Комплекс маркетинга компании на рынке
Прежде всего, необходимо упомянуть дополнительные элементы, предложенные одним из известнейших теоретиков маркетинга Ф. Котлером, — это политическое влияние (political power) и формирование общественного мнения (public opinion formation). Эти дополнительные элементы комплекса маркетинга были предложены Ф. Котлером в связи с введением понятия мегамаркетинга, под которым он понимал искусство…
Курсовая
Комплекс маркетинга товара производственного предприятия ЗАО «Агрокомплекс»
Комплекс маркетинга — набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Он разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макрои микросреде, рынке и собственных возможностях. Составляющими комплекса…
Курсовая
Изучение состава и свойств жевательной резинки
Вес одной пачки колеблется от 13 до 15 г, следовательно, количество слабительно-сладких спиртов ней может быть от 8.3 до 10,2 г. Вывод очевиден. Для диареи многим будет и достаточно одной пачки. А учитывая рекламные рекомендации, можно употребить ее много больше. По две подушечки после каждого контакта с пищей, и в день получится полторы — две пачки. Жевательную резинку нельзя считать оптимальным…
Курсовая
Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, формы и содержание
К этой области паблик рилейшнз относится также контроль за умением вести телефонные разговоры. Телефонный секретарь становится первым человеком, к которому обращается клиент, и его поведение может оказать сильное влияние на первое впечатление о фирме. В задачу специалиста по паблик рилейшнз входит организация такой процедуры ведения телефонных разговоров, которая отражала бы позитивный имидж…
Курсовая
Комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия малого бизнеса
Основные стройматериалы производятся в Петербурге и Ленобласти несколькими крупными производителями и множеством мелких. В большинстве случаев есть явный лидер с высокой, как по песку или керамическому кирпичу или относительно небольшой, как на рынке товарного бетона, рыночной долей. Несмотря на локальный характер рынков строительных материалов, наличие транспортных барьеров не мешает присутствию…
Дипломная
Комплекс маркетинговых мер в сельском туризме
Что касается человеческого фактора, то ни интересное агротуристическое предложение, ни привлекательная цена, ни активная популяризация не принесут желаемых результатов, если лица, которые предоставляют эти услуги, не подготовлены должным образом к общению с клиентом. Ведь потребители оценивают качество своего отдыха также и через поведение всего персонала. Не будет ошибкой утверждать, что…
Реферат
Комплекс маркетинговых мероприятий для ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат»
Таким образом, издержки, спрос и конкуренция являются тремя отправными моментами для установления цены продаж. Затем надо определить, каковы цели предприятия в каждой намеченной стране: то ли это политика «снимания сливок», связанная с высокой ценой, то ли массовое проникновение на рынок, то ли временное проникновение через политику однообразных «набегов» или длительное внедрение на рынок…
Курсовая
Комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению товара на рынок
В 1886 году предприимчивый американский коммерсант Дэвид МакКоннелл основал Калифорнийскую Парфюмерную Компанию, которая впоследствии стала носить имя Avon. Первой продукцией Компании стали духи — пять простых ароматов: Фиалка, Гиацинт, Гелиотроп, Ландыш и Белая Роза. Идея заняться парфюмерным бизнесом пришла в голову Дэвиду МакКоннеллу, когда он занимался продажей книг и, чтобы заинтересовать…
Контрольная
Комплекс продвижения товара как способ достижения синергетического эффекта в маркетинге
Таким образом, актуализируются два направления интеграции: интеграция составляющих комплекса продвижения и интеграция комплекса продвижения с другими составляющими комплекса маркетинга, выполняющими коммуникационные функции. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций повышает значимость комплекса продвижения — к его составляющим применяются более жесткие требования, так как именно…
Реферат
Комплекс продвижения в туризме как составляющая современных концепций маркетинга
Компания работает с несколькими десятками российских и зарубежных туристических предприятий — партнёров, при этом выбирая лишь проверенные временем компании для сотрудничества. Среди них можно отметить: «Tez tour», «Coral Travel», «World of TUI Ltd.», «Pegas Touristik» и пр. Благодаря этому фирма завоевала многие престижные награды в туристической отрасли и пользуется неизменно положительной…
Курсовая
Изучение спроса на различные виды программных продуктов со стороны предприятий
Исходя из данных опроса организаций, пользующихся ПП 1-С, в среднем на предприятие внедряется 4,37 ед. ПП 1-С ПРЕДПРИЯТИЕ, это обусловлено наличием филиалов, которые территориально удалены от центрального офиса организации. Коэффициент вариации составляет 55,4%, что говорит о средней типичности полученных результатов опроса. Внедрение ПП 1С Зарплата и 1С Бухгалтерия на одно предприятие составило…
Курсовая
Изучение спроса на услуги Интернет-магазинов
В данной курсовой работе рассмотрены вопросы изучения покупательского спроса на услуги Интернет-магазинов. Под спросом на услуги понимается потребность общества и отдельных его членов в какой-либо услуге, обеспеченная необходимыми денежными ресурсами. Это — желание, способность и готовность субъектов приобрести то или иное количество услуг. В литературе часто употребляется понятие…
Курсовая
Изучение спроса на услугу переадресации
Допускается одновременное использование всех типов переадресации. Безусловная переадресация вызова всегда является приоритетной. В случае использования двух типов переадресации, при занятой линии и при отсутствии ответа, направление маршрутизации вызова будет зависеть от состояния абонентской линии в момент поступления звонка. Из 20 опрошенных организаций лишь 18 пользуются дополнительными…
Реферат
Изучение среды распространения рекламы
Д. отношение к товару К примеру, товар — печенье. Этот товар будет рассчитан на потребителей столицы республики, города, районные центры. Возраст покупателей — от 18 до 55 лет (т.е. экономически активное население, которое имеет постоянную работу и соответственно возможность приобретать данный вид товара). Количество человек в семье не имеет значения (так как данный товар могут покупать как…
Курсовая
Изучение стратегий ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров на предприятии ООО «Юг-СТС»
Степень изученности проблемы. К настоящему моменту накоплен значительный теоретический и практический материал, анализирующий роль ЖЦТ в системе управления товарной политикой, вопросы оценки его этапа. Общетеоретическим вопросам управления ЖЦТ посвящены работы таких авторов, как Беляев В. И., Багиев Г. Л., Дайан А. Основным маркетинговым инструментам управления ЖЦТ уделяют значительное внимание…
Курсовая
Комплекс формирования спроса, стимулирования сбыта ОАО «Белгалантерея»
Слабой стороной деятельности ОАО «Белгалантерея» остается тот факт, что в 2008 году, как и прошлые годы упущен рынок реализации по таким группам товара как тюлегардинные изделия, клеенка столовая, ковровые изделия и парфюмерно-косметические товары, которые в прошлые годы в структуре товарооборота занимали значительный удельный вес до 30%. В настоящее время в структуре товарооборота удельный вес…
Курсовая
Красители и биодобавки в пищевых системах
Если раньше маргарин покупали у нас в стране по причине дефицита сливочного масла, то теперь многие потребители отдают предпочтение маргариновой продукции благодаря ряду его несомненных преимуществ: низкой калорийности, пониженному содержанию холестерина, более длительному сроку хранения. Таким образом, маргарин стал позиционироваться как лечебно-профилактический продукт. Если раньше для его…
Контрольная
Изучение существующих маркетинговых концепций
Если результат оценки потенциальным покупателем, организации и ее услуг, был положительным, то это приводит к третьей стадии жизненного цикла — процессу потребления. На этой стадии покупатель на практике видит способности предприятия решать его проблемы и предоставлять ему услуги. От того, будет ли покупатель удовлетворен качеством оказанной услуги или нет, будут ли выполнены данные предприятием…
Курсовая
Каналы распределения товаров
Функциональные скидки предоставляются отдельным юридическим или физическим лицам, принимающим непосредственное участие в реализации политики распределения фирмы и выполняющим определенные функции по продаже товара, его учету, хранению и складированию. Такие скидки могут быть дифференцированы для разных каналов распределения. Однако в рамках одного канала распределения они должны быть одинаковыми…
Контрольная
Каналы распределения товаров и услуг
Цель логистики заключается в минимизации совокупных издержек хранения и транспортировки товаров, которые предприятие использует и производит. Издержки логистической системы складываются из затрат на транспорт, хранение товара и обработку грузов, управление запасами, обработку заказов, а также потерь, связанных с дефицитом (упущенной выгодой в результате отсутствия товара на складе). Изменение…
Контрольная
Каналы распределения, их роль в обеспечении эффективной маркетинговой деятельности
Эффективная политика распределения может быть, в большинстве своем, обеспечена, если одновременно с производителем в доставке товаров потребителям и в смене собственности на них непосредственное участие принимают и другие предпринимательские структуры. При этом совокупность фирм, а также отдельных людей, принимающих на себя право собственности или способствующих его передаче другим по пути…
Контрольная
Каналы распределения и товародвижение на предприятиях розничной торговли
Для некоторых видов товаров контроль над посредником особенно важен, поскольку, если такие товары попадают «в плохие руки», они могут быть проданы дешевле, чем планировал производитель. Например, модельеры ультрамодной дорогостоящей одежды стремятся ограничить сектор распределения своей продукции несколькими престижными магазинами; если же их товар попадает в дешевые универмаги, он теряет свою…
Курсовая
Каналы распределения. Формы торговли
Глубина (длина товарного ряда) ассортимента — способность удовлетворять потребности различных покупательских сегментов рынка по одному товару, позволяющая более рационально использовать торговые площади, предлагать более широкий диапазон цен, препятствовать появлению конкурентов; это количество различных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую…
Контрольная
Каналы распределения: типы и уровни
Канал нулевого уровня (называемый также каналом прямого маркетинга) состоит из производителя, продающего товар непосредственно потребителям. Три основных способа прямой продажи-торговля вразнос, посылочная торговля и торговля через принадлежащие производителю магазины. Коммивояжеры фирмы «Эйвон» продают домохозяйкам косметику методом торговли вразнос. Фирма «Франклин минт» продает предметы…
Контрольная
Каналы распространения рекламы
С каждым годом участники рекламного рынка все чаще говорят о растущей медиаинфляции в России, подразумевая под этим падение эффективности традиционных рекламных каналов на фоне увеличения их стоимости. «В последнее время происходит отторжение в сознании потребителя наружной и телевизионной рекламы. И в итоге качество ее восприятия снижается. Поэтому гораздо большего эффекта, особенно небольшим…
Курсовая
Каналы распространения рекламы — достоинства и недостатки
Телевидение — единственное среди всех СМИ — позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую зрительные образы, слова и музыку. Одновременное визуальное, звуковое воздействие и движение обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в события, происходящие на экране. Таким образом, используя звук и изображение, телевидение за то же время передает больше информации, чем…
Курсовая
Изучение технологии разработки фирменного стиля
Кроме того, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах…
Контрольная
Каналы товародвижения
Наиболее распространенной формой зависимых посредников являются торговые агенты, которые разделяются на промышленных и сбытовых. Промышленные агенты, как правило, заменяют службу сбыта предприятия, но получают на заработную плату и комиссионное вознаграждение, которое может колебаться от 3 до 10% от объема сбыта. В большей степени, чем все другие посредники этой группы промышленные агенты зависят…
Курсовая
Комплексная механизация предприятия торговли
Другим важным направлением оптимизации закупок является анализ оборачиваемости товаров. Для решения этой задачи в конфигурации «Управление торговлей» можно использовать отчет «Анализ оборачиваемости товаров». В частности, он содержит показатели средних остатков товаров и их расхода за выбранный период, средний срок хранения (в днях) и коэффициент оборачиваемости, рассчитываемый как отношение…
Контрольная
Краткий обзор логистических систем
В основе ERP-систем лежит принцип создания единого хранилища данных, содержащего всю корпоративную бизнес-информацию и обеспечивающего одновременный доступ к ней любого необходимого количества сотрудников предприятия, наделённых соответствующими полномочиями. Изменение данных производится через функции (функциональные возможности) системы. Основные функции ERP систем: ведение конструкторских…
Реферат