Глобализация и фрагментация потребления
Глобализация потребления двигается вперед и благодаря повышению мобильности населения: все больше людей путешествуют по миру, как с деловыми целями, так и ради отдыха. Многие из них сталкиваются с проблемой выбора товаров и услуг (питание, гостиницы, сигареты и т. д.). Люди, заинтересованные не в познании страны пребывания, а в быстром и гарантированном удовлетворении своих потребностей, часто…
Реферат
Глобализация и технология. Научно-технический прогресс и технологии. Кустарное производство как монотехнологическое преобразование природы
Прогрессивные виды технологий. Экологически чистые и безотходные технологии На всех стадиях своего развития человек был тесно связан с окружающим миром. Но с тех пор как появилось высокоиндустриальное общество, опасное вмешательство человека в природу резко усилилось, расширился объём этого вмешательства, оно стало многообразнее и сейчас грозит стать глобальной опасностью для человечества. Расход…
Реферат
Декоративная косметика
Все косметические изделия представляют собой сложную, многокомпонентную систему, в состав которой входят жировые, структурообразующие, поверхностно-активные вещества, красители, специальные добавки (антимикробные, фотозащитные и др.), биологически активные вещества (витамины) и др. поэтому необходима тщательная оценка токсикологических свойств с целью обеспечения выпуска высококачественной…
Реферат
Интеграционные процессы в сетевой торговле г. Красноярска
Перспективные направления взаимодействия на основе интеграции Кроме традиционных вертикальной и горизонтальной интеграции можно выделить такое перспективное направление взаимодействия, как диагональную интеграцию. При организации взаимодействия по такому варианту, торговая сеть устанавливает связи с предприятиями, которые не является смежными или однородными для интересующего рыночного объекта…
Реферат
Добровольная сертификация услуг общественного питания
Я спросила сотрудников склада и отдела закупок торговой сети «Ярмарка», расположенных в г. Березники, о том, каким образом принимается товар и какие документы требуются для приемки. В этой организации при приемке товара соблюдаются следующие правила: ответственный сотрудник склада должен проверить товар на предмет качества и сроков годности, взвесить или пересчитать товар и проверить…
Контрольная
Емкость рынка
Анкета — самое распространенное орудие исследования при сбор первичных данных. В широком смысле анкета-это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы. Анкета — инструмент очень гибкий в том смысле, что вопросы можно задавать множеством разных способов. Анкета требует тщательной разработки, опробования и устранения выявленных недостатков до начала ее широкого использования…
Контрольная
Интеграция личных продаж маркетинговых коммуникаций на примере сети магазинов «IKEA»
Комплексные маркетинговые коммуникации комплексного применения различных маркетинговых стратегий и средств связи, а также стратегии и означает не слепо использовать, и должны следовать принципу контакта. Бренд не является частью бизнес, и он относится к потребителям. Создание бренда является создание потребительских отношений. Интеграция маркетинговых ресурсов следует изучить ключевые точки…
Курсовая
Емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета
Аналитическое моделирование — построение и использование модели, отражающей внутреннее и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка. Эта группа методов используется тогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторые гипотетические представления о рынки, которые позволяют разработать его модель и на этой базе оценивать будущее состояние рынка, воспроизвести альтернативные варианты…
Контрольная
Интеграция логистического оператора ЗАО «СТС-Логистикс» в сеть поставок фокусной компании
Процесс интеграции Много игроков учувствуют в логистическом бизнесе. Для создания эффективной координации необходимо пройти долгий путь, для обеспечения беспроблемного партнерства. Составление и осуществление контракта является уникальным для каждой компании. Тем не менее важно, чтобы каждая фирма сотрудничала с 3PL оператором в разработке оптимальных решений, которые способствуют обеспечить…
Дипломная
Емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета
Метод пессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мнений. Эксперты высказывают пессимистическое, оптимистическое и наиболее вероятностное мнения относительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовой коэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которой фактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждому эксперту…
Контрольная
Интеграция сети цветочных магазинов «Оранж» в электронный бизнес
Выводы: конкуренты обладают достаточно высокой степенью интеграции в сеть интернет; из пяти сайтов три располагают сервисом он-лайн заказа. Все сайты (кроме сайта магазина «Ах!») очень информативны и структурированы, пользователь на этих сайтах может найти всю необходимую информацию. Помимо всего прочего, три сайта из пяти обладают креативным, интересным, привлекательным для пользователя…
Практическая работа
Восстановление головок блоков двигателей
Раздел-4 Выручка от реализации (прогноз) Цена на услугу в начальный этап будет зависеть от цен конкурентов на аналогичную услугу. А в дальнейшем цена будет формироваться за счет снижения себестоимости, и это будет главным условием роста прибыльности и рентабельности производства. К важнейшим факторам роста прибыли мы будем относить: рост объема услуг, внедрение научно-технических разработок и…
Реферат
Игровые модели рекламного сообщения
В наши дни рынок настолько заполнен рекламой, что большинство слушателей ее попросту не замечают, игнорируют, а некоторые даже раздражаются при прямом столкновении с ней. Реклама утратила свои прежние таланты: привлечение и убеждение людей. Возможно, это связано с тем, что на определенном этапе своего развития рекламодатели стали сильно приукрашивать товар, приписывая ему чуть ли не чудесные…
Курсовая
Игровые приставки
А вот у компании Sony дела нынче несколько пошатнулись. Их новейшая приставка Play Station 3 оказалась далеко не такой удачной, как ожидалось. Ее технические характеристики значительно лучше чем у конкурентов, но это сказалось на цене. А ведь далеко не всякий пользователь готов выложить большую сумму денег за игровую консоль. При этом, компания продает это устройство себе в убыток, рассчитывая…
Доклад
Интегрированная цепь поставок
Снабжение — деятельность, связанная с приобретением продуктов и материалов у внешних поставщиков. Требует планирования потребности в ресурсах; выбора источников поставок; переговоров об условиях поставок; размещения заказов; транспортировки, получения, проверки соответствия, хранения, обработки и контроля за качеством ресурсов. Включает и себя координацию с поставщиками в графиках, сроках…
Доклад
Интегрированные маркетинговые коммуникации
В сентябре 1993 года компания Southwest Airlines решила совершать полеты из нового Балтиморского центра, она прежде всего ознакомила туристическую фирму East Coast travelers с упрощенными условиями организации полетов, невысокой платой за проезд и графиком. За пять недель до первого полета на встрече с общественностью председатель компании Southwest Airlines Герб Келлехер (Herb Kelleher…
Курсовая
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Исследования с помощью экспериментов. Эксперимент — это опыт, проведенный в неполном, усеченном масштабе. С помощью эксперимента прежде всего можно поверить и ориентировочно оценить будущую рекламную кампанию. Эксперимент, предваряющий крупные рекламные кампании, называется пилотажем. Цель пилотажа — совершенствование рекламных акций. Часто перед запуском широкомасштабной рекламной кампании…
Контрольная
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Характеризуя относительно AIDA, следует учесть, что реклама в журнале соответствует этапу attention (англ. — внимание). На этом этапе создаются предпосылки для возникновения доверия потребителя. Для максимально эффективного воздействия необходимо по возможности заблаговременно получить информацию о потребителе: ценности, мотивы, стимулы… (например, чувство достоинства потребителя, его стремление…
Курсовая
Интегрированные маркетинговые коммуникации в сегменте HoReCa
Одним из основных PR-инструментов, используемых специалистами по маркетинговым коммуникациям в ресторанах, является PR личности, будь то личность ресторатора, арт-менеджера или шеф-повара. Так, сеть ресторанов «Тинькофф» в рамках открытия каждого ресторана очень активно применяла данный инструмент, используя две ключевые фигуры сети — самого Олега Тинькова и су-шефа сети Харуо Намото. Олег…
Реферат
Игрушки как товар
Их изготавливают из полиэтилена, полипропилена, поливинилхлорида, поликарбоната, пенополиуретана (поролона). К ним относятся куклы, фигурки животных, посуда, погремушки, кольца, кубики, машины, водоплавающие игрушки, мячи и др. Их изготавливают современными методами литья под давлением, или экструзией с раздуванием, практически без дополнительной обработки. Пластмассовые игрушки должны обладать…
Реферат
Игрушки: назначение, классификация
Принцип, работы пружинных двигателей основан на использовании энергии развертывающейся стальной ленты. Свернутая в спираль ленточная стальная пружина закрепляется одним концом за корпус игрушки, другим — за ось, на которую насажены колеса. При заводе ключом пружина плотно наматывается на рабочую ось, при раскручивании приводит во вращение связанные с нею колеса. Для регулирования скорости…
Курсовая
Интегрированных коммуникаций для супермаркетов «Ашан»
В данном случае дисконтные карты — это не только способ привлечения покупателя, но и способ сбора информации о покупателе, а на основе этой информации — завлечения в магазин. Самый эффективный и простой способ сбора маркетинговой информации о покупателях это — обмен карточки на сведения о себе. Российский покупатель еще не совсем готов оставить о себе информацию, но, тем не менее, постоянные…
Курсовая
Исследование и совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии
SWOT-анализ Состояние компании зависит от того, насколько успешно она способна реагировать на различные воздействия извне. Анализируя внешнюю ситуацию, необходимо выделять наиболее существенные на конкретный период времени факторы. Взаимосвязанное рассмотрение этих факторов с возможностями компании позволяет решать возникающие проблемы. При решении разного уровня задач необходимо также четко…
Курсовая
Исследование и совершенствование корпоративного имиджа компании ООО «Лакомка»
Внедрением и укреплением традиций организации среди сотрудников для создания корпоративного духа — это весьма важная часть имиджа компании, которой, к сожалению, мало придается значения на постсоветском пространстве, где привыкли к текучести кадров. Следует, однако, учесть, что для того, чтобы новый сотрудник осознал свои служебные обязанности и вышел «на рабочую мощность» требуется определенное…
Дипломная
Исследование и формирование имиджа товарной марки (на примере ОАО Хладокомбинат «Заречный»)
Рис. 4. Виды товарных марок на российском рынке Первые советские марки появились уже в 1919 году. Это были марки потребительских товаров — пиво «Жигулевское», одеколон и духи «Красная Москва», марки производителей — «Красный Октябрь», марки торговых предприятий — ГУМ, Моссельпром. Известными советскими марочными товарами являлись автомобили «Жигули», холодильники «ЗИЛ», «Бирюса», телевизоры…
Дипломная
Исследование и экспертиза туалетного мыла (на примере «Торнадо косметик»)
Испытания проводятся в лабораториях (центрах), аккредитованных на компетентность и независимость. Результаты испытаний регистрируются в журнале испытаний и оформляются в виде протоколов испытаний, подписанных руководителем испытательной лаборатории (центра) и исполнителем. Органы по сертификации парфюмерно-косметической продукции должны использовать результаты испытаний, полученные…
Дипломная
Исследование имиджа компании ООО «Издательская группа» Первая полоса""
Даже если создание рекламы поручено профессионалам, необходимо все-таки грамотно объяснить дизайнеру, что от него требуется. Прежде всего необходимо убедиться в том, что реклама передаст уникальность предприятия — тот аспект бизнеса или продукции, который отличает фирму от конкурентов, в котором предприятие превосходите большинство других. Очень важно, чтобы рекламная кампания составляла единое…
Дипломная
Идеи возникновения маркетинга
Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося «дикого» рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать свою волю потребителю, тенденциями к росту монополизации и т. п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей…
Контрольная
Идеи и окружающая среда маркетинга
Внешняя среда маркетинга является частью внешней среды организации в целом или ее внешней предпринимательской среды, рассматриваемых в курсах по менеджменту и характеризующих проблемы управления на уровне организации. Если внешняя среда не находится в сфере непосредственного управления со стороны организации, то управление маркетинговой деятельностью осуществляется путем воздействия на параметры…
Курсовая
Исследование информационных систем маркетинга на примере ЗАО «Лагуна»
В обязанности менеджера входит сбор и обработка внешней маркетинговой информации. Он ведет мониторинг конкурентов, отслеживает изменение цен на продаваемую продукцию у конкурентов, появление новых или развитие старых конкурентов. Все это он делает, обходя конкурентов под видом покупателя, общаясь с другими потребителями. Еженедельно менеджер формирует сводный отчет в свободной форме…
Курсовая