Разработка маркетинговой стратегии предприятия
П/п Показатель Результат анализа Оценка 1 Финансовое состояние Объемы продаж ежегодно увеличиваются, но есть резерв для роста выручки за счет увеличения доли, занимаемой на рынке 4 2 Положение на рынке Не входит в число крупных турагентств Москвы, но стремится к этому 3 3 Конкурентные преимущества Удобное местоположение; высокий уровень обслуживания; широкая рекламная компания; гибкий уровень…
Дипломная
Особенности рекламы государственного учебного высшего заведения на примере СПБГУМРФ доработка заказа №415291
Евразия1 82 099%Россия1 517 106%Центральный федеральный округ49 396%Москва и Московская область384 113%СНГ27 080%Приволжский федеральный округ24 794%Южный федеральный округ198 187%Украина14 769%Сибирский федеральный округ14 794%Северо-Западный федеральный округ13 680%Ростовская область130 294%Уральский федеральный округ11 189%Санкт-Петербург и Ленинградская область9082%Беларусь77 112%Свердловская…
Курсовая
Формирование цен в рыночных условиях и ценообразующие факторы
Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называется равновесной, или рыночной, ценой. Она формируется вследствие равновесия спроса и предложения, и по ней товары будут обмениваться на деньги. Равновесие спроса и предложения отражает компромисс между покупателем и продавцом, реализующийся во взаимном согласии совершить сделку купли-продажи. Графически это отображается путем…
Реферат
Практика организации сетевого ритейлинга в России
ООО «Лету-С» является официальным дистрибьютором более чем 50 зарубежных и отечественных производителей, среди них: Artdeco, Bourjois, Schwarzkopf&Henkel, Unilever, UPECO. Ассортимент компании насчитывает более десяти тысяч наименований косметики, парфюмерии, бытовой химии, средств личной гигиены и ухода. Клиентами «Лету-С» являются более 1000 компаний и частных предпринимателей, в их числе…
Реферат
Методика конъюнктурных исследований
Прогноз представляет собой научно обоснованное суждение о возможных вариантах состояния объекта в будущем (прогнозируемом) периоде, а горизонт прогноза — это срок, на который определяется прогноз. Выделяют краткосрочный и долгосрочный прогноз. Основной целью конъюнктурных исследований является разработка прогнозов для корректировки текущих планов производства и реализации товаров, а также…
Реферат
Этапы разработки маркетинговой стратегии
Таким образом, в процессах и методах сегментации, дифференциации и позиционировании наиболее ярко отражают особенности концепции маркетинга, т.к. обусловлены спецификой поведения и потребностей индивидуальных потребителей, направлены на поиск и выбор аргументов, с помощью которых предприятие воздействует на потребителей и формирует конкурентные преимущества своих товаров. Далее начинается процесс…
Реферат
Теория коммуникаций в системе наук
Под коммуникацией в широком смысле понимаются и система, в которой осуществляется взаимодействие, и процесс взаимодействия, и способы общения, позволяющие создавать, передавать и принимать разнообразную информацию. В 1969 году Ж. Д’Арси впервые во Франции акцентирует внимание общественности на необходимости признания права человека на коммуникацию, включая в это понятие возможность обеспечения…
Реферат
Методы изучения, оценки и прогнозирования запросов и предпочтений потребителей
Референтная группа — группа, ориентируясь на которую личность осуществляет прямое или косвенное сравнение при формировании своих отношений и линий поведения. Люди часто попадают под влияние референтных групп, членами которых они не являются. Это влияние осуществляется по крайней мере тремя путями: путем демонстрации новых стереотипов поведения и стиля жизни; путем изменения отношений людей…
Реферат
Характеристика факторов, сохраняющих качество продовольственных товаров
Технологии сохранения и перевозки различных товаров очень разнообразны и прошли длительную эволюцию от простых (сработанных из одного, встречающегося в природе материала) до сложных (состоящих из многих компонентов и искусственно созданных материалов). Выбор технологических средств напрямую связан с социально-экономическим фактором. Исторически сложилось и психологически оправдано, что продукт…
Реферат
Выбор стратегии рекламной коммуникации
Одним из наиболее приоритетных средств рекламы, стоит рассмотреть специализированные средства массовой информации. Например специализированные журналы о строительстве. Были выбраны два журнала о строительстве в Сибирском регионе: «Рынок Новосибирска» и «Стройка. Западно-Сибирский выпуск». С начала 2005 года в связи с тенденцией к специализации рекламного рынка «Рынок Новосибирска» был разделен…
Реферат
Виды и разработки маркетинговых стратегий
Стратегия снижения издержек производства направлена на повышение конкурентно способности изделия: ценовое соперничество, предполагающее внесение таких новшеств, которые обеспечат реализацию продукции по повышенным ценам. Ради увеличения контролируемой доли рынка фирмы идут на значительные первоначальные капиталовложения в передовую технологию и оборудование, демпинговые цены и невероятные потери…
Реферат
Задание 5. Рассмотрим маркетинг профилактической медицины
С позиций разделения гуманитарной и экономической миссий маркетинговых систем здравоохранения, подобный подход к структуре отрасли вполне логичен: в деятельности по сохранению здоровья, поддерживанию жизни — преимущество отдается гуманитарной миссии, при высоких экономических издержках (данный сегмент рынка крайне не предпочтителен); следует признать, что при поставке на рынок медицинских услуг…
Реферат
Маркетинговая среда СРУП «БДСК» и ее анализ
Данные таблицы 5 показывают, что в 2008 г. по отношению к 2007 г. у СРУП «БДСК» отмечалось снижение производительности труда (8%), а в 2009 году были возвращены ранее занятые позиции и была обеспечена производительность труда — 34%. Темп роста производительности труда 2008 года к 2007 г. (92,1%) был ниже, чем темп роста заработной платы (128,9%), что свидетельствует о невыполнении обязательного…
Реферат
Понтие «брендинг». Роль брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы
Важнейшим этапом в разработке бренда является обеспечение его правовой охраны. Перед тем как совершить крупные вложения в продвижение бренда необходимо зарегистрировать товарный знак. При регистрации товарного знака также существует ряд особенностей, о которых необходимо помнить. В частности, важно правильно определить класс товаров и услуг, по отношению к которому регистрируется товарный знак…
Реферат
Права потребителей на надлежащее качество товаров (работ, услуг)
Изготовитель обязан обеспечить возможность использования товара в течение его срока службы. Для этой цели изготовитель обеспечивает ремонт и техническое обслуживание товара, а также выпуск и поставку в торговые и ремонтные организации в необходимых для ремонта и технического обслуживания объеме и ассортименте запасных частей в течение срока производства товара и после снятия его с производства…
Реферат
Управление запасами в сфере обращения оптовой и розничной торговли
Рассмотрим особенности управления запасами для оптовых торговых предприятий. Для оптовиков характерен более узкий диапазон рисков, чем для розничных торговцев, но их риски глубже и более продолжительны. Оптовики закупают у производителей крупные партии товаров, а продают их розничной торговле мелкими партиями. Экономическая роль оптовиков — снабжать розничных торговцев специально подобранным…
Реферат
Работа складского хозяйства на предприятии
Готовая продукция отгружается заказчикам на основе договора поставки. Иногда, закупая материалы, сырье ОАО льнокомбинат города Орша за неимением денежных средств вынужден расплачиваться готовой продукцией собственного предприятия. Для персонала склада должно являться законом следующее правило: «Ничто не может покинуть помещения склада, если не остается документации, подтверждающей это…
Реферат
Описание бренда и его роль построения модных брендов
Нельзя не согласиться с тем, что феномен успешности марки в точном соответствии целевой аудитории. Эти молодые девушки ориентируются не столько на «моду» и «стиль» в старомодном понимании, сколько на создание «имиджа» в своей возрастной группе. Они еще не научились миксовать дорогое и дешевое в поисках собственного образа, не носили, а, возможно, никогда и не видели настоящей дизайнерской одежды…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика оао «8 марта», оценка сильных и слабых сторон предприятия
Главному инженеру подчинены главный энергетик, главный энергетик, главный механик, ремонтно-строительный отдел, а также автотранспортный участок. Главный энергетик обеспечивает потребности производства всеми видами энергии, руководит эксплуатацией энергических установок и электрических устройств, разрабатывает и осуществляет мероприятия по экономии энергических ресурсов. Главный механик руководит…
Реферат
Маркетинговая информация, ее основные виды и источники
В современном информационно-ориентированном обществе оперативный доступ менеджеров к сведениям о рыночной ситуации является ее очевидным конкурентным преимуществом. Специальные сотрудники компании выясняют, какие сведения о состоянии рынка, прежде всего, необходимы руководителям различных рангов, и проектируют маркетинговые информационные системы. Маркетинговая информационная система — включает…
Реферат
Основы логистической концепции
Отказ от выпуска универсального технологического и подъемно-транспортного оборудования. Использование оборудования, соответствующего, в основном, конкретным условиям. Оптимизация потоковых процессов за счет использования оборудования, отвечающего конкретным условиям работы, возможна лишь в условиях массового выпуска и использования широкой номенклатуры разнообразных средств производства. Иными…
Реферат
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Исходные цели пропускают через тройной фильтр: доступные ресурсы в стране и за границей, состояние внешней среды, а также внутренние возможности и результаты деятельности компании. Последние два фильтра по сути дела представляют ситуационный анализ. Результаты ситуационного анализа часто суммируются в разделе плана маркетинга под названием «SWOT-анализ», рассмотренного нами выше. На основе этих…
Реферат
Способы кодирования информации
Отдельно стоило бы отметить коды с 200 по 299. То есть, все коды, начинающиеся с цифры 2. Это коды для внутреннего использования предприятиями для собственных целей. Любое предприятие любых регионов мира, а также частные лица могут использовать их как угодно, по своему усмотрению, но исключительно в своих внутренних целях. Использование этих кодов за пределами предприятия запрещено. Внутреннее…
Реферат
Рекомендации для формирования благоприятного имиджа гостиницы «Виктория»
Необходимо продумать и расставить приоритеты в планируемых событиях, которые нуждаются в рекламе. Например, появления новых услуг; проведения мероприятий, посвященных различным праздникам; реклама, способствующая стимулированию сбыта (например, на протяжении многих лет отмечен низкий уровень спроса на услуги размещения в январе, поэтому нужно заранее позаботиться о размещении рекламы в декабре…
Реферат
Изучение процесса принятия решения потребителем компанией «Той — Опинион» на примере рынка мебели
Развитие маркетинга в России находится в той стадии, когда уже нет необходимости обсуждать общефилософские идеи о том, что бизнес должен быть ориентирован на рынок и потребителей. Теперь компаниям необходимы конкретные технологии, методы, подходы к работе с рынком и потребителем. Бизнес усложняется, потребительский рынок становится плотнее, появляются все новые конкуренты, возникают новые…
Реферат
Экспертиза сыров. Ассортимент и экспертиза сыров
Точечные пробы твёрдых и мягких сычужных сыров и, близких к ним по консистенции, рассольных и зелёного сыров протирают через мелкую тёрку, тщательно перемешивают, составляют объединённую пробу, из которой выделяют пробу, предназначенную для анализа массой 50 г. Точечные пробы мягких и пастообразных плавленых сыров растирают в ступке, тщательно перемешивают, составляя объединённую пробу массой…
Реферат
Рекомендации по созданию модульной рекламы в газетах
Важным элементом является использование цвета в рекламе. Цвет обеспечивает привлечение внимания, создание реалистичного изображения, настроения и образа марки. При выборе цвета должны учитываться психологические закономерности восприятия. Цвет имеет свое значение и интерпретацию. Если реклама имеет международную направленность, следует еще более тщательно подходить к выбору цвета и учитывать…
Реферат
Анализ системы распределения в ООО «Ланж Дорс»
Специфика деятельности фирмы, торгующей потребительскими товарами, рынок которых широк, динамичен и трудно поддается прогнозированию, а номенклатура продукции достаточно велика — от 50 до 1,5 тысяч позиций. Важную роль в повышении эффективности функционирования такого рода предприятий играет логистика, в частности логистика распределения. Таким образом, согласно проведенной классификации…
Реферат
Сегментация потребителей по экономическим и поведенческим признакам
Потребители оборудования для производства систем вентиляции наибольшее значение придают таким факторам, как эксплуатационные характеристики (96,7%), стоимость (91,7%), выполнение сроков поставки (85%); менее важными факторами для покупателей являются: возможность получения кредита (53,3%), местонахождение поставщика (53,4%), уровень квалификации менеджеров (56,7%), личные отношения (70…
Реферат
Теоретико-методические основы изучаемой проблемы
Интернет-реклама имеет двухступенчатый характер. Первая ступень это внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, рекламный носитель. Виды этой рекламы. Баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты, Interstitials, аудиореклама. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на Web-сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие…
Реферат