Разработка политики продвижения в социальных сетях для бренда девелоперской компании (на примере жк «дубровка» застройщика ооо «строительный альянс»)
Раскрыто понятие и сущность категорий «бренд» и «брендинг», выделены современные виды и особенности брендов. Выявлено, что при всем многообразии определений бренда, их авторы в той или иной мере акцентируют внимание на двух основных его составляющих: обеспечении качества и коммуникационных решениях. Именно поэтому бренд в современном мире может быть корпоративным, товарным и персональным. Таким…
Дипломная
Связи с общественностью в формировании корпоративной культуры организации
При этом также необходимо отметить, что актуальным для компании являются аспекты позиционирования, отличные от ее конкурентов. К примеру, в данном направлении компания может позиционировать себя, как ориентированная на экологию и сохранение окружающей среды. В связи с этим, доставка продукции осуществляется с специальной фирменной одноразовой посуде и пакетах, которые успешно идут во вторичную…
Курсовая
Диагностика конкурентной среды
Анализ конкурентной позиции предприятия — неотъемлемая часть современных рыночных отношений. Фирма выстраивает свою конкурентную стратегию, исходя из занимаемой позиции на рынке. При этом необходимо учитывать, является ли она лидером рынка, претендентом на лидерство, последователем, либо обитателем ниши. С целью увеличения эффективности основной деятельности, предприятие проводит анализ…
Курсовая
Анализ эффективной рекламной деятельности предприятия
Ком" по праву считается одной из самых ярких и креативных компаний в России. Желто-черные рекламные кампании «Билайн» заметно выделяются на общем фоне стандартных акций по продвижению товаров и услуг. Однако, стоит выяснить на практике насколько эффективны маркетинговые коммуникации компании Вымпелком. Российский мобильный оператор «Билайн» крайне неудачно начал рекламу нового тарифа «Бесценный…
Курсовая
Развитие деятельности рекламных организаций на российском рынке (на примере ООО «Таргет Про»)
Этап мониторинга — мониторинг информационного поля и оценка эффективности отдельных мероприятий с целью внесения корректировок в начальный план. Исследовательский этап проекта. Проведенные в первой главе данной выпускной квалификационной работы исследования позволили доказательно подкрепить, что в рассматриваемой организации имеется достаточно проблем развития компании. При этом, стоит заметить…
Дипломная
Анализ коммуникационной и маркетинговой политики промышленных предприятий РТ (предприятие на выбор)
Как Вы относитесь к высказыванию «Качественный товар в рекламе не нуждается»? А) Абсолютно согласен (согласна) Б) Не согласен (не согласна), ведь реклама — носитель информации о товаре; 19. При приобретении товара Вы руководствуетесь принципами: А) Покупаете быстро (импульсивно) то, что понравилось; Б) Покупаете быстро, потому что всегда точно знаете, чего хотите; В) Вдумчиво выбираете и ищете…
Курсовая
Пиародогия в системе других наук
Одна из актуальных пиарологических проблем связана с функционированием паблик рилейшнз в кризисных ситуациях. В исследовании данной проблемы пиарология взаимодействует с конфликтологией. Конфликтология разрабатывает методологию подхода к управлению конфликтами как особой форме социального взаимодействия, непосредственно связанной с кризисными ситуациями. И в этом смысле она выполняет…
Реферат
Коммерция сферы материального производства
Многие зарубежные производственные фирмы и компании в целях сосредоточения внимания на новых технологиях, обновления, повышения качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции, снижения ее себестоимости нередко выделяют коммерческую деятельность в самостоятельную специализированную торговую сеть сферы обращения с экономической ответственностью ее перед головной производственной фирмой…
Реферат
Понятие и сущность ритейловых сетей
В рамках второго подхода, отраженного в Государственном стандарте РФ 51 303−99 «Торговля. Термины и определения», под розничной торговой сетью понимается совокупность предприятий розничной торговли на определенной территории или под общим управлением. Здесь в одном определении объединены сразу два аспекта: первое — рассмотрение в качестве розничной торговой сети конкретной территории, и второе…
Реферат
Теоретические основы сбытовой деятельности
Понятие сбытовой деятельности впервые было сформулировано Гарвардской школой бизнеса в 1958 году: «Сбытовая деятельность существует для того, чтобы с прибылью удовлетворить потребительские требования». Суть данной логики можно представить как куплю-продажу товаров, нацеленную на рыночный (покупательский) спрос и получение заслуженной прибыли. Весьма поучительны высказывания основоположника…
Реферат
Тарооборот на примере предприятия ОАО «ГУМ»
Сюда относят съемники обручей, гвоздодеры-ножницы для выдергивания гвоздей и резки упаковочной ленты, гвоздодеры ударные для выдергивания гвоздей и шурупов, головки которых не выступают над поверхностью тары, обыкновенные гвоздодеры, хозяйственные молотки, клещи, ключи для вскрытия резьбовых металлических бочек. Для выполнения комплекса операций по вскрытию тары применяют комбинированные…
Реферат
Сущность и концепция маркетинговой деятельности
Все стадии стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия должны сопровождаться такими исследованиями. Особенно актуальными маркетинговые исследования являются в момент организации деятельности малого предприятия, когда необходимо определить потребности рынка и в процессе проведения контроля над реализацией разработанной стратегии, для корректировки маркетинговой деятельности…
Реферат
Анализ финансового состояния нового предприятия
Средний показатель по отрасли составляет 6,7, но этот показатель не совсем сравним с представленным случаем, так как он очень усреднен — многие организации владеют собственными зданиями и помещениями, у них такой показатель намного выше, чем у арендующих организаций. В представляемом случае коэффициент равен 2,64, что показывает низкую долю основных фондов в сумме общей задолженности и…
Реферат
Основные понятия и определения. Сущность рассматриваемого вида деятельности
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике…
Реферат
Свойства матрицы. Консалтинг как отрасль
При этом можно отметить, что иногда компании близкого уровня, но разных сегментов конкурируют за т. н. «пограничных клиентов», возможности которых позволяют им выбирать консультантов. Среди таких клиентов присутствуют и довольно крупные. Например, «Юникон/МС Консультационная группа» (далее «Юникон/МС») после некоторого перерыва выиграла в этом году тендер на аудит Центрального банка…
Реферат
Методы оценки конкурентоспособности организации
Таким образом, «разработка стратегии фирмы базируется на анализе конкретных сегментов рынка для оценки благоприятного проникновения в намеченные сферы, их использования для укрепления своих позиций». Успех при этом зависит от формального, точного, полного и всестороннего описания взаимодействия предприятия с внешней средой. Это дает некоторую гарантию, что стратегические решения приняты на основе…
Реферат
Условия контракта. Закупочная логистика
Рекламации в отношении количества и в отношении качества товара могут быть заявлены письменно Покупателем Продавцу в течение трех дней с момента поставки товара и в течение двадцати пяти дней со дня оформления документов. Если в Спецификации не оговорено иное, товар считается сданным Продавцом и принятым Покупателем: а) по качеству — в соответствии с сертификатом о качестве, выданным Продавцом…
Реферат
Факторы, препятствующие продвижению инноваций
Нельзя сказать, что российский строительный рынок абсолютно законсервирован и невосприимчив к инновациям. В отрасли появляются новые технологии, позволяющие строить дома быстро, недорого и с гарантированным качеством. Например, технология «Быстромонтируемый полносборный каркас „Формат“», победившая в конкурсе строительных инноваций (он проводился в рамках проекта «Российский дом будущего»), дает…
Реферат
Совершенствование маркетинговой деятельности на рынке образовательных услуг
Невысокая эффективность реализации государственной политики в области образования на вертикальном и горизонтальном уровне. В образовательной политике часто теряется важнейшее звено между основной стратегией образования и тактикой ее исполнения. Реформы в системе высшего образования идут сверху вниз без учета подготовленности к реализации или понимания основных целей лицами, непосредственно…
Реферат
Выводы. Организация торговли на аукционах
Восемь конкурсов были признаны несостоявшимися из-за участия в них по одному заявителю. На основании пункта 4 статьи 10.1 и статьи 13.1 Закона Российской Федерации «О недрах» единственным претендентам на участок было предоставлено право пользования недрами с целью геологического изучения, разведки и добычи углеводородного сырья на участках недр на условиях объявленных конкурсов с учетом…
Реферат
Понятия и основные условия формирования товарной политики
Проведя сравнение различных взглядов на понятие «товарная политика предприятия», можно сказать, что товарная политика — это система решений и действий предприятия, связанных с разработкой и управлением его товарами. Наличие у предприятия продуманной товарной политики позволяет правильно формировать ассортимент, поддерживать удачные товары и устранять нежелательные, извлекать из товаров наибольшую…
Реферат
Технический уровень и качество предлагаемых товаров
В условиях современного рынка и растущей конкуренции перед производителями товаров на первый план выходит проблема повышения спроса на свою продукцию. Одним из способов привлечь потребителей, а также занять стабильное положение на рынке является гарантия высокого качества производимой продукции. Помочь в этом может система сертификации продукции. Сертификация продукции (далее — сертификация…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика ОАО «Мегафон»
Участники рынка мобильной связи сегодня находятся перед непростым выбором путей развития собственного бизнеса. Показатели проникновения достигли предела, уровень ARPU падает, а индекс MoU — растет. Это значит, что абонент говорит дольше, а платит при этом меньше. Операторы вынуждены уходить в смешанные отрасли, зарабатывая за счет дополнительных услуг. По прогнозам экспертов, уже в ближайшее…
Реферат
Сущность и виды инновационного маркетинга
Организацию адекватной системы сбыта (для наукоемких продуктов длительного пользования, а также системы технического обслуживания) нового продукта (с максимально возможным использованием систем сбыта и технического обслуживания); Ориентация на долгосрочную перспективу, которая требует проведения маркетинговых исследований, получения на их основе идей относительно инноваций, которые обеспечивают…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию маркетинговой логистики на предприятии
Рисунок 3.2 — Схема для определения алгоритма расчета стоимости поставки Результатом использования рассматриваемой системы в ОАО «Автоваз» является формирование бюджета доставки, рассчитываемого на основе справочной информации, при этом в конце месяца (квартала) определяются заказы, которые относятся к периоду, представленному в полученном от сторонней транспортной организации счете…
Реферат
Проблемы и перспективы развития маркетинга в Казахстане
Недопонимание роли маркетинга в производственной деятельности многих предприятий в стране на сегодняшний день является одним из наиболее актуальных вопросов. Проблема состоит в том, что руководители предприятий недооценивают работу маркетинговых отделов, а зачастую просто отказываются от них в целях экономии. Основной причиной является недостаточная информированность о прямой связи между вовремя…
Реферат
Маркетинг отношений. Прямой маркетинг
Михаил Капацинский: «Сбор информации является самой дорогостоящей задачей. Если учитывать стоимость контакта с каждым потенциальным или существующим клиентом, то ДМ — самый дорогой инструмент, но в пересчете этой стоимости на количество привлеченных клиентов ДМ наиболее эффективен. Одна из причин того, что ДМ не получил у нас достаточного развития, в том, что со стороны заказчиков очень часто нет…
Реферат
Организация рекламной работы в магазине «Л» Этуаль»
Как бы ни были удачны композиции товарной выкладки и подбор выставленных товаров, они не будут производить нужного впечатления, пока свет не станет компонентом оформления интерьера магазина. Освещение решает задачи не только декоративного оформления интерьера, оно призвано обеспечить необходимые условия технологического процесса продажи товаров и наряду с этим должно быть гармонично увязано…
Реферат
Методы оценки потребительской лояльности
Долгое время считалось, что лояльность потребителей определяется исключительно их удовлетворенностью однако исследования показали, что удовлетворенность потребителей необязательно влечет за собой повторные покупки и увеличение продаж. Более того, по меньшей мере, половина «удовлетворенных», потребителей меняют поставщиков услуг. Этот разрыв между лояльностью и удовлетворенностью указывает…
Реферат
Виды и структура ассортимента товара
Модификация товара позволяет более полно использовать «поглощающие» возможности рынков с учетом специфики их требований в отдельных регионах страны и зарубежных странах, заполнять те товарные ниши, где нет конкуренции или она незначительна. Однако определение такого направления в ассортиментной стратегии — дорогостоящее дело, связанное с необходимостью модернизации и расширения производственных…
Реферат