Характеристика страхового рынка

Рассматривая современное состояние российского страхового рынка, следует отметить, что отечественный рынок можно определить в большей мере как перспективный, или потенциальный. Существуют разные мнения в оценках его емкости или охвата страхованием рисковой составляющей отечественной экономики. В одних источниках указывается, что в нашей стране застраховано всего 7% возможных рисков, традиционно…

Реферат

Модель М. Битнер

Модель «7Р» Мари Битнер модифицирует классическую модель «АР» Д. Маккарти применительно к сфере услуг. Традиционно к четырем Р относят четыре фактора, которые организация может контролировать при реализации маркетинговых программ: товар {Product), цена {Price), каналы распределения {Place) и продвижение {Promotion). В соответствии с моделью «4Р» основная задача организации — «перемешать…

Реферат

Заключение. Теоретическая подготовка по профессии продавец непродовольственных товаров

Государственный стандарт российской федерации. Розничная торговля. Классификация предприятий. Гост р 51 773−2001 (Утвержден постановлением Госстандарта России от 5 июля 2001 г. N 259-ст Дата введения -1 января 2002 года). Магазину необходимо решить несколько описанных проблем. Они вроде бы не критичны, но могут не только помешать покупателю принять решение о покупке, но и увеличивают расходы…

Реферат

Оценка многокритериальной матрицы

Проблемы измерений становятся более сложными; возрастает также опасность субъективизма. Оная проявляется не только при выборе индикаторов и приписывании им весовых коэффициентов, но особенно при установлении по каждому критерию. Наиболее большая эта опасность для индикаторов конкурентоспособности, неизбежно связанных с самооценкой. Результаты чувствительны к используемому метода агрегирования…

Реферат

Анализ материально-технической базы

Уставный капитал КОАО «Азот» по состоянию на 31 декабря 2011 г. составляет 2 229 658 800 руб. и разделен на 14 864 392 обыкновенных акций номинальной стоимостью 150 рублей каждая. Таким образом, производительность товарной продукции возросла в 2011 году на 116%, что говорит о рентабельности и хорошей перспективы развития предприятия. Количество акционеров, зарегистрированных в реестре акционеров…

Реферат

Теоретическая часть. Логистические процессы на складе

На основании базового модуля разработана единая система унифицированных размеров транспортной тары. Принцип создания этой системы заключается в том, что площадь поддона разделяют на сетку кратных поддону размеров, которые определяют наружные и внутренние размеры транспортной тары. В качестве основания, платформы для формирования грузовой единицы используются стандартные поддоны размером 1200×800…

Реферат

Значение, классификация и основные направления оптимизации товарных запасов

Позволяет продолжать производство в случае проблем с поставками. Целевые (для осуществления определенных целевых мероприятий). Меньше вероятность неудовлетворения потребностей клиентов. Наличие максимальных запасов дают следующие преимущества: Вероятность ухудшения качества давно хранящихся запасов. По местонахождению товарные запасы бывают: — в пути,. Все товарные запасы делятся по следующим…

Реферат

Заключение. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере КУП "Минскхлебпром" Хлебозавод №5

По основополагающим вопросам сбыта, закупки сырья и материалов решения принимаются в главном управлении КУП «Минскхлебпром». Основным недостатком при взаимодействии отделов хлебозаводов и отделов объединения является отсутствие унифицированной системы работы по предоставлению требуемых данных. На товарном рынке г. Минска КУП «Минскхлебпром» в настоящее время является монополистом по производству…

Реферат

Прямая почтовая реклама

Средства массовой информации являются широко известными и наиболее используемыми каналами распространения рекламы в туризме. Но их все больше теснят другие виды и методы рекламирования. Одним из наиболее перспективных и эффективных средств является прямая почтовая реклама, или директ-мейл (англ. direct-mail). Директ-мейл рассматривается и как метод прямого маркетинга (работа с конкретными…

Реферат

Маркетинговые инструменты продвижения товаров и проблемы их применения

Выбор подходящих средств воздействия на внутреннюю и внешнюю среду является решающим моментом при формировании маркетинговых коммуникаций. Эти средства коммуникации подразделяются на безличные, когда сообщение идет через средства массовой информации (телевидение, радио и т. д.), и личные, когда сообщение нацелено на определенных людей или определенные организации с использованием более…

Реферат

Служба маркетинга. Страховой маркетинг

Реклама-доведение информации до потребителей о оказываемых страховых услугах. Данный функционал будет передан на аутсорсинг Маркетинговому агентству. Исследование групп потребителейанализ подходящих сегментов рынка. Данный функционал будет передан на аутсорсинг Маркетинговому агентству; Обслуживание клиентов — выплата страховой стоимости при наступлении страхового случая. Планирование страхового…

Реферат

Контроль маркетинговой деятельности предприятия

Отсюда следует, маркетинговый контроль является действительным инструментом повышения эффективности маркетинговой и предпринимательской деятельности фирмы. Назначение маркетингового контроля — это получение информации о закономерностях и особенностях развития рынка, и соответствии деятельности компании запросам потребителей. Он должен распространяться не только на экономико-финансовые данные…

Реферат

Этап зрелости. Разработка и внедрение новой продукции

Это период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей. Падение сбыта объясняется рядом причин, в том числе достижениями в технологии, изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции со стороны соперников. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Оставшиеся могут сократить ассортимент товарного предложения, отказаться от мелких сегментов рынка…

Реферат

Ценовое стимулирование. Основные виды и методы стимулирования сбыта

Занимая промежуточное положение между прямым снижением цен и снижением цен с отсрочкой получения скидки, купонаж является более сложной формой снижения цен. Операция заключается в том, что потребителю предлагается купон, дающий право на получение скидки с цены товара. Купоны либо помещаются на упаковку товара, либо доставляются на дом, либо распространяются через прессу. Потребителю, имеющему…

Реферат

Рыночная стоимость товарного знака

Рыночная стоимость товарного знака — потенциальная капитализированная стоимость полных прав на его использование в течение срока действия регистрации, определяемая на основе прогнозирования наиболее вероятных прибылей, оценки технического и экономического рисков. Товарный знак по мере признания покупателями маркированной им продукции постепенно становится важнейшим средством рекламы. Имеющий уже…

Реферат

Список использованных источников

Дмитриченко М. И., Зыбин О. С., Киятова А. Л. Управление ассортиментом товаров на торговых предприятиях современного формата // Технико-технологические проблемы сервиса. — 2013. — № 4 (26). — с.75−80. Гордеев Д. Управление ассортиментом в современных рыночных условиях /Д. Гордеев // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2012. — № 2. — С. 59−63. Багиев Г. Л., Асаул А. Н. Организация…

Реферат

Заключение. Корпоративные мероприятия как средство укрепления внутреннего имиджа компании (на примере "Трест СКМ")

В ходе дипломной работы целостный корпоративный имидж рассмотрен как феномен, обладающий множественным значением для разных аудиторий. В связи с этим выделены две основные: внутренняя и внешняя. Соответственно, корпоративный имидж разделен на два проявления: внутренний имидж — представление о компании сотрудников; внешний имидж — представление широкой общественности. Доказано, что два…

Реферат

Модель пяти сил конкуренции (по М. Портеру)

Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами, производящими аналогичную продукцию и реализующими ее на одном и том же рынке. Субъектами конкурентной среды являются также и те фирмы, которые производят замещающий продукт. Кроме них на конкурентную среду организации оказывают заметное влияние ее покупатели и поставщики, которые, обладая силой к торгу, могут заметно…

Реферат

Факторы формирующие качество цифровых фотоаппаратов

Производство цифровых компактных фотоаппаратов практически всеми ведущими фирмами-производителями началось в 1996 г. С момента цифровая фотография перестает быть исключительной принадлежностью профессионалов. Ее проникновение в сферу массового потребления объясняется тем, что цена цифровых ФА стала сопоставимой со стоимостью зеркального фотоаппарата и резко возросло производство компьютеров…

Реферат

Содержание маркетинговой деятельности

Что бы ни ошибиться, одной интуиции явно не достаточно, нужно иметь хорошую и точную информацию о состоянии рынка, ваших конкурентах, потребителях и т. д. Информацию для маркетинговых исследований можно получить из следующих источников: постоянные клиенты, коллеги — предприниматели, интуиция, потенциальные клиенты, официально публикуемые данные о компаниях, отраслевые журналы, семинары, курсы…

Реферат

Организация маркетинговой деятельности предприятия

Организация маркетинга по географическому принципу. Подобные структуры могут подойти для компаний, имеющих большой объем сбыта, в рамках которого существуют регионы с различными требованиями к товару. Матричная организация маркетинга основывается как минимум на двух критериях структурирования. С их помощью компании пытаются преодолеть проблемы, характерные для одномерных управленческих структур…

Реферат

Выбор стратегии позиционирования и разработка компонентов позиционирования

Фирменный стильнабор цветовых, графических, словесных постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, торговых марок, производителей, торговых организаций. Фирменный стиль решает несколько рекламных задач: повышает узнаваемость организации, формирует информационное поле о товарах, торговых марках, об организации., способствует идентификации организации, вызывает…

Реферат

Сбытовая политика розничных магазинов сети «Магнит»

Четвертая цель состоит в том, чтобы сформировать среди персонала здоровый дух соперничества и соревновательности. Член всякой команды хочет быть высоко оценен другими ее членами. Здесь уместны конкурсы и соревнования, которые во все времена побуждали людей стремиться к победе, добиваться лучших результатов, чем партнер. Однако важно, чтобы соревнование велось на дружественной ноте, в противном…

Реферат

Введение. Веб-сайт как РR инструмент библиотеки

Объект исследования — Государственное бюджетное учреждение Республики Коми Национальная библиотека Республики Коми. Предмет исследования — официальный сайт Национальной библиотеки Республики Коми. сайт библиотека мультимедийный pr. Работа состоит из введения, двух глав, списка использованных источников и литературы, приложений. Цель: исследовать возможности сайта Национальной библиотеки…

Реферат

Анализ международной маркетинговой среды Австрии

В этой работе я буду выводить соки предприятия «Сандора» на рынок Австрии. Для этого я рассмотрю экономические и социо-культурные показатели страны. Объем внешнеторгового оборота Австрии в 2012 году увеличился на 1,1 по сравнению с 2011 годом и достиг 255,5 млрд евро. Динамика внешней торговли Австрии за последние пять лет характеризуется данными, представленными в диаграмме. Так же в ходе…

Реферат

Введение. Основные принципы маркетинга

Общую концепцию маркетинга можно охарактеризовать так: от производителя к потребителю идет общий поток денег, необходимый для нормального функционирования предприятия и для того, чтобы удовлетворять будущие потребности еще более эффективно, чем в настоящий момент. И вот задача маркетинга как раз и заключается в том, чтобы производитель и потребитель во время встречи на рынке наиболее полно…

Реферат

Список литературы. Изучение экологического тренда рекламно-сувенирной продукции в Иркутске

Карпинская, Ю.С. Эко-маркетинг как эффективный инструмент продвижения бренда / Ю. С. Корпинская. — Спб. Петербург: 1-е изд-во, 2010. — 240 с. Колесников, А. В. Российский рынок рекламно-сувенирной продукции / А. В. Колесников, А. С. Южаков, М. В. Корневич. — М.: Инфра-М, 2010. — 345 с. Зыкова, С. В. Подарок как способ коммуникации: реферат / С. В. Зыкова. — М.: Рекламные технологии Сувениры…

Реферат

Заключение. Анализ бренда гостиничного комплекса "Аба" и разработка научно-методических и практических рекомендаций по совершенствованию приемов брендинга в системе продвижения гостиничных услуг

Под брендом понимается неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда. Отсюда брендинг — это процесс управления брендом, включая создание бренда, продвижение бренда на рынок, адаптацию бренда…

Реферат

Цели и принципы сегментирования рынка

Четвертым принципом сегментации является группировка потребителей по поведенческому признаку. Среди потребителей выявляются группы, определенным образом реагирующие на маркетинговые мероприятия. Например, разные группы населения в различные сроки признают новый товар. Неодинаково реагируют покупатели на цену и качество товара. Формируются когорты покупателей — приверженцев определенной фирмы или…

Реферат

Многоуровневая модель товара Котлера

Агентство Magic Communications Group (MCG) разработало виртуальную рекламу для чайного бренда Lipton Yellow Label. Виртуальная реклама создана специально для размещения в телепроекте «Ледниковый период», второй сезон которого стартовал в эфире Первого канала в сентябре 2008 года. Виртуальная реклама чая Lipton Yellow Label выходила в эфир на протяжении всех выпусков телешоу. Компания Unilever…

Реферат