Совершенствование процесса управления рекламной деятельностью группы компаний «DIXIS»
Оценка эффективности рекламы на сложных рынках. Наибольшие трудности представляет оценка эффективности рекламы на сложных рынках, где число участников процесса покупки больше одного. Типичным примером такого рынка является рынок инженерной техники (водонагреватели, газовое оборудование, сантехника и пр.). Как правило, кроме продавца и дистрибутора в процессе принятия решения о покупке участвуют…
Дипломная
Маркетинг: Тема: Разработка политики товародвижения на примере конкретного предприятия (товара и услуги)
Доработать корпоративный сайт с широкими функциональными возможности и наполнить его содержание. При высокой степени неопределенности внешней среды предприятий и динамики происходящих изменений, а также возрастанием конкуренции обязательным условием выживания и развития компании является проведение анализа сбыта товаров для разработки проекта мероприятий по совершенствованию и увеличению прибыли…
Курсовая
Принципы инвестиционной стратегии
Инновационный принцип. Формируя инвестиционную стратегию, следует иметь в виду, что инвестиционная деятельность является главным механизмом внедрения технологических нововведений, обеспечивающих рост конкурентной позиции организации на рынке. Поэтому реализация общих целей стратегического развития организации в значительной степени зависит от того, насколько его инвестиционная стратегия отражает…
Реферат
Коммерческие бренды и проблемы странового брендинга
Держаться корней или унифицироваться" — с этой дилеммой сталкиваются все компании. Как правило, выбор делается в пользу смены национального имени на более универсальное и глобальное, обычно англоязычное. Подобное решение помогает избежать спорной с точки зрения репутации прошлого или акцентировать успехи, сделанные в настоящем. Здесь показателен пример итальянской компании Merloni…
Реферат
Особенности использования международных маркетинговых коммуникаций
Имеет смысл обратить особое внимание еще на одну тенденцию, существенно влияющую на рынок рекламы, — рост мощи оптовиков. Контроль над каналами дистрибуции все в большей степени концентрируется в руках небольшого числа торговых домов. Например, в США четыре такие компании контролируют более половины рынка продовольствия. Торговые дома (сети универмагов) усиливают свои позиции, маркируя товары…
Реферат
Анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке молока
Согласно данным 52% респондентов чаще всего покупали пастеризованное молоко, срок хранения которого составляет всего несколько суток. Вероятнее всего, люди стремятся покупать пастеризованное молоко, потому что оно вкуснее и, в силу своей натуральности, полезнее. 18% покупают свежее молоко. 14% опрошенных предпочитают стерилизованное молоко. 6% потребителей молока выбирают ультрапастеризованное…
Реферат
Теоретические основы организации информационной логистической системы
Между информационным и материальным потоком отсутствует однозначное соответствие, синхронность во времени возникновения. Как правило, информационный поток либо опережает материальный (опережающий информационный поток), либо отстает от него. В частности, само зарождение материального потока обычно является следствием информационных потоков в ходе, например, переговоров по сделкам купли-продажи…
Реферат
Рекламное сообщение. Основные структурные компоненты
В рекламе используются такой вид звучания как шумы и голос. Шумы выполняют различные функции: обозначают время и место действия, вводят потребителя в естественную обстановку рекламного сюжета; в сочетании с диалогом и другими звуковыми элементами создают реальную атмосферу происходящего; охарактеризовывают персонаж рекламы; создают символический образ. Широко используются различные звуковые…
Реферат
Понятийный аппарат характеристики и классификации специальных событий
Специальные события могут различаться по характеру организационной деятельности — речь идет о применении универсальных организационных процедур, стандартов, знаний и навыков, необходимых для достижения достаточно разных целей, что позволяет говорить об организации специальных событий как особом роде организационной деятельности. ]. Специальные события (special events) — это мероприятия…
Реферат
Исследование современного состояния проблемы и определение перспектив ее развития
Модернизация российского сектора розничной торговли и изменение покупательских привычек. Дальнейшее проникновение на рынок современных форматов приведет к изменению покупательских привычек, придав процессу совершения покупок оттенок развлечения. Благодаря росту доходов повысится спрос на качественную продукцию, и современные форматы станут более доступными для населения. По прогнозам аналитиков…
Реферат
Основы ценообразования в логистических системах
Логистические решения по отношению к фактору «цена» обычно оказывают прямое влияние на достижение фирмой корпоративных (в том числе финансовых) стратегических целей, задаваемых маркетингом исходя из условий, диктуемых конкурентной средой. Сложность логистических цепей (на уровне микрологистики) и ЛC в целом (на уровне макрологистики) обуславливается не только составом разнородных подразделений…
Реферат
Результаты органолептического анализа
Цвет капустного листа и цвет фарша у всех образцов свойственный цвету используемого в данном наименовании рубленого полуфабриката с учетом используемых рецептурных компонентов, в том числе пряностей, соусов, маринадов, предусмотренных рецептурой. Цвет капустного листа и цвет фарша у всех образцов свойственный цвету используемого в данном наименовании рубленого полуфабриката с учетом используемых…
Реферат
Введение. Хранение и упаковка товара
Полужесткая упаковка отличается от жесткой меньшими массой и объемом. Пустая упаковка легко складывается или вкладывается одна в другую, что облегчает и удешевляет ее перевозку и хранение. В полужесткую упаковку помещают товары, относительно устойчивые к механическим воздействиям, что обеспечивает их сохраняемость. Однако полужесткая упаковка недостаточно механически устойчива, поэтому при…
Реферат
Ценовая политика предприятия
Однако при всем кажущемся благополучии ценообразования как одного из проработанных разделов маркетинга УП «Минскинтеркапс», в нем можно выделить такой слабый момент, как отсутствие разработанного и научно обоснованного единого алгоритма выбора конкретных инструментов политики ценообразования для решения определенной цели предпринимательской деятельности. Поскольку набор подобных инструментов…
Реферат
Системы и методы управления запасами
Эти факторы тесно взаимосвязаны между собой, причем само направление их взаимодействия неодинаково в разных случаях. Желание максимально сэкономить затраты на хранение запасов вызывает рост затрат на оформление заказов. Экономия затрат на повторение заказа приводит к потерям, связанным с содержанием излишних складских помещений, и, кроме того, снижает уровень обслуживания потребителя. При…
Реферат
Механизм ценообразования. Ценообразование на туристическом предприятии
Конкуренция — это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства. Продавцы и покупатели конкурируют между собой, чтобы добиться каждый своей цели за счет конкурентов (продавцыболее высокой прибыли, покупателиболее выской полезности). Цена, установившаяся в ходе конкурентной борьбы, выполняет функции регулирования спроса и предложения Круглова Н. Ю. Коммерческое право. Учебник. -М.: Изд-во РДЛ…
Реферат
Социальная сущность, определение и значение связей с общественностью
ПР — неличная коммуникация, содержащая информацию об организации, продукте, услуге или идее, не оплачиваемая прямо идентифицированным спонсором. ПР предлагает неличную коммуникацию с массовой аудиторией. ПР ориентированы не столько на продвижение продукта для потребителей, сколько на продвижение организации, событий или индивидуумов в общественном сознании, среди целевых групп общественности…
Реферат
Разработка технологических карт производственных процессов
Повышению эффективности деятельности предприятия розничной торговли способствует ускорение технологических процессов в магазинах, достигаемое путем внедрения АСУ на базе современных программных продуктов, использования высокопроизводительного оборудования, увеличения поступления от поставщиков полностью подготовленных к продаже товаров, повышения профессионального уровня персонала и менеджеров…
Реферат
Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама. 10…
Реферат
PR инструменты формирования имиджа
Имидж может быть несколько различным для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении организации может различаться. Другими словами, одна и та же организация может по-разному восприниматься (или стремиться к специфическому восприятию) инвесторами, государственными структурами, местной, национальной и международной общественностью, общественными…
Реферат
Анализ продуктивности и качества использования рекламных технологий в МБУК ДК «Первомайский» на примере социально — культурного мероприятия
Проанализируем по заданным параметрам деятельность Дома культуры «Первомайский» г. Мурманска. По статусу это Муниципальное бюджетное учреждение культуры, таким образом, оно финансируется, как из государственного бюджета, так и из самостоятельных заработков для своего существования, оказывая платные услуги в соответствии со своей основной деятельностью. Доминирующий вид деятельности учреждения…
Реферат
Анализ конкурентоспособности ИП Шкурдода А.Н
Следует отметить, что исследуемое предприятие Шкурдода А. Н. (директор) возглавляет уже более 14 лет, при этом серьезных изменений в работе предприятия не происходило, поэтому в настоящий момент для данного предприятия эта организационная структура является сформированной и устоявшейся в течение многих лет. Однако если понадобится реконструкция и модернизация предприятия (а это необходимо…
Реферат
Зарождение рекламы в древнем мире
Необходимо признать, что нередко возникает соблазн отнесения к проторекламе всех монументальных творений древности, на которых содержится хвала правителям и тиранам. Следуя этой логике, в музей рекламы должны тогда попасть пирамида Хеопса, висячие сады Семирамиды и все остальные чудеса света. Необходимо признать, что определенный коммуникационный эффект при создании их, безусловно, достигался…
Реферат
Категории и виды электронной коммерции
Другим новым направлением электронной коммерции стала аренда различного программного обеспечения и так называемые «микроплатежи» — когда за использование какого-либо компонента программного комплекса с пользователя берется символическая плата (несколько центов). Этот вид бизнеса получил развитие в связи с широким распространением технологии Java, предполагающей, что необходимые для выполнения…
Реферат
Ассортиментный перечень в розничном и оптовом торговом предприятии: технология разработки, утверждения
Этот документ можно адаптировать как к самостоятельно работающему магазину (если в нем, кроме директора, есть товароведы, администраторы, старшие продавцы), так и к розничной сети магазинов. Для примера рассмотрим вариант контрольной заявки для розничной сети магазинов. В обязанность администратора торгового зала входит ежедневное заполнение этого документа. Кроме администратора магазина, заявку…
Реферат
Содержание и цели маркетинговой деятельности
Один из ведущих теоретиков по проблемам управления Питер Друкер утверждает, что основная «цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами». Но это утверждение не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь идет о том, что проблема сбыта…
Реферат
Основные направления маркетинговых исследований
Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах (минимизация затрат и максимизация выгоды). В качестве объектов исследования выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькуляция издержек), влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов…
Реферат
Экспертиза качества обуви спортивной и для активного отдыха торговой марки Adidas
Большую часть (40,7%) дефектов в обуви для активного отдыха занимает разная длина одноименных деталей в обуви. Как правило, этот дефект редко бывает заметен и ощутим потребителем, поэтому предприятие реализует данную продукцию со скидкой в 10−15%. Наименее распространены такие пороки, как разрыв материала верха по линии шва и трещины на подошве из полимерных материалов — 14.8%. Целью экспертизы…
Реферат
Понятие ЖЦТ, соотношение динамики объема продаж и валовой прибыли, графическая интерпретация. Типы и виды ЖЦТ
Традиционная кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, напиток «кока-кола»). Кривая увлечения описывает товар, с быстрым взлетом и падением популярности. Продолжительное увлечение проявляется таким же образом, за исключением того…
Реферат
Практическое задание. Рекламная деятельность предприятия торговли
Особенности печатной рекламы зависят, прежде всего, от того, в каком конкретно печатном издании данная реклама выпускается, точнее от того, для какого социального слоя она предназначена. Люди, достаточно богатые, обычно владельцы фирм, а также, занимающие высокие посты (обычно от 1000 $ и выше), вряд ли будут читать дешевые рекламные издания, предназначенные для людей со средним или низким…
Реферат