Этапы маркетингового ценообразования
Убедившись в том, что выбранный фирмой товар жёстко не регулируется государством, деятель рынка должен определить имеющийся на его продукт спрос. Спрос — является важнейшим фактором ценообразования, метод оценки кривых спроса позволяет понять сколько товара по определённой цене готов купить покупатель. При этом при увеличение цены спрос обычно падает, поэтому в случае с товарами повседневного…
Курсовая
Товарно-ассортиментная политика компании acer на мировом рынке
Стратегию товарной инновации через разработку абсолютно новой продукции для рынка. Компания внедрила ряд перспективных инноваций. В 2017 году Acerначала работать с Центром здравоохранения TelecareHealthCareChanghua для оказания удаленных, облачных медицинских услуг. Больница включила aBeingWellness в свои системы, используя платформу для предоставления долгосрочных услуг по отслеживанию…
Дипломная
Элементы анализа конкурентов
Сбор всех данных, необходимых для анализа конкурентов, на практике почти всегда невозможен. Поэтому часто используется схема исследований, предложенная американским ученым М. Портером. Он отмечал, что цель анализа конкурентов состоит в том, чтобы построить профиль характера и успеха вероятных изменений стратегии, которые может произвести каждый конкурент, вероятного ответа каждого конкурента…
Реферат
Стратегические цели бренда
Таким образом, чтобы достичь уважительно-доверительных отношений бренда с потребителем, т. е. стратегических целей, необходимо учитывать следующие требования: сообщать объективную информацию о товаре; осуществлять регулярные контакты; создать привлекательный символ; изучать спрос, интересы, потребности покупателя; поддерживать постоянные взаимоотношения с потребителями. Модель формирования…
Реферат
Технологии защиты торговой организации от воровства
Системы защиты товара на витринах — самый эффективный способ защиты мелких дорогих товаров от краж. Системы позволяют ставить на охрану любой товар, независимо от габаритов, формы и материала. Системы защиты товара на стеллажах дают покупателю возможность не только увидеть товар, но и попробовать его в действии. Оборудование обеспечивает надежную защиту широкого спектра продукции: компьютерное…
Реферат
Научные основы хозяйственных связей магазина с поставщиками
Магазин «Меридиан № 5» — нежилое встроенное помещение, занимает весь первый этаж нежилого дома, поэтому по своим планировочно-технологическим решениям имеет недостатки: узкий торговый зал, пересеченный колоннами, в результате чего затрудняется рациональное размещение оборудования, неэффективно используются торговые и неторговые площади. Но, несмотря на ряд существенных недостатков полностью…
Реферат
Анализ внешней среды
В связи с повышением уровня образованности населения остро возникает проблема качества пищевых продуктов и производственного сырья. Люди начинают заботиться о своем здоровье и употреблять более полезную пищу. Социальные факторы дают компании дополнительные конкурентные преимущества по сравнению с другими индивидуальными предпринимателями. Технологические факторы благоприятно влияют на развитие…
Реферат
Регулирование рынков машин, оборудования
Стоимость недвижимости, т. е. таких объектов имущества, которые непосредственно связаны с землей, находится под влиянием факторов, вытекающих из этой земельной зависимости (география, местоположение, окружающая инфраструктура, ценность земельного участка и ближайших угодий и др.). Что касается машин и оборудования, то это имущество движимое, и при оценке земельный или территориальный фактор…
Реферат
Разработка программы маркетинга (стратегии)
Ревизору маркетинга должна быть предоставлена полная свобода в проведении интервью с управляющими, клиентами, дилерами, коммивояжерами и прочими лицами, которые могут пролить свет на состояние маркетинговой деятельности фирмы. Ниже представлен примерный перечень вопросов, которые может задавать ревизор маркетинга. Не все из них важны в каждой конкретной ситуации. На основе собранной с помощью…
Реферат
Рынок. Основные понятия маркетинга. Изучение рынка. Товарная политика
Сегмент, запросы которого полностью не удовлетворены, называется рыночным окном. Сегмент рынка, где компания обеспечила себе господствующее положение, называется рыночной нишей. Позиционирование товара предполагает использование различных элементов маркетинга с целью внушения потребителям идей, что им предлагается товар, созданный специально для них. Позиционирование товара Позиционирование…
Реферат
Размещение и выкладка электробытовых товаров в торговом зале
Поведение покупателя тяжело классифицировать, но есть критерии, помогающие розничному продавцу создать единую концепцию — стратегию розничной торговли. Рассмотрим маршруты движения покупателей и влияние расположения отделов и товаров внутри магазина на поведение покупателя. Существует генетически определенная программа движения человека, которая распространяется и на правила ориентации…
Реферат
Политико-правовая среда. Разработка комплекса маркетинга по магазину "Миллениум"
Законы, постановления, правила несомненно оказывают положительную роль для потребителей, следовательно, соблюдая их ООО «Миллениум «повышает свой имидж в глазах потребителей, которые будут относиться к фирме как надежному предприятию, которому можно доверять. Отрицательно сказалось введение налога с продаж, который в Магнитогорской области установлен по самой высокой ставке. С вводом налога…
Реферат
Анализ оказанных услуг ООО «АвтоВАЗ» за 2011-2013 гг
Латиница в написании названий В сентябре 2004 года руководство предприятия объявило о переводе всех выпускаемых автомобилей на единый бренд, писать который было решено не кириллицей, как это предполагают нормы русского языка, а латиницей. Вместо аббревиатуры «ВАЗ» автомобили, в том числе модели, выпускавшиеся не одно десятилетие, получили единое названиеLada, ранее применявшееся лишь в качестве…
Реферат
Понятие реализации продукции и каналы распределения продукции
Косвенные каналы обычно используются предприятиями, которые с целью расширения своих рынков и увеличения объемов сбыта, готовы отказаться от многих сбытовых функций и расходов, и соответственно, от определенной доли контроля над сбытом, а также несколько ослабить контакты с потребителями, передав функции перемещения товаров посреднику. К косвенным каналам распределения относятся многоуровневые…
Реферат
Исследование целевого сегмента гостиницы на примере отеля «Шератон-палас»
Bi Levels Suite VIP. На первом этаже этого поистине королевского номера расположена гостиная, в которой находится кондиционер, овальный стол на 6 человек, минибар, плазменный телевизор с дистанционным управлением и спутниковыми каналами, видеомагнитофон, музыкальный центр, рабочий стол, факс, телефон с прямым набором и голосовой почтой, розетка для подключения к Интернету, туалетная комната…
Реферат
Выводы о финансовых результатах деятельности ресторана за 2009 год
В 2009 г. организация не производила использование чистой прибыли (погашение убытка). Поэтому данные по строке «Чистая прибыль (убыток) отчетного периода» формы № 2 равны изменению показателя «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)» формы № 1. Эффективность использования трудовых ресурсов характеризует показатель производительности труда. В данном случае производительность труда рассчитана…
Реферат
Состояние отечественной и мировой производственной базы детского бельевого трикотажа
Комбинация — трикотажная женская и для девочек одежда, покрывающая туловище и ноги частично или полностью, надеваемая на корсетное изделие или непосредственно на тело. В комбинациях без бретелей в верхний подогнутый край продета или пристрочена несколькими рядами резиновая тесьма. Конструкция переда и спинки может быть различной: перед и полочки бывают цельные, на кокетках, с подрезами…
Реферат
Организация маркетингового исследования
Маркетинговые исследования, ежегодно проводимые фирмами, различают как по масштабам, так и по видам. Важнейшими факторами, определяющими масштабы маркетинговых исследований и их направление, являются размер и специализация фирмы. Так, по сведениям зарубежной литературы, средние фирмы затрачивают на маркетинговые исследования гораздо меньшую долю своего бюджета (1,5%), чем крупные (3,5%). Фирмы…
Реферат
Анализ внутреннего маркетинга в управлении брендом компании ООО «Автосалон-2000»
Сотрудники фирмы готовы предоставить всю информацию и помочь с выбором наилучшего для клиента автомобиля при учете всех его финансовых возможностей. Любой потребитель имеет возможность использовать кредитную программу, с помощью которой можно будет приобретать любые запоминающие и понравившиеся модели в кредит или посредством лизинга, оценивать преимущество и недостатки различных моделей при…
Реферат
Продукты пчеловодства. Оценка качества продуктов пчеловодства
Пчелиный яд — самый грозный из продуктов пчеловодства. Это мощнейший катализатор физиологических процессов, стимулятор регенерации, омолаживания клеток. Пчелиный яд вызывает специфическую сосудистую реакцию, увеличивая проницаемость кожи, позволяя целебным веществам проникать глубоко в ткани организма. Разжижая кровь, яд уменьшает нагрузку на сердце, укрепляет сердечнососудистую систему…
Реферат
АВС-анализ в оптимизации товарного ассортимента
По мнению ряда авторов, использование этой модели для оптимизации ассортимента содержит противоречие: если розничный продавец введет в свой торговый ассортимент только товары, на которые приходится наибольшая доля прибыли, то он сузит разнообразие торгового ассортимента для покупателей, ограничит свободу их выбора, что может привести к снижению общей прибыли. Следует выделить еще один аспект…
Реферат
Разработка мероприятий по повышению эффективности сбыта/торговли на предприятии
Проблеме повышения эффективности процесса сбыта продукции на предприятии посвящены работы различных ученых и практиков в области экономики. Так, с целью создания системного подхода к управлению сбытом были рассмотрены теоретические разработки, обобщен опыт использования различных сбытовых систем на материале исследований как отечественных, так и зарубежных авторов, профессионально занимающихся…
Реферат
Показатели эффективности бизнес-плана
Чтобы количественно определить величину риска, необходимо знать все возможные последствия какого-либо отдельного действия и вероятность самих последствий. Применительно к экономическим задачам, методы теории вероятности сводятся к определению значений вероятности наступления событий и к выбору из возможных событий самого предпочтительного, исходя из наибольшей величины математического ожидания…
Реферат
Теоретические и методические основы формирования системы маркетинга в организациях образовательной сферы
Современная цивилизация вступает на принципиально новую информационную (постиндустриальную) ступень своего развития, когда ведущей мировой тенденцией признается глобализация социальных и культурных процессов. Всесторонний анализ и разработку целей, форм и средств модернизации образования осуществляет ЮНЕСКО. Синтезируя и анализируя мировой опыт теории и практики в сфере образования и подготовки…
Реферат
Структура и разновидности PR
Поскольку общественное благо — явление не временное, но постоянно присущее обществу, оценка работы добросовестного специалиста по PR зависит от долговременности эффекта его действий. Кратковременный эффект может только навредить репутации специалиста по связям с общественностью и свести на нет все затраты PR-кампании. Поэтому очень важно, чтобы слова, изначально произносимые ещё на этапе…
Реферат
Маркетинговые исследования. Понятие и цели маркетинга
Тематика лабораторных экспериментов может бать самой разнообразной. Это и сравнительное тестирование качества товара, и исследования влияния марки и марочных названий на потребительский выбор, ценовые тесты, тестирование рекламы и т. д. Лабораторный эксперимент проводится обычно в специальных лабораториях, которые оснащены необходимым оборудованием. Например, для определения потребительской…
Реферат
Анализ фирменного стиля ОАО «Гомельстекло»
Фирменный комплект шрифтов. Как и цветовая гамма, важное значение для формирования фирменного стиля имеет использование специального комплекта шрифтов. Такие шрифты применяются для начертания товарного знака и других фирменных наименований, а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность предлагаемых товаров. Для оформления печатной продукции может быть выбран…
Реферат
Вопрос 2. Проведение презентаций, торгово-промышленных выставок и ярмарок
Радиореклама презентатор выставка ярмарка Презентация — общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося, созданного, например: книги, журнала, кинофильма, телепрограммы, организации. Итак, презентация есть представление общественности чего-то нового, с определенными целями. Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено…
Реферат
Организация и технология операций по поступлению, хранению и подготовке товаров к продаже в магазине. Размещение и выкладка товаров в торговом зале
Каждому месту хранения присваивается индекс или код, обозначающий номер стеллажа (штабеля), номер секции и номер яруса. На хранение товары укладывают различными способами. Их выбор зависит от формы товара и тары, массы каждого тарного места, физических свойств товаров и других факторов. Различают следующие способы хранения товаров: штабельное; стеллажное; навалом; в подвешенном виде. Определяется…
Реферат
Планирование и проведение маркетинговых исследований
На протяжении нескольких последних десятилетий наблюдается значительный рост внимания производителей к налаживанию отношений с различными группами общественности. Деятельность по организации общественного мнения многогранна, например: «Паблик рилейшнс — это искусство и общественная наука, которая анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия, выдаёт рекомендации руководителям…
Реферат