Формирование спроса и стимулированиею сбыта ФОССТИС
Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок или сегмент рынка, необходимо предложить своим потенциальным покупателям привлекательный для них товар рыночной новизны. В соответствии с этим, планируется проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар, главным из которых является товарная. Задача мероприятий формирования спроса на товар — добиться…
Реферат
Маркетинговое исследждование рынка сбыта продукции (работ, услуг) предприярия (организации, фирмы)
Специальные отделы маркетинга обычно имеют крупные предприятия, которые в состоянии понести существенные затраты, связанные с функциони-рованием такого отдела. Отдел маркетинга обычно организуется на основе од-ного из следующих признаков: область применения, функция маркетинга и этап маркетингового исследования. Так, некоторые предприятия обслуживают как конечных потребителей, так…
Дипломная
Маркетинговые исследования внутренней среды коммерческой фирмы
Информация о внутренней среде фирмы необходима маркетологу, чтобы определить внутренние возможности, потенциал, на которые фирма может рассчитывать в конкурентной борьбе для достижения поставленных целей. Анализ внутренней среды позволяет также лучше уяснить цели и задачи организации. Важно то, что помимо производства продукции, оказания услуг организация обеспечивает возможность существования…
Реферат
Написать образ (имидж-легендирование) Первой Леди страны. (Жена президента)
Имидж-легенда первой леди государства ориентирована на широкую аудиторию: мужчины увидят ее умной, привлекательной и сексуальной женщиной; женскую половину населения она покорит тем, что достойно воспитывает троих детей и выстроила устойчивый семейный быт за те 16 лет, что прожила со своим мужем (и до сих пор живет в согласии и любви). Когда девочкам исполнилось по три года, Любовь Николаевна…
Реферат
Маркетинг в малом бизнеса
Рыночный фактор: Деятельность любого предприятия невозможно себе представить без его взаимодействия с внешней средой в широком смысле этого слова. Фирма будет успешно функционировать, и развиваться до тех пор, пока она будет успешно адаптироваться к изменяющимся условиям факторов внешнего окружения. Поэтому оценку деятельности фирмы следует начинать с описания складывающейся рыночной ситуации…
Реферат
Маркетинг в малом бизнесе
Умение решать проблемы. Руководитель проводит поиск и внедрение новых форм и методов работы с персоналом. Например, применяет материальное стимулирование работников: поощрения, которые не выдаются сотруднику в виде наличных или безналичных средств, однако могут требовать инвестиций со стороны компании (предоставление медицинской страховки, корпоративного автомобиля, организация питания за счет…
Реферат
Роль руководителя и его функции в маркетинговом управлении фирмы
Игра «святая простота» — сторонники этой негативной межличностной игры напускают на себя нарочную наивность, что побуждает окружающих учить их и, следовательно, решать за исполнителя ту или иную задачу. При этом, если игрок женщина, то, обращаясь к рыцарским чувствам своих опе-кунов, может вовсе переложить на них свои профессиональные обязанности; Варианты либерального поведения: ограниченное…
Курсовая
Ценовая политика
Теперь понятия рынок, маркетинг, рыночная цена, спрос и предложение товаров прочно закрепляются в сознании предпринимателя и в повседневной жизни предприятия. Вместе с тем остается еще много непривычного, не всегда понятного, поскольку большинство ныне работающих экономистов прошли школу и пракику в централизованно-плановой системе. Конечно, развивающаяся конкуренция с иностранными фирмами…
Контрольная
Продвижение российского кино на отечественном рынке
В современном кинобизнесе сложилось четкое понимание того, что снять фильм — еще половина дела. Найти его зрителя и побороться за него — это не менее важное дело, которое нельзя пускать на произвол судьбы. Его необходимо начинать одновременно с производством фильма, чтобы не получилась ситуация, что о нем не знает никто, кроме съемочной группы. Эта работа должна быть отдана профессионалам своего…
Дипломная
Маркетинг товаро-производственного назначения на примере строительной индустрии
Чтобы более полно представить значение маркетинга в управлении производством, неоходимо обратиться к международным стандартам. В системе определения качества продукции, отвечающей требованиям международных стандартов ИСО серий 9000 и 9004 и охватывающей все стадии «жизненного цикла» продукции (в ИСО 9004 он называется «петля качества»), маркетинг играет ведущую роль. Теоретической и методической…
Дипломная
Рекламные кампании автомобилей. (Сопоставить рекламные кампании Европейских и Японских автомобилей)
В настоящее время на мировом рынке присутствуют около двух десятков ведущих автомобильных компаний, производящих высококачественную продукцию, которая должна соответствовать самым разнообразным вкусам и запросам. Все производители находятся в рамках жесткой конкуренции друг с другом и ведут настоящую войну за потребителя. Высокий уровень приблизительно одинаковой по качеству продукции…
Курсовая
Организация и совершенствование управления PR-деятельностью («Паблик-Рилейшнз») на предприятии
Современные СМИ предоставляют сегодня определенную степень свободы слова, объективность освящения социальных явлений и представляют собой интегрированный показатель основных культурных ценностей любого общества, принципов развития политических процессов и социального развития в целом. Имидж предприятия у потребителей составляют представления людей относительно уникальных характеристик, которыми…
Дипломная
Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия…
Дипломная
Роль модного бренда в формировании системы ценностей общества потребления
Как уже упоминалось выше, сегодня большая часть Домов Мод входит в состав мультибрендовых корпораций, объединяющих иногда не только модные марки, но и алкогольные или ювелирные компании. Дом моды в силу своего исторического происхождения и сформировавшейся репутации сохраняет право являться отдельным брендом, но для людей, приближенных к мру моды, не секрет, что большинстов модных марок…
Дипломная
Разработка международной стратегии маркетинга
По мере интеграции концепции маркетинга в сферу производства, в систему управления фирмой, происходит трансформация целей и соответственно задач, решения которых будет способствовать достижению поставленных целей. Главные задачи маркетинга заключаются в том, чтобы выявить, количественно оценить и реализовать существующие и потенциальные возможности предприятия и рынка с целью сбалансирования…
Дипломная
Исследование рынка срезанных цветов в городе Зеленограде
Для большинства российских производителей цветов они являются дополнительным продуктом. Так, в российских тепличных хозяйствах, с общей площадь теплиц 24 млн. квадратных метров, лишь на 10% площадей выращивают цветы как дополнительный продукт, занимаясь в основном выращиванием овощных культур (смотри рис. 2). Объем цветочного рынка в России, составляет около 1,3−1,5 млрд. Однако ряд экспертов…
Курсовая
Функции PR-специалистов
Интеграция особенно важна в тех сферах, где PR технологии пересекаются с остальными средствами маркетинговых коммуникаций. Например, корпоративная реклама, являясь частью public relations, частично пересекается с обыкновенной рекламой товаров и услуг фирмы и способствует усилению рекламного обращения и имиджа торговой марки (брэнда). Исследования подтверждают, что потребители далеко…
Курсовая
Организация комплекса маркетинга на предприятии (на примере гостиничного комплекса «Орехово»)
Характеристика предприятия Гостиничный комплекс «Орехово» появился более шестнадцати лет назад. В 1989 году в южном округе Москвы было построено несколько новых семнадцатиэтажных зданий квартирного типа. В то же время в связи с тем, что в Москве ощущалась сильная нехватка гостиниц эконом класса, правительством Москвы было принято решение отдать одно из построенных зданий под гостиницу. Это…
Курсовая
Создание компании по окозанию маркетинговых услуг
В зависимости от сложности стоящих перед организацией проблем избирается спо-соб решения. Например, если руководителю необходимо сориентироваться и понять, «где» в каком сегменте рынка находится его продукт (услуга), причем с точки зрения конечных потребителей этой услуги, которые в итоге и окупают всю цепочку финансиро-вания, производства и сбыта, то решение задачи даст сбор информации обычный…
Курсовая
Адаптация комплекса рекламного маркетинга на международном рынке
Когда я представляю себя менеджером по рекламе на фирме, планирующей продавать свою продукцию за рубежом, то я понимаю, что мне, вероятно, потребуется изменение творческой стратегии. Придется говорить с новой аудиторией, с другой системой ценностей, средой и языком. Мои иностранные покупатели, может быть, будут иметь другие покупательские способности и привычки, а их мотивации будут отличаться…
Курсовая
Управление маркетингом торговой фирмы
На сегодняшний день на рынке предлагается очень большое количество телевизоров различных моделей, которые коренным образом различаются по цене, качеству (от дешевых китайских переносных телевизоров (напр. Elekta) до топовых моделей телевизоров класса Hi-Еnd ведущих мировых фирм-производителей) и внешнему виду (стандартные черные ящики и суперсовременные телевизоры космического дизайна выполненные…
Курсовая
Техника взаимодействия со СМИ
Политический. Еще совсем недавно на повестке дня был актуален вопрос о сверхполитизации российской прессы, которая находилась под влиянием противоборствующих политико-экономических группировок. В настоящее время наблюдается тенденция к усилению роли государства в формировании информационной политики значимых во всероссийском масштабе СМИ. Стремящуюся во власть бизнес-элиту должен остудить горький…
Контрольная
Особенности продвижения ночного клуба
Модный музыкальный клуб — довольно капиталоемкое предприятие. Вложения в его открытие составляют примерно $ 1,53 млн. Кроме того, нужна четкая концепция, без которой эти инвестиции не имеют смысла. Наконец, необходим партнер с именем в этом бизнесе: люди в любом случае пойдут на имя. Если все получитсянайдется хорошее помещение, партнер, а концепция будет востребована рынком — инвестиции окупятся…
Курсовая
Product Placement в отечественном кино
Момент возникновения Product Placement связывают с появлением на экранах американских телевизоров обыкновенного мультфильма. Персонаж моряа Папая был создан в 1929 году. История умалчивает, что появилось первым — сам Папай или идея включить его образ в общенациональную кампанию по оздоровлению образа жизни американцев, но достоверно известно, что после появления этого мультфильма рост потребления…
Курсовая
Маркетинговый ситуационный анализ предприятия
Реализация маркетинговых исследований предполагает использование самых разнообразных методов: многомерных, метод статистической теории принятия решения, детерминированные методы исследования операций, регрессивные и корреляционные, а также многие другие методы, использование которых, наряду со многими другими факторами, позволяет проследить взаимосвязь маркетинга с такими отраслями знаний, как…
Курсовая
Анализ маркетинговых систем в деятельности предприятия «Фэнтези Вэй»
В своем нынешнем виде туризм это курс истории, архитектуры, эстетики и гастрономии, сопровождающийся восторгом открытий, связанных с путешествием. Исключительно велико его социальное, культурно-воспитательное и познавательное значение. Благодаря ему современный человек может реализовать стремление познать новое, преодолевать большие расстояния, чтобы увидеть, «что там за горизонтом», увидеть…
Дипломная
Маркетинг — специфическая функция управления
Рыночная экономика, к развитию которой стремится сейчас Правительство Российской Федерации, обусловливает необходимость развития рыночных форм и методов хозяйствования экономических субъектов. Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне — на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне — уровне всей национальной…
Курсовая
Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке — это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Эффективность рекламы выражается…
Курсовая
Методология построения бренда на примере Coca-Cola
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд — это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Брендинг — это деятельность по созданию…
Дипломная
Маркетинг в работе менеджера
Можно сказать, что многие современные фирмы, особенно российские, испытывают острую потребность в четком финансовом контроле. И это вполне объяснимо. Ведь, если фирма теряет деньги из-за того, что их воруют или нецелесообразно расходуют, это плохо. А если причина потерь в том, что на низком уровне организована работа с клиентами, в том, что не разра-ботана должная система изучения запросов…
Дипломная