Сегментация рынка: цель, механизм и этапы осуществления
Сегментацией рынка называется разделение потребителей на более узкие и однородные сегменты. Организация может применить три стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированныйи концентрированный маркетинг. Отдавая предпочтениетой или иной стратегии охвата рынка нужно учитывать определенные факторы: этап жизненного цикла продукции, ресурсы организации, уровень однородности рынка…
Курсовая
Продвижение товара
Анализ внешней среды компании позволил выявить, что компания имеет существенные угрозы снижения своего дохода вследствие снижения покупательской способности населения, увеличения материальных затрат, связанных с ее деятельностью, а также в результате развития технологий, замещающих традиционные услуги связи. Существенное влияние на деятельность компании оказывает регулирование тарифов компании…
Курсовая
Ценовая политика и стратегия фирмы
Цену, стимулирующую максимизацию оборота, выбирают тогда, когда товар производится корпоративно, и в этом случае трудно определить структуру и уровень издержек производства. Поэтому считается достаточным определить лишь спрос. Чтобы реализовать поставленную цель (максимизация оборота), устанавливают для посредников процент комиссионных от объема сбыта. Краткосрочная максимизация оборота может…
Реферат
Оптовая торговля. Маркетинг в агропромышленном комплексе
Оптовая торговля сырьем и материалами (представляет собой оптовую торговлю с централизованной доставкой товаров, при этом оптовый торговец осуществляет снабжение товарами розничных торговцев, а также предоставляет им обширный перечень дополнительных услуг); Следует более детально рассмотреть основные формы организации торговли через оптовую закупочную сеть, поскольку именно через них реализуется…
Реферат
Принятие маркетинговых решений в рекламе
Потребители рекламы — это получатели рекламных сообщений, т. е. индивиды или организации, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В ФЗ «О рекламе» потребители рекламы определяются как физические или юридические лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Современные рекламополучатели это отнюдь не пассивные реципиенты, подвергающиеся…
Реферат
Позиционирование и дифференцирование территорий: зарубежный и российский опыт
Позиционирование территории должно основываться на ее ключевых конкурентных преимуществах в различных аспектах: социально-экономическом, социокультурном, географическом, историческом и т. п. Так, например, с точки зрения туризма Россия — это не только Москва и СанктПетербург, а еще множество городов и регионов во всем их многообразии. Они отличаются друг от друга экономическими характеристиками…
Реферат
Основные проблемы и потребности рынка услуг предприятий питания
Около 20% опрошенных считали, что им может понадобиться решение вопросов с персоналом, 10% — небыли удовлетворены предложением этого вида услуг на рынке, а около 12% планировали обратиться в кадровые агентства в ближайшее время. Исследовались также частота обращения в кадровые агентства и степень удовлетворенности предоставленными ими услугами: 50% опрошенных хотя бы однажды пользовались такого…
Реферат
Сущность и задачи управления
В быстро развивающихся компаниях возрастает потребность в увеличении количества менеджеров среднего звена, которые были бы включены в единую управленческую и корпоративную культуру. Эту проблему позволяет решить корпоративный университет. Однако корпоративные университеты призваны решать гораздо более широкий круг вопросов. Сам факт создания внутри структуры единого общего подразделения…
Реферат
Цели и задачи стимулирования сбыта продукции на предприятии
Обычно высокую цену назначают для особо модных товаров. Называют это стратегией снятия сливок. Это достаточно рискованная стратегия. Американские производители верхней одежды, применив такую ценовую стратегию, стали банкротами. Кроме товарной и ценовой политики важно правильно построить сбытовую политику, для чего необходимо иметь информацию о том, где предпочитают покупать товары ваши…
Реферат
Реклама: понятие и функции, цели и виды
Превентивная реклама — реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность. Имиджевая реклама в основном направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей. В ней важно подчеркнуть…
Реферат
Экспериментальная часть. Сорта, потребительские свойства и экспертиза качества кофе
Органолептическая оценка качества кофе проводилась на дегустационном совещании в лаборатории кафедры ТиТПП (протокол дегустации в приложении Б). Как показала дегустационная оценка, наибольшую сумму балов набрал кофе Nescafe Classic натуральный растворимый гранулированный (16,3 балла), он имел внешний вид (4 балла), вкус (3,7 балла), аромат (4,1 балла) и общее впечатление (4,4 балла). Образец кофе…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию и развитию ассортимента товарной продукции ООО «Маннол Вайсрусленд»
Для повышения конкурентоспособности товара можно предложить скорректировать упаковку товара, т.к. после проведения исследования выяснилось, что она малоинформативная. Так же не является биоразлагаемой, что в наше время очень важно для крупных производителей автомобильных товаров. Внешнее конкурентное преимущество отражает «рыночную силу» товара, которая обуславливает возможность его продажи…
Реферат
Управление предпринимательскими рисками
Управление процессом предпринимательского взаимодействия должно осуществляться с учетом того, что каждый этап предпринимательского взаимодействия характеризуется специфическим набором форм и видов делового общения, коммуникаций и деловых связей. С учетом этих обстоятельств может быть осуществлено структурирование процесса предпринимательского взаимодействия по его формам и видам. Проведенный…
Реферат
Понятие об ассортиментной линейке и товарном знаке
Повышение открытости брэндов. Это выражается в активизации маркетинговых коммуникаций с конечными потребителями для повышения информированности. Лидерам придется преодолевать барьер высокой известности, но низкой информированности потребителя о преимуществах. Это характерно для всех лидеров. Происходит весьма интересный перелом на рынке, который мы отмечали неоднократно. Власть от производителя…
Реферат
Материалы по выпускной квалификационной работе
Глобальное развитие систем бронирования связано с ростом спроса на туристские поездки. В системах бронирования в настоящее время можно забронировать, как номер в гостинице, железнодорожные и авиабилеты, так и доставка билетов в театр, заказ трансфера, такси, цветов и прочих дополнительных услуг. Таким образом, система бронирования и резервирования является основным каналом сбыта продукта…
Реферат
Разработка и структура плана маркетинга
Кроме того, в план должны быть включены планы маркетинговых исследований и совершенствования информационного обеспечения маркетинга, потребности в необходимых ресурсах (денежных, людских и материальных), оценка ожидаемой эффективности предпринимаемых маркетинговых усилий. План маркетинга может быть дифференцирован по уровням управления, по периодам планирования, по рынкам, по продуктам…
Реферат
Общая характеристика маркетинговой деятельности
Контроль маркетинговый предприятие Маркетинг — это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. Рынок, разделили на рынок продавцарынок на котором предприятие реализует продукцию. И рынок покупателягде он закупает нужные компоненты для производства. При…
Реферат
Проблема инфраструктуры отечественной сферы услуг
В своем докладе, посвященном итогам 2011 года, Президент нашей страны И. А. Каримов отметил, что «значительные неиспользуемые резервы для роста объемов и расширения сферы услуг сохраняются сегодня в строительстве, на транспорте, в финансово-банковской и информационно-коммуникационной сферах, медицинском и коммунально-бытовом обслуживании населения и особенно в сельской местности. Нам всем…
Реферат
Заключение. Управление рынком сбыта сервисного предприятия
Рентабельность производства услуг снизилась с 8,03% до 0,99%. Так же снизилась и рентабельность продаж с 7,43% до 0,98%. Гамаюнов Б. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг. Ростов н/Д.: Феникс, 2012. 413 с. Прибыль от реализации услуг снизилась в 2013 году по сравнению с 2012 годом на 914,37 тыс. руб. или на 86,67%. Панина З. И. Организация и планирование…
Реферат
Практическая часть. Маркетинг и маркетинговая политика
Фирма действует в регионе, который состоит из четырех районов (сегментов). Для каждого района известно количество потенциальных покупателей, интенсивность покупок товара, А в среднем одним покупателем в год, выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции производителей товара А, расходы по завоеванию рынка в каждом из районов. Необходимо определить целевой сегмент — район, в котором фирме…
Реферат
Расо. Связи с общественностью в России: история и современность
Г. РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 18 октября он был опубликован и вступил в силу.13−14 октября по предложению президента РАСО, члена Исполкома CERP Сергея Беленкова Генеральная Ассамблея Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP) приняла заявление по противодействию терроризму и экстремизму, адресованное…
Реферат
Элементы и виды деловой культуры
Наконец, последнее, предлагаемое Хофстеде, измерение культуры—маскулинность (MAS — Masculinity). В любом обществе существует некий образец поведения, характерный для среднестатистического мужчины или женщины. Каждому полу приписываются определенные роли, чувства, образ жизни, манера поведения, занятия. Маскулинность рассматривается Г. Хофстеде как доминирование в обществе традиционных мужских…
Реферат
Научно-технический прогресс в торговле
Широкое использование в торговле достижений научно-технического прогресса способствует значительному изменению характера и содержания труда торговых работников, их профессионального состава. Возрастают требования к подготовке специалистов, способных работать в условиях применения современных прогрессивных технологий, совершенных систем переработки и передачи коммерческой, распорядительной…
Реферат
Введение. Управленческое маркетинговое консультирование
Необходимость профессионально разработанной маркетинговой стратегии понимают сегодня не только предприятия, спрос со стороны которых на специалистов в области маркетинга в последнее время резко возрос, но и инвесторы. Согласно исследованию специалистов Российской ассоциации маркетинга (РАМ) наличие маркетинговой стратегии у предприятия может привести к увеличению капитализации от 11% до 22…
Реферат
Особенности использования тары в торговле. Сбор и возврат тары осуществляют предприятия торговли, общественного питания, заготовительные и производственные предприятия
Для вскрытия тары используют специальные инструменты: топорик-гвоздодер, трубчатый гвоздодер, молотки (железный и деревянный), набойки обручей (деревянная и металлическая), клещи, ножи для вскрытия картонных ящиков и вспарывания мешков. Освобожденная от товаров и приведенная в порядок тара должна быть рассортирована по видам и сосредоточена в специально отведенных местах. Деревянную тару хранят…
Реферат
Основы стратегического управления маркетингом
Программа действий. Стратегии маркетинга необходимо превратить в конкретные программы действий, дающие ответы на вопросы: 1) что будет сделано? 2) когда это будет сделано? 3) кто это будет делать? 4) сколько это будет стоить? Например, для стимулирования сбыта необходимо разработать план мероприятий по стимулированию с перечислением льготных предложений и сроков их действий, план участия…
Реферат
Этапы жизненного цикла товара
Продолжительность жизненного цикла основных представителей товарного класса может совпадать с длительностью Кондратьевского цикла экономической конъюнктуры, в течение которого доминирует определенный технологический уклад, т. е. 48−60 лет. Например, основные модели поршневых авиационных двигателей модернизировались и использовались с 20-х по 70-е годы. Можно ожидать, что моющие средства…
Реферат
Введение. Социальная реклама в России: особенности развития
Развитие технологий во всех областях нашей многогранной жизни привело к появлению множества приспособлений, которыми мы пользуемся в быту и на работе, усовершенствованию способов коммуникации, универсализации сознания. Вместе с этим человечество все еще живет потреблением. Однако мы поднялись на новый уровень потребления, это потребление не только материальное, но и потребление услуг…
Реферат
Ограничения эффективности информационного воздействия
Именно специфическую узнаваемость использовали в классической рекламе фирмы «МММ» с персонажем Леней Голубковым и актерами из латиноамериканского сериала «Просто Мария». Практически каждый житель России того времени имел мечту — съездить в Париж и проблему — купить жене сапоги. Это и делало рекламу «МММ» максимально эффективной. Использовалась специфическая узнаваемость и избирательным штабом Б…
Реферат
Интерпретация понятия эффективности рекламы применительно к медийной рекламе
Термин «эффективность рекламной деятельности» значительно шире остальных и включает в себя все вышеперечисленные понятия. Как правило, она определяется за определенный интервал времени, и, если предыдущие понятия относятся только к конкретным субъектам рекламного рынка, или только к конкретным событиям, то эффективность рекламной деятельности определяется для всех субъектов рынка (рекламодатель…
Реферат