Планирование и организация рекламной кампании (на примере ООО «Хитэк-Сибирь»)
Задачами проводимой рекламной кампании являются привлечение внимания жителей Новосибирска к новым акциям компании «Хитэк-Групп»: «Профессиональный подход к красоте в домашних условиях», «Стильно! Смело! Креативно!», «Добавь в жизнь ярких красок», а также направить потенциальных потребителей к ближайшему фирменному магазину. Кроме того, в магазинах проводятся акции «Назовите кодовое слово «метро…
Курсовая
Эффективные рекламные коммуникации на современном российском рынке
Фирма должна также точно знать, с кем она будет вступать в диалог, то есть определить свою целевую аудиторию. Изучение такого аспекта, как поведение потребителя на рынке, не теряет свою актуальность на протяжении долгого времени. Раньше специалисты таких наук, как экономика, маркетинг, менеджмент, концентрировали свое внимание на производстве товара, его преимуществах, качестве и количестве…
Курсовая
Российская торговая марка: особенности создания
Дополнительные надписи, которые должны присутствовать в логотипе (расшифровка названия, слоган, девиз): Слоган: «Реклама со вкусом!» Логотип создается впервые или существовал ранее и в данный момент перерабатывается? Создается впервые. Целевая аудитория: В основном, крупные организации; частные лица, со средним и выше уровнем дохода, преимущественно работающее население и студенты. Конкуренты…
Курсовая
Проведение пресс-конференций. Связи с общественностью как социальная инженерия
Если руководитель замечает неконгруэнтность в словах журналиста, то есть несоответствие между вербальным и невербальным содержанием, полезно дополнить свой ответ метафорой. Метафора — очень важный элемент НЛП. С помощью небольшого рассказа, истории, образно описывающей схожую ситуацию, но в другом контексте, можно легко дать исчерпывающий ответ, который не вызовет дальнейших вопросов и нападок…
Реферат
Область применения маркетинговых исследований и их роль в маркетинге
Для укрепления своих позиций на рынке компания приняла решение о выпуске новой лампы Softone. Специальное электростатическое покрытие смягчало и слегка подцвечивало свет этой лампочки. Ее форма тоже была необычной — округло-кубической. Эти новшества позволяли Philips Lighting надеяться, что ей удастся заявить о себе как о фирме-новаторе, назначить товару премиальную цену и улучшить финансовые…
Реферат
Сущность и необходимость маркетинговой деятельности
Маркетинг в современной предпринимательской практике подразделяется на стратегический и операционный. Стратегический маркетинг связан с систематическим анализом потребностей рынка, что позволяет сервисному предприятию выбирать новые направления своей деятельности, вырабатывать более эффективные сервисные продукты, определять целевые группы потребителей, вырабатывать стратегию продвижения товара…
Реферат
Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы
Основное средство распространения рекламы — это то, которое способно самостоятельно и наиболее эффективно достичь целей рекламной коммуникации. Следует учитывать и фактор затрат, но эффективность — наиболее важный показатель, особенно на начальной стадии. Рекламодатель должен определить то средство распространения рекламы, которое в одиночку может обеспечить достаточный уровень коммуникации…
Реферат
Введение. Особенности качества продукции и ее конкурентноспособности
Необходимость повышения качества в условиях рыночной экономики обусловлена наличием конкурентной среды. Только качество может сегодня привлечь потребителя. Многие предприятия-производители имеют системы качества, соответствующие международным стандартам. В современной России все большее внимание уделяется качеству, так как только качественная продукция открывает дорогу на западные рынки. Выпуск…
Реферат
Введение. Организация деятельности кафе ООО "Секреты успеха"
Эффективная деятельность в общественном питании реальна при следующих условиях: точного определения своего места в системе оказания услуг отрасли; организации оптимального управления организационно-правовым формированием; финансовой возможности совершенствования материально-технической базы; разумного использования материальных и трудовых ресурсов; активного внедрения новых технологий…
Реферат
Развернутая схема функционирования политического маркетинга
Третьей составляющей маркетингового усилия является определение цены продукта, ее приемлемости для покупателя — за пределами некоего ценового порога продукт не покупается; для политика, участвующего в кампаниях, понятие цены ассоциируется с программой конкретных действий: если кандидат обещает «навести порядок в стране» посредством военно-полевых судов, то вряд ли эта цена будет приемлема для…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию сервиса ООО «Эльдорадо»
Данные анализа должны доводиться руководством до сведения персонала на производственных совещаниях. На основании обсуждения специалистами ООО «Эльдорадо» представленных данных и выявления основных проблем в деятельности торговой сети необходимо внести изменения в ежегодный план работы по определению и выполнению требований к услугам. В рамках плана целесообразно наметить дополнительные…
Реферат
Торговые посредники. Сбытовая политика организации
Посредники выполняют определенные логистические функции. Логистика является тем аспектом процесса распределения товаров, который связан с обеспечением физического движения товаров (как на исходе — сбыт продукции, так и на входе — закупка необходимых ресурсов для предприятия). Логистические вопросы, в частности на выходе, решаются как самим предприятием-производителем, так и торговыми…
Реферат
Стратегия развития социальной рекламы в россии
Думается, что здесь целесообразно использовать многолетний положительный опыт западных стран. Очевидно, России необходим единый координирующий центр государственной социальной рекламы при правительстве либо, еще лучше, при Парламенте, который стал бы субъектом ответственности за всю социальную рекламу, размещаемую по государственным спонсорским каналам, и выполнял бы весь объем функций…
Реферат
Теория организации отраслевых рынков
Характеристика действующих рынков включает степень насыщенности, концентрация рынка продавцами и покупателями, характеристику технико-экономических параметров товаров, представленных на рынке, степень их однородности и взаимозаменяемости, условия реализации товаров и услуг. Эффективность рыночных отношений предусматривает оценку потребности в материальных, денежных, трудовых ресурсов…
Реферат
Организация и функции управления на предприятии
Участвует в рассмотрении разработанных производственно-хозяйственных планов; в проведении работ по ресурсосбережению, во внедрении и совершенствовании внутрихозяйственного расчета, в совершенствовании прогрессивных форм организации труда и управления, плановой и учетной документации. Производит начисление и перечисление налогов в бюджет, страховых взносов в государственные внебюджетные социальные…
Реферат
Проект рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности и оценка ожидаемого от него эффекта
В соответствии с полученными данными, следует сделать вывод о том, что вложенные в интернет-рекламу затраты многократно окупятся, что позволяет утверждать о высокой степени результативности предложенного в рамках данной работы проекта. Затраты на организацию рабочего места будут включать в себя покупку стола (2000 руб.), покупку ноут-бука (16 000 руб.) и прочие расходы (1000 руб.), в состав…
Реферат
Характеристика маркетинговой деятельности по разработке и внедрению на рынок новых товаров
Кроме того, необходимо проанализировать, насколько цикл операций с новым товаром может быть связан с технологией производства и методами реализации существующих товаров. Это позволит более эффективно использовать технологические, производственные и сбытовые возможности. Наконец очень заманчиво разработать стандартный товар для всех рынков. Это даёт ряд преимуществ, основными из которых являются…
Реферат
Стратегия размещения рекламных материалов (медиамикс)
В 1- ом квартале (январь, февраль, март) можно будет использовать такой вид акции, как предоставление подарочного стакана при покупке одной единицы продукции. Проведение такого мероприятия будет охватывать множество сегментов, так как на стаканах будут изображены различные рисунки природы (для девушек, женщин) и различных киногероев (для спортсменов, школьников, студентов). Стоимость одного…
Реферат
Понятие логистики. Этапы развития логистики
Получила повсеместное распространение концепция всеобщего управления качеством, которая произвела переворот в теории и практике менеджмента. Концепция всеобщего управления качеством является своего рода философией управления, которая признает, что нужды потребителя и цели бизнеса неразделимы. Концепция всеобщего управления качеством — это управленческий подход, ставящий в центр внимания задачу…
Реферат
Роль маркетинга на рынке труда
Становление смешанной экономики, расширение негосударственного сектора хозяйства, поощрение предпринимательской деятельности создает основу для формирования новой системы отношений по поводу купли-продажи рабочей силы. С переходом на рыночные отношения исключительно возрастает роль фазы обмена в ее воспроизводстве. Существование этой фазы длительное время отрицалось теоретиками занятости…
Реферат
Роль и структура бизнес-плана торгового предприятия
Каждая задача может быть решена только во взаимосвязи с другими. Основной центр бизнес-плана — концентрирование финансовых ресурсов. Именно бизнес-план — важное средство для увеличения капитала компании. Процесс составления бизнес-плана позволяет тщательно проанализировать начатое дело во всех деталях. Бизнес-план служит основой бизнес-предложения при переговорах с будущими партнерами; он играет…
Реферат
Маркировка, фасовка и упаковка парфюмерных товаров
Допускается упаковывать парфюмерно-косметические изделия одного наименования в термоусадочную пленку по ГОСТ 25 776−83 «Продукция штучная и в потребительской таре. Упаковка групповая в термоусадочную пленку на лотках», из гофрированного картона или без лотков с последующим упаковыванием в ящики. Ящики должны быть склеены одной или несколькими лентами. Допускается применять ленты ГОСТ 18 251−87…
Реферат
Факторы формирования конкурентных преимуществ
Степень соответствия определяется в форме процентного отношения фактической величины параметра к той величине, при которой потребность удовлетворяется на 100%. Например, ресурс выпускаемого заводом-изготовителем авиадвигателя насчитывает 80 тыс. летных часов, тогда как аналогичные двигатели, имеющие активный спрос на рынке, обладают ресурсом в 100 тыс. летных часов. Отсюда следует, что…
Реферат
Формирование качества твёрдых сычужных сыров в процессе производства
Производство бескорковых сыров увеличивает на 6—7% количество съедобной части сыра, снижает процент усыхания сыра, сокращает расходы на уход за сырами при созревании. Для каждой жирности сыров устанавливаются стандартные формы марки. Для 50%-й — квадрат, для 46%-й — правильный восьмиугольник. Иногда окрашивание совмещают с парафинированием, затем сыры переводят в подвал и выдерживают до полной…
Реферат
Динамика результатов деятельности предприятия за 2008-2010 г.г
Номенклатура ОАО «Уральский завод химических реактивов» насчитывает боле 800 наименований. Далее, в исследованиях плана продаж и результатов сбытовой деятельности будут рассматриваться группы химических соединений. В 2008 году реализовано 1 210,40 тонн готовой продукции на сумму 153 080,40 тыс. руб. Планировалось реализовать 1 308,10 тн. химической продукции на сумму 196 090,00 тыс. руб…
Реферат
Управления маркетингом на предприятии
Вопросу выбора целевого рынка предшествует изучение потребителей и сегментация рынка. Сегментация рынка — разделение его на гpyппы покyпатeлей (сегменты рынка), характеризующиеся одинаковой реакцией на продаваемый товар и используемые маркетинговые усилия. Сегментация рынка обеспечивает более глубокое понимание нужд потребителей, природы конкурентной борьбы; она позволяет концентрировать…
Реферат
Методы оценки конкурентов
Проведен сравнительный анализ «Радио — Шансон», «Русского радио» и «Авторадио». Выбор пал на эти радиоканалы, прежде всего из-за того, что они все являются информационно-развлекательными средствами массовой информации, имеющими соответствующий похожий друг на друга профиль, и они находятся в пределах ограниченного географического региона (г. Владимир). В последнее время в России явно проявляется…
Реферат
Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве, на примере рекламного объявления и наружной рекламы
О ценности пробелов рекламных объявлениях единого мнения не существует. Последователи одной школы подчеркивают целесообразность краткого текста и больших пробелов, утверждая, что подобное настроение привлечет к объявлению максимальное количество читателей, а плотная компоновка будет их отпугивать. Сторонники противоборствующей школы утверждают, что ценность рекламы окажется невысокой, если…
Реферат
Организация изучения спроса на продукцию и услуги на предприятии
На основе данных, полученных в ходе подобных исследований в ресторане «Александр» ввели бизнес — ланч и специальное предложение вечером. Сейчас планируется изменить данную концепцию и заменить вышеназванные предложения на: «завтрак», «обед» и «ужин». Это специальные пункты в меню, когда в определенное время суток, посетитель может выбрать дополнительные блюда на свой вкус и с учетом своих…
Реферат
Аключение. Реклама в глянцевых журналах
В курсовой работе исследовался механизм восприятия рекламы. Восприятие является результатом психологических процессов, в которых задействованы такие понятия, как смысл, взаимосвязи, контекст, субъективная оценка, предшествующий опыт индивидуума и память. В соответствии с этими различиями между ощущением и восприятием наши глаза могут вначале зафиксировать ряд цветных изображений (это есть работа…
Реферат