Разработка рекламной программы и оценка ее эффективности
Котлер, В. И. Ильин и др.), а «рекламная деятельность» — определенная совокупность действий, направленная на представление и продвижения идеи, товаров или услуг. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламы. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В. Л. Музыканта. Кроме этого, автор использовал публикации…
Курсовая
Особенности рекламного продукта в индустрии моды
Впервые концепция позиционирования торговой марки была опубликована Джеком Траутом в 1971 году в журнале «Industrial Marketing» статью. В следующем году последовала серия статей в журнале «Advertising Age», которые написали Эл Райе (Al Ries) и Джек Траут. Авторы развивали и популяризировали концепцию позиционирования, и в 1981 г. вышла их книга «Positioning: The Battle for Your Mind». Суть…
Реферат
Исследование влияния баннерной рекламы на не целевую аудиторию
Так живет потребитель в современном обществе, но что же им движет при выборе и покупке того или иного продукта? Как мы рассмотрели в теоретической части нашей работы, современная реклама нацелена на завладение внимания и восприятия человека, потому что только, провоцируя сложные активные психические процессы индивида, можно привлечь его внимание к тому или иному продукты. Легко считываемые знаки…
Курсовая
Анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм
Приложение 2. Анализ рыночной среды организации и проведение маркетинговых исследований вешней среды салона красоты. Проект мероприятий совершенствования маркетинг-микс ООО «ВИКТОРИЯ"2. 1. Теоретические основы изучения маркетинга малых и средних организаций. Заключение. Анализ маркетинг-микс салона красоты ООО «ВИКТОРИЯ"1. 1. Общая характеристика объекта ООО «ВИКТОРИЯ». Анализ товарной политики…
Курсовая
Управление маркетинговой деятельностью предприятия
В качестве целевого рынка в условиях кризиса стоит рассматривать массовый сегмент с доходом — средний и ниже среднего (расходы на закупку продуктов питания составляют до 30% от семейного бюджета), уделяющие большое внимание соотношению качества продукции и цены, для которых важен домашний уют, семья является одной из ценностей. При коммуникациях необходимо обратить внимание на: Создание…
Курсовая
Маркетинговое исследование услуг фитнес центра
ООО «АЛЕКС ФИТНЕС» предоставляет услуги, которые не относится к повседневной жизни, следовательно, спрос на неё не всегда высокий. В ходе маркетингового исследования, которое проводилось путём анкетирования, выявилось, что на увеличение спроса услуг ООО «АЛЕКС ФИТНЕС» повлияло 3 фактора, как увеличение рекламной кампании, закупка новых тренажеров и улучшение расписания групповых занятия…
Курсовая
Система PR и методы
В современной деятельности компании значительная роль принадлежит определению концепции маркетинга, предполагающей рыночный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как главного агента рыночных отношений, на интересы, запросы которого должна ориентироваться маркетинговая деятельность. Реализация концепции, требующей учет в практике маркетинга социальных, этических…
Курсовая
Разработка престижной рекламы организации
Необходима ориентация на четко выраженные визуальные образы с проработанными константами. Они могут быть представлены в виде изображения, созданного с приоритетом на креативную идею, базирующуюся на то, чтобы создать у потенциального потребителя нематериальное восприятие предлагаемого ему продукта, а ориентироваться на те чувства, которые вызывает представляемое изображение. В данном контексте…
Курсовая
Разработка стратегии и тактики маркетинга предприятия
Работники такого возраста в основном занимают руководящие должности, а также специализированные работники. Старение кадров может привести к тому, что через несколько лет фабрика будет ощущать реальную нехватку опытных и квалифицированных сотрудников, эта проблема уже существует. Емкость рынка ООО «Нордмедсервис» характеризуется наличием двух основных сегментов: обеспечение медицинским…
Дипломная
Современная городская реклама на ТВ
При этом ей может не хватать профессиональногоcкреатива. Данное обстоятельство можно объяснить большими затратами на городскую телевизионную рекламу при ограниченных финансовых возможностях ее заказчиков. Этот фактор может оказывать определенное влияние на отношения горожан к рекламе. Рекламные ролики и паузы на ТВ становятся предметом споров и разногласий. Пример итогов проведенного исследования…
Реферат
Маркетинговое исследование туристского продукта
Создание сайта Март-апрель 2015 г. Коммерческий директор Создание сайта передается на аутсорсинг Проведение программы лояльности В течение года Коммерческий директор. Стратегическое маркетинговое планирование позволяет выявить положение компании на рынке, ее слабые и сильные стороны, а также составить план развития. На каждый вопрос респонденту предлагается дать один из трех вариантов ответов…
Реферат
Технологии обслуживания клиентов предприятия общепита
Актуальным направлением в рыночных условиях является изучение путей совершенствования организации работы и обслуживания на предприятиях общественного питания. Как показывает анализ теоретической литературы, посвященной изучению проблемы обслуживания посетителей на предприятиях общественного питания, грамотно построенная система обслуживания посетителей, в сочетании с оптимальным выбором меню…
Курсовая
Реклама, информация, пропаганда в СССР
Таким образом решалась задача в подбадривании населения, давалась надежда на лучшее. В филантропских воззваниях часто использовался белый цвет как олицетворение чистоты и прозрачности. Говоря о цветовом решении текста в дореволюционный период и период Первой мировой войны нужно отметить общую тенденцию в их спокойных и не вызывающих начертаниях. Если один цвет и сменялся другим, то это было…
Курсовая
Выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара
Список литературы. Введение. Анализ ассортиментных групп. Структура цены. Проектная часть. Анализ политики ценообразования ООО «Стройкомплект"4. 1. Теоретические аспекты выбора политики ценообразования4. 1. 1. Сущность и порядок определения цены. Функции цены. Выбор рационального метода-ценообразования. Аналитическая часть. Общая характеристика компании. Содержание. Заключение. Анализ рыночной…
Курсовая
Управление маркетингом страховых услуг
Целью данной выᴨускной квалᴎфᴎкацᴎонной рабоᴛы являеᴛся аналᴎз управления маркетингом фᴎрмы ООО «СК «Согласᴎе» на рынке страховых услуг. ᴨроаналᴎзᴎроваᴛь основные наᴨравленᴎя маркетинговой ᴨолᴎᴛᴎкᴎ сᴛраховой комᴨанᴎᴎ ООО «СК «Согласᴎе». Разрабоᴛаᴛь рекомендацᴎᴎ ᴨо улучшенᴎю маркетинговой деяᴛельносᴛᴎ ᴨредᴨрᴎяᴛᴎя. Самосᴛояᴛельная же сᴛраᴛегᴎя невозможна без чеᴛкой маркетинговой ᴨолᴎᴛᴎкᴎ. ᴨоказаᴛь…
Курсовая
Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании
Печатная реклама. В кафе «Пирожковая Штолле» есть такая печатная реклама, как листовки, календари, буклеты, плакаты — все выполнено в ярком цвете. На всей печатной рекламе содержатся данные о кафе «Пирожковая Штолле», данные об акциях, праздниках и прочее, из того, что могло бы подойти каждому из нас. Также кафе «Пирожковая Штолле» «используют билборды, в целом пять билбордов. Один билборд…
Курсовая
Специфика pr коммуникаций в некоммерческом секторе
Дело в том, что очень быстро в это время появились различные примеры использования благотворительности для получения налоговых льгот, а также отмывания доходов и нарочитой маскировки неблаговидных деяний. Именно такие примеры, зачастую в силу их особой скандальности, непосредственно привлекли к себе особое внимание журналистов и постепенно стали главным предметом для многих популярных…
Курсовая
Выявление незаполненных ниш на рынке коммерческой недвижимости
Основные задачи, которые необходимо решить в ходе маркетингового исследования при строительстве офисной недвижимости. Введение. Список литературы. Заключение.
Реферат
Стратегия, тактика и планирование рекламной кампании Ernst and Young
Также предлагается размещать рекламу в сети «Facebook», которая размещается слева и нажав на которую, пользователи попадут в группу Ernst and Young, где будет постоянно обновляться информация о предлагаемых услугах и будут проводиться различные акции, стимулирующие спрос на услугу Ernst and Young. Стоимость такой рекламы определяется количество показов и составит порядка 15 тыс. руб. в месяц…
Дипломная
Как оценить эффективность рекламы
Что касается экономической оценки эффективности рекламного мероприятия, в том числе и нестандартного, то очень сложно выделить эффект именно от рекламного мероприятия, а не от других факторов, например изменения рыночной ситуации. Тем более это сложно, поскольку нестандартные рекламные мероприятия, как правило, сопровождаются и традиционными видами продвижения. В основе расчета экономического…
Реферат
Социальная реклама
Самосудова Г. Г. Художественный текст — субъективный образ объективного мира // Концептуальная картина мира и интерпретативное поле текста с позиций лингвистики, журналистики и коммуникативистики. Барнаул, 2010. ГТУ, 2009. — 179 с Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» /; под ред. Л. М. Дмитриевой. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА…
Курсовая
Коммуникационная программа для работы с персоналом
Способность к инновациям236Итого по слабым сторонам67. Приложение 4 Матрица SWOT-анализа для определения стратегических направлений развития «Шератон Палас Москва"Возможности ОУгрозы ТРост туристической привлекательности города O1Широкое внедрение высоких технологий в производство услуг размещения — О2Выделение среднего класса населения — О3Быстрые темпы роста рынка — О4Остаточные явления…
Курсовая
Анализ поведения потребителей компании ООО
Модели трех критических факторов. Список использованной литературы. Проектные решения — рекомендации по элементам комплекса маркетинга. Маркетируемый продукт. Общая характеристика ситуации1. 1. Компания Яндекс. Целевой сегмент рынка.
Доклад
Анализ маркетинговой деятельности на примере компании Evian
Трoхинa C.Д. Упрaвление финaнcoвым cocтoянием предприятия // Финaнcoвый менеджмент. — 2012. — № 5. — C. 21. Хaйруллинa М.В. Упрaвление предприятием: нoвые acпекты теoрии и прaктики // ЭКO. — 2013. — № 2. — C. 113. Прaйcнер A.В. Cбaлaнcирoвaннaя cиcтемa пoкaзaтелей в мaркетинге и cбыте. — М.: Гребенникoвa ИД, 2011. — 176 c. Непрерывный мoнитoринг пoтребнocтей клиентoв и выcтрaивaние вернoй ценoвoй…
Курсовая
Анализ особенностей организации и функционирования торгового предприятия (оптового, розничного)
СтройРесурс". В данном случае мы исключаем из ассортимента компании бойлеры газовые, т.к. будущее у них неоптимистично. В связи с технологическими изменениями, их продажа резко спадет. Следовательно, нужно заранее от них отказаться и начинать развивать новый товар — это электрогенераторы. Данный товар начинает занимать на рынке промышленного оборудования одну из лидирующих позиций, поэтому данный…
Курсовая
Маркетинг модель В электронной коммерции
Маркетинговая служба представляет собой набор инструментов, используя которые компания обменивается информацией с потребителями, информирует их о своей продукции и услугах, маркетинговых акциях, способствует созданию положительного имиджа компании, стимулирования, а спроса. К инструментам маркетинговой службы можно отнести рекламу, спонсорство, брендинг, PublicRelations (PR) и другие средства…
Реферат
Использование маркетинговых технологий в промышленном дизайне в России
Во-вторых, в условиях современного мегаполиса зачастую просто необходима небольшая по габаритам машина, некий исторический правопреемник «Оки». Небольшие габариты малолитражки удобны в горобских «пробках», и этот факт понимает и руководство «АВТОВАЗа». Опять же, цена и габариты — и продажи очередных новинок будут впечатлять аналитиков. В планах компании присутствует развитие данного направления…
Реферат
Как оценить эффективность рекламы
Тестирование эффективности рекламы представляет собой оценочной исследование, направленное на изучение эффективности завершённой или почти завершённой рекламы. Тестирование рекламы используется для принятия окончательных решений о запуске или не запуске завершённой рекламы и позволяет оптимизировать затрат за счёт корректировки рекламных мероприятий до непосредственного финансирования рекламы…
Реферат
Технология директ-маркетинг в рекламе
Повторные рассылки. Конечно, за исключением поиска базы данных и рассылки остальные этапы необязательны, но такой серьезный подход в в журнале «Мото» дает серьезные результаты. Москва: Инфра-М, 2010. — 420 с. Маркетинг: / Роман Хибинг, Скотт Купер. — Москва: Эксмо, 2010. — 846 с. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. С. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических…
Курсовая
Реферат по книге: Игорь Манн
Есть знания из разряда тех, которые все вроде бы знают, но редко кто применяет эти знания в своей работе. Есть советы, которые кажутся слищком простыми и очевидными, чтобы быть эффективными. Все ищут в книгах какую-нибудь многомерную таблицу со сложными формулами вывода многокритериальных оценок, которая будет давать правильные ответы, в то время как абсолютному большинству надо начинать…
Реферат