Рекламная кампания мебельной фирмы
Целевая аудитория Средство воздействия Персонал Внутренний PR (корпоративные издания и др.), стимулирование сотрудников, программы лояльности Потребители Реклама ATL/BTL, отношения с потребителями (CRM), налаживание связей с общественностью, спонсоринг, событийный маркетинг, программы лояльности, прямой маркетинг, стимулирование продаж, кобрэндинг Партнеры (акционеры, посредники) Дивиденды…
Курсовая
Антикризисные PR-коммуникации в сфере совремненных туристических услуг
Если компания действительно допустила ошибку, то собственная версия компании сразу же рассылается выбранному кругу средств массовой информации (применение подобной тактики позволило бы заменить условное название кризиса «невыплаты» на более выгодное для компании, например «временные трудности», «технические проблемы» и т. д.); Вторая глава посвящена анализу кризисной ситуации, в которой оказалась…
Курсовая
Удовлетворенность персонала как фактор удовлетворенности клиентов
Д. Человек стал самым дорогостоящим ресурсом. Многие организации, желая подчеркнуть свой вес и размах, говорят не о размере их производственных мощностей, объеме производства или продаж, финансовом потенциале и т. п., а о числе работников в организации. Хорошая организация стремится максимально эффективно использовать потенциал своих работников, создавая все условия для наиболее полной отдачи…
Курсовая
Маркетинговое исследование рынка (на примере рынка кроссовок г. Самара)
Среди универсальных магазинов конкуренция самая высокая. Конъюнктуру на рынке кроссовок города Самара делают крупные сетевики. Например, секции фирменных кроссовок Adidas, Ecсo, Nike, а также сети крупных магазинов СпортМастер и КетллерСпорт, в ассортименте которых имеется широкий выбор кроссовок как отечественного производства, так и производства крупнейших гигантов этой отрасли (Reebok, Nike…
Курсовая
Привлечение болельщиков
Спортивные достижения у клуба неудовлетворительные. Невысокие спортивные достижения «Спартака» не сильно сказываются на посещаемости домашних матчей клуба. По привлечению целевой аудитории ставку делают на болельщиков в возрасте 25−45 лет, это та аудитория, которую можно продать рекламодателям. Тоесть «Спартак» заинтересован в платежеспособности болельщиков, которые располагаются в ВИП-секторах…
Эссе
Маркетинговые исследования: определения, цели, порядок проведения. Первичные и вторичные данные, способы сбора данных. Методы исследования в маркетинге
В ходе свободной беседы исследователь получает от респондента подробную информацию о причинах его действий, а также отношении к различным вопросам. Анализ протокола. Этот метод исследования состоит в том, что респондент помещается в ситуацию принятия решения о покупке. В процессе решения респондентом описываются факторы, участвующие в принятии им такого решения.Опрос. Методы исследования путем…
Реферат
Исследование принципов и методов организации маркетинга в организации
Результирующая оценка (балл)П1Rпl = 6 бал 2−1−12П2Rп2 = 6 бал 3−1−18ПЗRп3 = 15 бал 1+ 1+15П4Rп4 = 9 бал 2−1−18Э1Кэ1 =15 бал 3+ 1+45Э2Кэ2 = 20 бал 3+ 1+60ЭЗКэЗ=20бал 2- 1−40Э4Кэ4 = 10 бал 1+ 1+10Т1Кт1= 9 бал 2+ 1+18Т2Кт2 = 1 5 бал 3−1−45ТЗКтЗ = 9 бал 2+1+18Т4Ит4 = 12 бал 11−12С1Кт1= 9 бал 3−1−27С2Кт2 = 15 бал 2−1−30СЗКтЗ = 6 бал 1+ 1+6С4КтЗ = 12 бал 2−1−24Рисунок 6 — «Профиля среды"Приложение…
Курсовая
Управление маркетинговыми коммуникациями на предприятии ООО
Выводы по разделу три. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию управления маркетинговыми коммуникациями ООО «Канцбюро». Список литературы. Система управления маркетинговыми коммуникациями на предприятии. Совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями ООО «Канцбюро"3. 1. Разработка мероприятий по совершенствованию управления маркетинговыми коммуникациями ООО «Канцбюро…
Дипломная
Технологии брендинга в развитии конкурентных преимуществ
Маркетинг сегодня должен отталкиваться от специфики представленного товара, и видения собственников бизнеса о путях развития. В первую очередь он содержит перечень мероприятий внутреннего интернет маркетинга такие как правила создания и обновления товарного и рекламного контента (тексты, изображения, рисунки, видео), стандарты оформления страниц интернет-магазина, графики проведения сезонных…
Курсовая
Брендинг как технология создания долгосрочного предпочтения к услуге
Если говорить о тенденциях в фирменных стилях ювелирных брендов, можно четко выделить два направления, которые преимущественно связаны с происхождением названия торговой марки. Первый, характерный преимущественно для запада, — использование шрифтовых композиций. Обусловлено это тем, что большинство зарубежных ювелирных брендов названы либо по имени/фамилии основателя, либо по имени/фамилии…
Курсовая
Разработка рекламной кампании туристического агентства
Трэйд". Из-за отсутствия исследований эффективности используемых в «Стар Трэйд» рекламных средств, применяемых в течение нескольких лет, их пересмотр и/или отказ от них не имеет оснований. Предлагается их и в дальнейшем использовать в прежних объемах размещения, дополнив новыми, для фирмы, средствами размещения рекламы. Пресса-самый старый и наиболее надежный канал распространения рекламы, легко…
Дипломная
DIGITAL ART как инструмент интегрированных коммуникаций: проблема и потенциал
Во-вторых, помимо психологических, зачастую есть и чисто технические причины для создания именно анимационной видеорекламы. Анимированные персонажи достаточно трудоемки, но зато они практически не ведают сценарных ограничений, позволяют вытворять с собой любые трюки и издевательства и готовы претерпеть буквально что угодно ради рекламы вашей продукции. С применением flash-анимационных приемов…
Курсовая
Методы ценообразования на машины и оборудование
Методы корреляционно-регрессионного анализа. Применяются для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров оборудования, относящегося к данному ряду, построения и выравнивая ценностных соотношений. Зависимость цены от параметров может быть описана на основе методов регрессионного анализа с помощью тех или иных уравнений зависимости (линейной, степенной…
Реферат
Типизация розничной торговой сети
Гипермаркет — торговый объект, реализующий продовольственные и непродовольственные товары преимущественно по форме самообслуживания. Торговая площадь от 5000 м². Дом торговли — торговый объект, реализующий товарные комплексы для мужчин, женщин, использующий различные формы обслуживания. Торговая площадь от 1000 м². Универмаг «Детский мир» — торговый объект, реализующий непродовольственные товары…
Реферат
Описание услуги. Создание частного детского сада в районе ул. Флегонтова г. Хабаровска
Основной планируемый результат работы персонала детского сада — довольные, здоровые дети, которые умеют и стремятся учиться, общаться, узнавать все новое. Дети, которые получили качественную и разностороннюю подготовку к школе и к жизни. Основная цель в работе с детьми — помочь им вырасти свободными, здоровыми, социальными личностями. Развивать способности каждого ребенка в полной мере, используя…
Реферат
Организация сбыта продукции
Маркетинговые исследования рынка способствуют обоснованному отбору изделий для дальнейшего сбыта, т. е. эффективному планированию ассортимента продукции. Соответствие ассортимента продукции запросам потребителей во многом определяет успех сбытовой и хозяйственной деятельности предприятия в целом. В результате данных исследований предприятие определяет, какие каналы и формы сбыта используют…
Реферат
Выбор средств распространения рекламы
До размещения объявления необходимо провести опрос потребителей на тему, нравится ли им предлагаемое объявление и выделяется ли обращение из ряда прочих. После размещения объявления проводятся замеры узнаваемости рекламы потребителями или ее узнаваемости как виденной ранее. Контрастность означает, что рекламное послание не должно копировать даже самые лучшие образцы или содержать заимствованные…
Реферат
Схема маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств
Кроме того, если одни лекарства взаимозаменяемы, то другие нет. Если в фармгруппе высока взаимозаменяемость препаратов, то она может быть представлена относительно меньшим количеством наименований. Если же нет, то аптека должна располагать хотя бы одной упаковкой каждого наименования препарата. Такой ассортимент мог бы быть идеальным, но не обязательно выгодным с точки зрения дохода аптеки…
Реферат
Методы организации труда официантов
Процесс обслуживания в ресторане можно условно разделить на 2 части. Первая часть — операции, связанные с непосредственным общением с посетителем, которые должны выполнять самые квалифицированные официанты. Вторая часть — операции, связанные с подготовкой к обслуживанию. Это позволяет технически нормировать отдельные операции, планировать структуру бригад в зависимости от потока посетителей…
Реферат
Влияние сбытовой деятельности на прибыль предприятия
Ппр — прибыль от прочей реализации, Пвн — прибыль от внереализационных операций, Пб — Балансовая (валовая) прибыль. Определим аналитическим путем критический объем продаж (точка безубыточности) за 2011 год по формуле (14): Правильная организация сбыта способствует росту выручки предприятия от реализации продукции. Vкр = рублей Из расчетов видно, что точка безубыточности должна составлять…
Реферат
Анализ организации перевозок в ООО «ЛОРРИ»
Расчет оптимальных схем поставки грузов от отправителя до получателя, от производителя до дилерских центров, от поставщика к потребителю является важной задачей, поскольку от того, насколько правильные и эффективные схемы доставки позволяет компании существенно экономить на транспортных издержках, которые составляют подчас весьма значительную часть от общих расходов предприятия. Разработкой…
Реферат
Метод ценообразования на основе предельных издержек
Затраты на заработную плату с отчислениями. Расходы на сбыт продукции, руб. — 7. Маржинальная прибыль предприятия. Прочие прямые расходы, руб. — 13. Полная себестоимость, руб. — 114. Затраты на материал, руб. — 56. Рентабельность производства. Постоянные расходы, руб. — 10. Прочие прямые расходы. Свободная реализация. Затраты на материал. Постоянные расходы. Количество изделий. Выручка от продажи.
Реферат
Методы разработки стратегий маркетинга
Первым опытом использования этих матриц была матрица, предложенная американским ученым И. Ансоффом. Эта модель предназначена для генерации стратегий в условиях расхождения между реальным и планируемым развитием предприятия, когда цели предприятия не достижимы с помощью прежних стратегий и необходимо их скорректировать, либо искать новые стратегические пути. Используется для генерации стратегий…
Реферат
Введение. Использование маркетинговых технологий в управлении сбытом туристический услуг ООО "Музенидис Трэвэл"
С каждым годом российская туристическая индустрия все более активно включается в мировой рынок. Развитие туризма как никакая другая отрасль экономики стимулирует создание рабочих мест и развитие малого бизнеса, перераспределяет ресурсы между странами, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, строительство, производство товаров…
Реферат
Методы описания жизненного стиля
В 1978 г. калифорнийский Стэнфордский исследовательский институт разработал модель VALS (valuesandlifestyles — ценности и жизненные стили), основываясь в значительной степени на теории иерархии потребностей Маслоу. Модель делила американских потребителей на 9 сегментов, объединив их в 3 основные группы: ведомые нуждой (11%), направляемые извне (67%) и внутренне направляемые (22%). Каждый сегмент…
Реферат
История возникновения коммерции в россии
США в 1973 г. отказались от золотого номинала в долларе, и перешли к деньгам с плавающим курсом, за ними последовали и другие страны. Это уже настоящие деньги у них существует только одна функция обращения. Истинные деньги ни чего не стоят, являясь только юридическим документом, вся жизнь которого определена и защищена законом. Их прочность это прочность и надежность закона и государства…
Реферат
Замечания. Маркетинговая стратегия компании "Coca-Cola"
Таким образом, разработанные стратегии по продвижению на мировой рынок новой линии продуктов — функциональных напитков, направлены на расширение доли Компании в рамках традиционных, сложившихся рынков, но и завоевание лидирующего положения на новых рынках. Благодаря своей умелой политики в области стимулирования сбыта «Кока-кола Кампани» достигла значительных успехов на всех рынках, которые она…
Реферат
Теоретические основы прогнозирования спроса и сегментации рынка продукции
Текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период в определенных условиях внешней среды при определенном уровне маркетинговых усилий предприятий отрасли. По степени влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних тина рынка: расширяющийся рынок и не расширяющийся рынок. Первый реагирует на применение инструментов маркетинга, второй…
Реферат
Экспертные опросы, проводимые в несколько туров
Создатели этого метода назвали его «Дельфи» по имени древнегреческого города Дельфы, который заслужил свою известность оракулами, занимавшимися предсказанием будущего. Эти предсказания не были обычными для того времени пророчествами отдельных прорицателей. Это были предсказания, которые обнародовались лишь после тщательного обсуждения на совете дельфийских мудрецов и досконального ознакомления…
Реферат
Тенденции развития ассортимента мыла
В последнее время маркетинговые тенденции для мыловаренного бизнеса формируются специалистами развитых стран, определивших здоровье кожи населения как одну из составляющих экологического состояния всего государства в целом. Продолжающаяся развиваться тенденция вытеснения отечественного производителя с собственного рынка, вызвана, на наш взгляд следующими причинами. Новые виды туалетного мыла…
Реферат