Реклама как инструмент выставочной деятельности (на примере отдельной выставки)
Подготовка к участию в современной промышленной выставке — дело коллективное. Ни одна экспозиция на такой выставке сегодня не делается в одиночку. В учебном заведении, имеющем большой опыт участия в выставках и ярмарках, как правило, уже есть подразделение или служба, которая занимается подобной деятельностью постоянно с привлечением на определенных этапах и по отдельным направлениям специалистов…
Курсовая
Роль маркетинга в деятельности фармацевтических организаций оптовой и рыночной торговли
Решения, которые отражены в маркетинговой стратегии на уровне «цена»: — Розничная цена — обязательно необходимо соотносить отпускную цену на товар с желаемой розничной ценой, если компания не является последним звеном в сбытовой цепи. — Ценообразование для различных каналов продаж. Предусматривает разные уровень цен для разных звеньев сбытовой цепи, для разных поставщиков (например, скидки…
Курсовая
Методы оценки эффективности рекламы
Для определения эффективности рекламной кампании применяются и достаточно сложные вычисления, которые обеспечивают более реальные вычисления зависимости объема продаж от расходов на рекламу. К таким вычислениям следует отнести формулу Ламбена: Качественно проведенная оценка эффективности рекламы и рекламной кампании в целом позволяет получить полное представление о целесообразности использования…
Реферат
Реклама в системе международного маркетинга
Изобретение книгопечатания в 1450 г. положило начало широкому распространению печатной рекламы и определило наступление нового качественного этапа в развитии рекламы. Изобретение Иоганном Гуттенбергом в 1450 г. первого печатного станка не только положило начало становлению системы средств массовых коммуникаций, но и способствовало повороту в развитии рекламы в совершенно новом качестве. Ведь…
Реферат
Маркетинг продукта как направление исследований
Разработка и тестирование концепции, тестирование существующего товара, разработка программы пробного маркетинга, разработка упаковки, организация сервиса, конкурентоспособность товара, отношение потребителей к товару, инновационный процесс в отрасли, ЖЦТ, качество товара, потребительские свойства, объективные свойства, портфель продукции, диверсификация, ассортимент, инновационный процесс…
Реферат
Основные вехи истории развития и внедрения инноваций
Огромное влияние на развитие брендинга оказал и до сих пор оказывает процесс глобализации, который резко активизировался после Второй мировой войны под влиянием экспансионистских устремлений американских транснациональных корпораций, стремящихся захватить рынки, в первую очередь — обескровленной Европы. Выделяют три волны глобализации. Первая охватывает период с 1945 по 1975 г. — с окончания…
Реферат
Стратегическое планирование деятельности по связям с общественностью
Обратимся к одному из важнейших разделов НЛП, который посвящен эффективному планированию и методам достижения поставленных целей. X. Алдер пишет: «…В случае же реализации крупных проектов хорошее планирование может означать не только экономию времени, денег и ресурсов, но и успешность всего предприятия. Именно в сфере планирования НЛ П дает нам в руки мощнейшую технологию». На уровне организации…
Реферат
Анализ выполнения договорных обязательств по поставкам продукции
ЗАО «Гулливер» заключает с той или иной организацией Договор поставки продукции. Договор вступает в силу с момента его подписания сторонами. Договор составлен в двух экземплярах, по одному для каждой из сторон. Оба экземпляра имеют равную юридическую силу. В Договоре поставке указывается: За нарушение условий договоров поставщики и ЗАО «Гулливер» несут взаимную материальную ответственность в виде…
Реферат
Cтратегия и тактика cбытoвoй деятельнocти
Из выше приведеннoй таблицы виднo, чтo oбъем реализации пo oблаcтям вoзраcтал c каждым гoдoм, лишь в 2011 гoду кoличеcтвo реализуемыx запаcныx чаcтей к cельcкoxoзяйcтвеннoй теxнике незначительнo cнизилocь, чтo в cумме cocтавилo 444 708,1млн. тенге пo cравнению c 2010 гoдoм, где cумма реализации cocтавила 455 218 млн. тенге. В 2012 гoду кoличеcтвo реализуемoй прoдукции резкo увеличилocь за cчет…
Реферат
Критерии сегментации потребительского рынка
Это затруднит розничной торговле во втором городе целенаправленный выход именно на потребителей в близкорасположенном районе. Многие национальные издания, особенно газеты и журналы, в настоящее время имеют региональные издания или вкладыши, чтобы позволить компаниям помещать рекламу в расчете на соответствующую региональную аудиторию. Профессия потребителей может влиять на покупки. Например…
Реферат
Региональная составляющая как отличительная особенность продвижения кинопродукции в России
Всеми рекламными материалами, будь то флаеры, афиши, стенды, трейлеры, наглядные пособия, печатные издание и другое, обеспечивает регионы дистрибьютор. Обычно, с количеством материалов проблем не возникает. Собственно, это самая надежная часть проведения PR-кампании дистанционно. Также, кинотеатрам направляют пресс-релизы и анонсы, необходимые для размещения. Все материалы отправляются…
Реферат
Состояние рынка розничной торговли в Москве
Рыночный успех отныне является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием ассортимента, его управлением…
Реферат
Анализ выставочно — ярмарочной деятельности ОАО Барановичский автоагрегатный завод
При выборе средств распространения рекламы специалисты завода учитывают то, что целевой аудиторией являются дилеры, торгующие автотехникой, товарами народного потребления. Поэтому осуществляется ознакомление потребителей со всей номенклатурой выпускаемой заводом автотехники, особенно новой и специальной с позиционированием ее среди потенциальных потребителей во всемирной сети «Интернет»; рекламе…
Реферат
Список литературы. Организация нового предприятия малого бизнеса в сфере бытовых услуг на примере Ателье "Успех"
Черняк В. З. Бизнес — планирование: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» /; под ред.В. З. Черняка, Г. Г. Чараева. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2010. — 591 с. Касьянова Г. Ю. Единый налог на вмененный доход. Глава 26.3 НК РФ: практическое применение с учетом последних изменений / Под. Ред. Г. Ю. Касьяновой (15-е изд., перераб…
Реферат
Анализ презентации «Новое поколение Toyota Land Cruiser Prado» с точки зрения эффективности воздействия на аудитории
Визуализация (запоминаемость). Это крайне важное условие успешности презентации Необходимо найти образное визуальное решение главной идеи презентации, маленькую деталь, символизирующую общую тему — тогда мероприятие останется в памяти, будет заставлять возвращаться к предмету презентационного события много дней спустя. Чаще всего используются визуальные выразительные средства и решения…
Реферат
Анализ макросреды СРУП «БДСК» и ее эффективности
Для эффективного использования инвестиций сформирован перечень инвестиционных проектов Республики Беларусь на период до 2010 г. Особое внимание государства уделено реализации инвестиционных проектов по модернизации производств с высокими наукоемкими и ресурсосберегающими технологиями, техническому перевооружению и развитию отраслей экспортной и импортозамещающей направленности в нефтехимическом…
Реферат
Характеристика компании и проведение ее маркетингового исследования
По итогам таблицы 4 можно отметить, что произошло снижение выручки в 2006 году по сравнению с 2005 на 5%. На это повлияло уменьшение выручки от продаж свадебных нарядов для жениха и для гостей на 17% и 50% соответственно, однако на 3% увеличились продажи свадебных нарядов для невесты, на 4%-товаров для свадебных церемоний и на 62% — свадебных аксессуаров. Неизменным по сравнению с 2005 годом…
Реферат
Маркетинговые стратегии в ресторанном бизнесе
Стратегии диверсификации стоит уделить немного больше внимания. Она связана с расширением деятельности фирмы, притом самая распространенная стратегия — когда организация производит новый товар, принципиально отличающийся от её прежней продукции, и, следовательно, выпускаемый на новый для неё рынок. Стратегия диверсификации может иметь так же вид: входа в новый бизнес, родственной диверсификации…
Реферат
Стадии в динамике потребительских предпочтений
Развитие потребительских предпочтений (17−23 года) погруженность в разные социальные общности, освоение большего количества социальных ролей способствует увеличению количества сфер предпочтений потребителей. Изменения в потребительских предпочтениях велики, носят системный характер. Происходит дифференциация совпадений реальных и идеальных предпочтений по разным видам товаров. Потребитель ищет…
Реферат
Маркетинговая среда организации
Компания (внутренняя среда). Салон красоты «Стефания» имеет много сильных сторон, которые помогают ей успешно функционировать на рынке. Весь персонал предприятия имеет высшее образование. Кроме того, создаются благоприятные условия для сотрудников, решивших продолжить дальнейшее обучение или повысить свою квалификацию. Управления на предприятии высоко организовано. Все функции и обязанности…
Реферат
Формирование качества творога в процессе производства
Чтобы полученный сгусток приобрел консистенцию творога, из него необходимо удалить около 70% всей содержащейся в нем влаги. Из сгустка вода удаляется вместе с растворенными в ней сухими веществами (лактозой, сывороточными белками и др.) в виде сыворотки. Для ускорния выделения сыворотки сгусток необходимо разрезать на небольшие части, что значительно увеличит его поверхность. Сгусток разрезают…
Реферат
Методы продвижения продукции производственно-технического назначения на рынок
Организация процесса личных продаж очень тесно связана с рекламной деятельностью и мероприятиями по стимулированию сбыта. Рекламные плакаты, каталоги, буклеты, проспекты, компьютерные презентации, слайдои кинофильмы способны значительно помочь торговому персоналу в представлении продукции производственно-технического назначения. В целях установления и поддержания благожелательных отношений…
Реферат
Характеристика рынков сбыта, маркетинговых решений в области товарной, ценовой, товаропроводящей, коммуникационной стратегии
Отдел маркетинга выделен в самостоятельное структурное подразделение в 1997 году, до этого его функции частично выполнялись в отделе сбыта и самостоятельно другими подразделениями. За время своего существования он претерпел существенные изменения. В январе 2003 года произошли последние изменения структуры отдела, в процессе реорганизации были объединены отдел рекламы и отдел маркетинга в один…
Реферат
Маркетинговая стратегия предприятия ОАО «ПЕГАС»
Помимо вышеперечисленных затрат у предприятия каждый месяц налог на добавленную стоимость составляет 21 700 руб., но приобретая транспортное средство с НДС, предприятие покупатель в течение 7 месяцев НДС платить не будет. В этом случае размер прибыли будет увеличиваться, и составлять 58 688 рублей. Выходом может послужить покупка новых грузовых автомобилей марки «КамАЗ-53 212» с прицепом…
Реферат
Скрытая реклама на телевидении
Однако телевидение постепенно превращается в рекламный носитель и теряет художественную составляющую жанра. В американском шоу Survivor (аналог нашего «Последнего героя») демонстрация product placement занимает половину всего программного времени! У зрителей складывается ощущение, что они смотрят не программу Survivor, а рекламные ролики брендов Visa, Doritos (пицца), Mountain Dew (напиток…
Реферат
Что представляет собой фирменный стиль предприятий
Таким образом, фирменный стиль — это не только совокупность приемов, обеспечивающих единство по всем товарам и услугам предприятия, запоминаемость потребителями всех его товаров, но и средство формирования имиджа компании, а также определенный «информационный носитель», так как стилеобразующие компоненты обеспечивают возможность потребителю товаров и услуг идентифицировать и находить именно…
Реферат
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
При наличие полного спроса задачей специалиста является применение поддерживающего маркетинга. Он требует сохранения остаточного уровня спроса в повседневной маркетинговой деятельности, а также постоянного внимания к тем факторам, которые могут изменить уровень спроса. Работник, ответственный за проведение поддерживающего маркетинга, в первую очередь должен решить ряд тактических задач, связанных…
Реферат
Рекламные коммуникации в продвижении IT-компаний
Для IT-сферы характерно использование практически всех каналов рекламной коммуникации, но особенно повышенное внимание, по мнению исследователя Гурова Ф. Н, IT-бизнес уделяет интернет-рекламе и продвижению. Очевидно, что, по сравнению с рынком в целом, целевую аудиторию именно IT-компаний легче всего застать в Интернете, и поэтому он становится одним из главных маркетинговых каналов. Поэтому…
Реферат
Анализ внешней и внутренней сред ООО «Кинотеатр «Художественный» »
Поставщики. Поставщиками для отрасли кино, являются кинопрокатные компании: Universal Pictures International (UPI), Paramount, DreamWorks. В основном поставщиками изучаемого нами кинотеатра, считаются российские компании, обладающие эксклюзивным правом дистрибуции зарубежных картин в России: UPI Россия, «Двадцатый век фокс СНГ», «Каро-премьер», представляющий в России компанию Warner, «Каро…
Реферат
Проект совершенствования производсвенной деятельности ОДО «Анализ-Сервис»
Наверное, каждый может представить себе как выглядит картина: собственно само изображение (на холсте, на бумаге и т. д.) и рама в которой это изображение находится. Репродукция картины — это тоже самое, что и картина, отличие состоит в том, что изображение получается не кистью художника, а при помощи полиграфических технологий. Стоит оговориться о том, что в русском языке под репродукцией картины…
Реферат