Теория уникального торгового предложения
ИКЕА", также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.9 Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях…
Курсовая
Рекламные средства для продвижения гостиничных услуг
В настоящее время в гостинице имеется 36 номеров различных категорий. Общее количество мест составляет 53. Каждый из номеров, независимо от класса, оснащен мебелью из натурального дерева, современным LCD телевизором, кондиционером, сейфом, холодильником, феном, электрочайником, а также бесплатным Wi-Fi и бесперебойной подачей горячей и холодной воды. Есть бассейн с подогревом, бесплатная парковка…
Курсовая
Нейминг в системе формирования и продвижения бренда
Таким образом, рекламное сегментирование позволит получить четкое представление об особенностях рекламного рынка данного региона по выбранной категории услуг. При определении целевой аудитории рекламы важно не только определить аудиторию рынка банковских услуг, на котором работает банк, но и внутри каждого из этих рынков выбрать сегменты, на которые конкретно и нацелена рекламная компания. При…
Курсовая
Таможенные тарифы: принципы и тенденции построения
Основной тенденцией таможенно-тарифного регулирования внешней торговли после Второй мировой войны стала либерализация: снижение и отмена пошлин. Либерализация связана с увеличением выгод от углубления разделения труда в процессе прогрессирующего международного производственного кооперирования, требующего улучшения условий трансграничного перемещения товаров, особенно компонентов для сборки…
Реферат
Планирование маршрутов движения автомобилей
Кроме того, магазин должен больше прибегать к транзитным поставкам товаров, когда они транспортируются непосредственно от производственных предприятий. При такой форме ускоряется обращение товаров, сокращаются издержки обращения, снижаются товарные потери. В свою очередь маятниковые маршруты осуществляются как с холостым пробегом к источнику закупки, при этом коэффициент полезного пробега будет…
Реферат
Последовательность разработки плана маркетинга
Миссия — это краткое выражение основной цели организации, четко сформулированная причина его существования. В миссии должно быть отражено: кто ваши клиенты, какие товары и услуги Вы им предлагаете, какими ценностями руководствуетесь и к чему стремитесь. Миссия должна быть очень привлекательна, но практически недостижима. Содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние…
Реферат
Общая характеристика объекта практики
Кроме этого работают: 3 организации, обслуживающие сельское хозяйство, 2 — транспортные, 2 — связи, 1 — комбинат бытового обслуживания, 3 банка, 4 общества с ограниченной ответственностью, 4 частных предприятия, 98 предпринимателя. Социальную сферу района представляют организации и предприятия торговли, службы быта, медицинского и культурного обслуживания населения, образования. По данным таблицы…
Реферат
Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии
В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента предоставляемых сервисных услуг. Анализ потребителей, как реальных…
Реферат
Низкие издержки производства как вид конкурентных преимуществ
Издержки никогда не должны определять цену, но они играют решающую роль в формировании стратегии ценообразования. Ценовые решения неизбежно привязаны к решениям об объемах продаж, а продажи связаны с производственными, маркетинговыми и управленческими издержками. Верно то, что готовность покупателей заплатить ту или иную сумму не зависит от издержек производителя, но верно также и то, что решение…
Реферат
Технико-экономические показатели работы склада
С этой целью производится деление всех товарных позиций на 3 группы, после чего для их хранения выделяются «горячие» и «холодные» складские зоны. Для этого используется методика ABC-XYZ-анализа. В данном случае применительно к технологическому процессу основным критерием деления товарных позиций на группы будет выступать количество подходов/перемещений складского персонала при выполнении…
Реферат
Методы рыночной сегментации
В качестве единицы наблюдения для построения сегментации, как правило, используют отдельный индивидуум, если товар рассматривается как предмет индивидуального пользования, или семья, когда исследуется товар общественного пользования. Выбор единицы наблюдения зависит от товара и фазы развития рынка, на котором осуществляется сегментация. Если на начальных этапах развития товарного рынка…
Реферат
Стратегии коммуникационной политики предприятия
Индивидуальные коммуникации более дорогостоящи с точки зрения стоимости контактов, но имеют более качественные показатели личного убеждения субъектов внешней среды. Формирование эффективной коммуникации продукта находиться в рамках традиционной маркетинговой деятельности предприятия и зависит от умения менеджмента создавать региональные, национальные и мировые товарные марки (бренды). Специфика…
Реферат
Товарная политика и политика распределения
Поскольку фирмы продают свои товары на разных рынках, то может оказаться, что один и тот же товар находится на разных этапах жизненного цикла в зависимости от того, на каком рынке он продается. Фирме следует учитывать это и определить, сколько и каких товаров на каждом из этапов жизненного цикла следует иметь, чтобы обеспечить свою эффективную предпринимательскую деятельность как…
Реферат
Финансовое состояние предприятия
Важным пунктом в процессе сокращения издержек является нормирование. Никто особо не задумывается, сколько необходимо моющего средства для уборки административных помещений и торгового зала ежедневно? А сколько необходимо стрейч пленки для упаковки одной паллеты? Сколько ее действительно необходимо, а не сколько ее можно намотать на паллету? Сколько ручек действительно нужно бухгалтеру для работы…
Реферат
Оценка образа туристической фирмы «Три Кита» (РОССКУРОРТ)
Особенность Сети «ТБГ. Туристические бренды» состоит в том, что и операторы, и агенты, участвующие в проекте, производят и продают не просто туруслуги, а брендовый продукт. Это подразумевает, что турпутевки, которые формируют официальные Поставщики (операторы) и реализуют официальные Дилеры (агенты), такие как «Три Кита», отвечают высоким стандартам качества подготовки и организации своего…
Реферат
Исследование ассортимента чайных и кофейных напитков
Сушат промытые семена на солнце по 3—4 часа в сутки на грунтовых утрамбованных или бетонированных сушильных площадках при непрерывном помешивании. Сушка кофе — это одна из важнейших операций для получения продукта высокого качества. Быстрая сушка препятствует ферментации кофе, а медленная удлиняет ферментативные процессы. Соблюдение правил сушки обусловливает определенный характер биохимических…
Реферат
Товародвижение и дистрибьюция
В то же время имеется достаточно много аргументов в пользу выбора торговых посредников. Во-первых, производственный ассортимент не всегда совпадает с торговым, его надо формировать усилиями нескольких поставщиков-производителей; во-вторых, производитель не в состоянии создать столь разветвленную розничную торговую сеть, чтобы удовлетворить все запросы потребителей; в-третьих, производителю может…
Реферат
Титульный лист. Особенности вывода на рынок регионального приложения к журналу "Cosmopolitan" – "Cosmo Казань"
Mary Claire" — это утонченные и одновременно практичные страницы о моде и красоте, яркие репортажи и интригующие истории человеческих взаимоотношений плюс серьезные материалы на темы, волнующие каждую женщину. Женщина от «Marie Claire» «нашла свой стиль, но не боится экспериментировать и потому интересуется последними тенденциями в мире моды. Она заботится о своей красоте и очень ценит глубокие…
Реферат
Ассортимент товаров на предприятиях автомобильными комплектующими
Разрабатывается конкретный ассортиментный перечень товаров для данного магазина, предлагаемый для реализации обслуживаемым контингента покупателей. В процессе распределения отдельных групп и подгрупп товаров в разрезе потребительских комплексов и микрокомплексов в первую очередь определяются их количество и наименования. Особое внимание этому этапу формирования ассортимента должно быть уделено…
Реферат
Средства распространения туристской рекламы
Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, путеводители и др. В зависимости от тематики все периодические издания классифицируются следующим образом: общественно-политические и специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам). Общественно-политические издания в наибольшей степени…
Реферат
Использование средств маркетинга в антикризисном управлении
Интеграционный характер маркетинговых средств воздействия определяет необходимость комплексного использования методических подходов в процессах их прогнозирования и планирования контроля и оценки. Комплексность обусловлена многогранностью отношений и интересов людей, управляемых с помощью маркетинговых средств, а системность вытекает из принципа последовательности и взаимосвязанности действий…
Реферат
Проведение маркетинговой деятельности сбыта ООО Вестли
Анализ системы сбыта предполагает выявление эффективности каждого элемента этой системы, оценку деятельности сбытового аппарата. Анализ издержек обращения предусматривает сопоставление фактических сбытовых расходов по каждому каналу сбыта и виду расходов с показателями плана с целью обнаружения необоснованных расходов, устранения потерь, возникающих в процессе товародвижения, и повышения…
Реферат
Исследование качества обслуживания в ресторане
Расширение сетей предприятий фаст-фуда зависит в первую очередь от направления кухни, специфики предлагаемого продукта. Предприятия фаст-фуда, специализирующиеся на экзотической изысканной кухне, занимают на российском рынке не меньший сегмент, чем предприятия с кухней традиционно русской направленности. Предприятия, занимающие разные ниши потребительского спроса практически не конкурируют между…
Реферат
Оценка конкурентоспособности и качества товаров
Параметры назначения характеризуют области применения продукции и функции, которые она обязана выполнять. По ним можно судить о содержании полезного эффекта, достигаемого с помощью использования продукции и конкретных условиях потребления. Параметры назначения подразделяются на классификационные (например, производительность станка) и конструктивные (характеризуют основные…
Реферат
Логистика запасов. Логистика запасов
Если время исполнения заказа -5 дней, а интервал между заказами — 46 дней, то первая точка заказа будет приходиться на 41 день. С год 10 = 1937,5+2850 = 4787,5руб Вывод: оптимальный размер партии заказа при мгновенном пополнении запаса равен qо =8245ед; Вывод: таким образом, цена при поставке продукции партиями заданного размера составляет 1033,3 руб. Рассмотрим влияние цены единицы продукции…
Реферат
Конкурентоспособность предприятий сферы услуг
Продвижение продукта (уровень рекламной деятельности) оценивается по следующим показателям: бюджет рекламной деятельности; виды рекламы; используемые СМИ; характеристика отдельных направлений рекламных кампаний; уровень и методы стимулирования сбыта (отдельно для работников сбытовых служб предприятия, торговых организаций и потребителей); использование персональной продажи (число привлекаемых…
Реферат
Значение рекламы в туризме и современном мире в целом
Таким образом, установление обратной связи с потребителями с помощью такого способа можно признать целесообразным и перспективным, поскольку оно позволяет контролировать продвижение туристических услуг, вносить коррективы в сбытовую деятельность, создавать и закреплять у потребителей стойкое понимание преимуществ услуг определенных туристических фирм. Эти преимущества в сознании потребителей…
Реферат
Теоретико-методологические основы анализа рынка и разработки эффективной маркетинговой стратегии
Рынки посещает примерно одинаковое количество респондентов как среди малообеспеченных, так и не относящих себя к малообеспеченным. При этом для получающих субсидию на оплату коммунальных услуг основной причиной выбора рынка являются низкие цены. Для респондентов, не получающих субсидию, при выборе рынка также важны такие причины, как возможность купить все продукты в одном месте, а также…
Реферат
Понятие конкуренции и конкурентоспособности компании
Следовательно, принципом конкурентных рынков является использование конкуренции среди соперничающих фирм. Это динамичный, меняющийся процесс, при котором фирмы инициируют новые наступательные и оборонительные действия, постоянно меняя одно конкурентное оружие на другое. Отечественные авторы (Г.Л. Азоев, П. С. Завьялов, Л. Ш. Лозовский, А.Г. Поршнев) трактуют конкурентоспособность организации как…
Реферат
Потребительские тренды как инструмент стратегического планирования коммуникации
Примечательно, что для прогнозирования трендов потребительского поведения компании используют социальные потребности, которые в наибольшей мере отражают динамику психологии пользования товарами и услугами. Таким образом, использование трендов может предоставлять общие ориентиры для развития рынка и позволять выстраивать клиентоориентированную стратегию, направленную на укрепление лояльности…
Реферат