Определение бюджета на основе доли рекламного рынка, равной доле товарного рынка, занимаемого компанией (метод равенства долей рынка)
Для увязки в едином показателе собственных расходов на рекламу, рекламных расходов конкурентов и общего объема продаж пользуются величиной рекламных затрат на единицу доли рынка. Очевидно, что агрессивный конкурент постарается тратить чуть больше средств на рекламу с целью увеличить свою долю рынка. Если, например, компания планирует увеличить свою долю рынка на 5%, а общепринятый размер затрат…
Реферат
Маркетинговый контроль. Маркетинг
Стратегический контроль — это деятельность по анализу выполнения маркетинговых задач, стратегии и программы фирмы. Такой контроль осуществляется посредством ревизии маркетинга, которая представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы. Цель ревизии маркетинга состоит в выявлении открывающихся…
Реферат
Конкурентные преимущества международных компаний
Перечисленные факторы формирования конкурентного преимущества взаимодействуют друг с другом. При этом М. Портером выделяются четыре ключевых элемента: Система предпринимательства способствует созданию и удержанию конкурентных преимуществ в данной сфере деятельности. S обеспечивать уникальность собственной марки по сравнению с конкурирующими в течение длительного времени; Имеется информация…
Реферат
Услуги по финансированию сделки
Возросшие финансовые возможности государства позволяют развивать авиационный лизинг, капитализируя лизинговые компании путем покупки государством контрольного пакета их акций, субсидировать платежи этих компаний и авиаперевозчиков по кредитам, полученным в российских банках для приобретения российских пассажирских самолетов. В 2001 г. на конкурсной основе были определены лизинговые компании…
Реферат
Стратегии диверсификации. Управление маркетингом
Критерий «затраты на вхождение». Затраты на вхождение в новую отрасль не должны быть слишком высоки, чтобы не нанести ущерб потенциалу для получения прибыли. Чем более привлекательна отрасль, тем дороже стоит проникновение в нее. Входные барьеры для новых компаний всегда высоки, в противном случае поток желающих войти в отрасль свел бы на нет возможность получения прибыли. Поэтому покупка…
Реферат
Критерии сегментации промышленного рынка
Промышленный рынок — это рынок организаций-потребителей, которые приобретают товары для дальнейшего производства и перепродажи другим потребителям. Критерии сегментации промышленного рынка в принципе могут быть аналогичными критериям сегментации потребительского рынка. Региональные критерии должны включать характеристики региона, где размещаются организации-потребители. «Демографические» критерии…
Реферат
Рост влияния развивающихся стран в международной торговле
ТНК из развивающихся стран активно переносят свое производство за рубеж. Например, заводы по изготовлению мониторов «Samsung Electronic» (Республика Корея) расположены в Малайзии, Мексике, Бразилии, Китае, Индии, Вьетнаме, Таиланде и других странах. Китайская компания «Lenovo» располагает собственными заводами в США, Индии, Мексике, Бразилии. В условиях высоких цен на нефть и минеральное сырье…
Реферат
Ретроспективные беседы. Маркетинговые исследования
Образная (невербальная) ассоциация (ассоциативное испытание образов). Этот метод применим при работе со всеми категориями респондентов, включая детей и иностранцев. Человеку демонстрируют предмет исследования (товар, модель, марку), а затем — более или менее характерные (даже стереотипные) образы покупателей (рабочий, служащий, фермер, бизнесмен, секретарша, спортсмен, домохозяйка), узнаваемые…
Реферат
Воспроизводство строительной продукции, инвестиции и инвестиционный процесс
Расширение действующего предприятия (сооружения) предполагает строительство на нем дополнительных производств, а также возведение новых и расширение существующих отдельных цехов и объектов основного, подсобного и обслуживающего назначения, как на территории самого предприятия, так и на примыкающих к ней площадках, в целях создания дополнительных или новых производственных мощностей, а также…
Реферат
Заключение. Понятие, цели и задачи, функции, принципы рекламы
Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации. Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые…
Реферат
Функции рекламы. Понятие, цели и задачи, функции, принципы рекламы
Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных…
Реферат
Механизм действия комбинированных препаратов
Цитрамон — это сложное лекарство, состоящее из аспирина (ацетилсалициловой кислоты), фенацетина, кофеина, какао и лимонной кислоты. Поэтому общий эффект цитрамона на организм представляет собой сумму эффектов отдельных входящих в него препаратов. Так, аспирин оказывает противовоспалительное действие, фенацетин улучшает настроение и усиливает противовоспалительную активность аспирина (в частности…
Реферат
Связи с общественностью («public relations»): сущностные основы, каналы формирования, эффективность
В любой компании цели паблик рилейшнз обладают некоторыми общими характеристиками. Они базируются на организационной миссии и стратегическом видении успеха, являются достаточно общими, универсальными, побуждающими к действию, способными решить проблему, достижимыми и приемлемыми для организации и ее общественности. Специалисты выделяют 3 типа ПР-целей, которые непосредственно связаны с функциями…
Реферат
Технологическая схема обработки и анализа информации о спросе
Статистическая процедура для подтверждения или отклонения гипотезы, сформированной на результататх выборочных исследований, при которой определяются статистически показатели выборки на основе проведенных выборочных исследований по случайной выборке и сравниваются с гипотетическими показателями для выявления соответствия результатов выборочного исследования принятой гипотезе. Адаптационный блок…
Реферат
Организационная и правовая характеристика магазина
Согласно ГОСТ Р 51 773−2001 «Розничная торговля. Классификация предприятий» по типу данный магазин относится к универсаму (супермаркету) — реализует продовольственные товары универсального ассортимента и непродовольственные товары частого спроса методом самообслуживания. По специализации данное предприятие является смешанным, т. е. реализует широкий ассортимент продовольственных товаров…
Реферат
Сущность и основные понятия маркетинга
Приведите перечень российских фирм, использующий в своей деятельности концепцию маркетинга, и краткую характеристику их основных товаров Новосибирская шоколадная фабрика — выпускает большой ассортимент карамели, шоколада, конфет в коробках, а к Новому году продают большое количество Новогодних подарков. Сбытовой подход сосредотачивается на товарах и его конечная цель — получение прибыли за счет…
Реферат
Классификация маркетинга. Субъекты маркетинга
Недифференцированный — это деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах. Старается разработать товар массового потребления путем создания образа превосходства в сознании покупателей. Дифференцированный — это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством…
Реферат
Корректировка информационного обеспечения
Теперь обратимся к слабым местам концентрированного маркетинга. Прежде всего, это конкуренты, которые уже развернули свою аналогичную деятельность на этом рынке, а это значит, что впереди у нового появившегося банка задача прорваться через ряд уже зарекомендовавших себя однополчан. Следующий скользкий момент в стратегии развертывания концентрированного маркетинга это постоянная…
Реферат
Анализ ликвидности и платежеспособности ООО «Красный Мамонт»
Это обусловлено тем, что отсутствуют долгосрочные обязательства, а собственный капитал увеличился на 12 021 тысяч рублей. Денежные средства+быстро-реализуемые активы +дебиторская задолженнность) краткосрочные обязательства. Данное изменение произошло из-за того, что дебиторская задолженность уменьшились на 2012 тысяч рублей. Денежные средства и быстрореализуе-мые активы/крат-косрочные…
Реферат
Факторы, оказывающие наибольшее влияние при выборе товара конкретной марки
Таким образом можно сделать вывод: основываться только на рациональном поведении потребителей — значит сознательно игнорировать мощные эмоциональные силы, которые оказывают давление на людей и заставляет их принять окончательное решение. Высокие качественные характеристики должны, так сказать, «ублажить» разум покупателя, а новшество, разумная ценовая политика, убедительная реклама помогут…
Реферат
Теоретические аспекты современных технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса
Реклама осуществляет связь между производителем и конечным потребителем по средствам информационных каналов Необходимо сказать и о том, что отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико. Справедливые нарекания у получателей рекламных обращений вызывают откровенная безвкусица в выборе формы и средств передачи рекламной идеи; в отдельных случаях…
Реферат
Фирменный стиль и интерьер магазина
Таким образом, фирменный стиль — это совокупность графических, цветовых, пластических, языковых и других приемов, обеспечивающих определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во внешней и внутренней среде, и одновременно противопоставляющих производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. Он отражается на своеобразии работы фирмы, ее товарной, технической…
Реферат
Список литературы. Креативная составляющая на примере Астраханской рекламы
Коноваленко В.А."Креативный менеджмент", М. Ю. Коноваленко изд. «Дашков И. К.» Москва 2010 г., 97 стр. Зигмунд Фрейд Психология бессознательного — М., Просвещение, 2009 г., 165 стр. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе.- Новосибирск,"РИФплюс", 2008, 156 стр. Бонни Л.Д."Креативные стратегии в рекламе" 7-е изд, А., «Питер» 2009 г., 140 стр. Грановская Р. М. Элементы практической психологии…
Реферат
Медиа-планирование в рекламной деятельности
Значительный объем рекламных затрат приходится на неэффективные рекламные кампании. С этим соглашаются как рекламодатели, так и рекламисты. Генри Форду приписывают знаменитое высказывание, которое со ссылкой на автора, а то и без оного цитируют сегодня почти все, кто пишет о рекламе: «Я знаю, что половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря, осталось понять, какая именно половина…
Реферат
Введение. Финансовый маркетинг на предприятии
Методической и информационной базой исследования выступают нормативные акты, регулирующие процессы хозяйственной деятельности на предприятиях, научная и учебная литература по данной тематике, материалы и документы самого предприятия — объекта исследования, Интернет-ресурсы. В качестве исходной информации была использована учебная, справочная и методическая литература отечественных и зарубежных…
Реферат
Психологическая эффективность рекламы и методология ее определения
Говоря об оценки эффективности сделаем следующие выводы; критериями эффективности рекламы можно считать её объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие необходимой информации, правильность выдвинутых в пользу объекта доводов, а также направленность на адресата. Исследование эффективности продаж состоит в определении числа потребителей, откликнувшихся на рекламное сообщение…
Реферат
Виды и содержание процесса маркетинговых исследований
Экспериментальное исследование проводится, когда требуется выявить причинно-следственные связи, представить доказательства при принятии конкретного маркетингового решения. Различают два вида экспериментов — лабораторный (это изучение, в ходе которого исследователь создает ситуацию с определенными условиями) и в полевых условиях (это исследование, которое проводится в реальных условиях). В обоих…
Реферат
Организационная структура торговой сетью «Магнит»
В результате подсчетов был получен коэффициент рациональности, равный 0,74. Учитывая тот факт, что максимальное значение данного показателя равно 1, ассортимент в магазине «Нива» вполне рационален. Поэтому для исследуемого магазина нет необходимости проводить различные мероприятия в области формирования ассортимента и улучшения его структуры Существенным фактором формирования ассортимента…
Реферат
Анализ внешней среды ООО «Кока-Кола»
Потребители. Продукция предприятие ООО «Кока-Кола» является доступным всем слоям населения, её покупает большинство жителей. Предприятия пытается удовлетворить все потребности своих покупателей. Создавая для них доступность в цене и месте покупки, а так же удобство упаковки. В целом компания выделяет три направления воздействия на своих потребителей:* Работа — то есть обеспечение любого человека…
Реферат
Рекламная программа учреждения образования
Создание условий для закрепления молодых рабочих (служащих) в организациях (независимо от формы собственности и отраслевой принадлежности), в том числе за счет повышения уровня оплаты труда, материального стимулирования работников, улучшения условий труда; Обеспечение организациями-заказчиками кадров необходимых условий для проведения производственного обучения учащихся, стажировок педагогических…
Реферат