пиар. Российский пиар стал гипертекстом нового, более высокого уровня, вобравшего в себя различные социокультурные традиции. Он более сложно структурирован и имеет большую противоречивость внутренних смыслов, чем отдельные традиции…
Курсовая
Особенности покупательского поведения на рынках товаров промышленного назначения
Соответственно, наиболее востребованными остались маркетинговые инструменты, поддерживающие активные продажи: ведь именно они наиболее активно используются в B2B. К ним относятся: подготовка баз потенциальных клиентов, систематизация отчетов продавцов, классификация действующих клиентов компании, анализ работы каждого из клиентских сегментов, а также вся сопутствующая «полиграфическая активность…
Курсовая
Модель покупательского поведения: сущность, значение, подходы
Аптеки должны знать, что-то, как они продают покупателю, столь же важно, как и то, что они продают на самом деле (ассортимент, цены и т. д.). Значимость всех методов продаж вытекает из важности сложившегося впечатления от совершения покупок в аптеке, от решения данного покупателя посещать аптеку в дальнейшем или нет. В некоторых обстоятельствах хорошая планировка торгового зала, общий дизайн…
Курсовая
Мода, как социально-экономическое явление в современном маркетинге
Третье. Вопрос цены модной продукции оказывает большое влияние на положение этой продукции на рынке. Приобретая модную вещь, покупатель, как правило, платит за имидж товара. Поэтому при расчете цены товара целесообразно рассматривать ряд критических моментов. Потребители, сталкиваясь с дорогими товарами, предполагают наличие у этих товаров особого качества. Они обращают главное внимание…
Дипломная
Методы оценки эффективности рекламы
В самом общем виде оценка эффективности рекламной кампании выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламной кампании важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех…
Курсовая
Каналы дистрибъюции и их развитие на российском рынке
Затратный, требует достаточно больших инвестиций имеют свою степень риска часто затягиваются по времени отвлечение «ключевых» специалистов от работы, вследствие ослабление позиций в головном офисе высокий уровень ошибок при реализации программы собственными силами При открытии филиальной сети ООО «Континент» необходимо выйти на новый рынок в выбранном рыночном сегменте. Это означает следующее…
Курсовая
Создание и продвижение бренда на фармацевтическом рынке
Чтобы усилить это восприятие, компания «TEVA» постепенно пополняет ассортимент новыми индивидуальными брендами, которые помимо того, что имеют собственные уникальные черты, подчеркивают и выделяют общий корпоративный бренд. Такой подход полностью себя оправдывает: все большее количество специалистов воспринимают «TEVA» как четко знающую рынок, уверенную в своих силах компанию-производителя…
Дипломная
Роль коммуникаций в законотворческой деятельности: закон о полиции
Органы внутренних дел, с учетом особенностей социально-экономического и культурного развития того или иного региона, сложившихся местных традиций, используют различные формы взаимодействия со СМИ, трудовыми коллективами, населением по месту жительства: регулярные встречи (брифинги, пресс-конференции, интервью) руководителей и ответственных работников МВД, УВД, ГОРОВД с представителями СМИ…
Дипломная
Роль ценообразования в системе маркетинговой деятельности на российских промышленных предприятиях
Цена на товар должна определятся путем сопоставления с ценами на другие аналогичные товары или товары, стоящие в одном параметрическом ряду как своей фирмы, так и конкурирующих фирм. Политика товарной дифференциации способствует расширению такого товарного ряда и, естественно, усложняет производимые расчеты. Именно различия в силе привлекательности товара и его преимуществ для покупателей…
Курсовая
Аутсорсинг маркетинга
Одним из условий успешной работы компании-аутсорсера является регулярный обмен информацией со своим нанимателем и совместное обсуждение возникающих проблем. Аутсорсер должен принимать непосредственное участие в выработке маркетинговых решений, а наниматель обязательно должен прислушиваться к рекомендациям такой структуры, только в этом случае возникает разделение ответственности, а не просто…
Курсовая
Особенности маркетинговых методов российских компаний малого бизнеса
П/п Мероприятия Стратегия развития товара 1 Расширение ассортимента продукции всех трех типов 2 Поиск новых поставщиков материалов 3 Повышенные гарантийные обязательства 4 Политика низких цен (ниже на 10−15% чем у основных конкурентов) Стратегия развития рынка 5 Расширение территориального охвата (регионы Севера — по измерительным технологиям; автоприборы — преимущественно страны СНГ…
Курсовая
Корпоративное радио в торговом развлекательном центре как способ продвижения товара или услуг
Но для достижения максимального эффекта требуется также создание представления, т. е., подробное информирование потенциального потребителя о качествах и свойствах предлагаемого товара. У радио меньше возможностей в создании такого представления, чем, допустим, у печатного издания, поскольку радио ограничено в использовании временных ресурсов эфира. Максимальный результат приносит так называемая…
Курсовая
Брендинг — современное направление маркетинга
Безусловно, основными сильными сторонами, на которые может опираться компания в момент разработки и реализации стратегии — это ее масштаб — компания является крупным бизнесом и возможность выйти на международный рынок, при условии что иностранные конкуренты имеет производственную базу, которая значительно уступает производственной базе SWOT-анализ Высокий риск возникновения кризисных ситуаций…
Курсовая
Маркетинговый анализ новых строительных материалов
Как видно из таблицы 6, экономия при использовании новых видов материалов и технологий составит 5388 рублей на 1 квадратный метр площади, причем снижение затрат начинается уже на стадии проектирования, так как блоки газобетона нарезают из длинных брусьев, что позволяет делать их любого размера и формы. Особенно это важно при возведении зданий нестандартных конфигураций по индивидуальным проектам…
Реферат
Меркетинговые технологии в организации концертной деятельности (на примере коллектива «Слава Мартов»)
Слава Мартов родился и вырос в сибирском городе Кемерово. С юных лет его захлестнуло пристрастие к музыке, и он освоил такие музыкальные инструменты как: баян, гитару, бас-гитару, клавишные и ударные. В процессе всего этого времени совершал попытки написания песен. И в дальнейшем произошло непредвиденное событие. В Кемеровском государственном университете базировалась группа, она так и называлась…
Дипломная
Исследование восприятия потребителями цены и качества товара (услуги)
Строй". Большинство опрошенных клиентов считают, что уровень качества услуг предприятия высокий, при этом чаще всего клиенты удовлетворены услугами предприятия, качеством обслуживания. Большинство клиентов предприятия — люди, которые удовлетворены, если уверены в стабильности и солидности предприятия. Больше всего клиенты удовлетворены часами работы предприятия, площадью, расположением, торговым…
Курсовая
Вариант 11
Уделить большее внимание проведению акций, направленных на стимулирование конечного потребителя. На данный момент подобные акции носят точечный характер. Можно рассмотреть два направления — проведение масштабной акции в Санкт-Петербурге, охватывающей крупную сеть (например, «Пятерочка», «Дикси») с рекламной поддержкой большей, чем листовки с условиями акции. Для проведения подобной акции возможно…
Курсовая
Кризисные коммуникации компании в случае экологической катастрофы: коммуникации ВР с экологическими организациями после катастрофы в Мексиканском заливе 2010
Многие компании используют общественную обеспокоенность экологическими и социальными проблемами в своих интересах, реализуя проекты «зеленого маркетинга» и создавая образ дружественной экологии корпорации. British Petroleum — глобальная нефтегазовая корпорация с штабквартирой в Великобритании в июле 2000 г. запустила кампанию по ребрендингу стоимостью 200 млн долл., разработанную агентством…
Дипломная
Проблемы рекламы в прессе
Так например, если речь идет о концертах, то это концерты таких музыкальных направлений, как джаз, фьюжн, авангард, этника (см. Приложение 1); если это танцевальная культура, то это танго и фламенко (см. Приложение 2). Интересны и выставки: так в декабрьском номере «Смены» мы видим рекламу HobbyExpo 11, где можно увидеть примеры моделирования: авиационного, машиностроительного, здесь развернуться…
Дипломная
Процесс управления маркетингом в туризме
Указанные тарифы включают: завтрак «шведский стол» в ресторане «Калинка», пользование сейфом (в службе приема), поднос багажа. Следовательно, ассортимент гостиничного комплекса «Космос» значителен и предоставляет гостям широкие возможности для работы, переговоров, встреч, отдыха и развлечений. Ассортиментная политика гостиничного комплекса направлена на постоянное создание и расширение сферы…
Курсовая