Социальные сети как инструмент PR деятельности
Более того, все большую популярность приобретают страницы, созданные коммерческими организациями, а также ведущими политиками и общественными деятелями. Блог как средство связей с общественностью является инструментом в формировании имиджа. Появляется новая профессия — блоггер. Все большее количество людей делают персональную страницу способом зарабатывания денег, для подавляющего большинства…
Курсовая
PR-инструменты в процессе продвижения корпоративного бренда
Внутрикорпоративный кризисный PR помогает правильно ориентировать (информировать) коллектив организации об осуществляемых в бизнесе изменениях, позволяет каждому сотруднику, коллективу каждого подразделения лучше осознать свое место в осуществляемой на предприятии перестройке, новые задачи и функции. Большинство людей воспринимает кризис как только негативное явление. Психологически такое…
Курсовая
Сбор первичной информации о психологических характеристиках личности покупателей
Вспомнив комплекс моих предпочтений, могу сказать: А) в последние три месяца предпочитаю один и тот же товар всем остальным, Б) у меня есть несколько предпочитаемых товаров, но один — гораздо более предпочитаем, другой — на втором месте и т. д. В) я в равной степени предпочитаю несколько видов товаров. Покупаю/использую тот, который больше предпочитаю в данный момент (в зависимости от настроения…
Курсовая
Система маркетинга и место маркетинговых исследований в ней
Формирование параметров комплекса маркетинга «4Р» включает в себя разработку маркетинговых программ, собственно формирование уровней параметров комплекса маркетинга на практике и контроль за ними. Маркетинговая программа (см. подразд. 5.3) — регламент работ по формированию заданных уровней параметров комплекса маркетинга. Контроль состоит в сравнении плана и результатов выполнения работ…
Реферат
Библиографический список. Аудитория онлайн кинотеатров в российском интернете
Аакер Д. Создание сильных брендов, перевод канд. экон. наук Старов С. А; канд экон. наук Волков Д. Д.; канд. пед. наук Загорский Л. Д. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 340 с. Фелдфик П. Капитал бренда: действительно ли мы нуждаемся в нем?//Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. в англ. М: Изд.дом. «Вильямс» — 2005; С. 117−153. Гареев Р. Р. Мультиатрибутивная модель…
Реферат
Стратегии дифференциации дистрибьютора
Ранее функции закупочного центра ограничивались переговорами с изготовителем, который затем сам осуществлял поставку на различные склады. По мере совершенствования управления операциями и усиления централизации центр стал получать товары прямо у изготовителя и теперь именно он распределяет купленные товары по магазинам с учетом их потребностей. Производитель теперь не знает точного распределения…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинговых исследований
Изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль…
Реферат
Формирование стратегических хозяйственных подразделений (СХП)
Анализ внешней среды представляет собой процесс, посредством которого разработчики стратегического плана контролируют внешние по отношению к предприятию факторы, чтобы определить возможности и угрозы для фирмы. Анализ внешней среды помогает получить важные результаты. Он дает организации время для прогнозирования возможностей, время для составления плана на случай возможных угроз и время…
Реферат
Термины и определения логистики
Звено логистической системы — это экономически-обособленный объект (подразделение компании или юридически самостоятельное предприятие), выполняющий свою локальную цель, связанную с реализацией одного или нескольких видов логистической деятельности. Звенья одной ЛС объединены единым управлением логистическим процессом. Звеньями логистической системы являются поставщики, производители, потребители…
Реферат
Анализ организации сбытовой деятельности
Общее правило, основанное на опыте и результатах исследования сбытовой деятельности фирм, гласит, что с посредником система сбыта, может работать более эффективно, а в передаче им функций следует руководствоваться экономической целесообразностью. Последние исследования показывают, что большинство производителей в дополнение к прямым продажам через своих коммивояжеров, используют те или иные…
Реферат
Анализ эффективности коммерческой деятельности ООО «УралАвтоБаза»
Изучение технического состояния материально-технической базы автотранспортного предприятия оценивается рядом показателей, характеризующих техническую готовность подвижного состава к выполнению производственной программы. К таким показателям относятся: коэффициент износа, коэффициент обновления, коэффициент выбытия и коэффициент годности. Расчет этих показателей проведены по инвентарным объектам…
Реферат
Оценка уровня лояльности потребителей ООО «Лаки Моторс»
Рисунок 22 — Долевое распределение респондентов по половому признаку Заметим, что процентное соотношение мужчин и женщин, участвующих в опросе, равно соотношению в генеральной совокупности, что доказывает высокий уровень репрезентативности полученных в ходе исследования данных. Это поведение характерно как при очном так и при заочном общении с о специалистами отдела продаж. Обычно менеджер…
Реферат
Теоретические основы совершенствования комплекса маркетинга на основе исследования потребительских предпочтений
Традиционная теория маркетинга рассматривает три уровня продукта (прил. 1). С точки зрения покупателя, продукт должен определяться не просто своими характеристиками, а должен также содержать выгоды, которые ожидает получить от его покупки или использования покупатель. Первый уровень продукта — товар по замыслу, является ядром товара, который характеризует его сущность, выражающуюся через нужды…
Реферат
Применение аромамаркетинга для привлечения гостей
Есть заблуждение, что позволить себе купить и использовать аромаоборудование может не каждая компания. Возможно, раньше и было так. Например, известны случаи, когда для привлечения и повышения настроения клиентов в некоторых отелях распыляли дорогой парфюм, что по затратам несравнимо дороже, чем установка ароматической системы с запахом изысканных духов. А в одной гостинице персонал регулярно…
Реферат
Теоретические аспекты размещения и выкладки товара при осуществлении розничной торговли
Видов расположения изделий, или выкладки, много: на прилавках, отдельных стендах, полках, поддонах, корзинах, специальных коробах и иных приспособлениях. Какой бы ни была выкладка, она должна быть привлекательной, устойчивой, иметь наглядность и побуждать к желанию приобрести товар. Для этого следует при размещении желанного ассортимента на полках продаж сделать товар более заметным, нежели…
Реферат
Конкурентоспособность торгового предприятия
В конце ХХ в. экономист Р. А. Фатхутдинов характеризовал конкурентоспособность как свойство объекта, показывающее степень удовлетворения конкретной потребности покупателя по сравнению с лучшими аналогичными объектами, имеющимися в продаже на данном рынке. За множество объектов, обладающих конкурентоспособностью, он принял товары, нормативные, проектно-конструкторские и научно-методические…
Реферат
Сущность и значение товароснабжение предприятия общественного питания в рыночных условиях
Отрасли общественно питания свойственно сочетание трёх функций: производство готовой пищи; её реализация; организация потребления. Исходной является функция производства, затраты труда на которую составляют 70−90% всех затрат труда в отрасли. В процессе производства на предприятиях общественного питания создаётся новый продукт. Собственная продукция общественного питания поступает в реализацию…
Реферат
Анализ окружающей среды торговой организации. Конкурентная среда
Так как формат сети «Магнит» — дискаунтер, то прямая конкуренция по данному направлению среди сетевых торговых организаций на рынке краснодарского края отсутствует. На общероссийском рынке в сегменте дискаунтеров конкуренцию сети «Магнит» составляют торговые сети «Покупочка», «Копейка», а в сегменте супермаркетов — «Перекресток», «Рамстор», «Седьмой Континент» и «Паттерсон». В Камышине основную…
Реферат
Слабоалкогольные напитки. Организация хранения и контроль запасов
Требования к допускаемым положительным отклонениям, характеризующим превышение объема продукции над номинальным, должны быть установлены в рецептурах, утвержденных в установленном порядке. При укрупнении грузовых мест формирование пакетов с продукцией — по ГОСТ 24 597. Упаковывание продукции, отправляемой в районы Крайнего Севера и приравненные к ним местности, — по ГОСТ 15 846. Маркировка…
Реферат
Положение о работе отдела маркетинга и торговли
Совместно с соответствующими подразделениями предприятия анализировать внешнеэкономическую деятельность предприятия, разрабатывать предложения и мероприятия по развитию прогрессивных форм внешнеэкономических связей, научно-технического и экономического сотрудничества со странами СНГ. Принимать участие в реализации товарной политики предприятия, подготавливать и обобщать предложения по созданию…
Реферат
Цели, задачи и преимущества бизнес-планирования на предприятии
Бизнес-план дает возможность определить пути и способы достижения разных целей, максимально использовать конкурентные преимущества предприятий, предотвратить ошибочные действия, отследить новые тенденции в экономике, технике, технологии использовать их для своей деятельности, доказать и демонстрировать обоснованность, надежность и реализуемость проекта, определить потребность в капитале…
Реферат
Особенности олимпийского маркетинга
Что касается олимпийской символики Международного олимпийского комитета, то МОК не должен предоставлять спонсорские права третьей стороне без первоначального получения одобрения НОКов, на территории которых третья сторона будет использовать олимпийскую символику МОК. В случае предоставления таких прав половина чистой прибыли МОК от данного вида деятельности должна быть уплачена НОКам…
Реферат
SWOT — анализ
Таким образом, внешняя среда благоприятна деятельности компании «Пальмира». Основные возможности для организации зависят от потенциала спроса, расширения рынка, открытия новых сегментов, ослабления позиций конкурентов (отечественных и зарубежных), создания сетевой структуры, а также разработки и внедрения новых технологий производства и обслуживания. Основные угрозы исходят от существующих…
Реферат
Требования к упаковке (виды упаковки)
Эстетические свойства также очень важны для упаковки и в первую очередь для потребительской тары. Эстетичность упаковки достигается путем применения привлекательных материалов (фольга, целлофан, полиэтилен и т. п.), а также красочного оформления (цветовая гамма и рисунки). Указанные требования предопределяют выбор упаковки в зависимости от ее назначения. Наиболее важными критериями выбора служат…
Реферат
Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия
Рассмотрим динамику таких показателей, как объем реализованной продукции, выручка и себестоимость продукции. Из таблицы 2.1 видно, что в 2011 г. товарооборот резко снизился по сравнению с 2010 г. Дело в том, что предприятием были разработаны и выведены на рынок новые виды продукции расширение ассортимента, ТМ «Буржуй»), однако из-за непродуманной ценовой политики часть товаров не была…
Реферат
Головные уборы. Головные уборы
Головной убор товарный Рассмотрим характерные признаки формирования групп, товарных позиций, субпозиций, подсубпозиций Фетровые пуховые колпаки и шляпные заготовки обычно изготавливаются из кроличьего и заячьего волоса, а также из волоса ондатры, нутрии и бобра; шерстяные фетровые заготовки обычно изготавливают из шерсти или волоса ламы, верблюда и т. п. В некоторых случаях фетры изготавливаются…
Реферат
Цели товародвижения. Методы распределения товаров: каналы распределения и товародвижения
Многие фирмы ставят целью товародвижения обеспечение доставки нужных товаров в нужные места в нужное время с минимально возможными издержками. К сожалению ни одна из систем товародвижения не в состоянии одновременно обеспечить максимальный сервис для клиентов и до минимума сократить издержки по распределению товара. Максимальный сервис для клиентов подразумевает поддержание больших…
Реферат
Теоретическая часть. Организация и технология продажи колбас и колбасных изделий на примере ООО "Бахетле-1"
Традиционно оперативные процессы в магазине формировались вокруг товарных групп или торговых отделов, а не товарных категорий. Так, управление торговым процессом в продовольственном магазине распадалось на управление несколькими процессами по каждому из отделов: «гастрономия», «кулинария», «бакалея», «мясные продукты», «молочные продукты» и т. п. Но с точки зрения категоричного менеджмента…
Реферат
Организация тарооборота в торговле
В прейскуранте указаны порядковый номер определенной тарной единицы, номер ГОСТа, внутренние или наружные размеры, краткая характеристика тары и ее назначение. Уровень оптовых цен зависит от категории тары, определяемой ее качественным состоянием. На деревянную и картонную тару прейскурантом установлена поощрительная система оптовых цен, которая повышает заинтересованность сдатчика в бережном…
Реферат
Особенности современного этапа развития маркетинговых информационных систем
Осознание необходимости сбора маркетинговой информации и выделение на это соответствующих ресурсов возможно только в том случае, если каждое подразделение предприятия четко представляет миссию и цели компании. Если работники организации не представляют миссии предприятия и думают, что единственная цель его присутствия на рынке — это получение прибыли, то практически любое подразделение может…
Реферат