Социально-экономическая структура рынка на примере рынка крепкого алкоголя в России
На рынке крепкого алкоголя в России существует большое количество каналов поставки продукции. Наряду с давно известными (супер/гипермаркеты, продуктовые магазины, специализированные магазины, «dutyfree»), на рынке появляются и новые продавцы (дискаунтеры, интернет-магазины), которые активно ведут продажи. Наиболее популярным каналом по версии РБК. Research являются супер/гипермаркеты. В последние…
Дипломная
Товароведная характеристика сычужных сыров на примере магазина «Великолукский мясокомбинат» (ООО «Морена»)
Пищевая ценность сыра определяется и высоким содержанием жира. В сыре до 30% жира, больше, чем во многих других белково-жировых продуктах. Съев 100 г сыра, человек примерно на 1/3 удовлетворяет суточную потребность в жире, который выполняет в организме важнейшую роль. Если белки принято считать строительным материалом клетки, то жиры являются главным энергетическим материалом в организме, служат…
Курсовая
Принципы и практика разработки и обоснования брендинговой политики международных предприятий участников ВЭД
П/п Действия Стоимость Срок реализации Ответственное лицо Общая стоимость (руб.) 1 Проведение конкурса «Клиент (посредник) квартала» 150 000 ежеквартально Начальник планово-экономического отдела 600 000 2 Позиционирование Не предполагает расходов Системная деятельность Все сотрудники. Контролирующее лицо — генеральный директор — 3 Брендинг В рамках средств рекламных кампаний и участия…
Дипломная
Оценка эффективности рекламной кампании
Цели могут быть количественно выражены в необходимости достижения определенной доли, например, доля рекламодателя на рынке (завоевание, увеличение, поддержание); доля знающих марку; доля отдающих предпочтение марке, или в достижении абсолютных величин, например, обеспечение сбыта определенной партии товаров; достижение запланированных объемов сбыта; увеличение или сохранение достигнутого уровня…
Реферат
Выставочное участие и спецмероприятия
С точки зрения оценки конкурентной среды рынок выставочных услуг обладает отраслевой особенностью, в котором затруднительно определить однозначное рыночное позиционирование отдельных хозяйствующих субъектов. С одной стороны, рынок выставочных услуг относится к рынку с развитой конкуренцией. С другой стороны, при организации выставочных мероприятий определенной тематической направленности…
Реферат
Системы контроля за состоянием запасов
Интенсивность спроса, характеризуемая углом наклона участков линии, описывающей изменение запасов, в этой модели является величиной переменной (угол наклона различных участков ломаной — неодинаков). А поскольку заказ осуществляется через равные промежутки времени, то величина заказываемой партии в разных периодах также будет различна. Естественно, применять эту систему можно тогда, когда, есть…
Реферат
Теоретические основы стимулирования покупателей
Удовлетворить запросы потребителей — непростая задача. Прежде всего, нужно хорошо изучить потребителя. Другими словами ответить на вопросы: кто покупает, какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких потребностей, где покупает. 0беспечить, если это необходимо, сервис. Для этого проводят маркетинговые исследования. Изучить всех покупателей продукта невозможно…
Реферат
Характеристика торгового предприятия, прохождение инструктажа по технике безопасности
Каждый день на работу выходит необходимое количество сотрудников, это определяется внутренним документом: график работы. Каждый работник должен знать свои обязанности и безприкословно их выполнять. У каждого работника свой график, у кого-то посменный 2/2, кто-то работает 5 дней в неделю и т. д. Кассиры (3 человека в день) на протяжении всего рабочего дня находятся на рабочем месте, за исключением…
Реферат
Маркетинговые исследования и анализ конкурентной среды туристского рынка
При всей важности показателя рыночной доли, необходимо иметь в виду, что он представляет собой статическую оценку на определенный момент времени. В связи с тем, что ситуация на рынке достаточно динамична, необходимо знать тенденции изменения данного показателя и связанное с ней изменение конкурентной позиции предприятия. Указанные тенденции можно оценить с помощью величины темпа роста рыночной…
Реферат
Введение. Развитие розничных торговых сетей
Так же одно из перспективных направлений совершенствования розничной торговли сети — ее специализация. Она способствует облегчению труда торговых работников и росту его производительности, более эффективному использованию материальнотехнической базы торговли и оказывает положительное влияние на уровень обслуживания покупателей. Специализация магазинов может осуществляться по товарному профилю…
Реферат
Современные проблемы выставочной деятельности
Важную роль в снижении рисков выставочного проекта играет приобретение дополнительной информации, поскольку этот процесс предполагает получение, переработку и практическое использование разного рода информации. Как показывает практика, решение об участии в выставке принимается в условиях, когда результаты не определены и информация ограничена. Отсутствие полной информации является одним…
Реферат
Теоретико-методологические основы имиджелогии в политике
Имидж является как экономической категорией, так и социальной. В деле коммерции имидж создается даже у товара, помогая производителю его продавать, такой имидж формирует положительное отношение потребителей к товару или услуге, а так же к фирме-производителю. В тоже время в социальной среде имидж влияет на множество процессов, таких как отношения между индивидами, отношение индивида к самому…
Реферат
Внедрение контроллинга на предприятии ОАО «АвтоВАЗ»
Впервые о контроллинге заговорили на «АвтоВАЗ» в департаменте технического развития в 2005 году. Когда было проанализировано состояние проекта «Калина», стало ясно, что без применения новых методов работы его не удастся завершить в 2007 году. Разработка конструкций была далека от завершения, подготовка производства практически не была начата. Даже на «АвтоВАЗ» немногие верили, что проект будет…
Реферат
Современные технологии продвижения
Знакомство с торговой маркой начинается у потенциального потребителя с формирования осведомленности о бренде, т. е. со способности потребителя вспомнить или узнать его. Между известностью — коммуникационным показателем марки и продажами — маркетинговым показателем марки есть зависимость, но известность, это далеко не единственный фактор, влияющий на продажи. В краткосрочной перспективе изменение…
Реферат
Сущность и организационные формы аукционов
В последнее время получает распространение новая форма аукционных торгов в банковской системе — ломбардно-кредитные аукционы, организуемые Центральным банком России с приглашением многочисленных представителей промышленности и коммерческих банков. В качестве аукционного лота (типовая единица купли-продажи в натуральном выражении) выставляются кредиты на товары, ресурсы и материалы. Аукционная…
Реферат
Средства современной рекламы и их характеристика
Заголовок объявления призван привлечь внимание, поэтому он должен быть кратким. Если в нескольких словах заголовка не удастся передать суть рекламного предложения, то кажущуюся длину текста заголовка можно уменьшить благодаря использованию подзаголовков и варьированию размеров шрифтов. Можно также использовать одновременно несколько иллюстраций с подписями, которые помогут читателю быстро понять…
Реферат
Организация процесса складской грузопереработки
Вес 240 ящиков с фрезами составит 240×28 кг = 6720,0 кг или 6,72 т Если использовать 4 стеллажа или 4×3 = 12 полок площадью 12×3 м2 = 36 м² нагрузка на 1 м² составит = 6,72 т: 36 = 1,86 т/м2, что приемлемо, т.к. это меньше предельно допустимой нагрузки. Вес 552 ящиков с мечиками составит 552×24 кг = 13,248 т Если использовать 3 стеллажа или 3×3 = 9 полок площадью 9×4,8 м² = 43,2 м² нагрузка…
Реферат
Продвижение товара на рынке
Даже сегодня правда о главном «мифе» самого популярного в мире напитка остается тайной века. Ведь формула кока-колы до сих пор остается под запретом. Говорят, что существует рецепт, написанный рукой самого Пембертона. Он хранится в особом сейфе, доступ к которому имеют лишь высшие руководители компании, и даже они могут открыть сейф только сообща. С одной стороны, при теперешнем пристальном…
Реферат
Сущность и значение рекламы в условиях конкуренции
Стимулирующая реклама в основном направлена на стимулирование покупателей к приобретению продукции данной фирмы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции данной фирмы, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами или услугами. Внутрифирменная реклама направлена на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Выделяют следующие средства…
Реферат
Благотворительность. Спонсорство, меценатство, благотворительность
В отличие от бизнес-структур, для которых благотворительность — дополнительная деятельность, не связанная напрямую с существованием самой компании, для благотворительных фондов это основная деятельность. Можно сказать, что фонды профессионально занимаются благотворительностью и ничем больше. Источником средств для фондов в большинстве случаев выступают частные и корпоративные безвозмездные…
Реферат
Комплекс маркетинга компании «Green Line»
Из четырех маркетинговых средств единственным способным обеспечить прибыль является «цена» товара. Установление цены — составная часть ценовой политики фирмы и зависит от степени соответствия товара критериям потребителя, целей фирмы на рынке, спроса на товар, ценовой политики конкурентов, издержек, доходов населения, времени года. Для цветочного бизнеса можно выделить некоторые особенности: цена…
Реферат
Формирование ассортиментной политики и ассортиментной стратегии
Среднее количество совершаемых покупок, цена чека. При продуманной выкладке увеличиваются средний чек и количество наименований купленного товара. Стоимость чека позволяет определить ценовой сегмент большинства продаж. Характеризирует качество совершаемых покупок. Эти данные полезны, при диагностике изменения товарооборота при смене положения товара в магазине, организации рекламных акций, при…
Реферат
Национальные ценности в телерекламе
Сегодня американская реклама доминирует в мире, однако, можно услышать от европейских специалистов, о том, что даже жителю объединенной Европы неприятны приемы и образы, которые используют американские рекламщики, что уж говорить о российском потребителе. Россия — страна многонациональная, евроазиатская с соответствующими культурными, в том числе и религиозными особенностями. Но современная…
Реферат
Анализ сбытовой политики ЗАО «Атлант»
Коммерческий отдел обеспечивает планирование и реализацию бытовой техники и торгового оборудования, реализацию товара в строгом соответствии с нормами законодательства Республики Беларусь и стран, на рынок которых поставляется продукция, своевременно подготавливает и заключает договора на поставку бытовой техники и торгового оборудования, содействует реализации ценовой политики ЗАО «Атлант…
Реферат
Инструменты маркетинговых коммуникаций
Мероприятия по содействию производителю преследуют цель увеличения объема сбыта путем стимулирования собственных внутренних и внешних служб фирмы, поощрения наиболее активных и производительных сотрудников, мотивирования труда руководителей этих служб, активизации процесса внутренне внешнего бенчмаркинга между сотрудниками, в функции которых входит движение товара. Премии лучшим работникам…
Реферат
Позиционирование товара. Продвижение товара на рынке строительных материалов
Лидер рынка натяжных потолков не только в Нефтекамске, но и по РБ, ему принадлежит 9,5% рынка РБ. Предлагает натяжные потолки торговой марки Saros Design в г. Уфа. Современное оборудование, профессионализм и опыт сотрудников позволяют создавать сложные натяжные потолки методом криволинейной спайки, комбинировать различные цвета, делать потолки с выгодным использованием геометрии нанесенного…
Реферат
Общение с потребителем
Первое, что мы сделаем — это постараемся донести до них сведения о том, что сотрудничество с нами разгрузит их от вспомогательных операций — покупки, обслуживания и ремонта оборудования, что позволит им сосредоточиться на выполнении своей миссии — строительство. А мы будем выполнять обеспечивающую роль этого строительства, предоставляя вовремя необходимое качественное, производительное…
Реферат
Обзор литературы. Товароведная характеристика тыквенных овощей
Плоды кабачка являются пищевым продуктом минимальной энергетической ценности 113 кДж на 100 г, но максимальной биологической. В пищу используют неразвившиеся плоды технической спелости (недозрелые, пока не огрубела их кожица, а семенная камера невелика) длиной 10—30 см, толщиной 8—10 см, массой 130—400 г. Зрелые кабачки жестки и невкусны. Плоды арбуза — продукт универсального использования…
Реферат
Оценка эффективности коммерческой деятельности предприятия
Мы рассматриваем потребителя в качестве равноправного участника коммерческой деятельности. Основными участниками коммерческой деятельности, в соответствии с нашей позицией, являются не только предпринимательские структуры, но и потребители (участие которых в лимитно-распределительной экономике было слабым). Это утверждение основано на том, что для предпринимателей важнейшим фактором при…
Реферат
SWOT-анализ предприятия. Разработка бизнес-плана по созданию филиала рынка авиационных услуг
Еще одной проблемой является то, что компания, в условиях жесткой конкуренции, пренебрегает и недооценивает роль маркетинга. Некоторые функции маркетолога возлагаются на коммерческого директора, как следствие, вопросы маркетинга не прорабатываются, отсутствуют конкретные стратеги и планы по вопросам позиционирования на рынке, продвижению товара и так далее. При этом рекламы как таковой нет…
Реферат