Психологические основы маркетинговых коммуникаций
Сильное влияние на поведение покупателя могут оказывать члены его семьи (родители, супруг и дети). Деятелю рынка необходимо выяснить, чье именно мнение оказывает наиболее мощное действие на психологию человек, когда речь идет о покупке конкретного товара или конкретной услуги. Значимость данного постулата определяется тем, что индивид является членом множества социальных групп. Его положение…
Реферат
Маркетинговый анализ туристической фирмы на примере реальной или гипотетической фирмы
Потребности клиентов определяются и с помощью серий опросов. Однако не все клиенты склонны к сотрудничеству при наведении справок, поэтому их ответы нуждаются в определенной корректировке. Это делается с помощью открытых и закрытых опросов. Открытые опросы содержат вопросы, составленные таким образом, чтобы стимулировать клиента отвечать свободно. Поэтому они и применяются к клиентам, которые…
Курсовая
Внешняя реклама и витрины
Крайне эффективно применение ярких, больших по занимаемой площади маркиз. Часто, особенно, в летнее время, именно они выступают главным средством наружной рекламы, представляя собой лицо предприятия. И не только за счет размещенной на них фирменной надписи или знака, но и своей формой, цветом, материалом исполнения. Все элементы зрительно связываются с фасадом здания, точнее, его нижней частью…
Реферат
Маркетинговый анализ деятельности предприятия (на примере любого конкретного предприятия (Московского) )
Москва Беговая Савеловская Тестовская Станколит Фили Ржевская Кунцево Москва-Каланчевская Рабочий Поселок Москва-Курская Ромашково Сетунь Раздоры Немчиновка Барвиха Трехгорка Ильинское Баковка Усово Одинцово Отрадное Пионерская Перхушково Здравница Жаворонки Дачное М. Вяземы Голицино Захарово Сушкинская Хлюпино Петелино Скоротово Часцовская Звенигород Портновская Кубинка-1 Чапаевка Пл. 211 км…
Дипломная
Банковский маркетинг и его особенности
Важную роль в маркетинговых программах играют отделения банков. Ранее управляющие отделениями не считали себя продавцами банковских услуг. Сегодня руководство банком «РОСТ» намеренно назначает на пост управляющего отделением специалиста по маркетингу, чтобы расширить экспансию банка в определенном районе. Новые системы распространения имеют более целенаправленный характер на определенные группы…
Дипломная
Технологии в торговле: повышение качества обслуживания
В одной группе провести обучение, в другой — не проводить. И замерить результаты работы обеих групп, оценить, какие изменения в продажах произойдут после обучения у первой группы. Список использованной литературы С. А. Каплина, Технология оптовой и розничной торговли, Москва, Феникс, 2002 г., 416 с.; Д. Л. Щур, Л. В. Труханович, Основы торговли. Розничная торговля, Москва, Дело и сервис, 2002 г…
Эссе
Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий
На рынке эластичного спроса снижение и повышение цен проявляются следующим образом. При увеличении цен на эластичном рынке объем продаж сокращается, уменьшается прибыль. Потребители переключаются с дорогих товаров на дешевые. Почему же фирмы повышают цены на эластичном рынке? Это происходит, если фирма считает, что цены в отрасли слишком низкие, и дает сигнал конкурентам поднять цены. Если…
Дипломная
Технология формирования проекта избирательной кампании
После определения стратегии необходимо определить средства коммуникации — каким образом стратегию воплотить в рекламную кампанию. Определяются средства доведения до избирателей желаемой информации о кандидате в депутаты: организация личных встреч с избирателями, выпуск листовок, программных брошюр, рекламной продукции в виде календарей, буклетов, плакатов, проведение предвыборных дискуссий…
Курсовая
Сущность и особенности туристистского продукта. Способы его формирования
Наличие интересных, познавательный экскурсии, Наличие веселых стартов для детей и родителей, Тематические вечера с песнями и с плясками в национальных костюмах, Наличие уникальных предложений в программе, который не оставят равнодушными не только детей, но и родителей. (купание с дельфинами, плавание на лодке с прозрачным дном, катание на слонах, пикник на необитаемом острове, полет…
Курсовая
Организация и проведение PR — кампаний в бизнесе
Так или иначе, сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист — это не столько творец, способный разрушать стереотипы, сколько менеджер, который управляет информационными потоками, добиваясь необходимых результатов. PR — это мощный инструмент для решения главных задач бизнеса: получения прибыли, завоевания…
Курсовая
Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия
Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т. д. Так, применение…
Дипломная
Маркетинговое исследование как способ определения спроса
Выявленные на основе маркетинговых исследований цели стратегического развития в первую очередь отражают направления деятельности по преодолению слабых и укреплению сильных конкурентных позиций предприятия. Поскольку составляющие стратегического потенциала непосредственно связаны со всеми видами ресурсов предприятия, расширение того или иного ресурса во взаимосвязи с другими позволит реализовать…
Курсовая
Разработка и вывод на рынок алкогольной продукции водки в стандартном ценовом сегменте
Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко и др.; Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации// Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 80 111 «МАРКЕТИНГ» / Под общей ред. В. Е. Ланкина. — Таганрог: Изд-во…
Курсовая
Процесс создания фирменного стиля организации (на примере любой фирмы, компании)
В контексте данной работы был проведен анализ фирменного стиля туристского предприятия и предложены пути его совершенствования. После внесение корректировок было проведено социологическое исследование, которое позволило утверждать об эффективности новой разработки. Креатив нужен там, где есть конкуренция, требующая индивидуальности и выразительности, как способа выделиться в общем потоке…
Курсовая
Анализ коммуникационных процессов в компании ООО «Лукойл»
Интересно, что рейтинг H&H Webranking проводится ежегодно в течение девяти лет подряд шведской консалтинговой фирмой Hallvarsson & Halvarsson совместно с компанией Financial Dynamics и газетой Financial Times и является наиболее полным обзором корпоративных средств интерактивной коммуникации в Европе. В российском рейтинге сайт «ЛУКОЙЛа» (www.lukoil.ru), набрал 51 балл из 95,5 возможных. Средний…
Курсовая
PR-проект компании ООО «Лукойл»
Почему данный проект необходимо внедрить в практику компании. Потому что на сегодняшний день, компания оказывает только разовую помощь своим подопечным. В данном случае предлагается ежегодно проводить такие праздники, максимально привлекая прессу. Продвижение позиций лидера и эксперта на нефтяном рынке публикации о применяемых технологиях и методах работы участие в международных проектах…
Курсовая
Программа формирования общественного мнения по продукции и производителям машиностроительного комплекса
Третий этап Претворение в жизнь плана по формированию общественного мнения Проведение мероприятий по формированию общественного мнения требует особого внимания. Возьмем, к примеру, размещение материалов в средствах распространения информации. Великолепный материал разместить легко. Однако большинство материалов нельзя назвать великолепными, а значит, они могут и не получить «добро» со стороны…
Курсовая
Международные торги
Международный аукцион. Такую форму торговли организуют специальные организации, для которых эта форма является видом коммерческой деятельности. В большинстве эта деятельность лицензируемая, в том числе и Россия. Фирма-организатор должна иметь торговые площади, средства связи и другое специальное оборудование. Товары, которые проходят через аукцион — это, как правило, уникальные, редкие предметы…
Доклад
Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы «Сервис-Комфор»
Организация маркетингового отдела. Эффективность организации маркетингового отдела в турфирме «Сервис-Комфорт» обуславливается ее слаженной работой. Отдел маркетинга основной своей целью имеет повышение эффективности работы турфирмы. В задачи маркетингового отдела входят определение сегмента, на котором турфирма сможет иметь наибольший успех, составление профиля клиента и определение методов…
Дипломная
Организация и совершенствование служб маркетинга на предприятиях туризма и гостеприимства
Близость к международному аэропорту «Шереметьево2» с одной стороны, и ЗЕЛЕНЫЙ, ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫЙ РАЙОН, а также большая, оборудованная и охраняемая территория с другой делает отель «Ирис Конгресс Отель» идеальным местом для отдыха деловых людей и проведения туристических и корпоративных мероприятий. Из центра города следуйте по Новослбодской улице и далее по Дмитровскому шоссе до ответвления…
Курсовая
Особенности продвижения fashion-брендов
В ситуации неподготовленного восприятия большое значение имеет синтаксическая организация рекламного радиотекста. Единство обеспечивается тесной синтаксической спаянностью отдельных структурных частей, представляющих собой сверхфразовые единства, и фраз, из которых эти единства состоят. Тесная синтаксическая связь актуализирует рекламную информацию, обеспечивает активное продвижение рекламной…
Курсовая
PR-продвижение бренда в Fashin индустрии
Первая рекламная кампания прошла в начале 80-х гг. На плакате было изображено 12 образов разных национальностей (6 детских и 6 взрослых) со слоганом: «All the world’s colors» («Все цвета мира!»). Идея объединить разные расы и национальности пришлась по вкусу Оливьеро Тоскани, и с этих пор лозунгом компании с 1989 г. стал «United Colors of Benetton» («Объединенные цвета Бенеттона»), а фирменным…
Курсовая
Сравнительные характеристики PR-продвижения fashion брендов
Российский и западный мир моды значительно отличается. Во-первых, дело в том, что в России к моде, в том числе элитной относятся с недоверием. Дизайнерская одежда считается эксклюзивной и уделом шоу-бизнеса и олигархов. Так же бутики, которые открываются у нас в стране предпочитают продавать товар иностранных марок, обходя российские коллекции стороной. Это с одной стороны. С другой в России…
Курсовая
Особенности продвижения Fashion Брендов
Отечественный производитель гораздо лучше, чем иностранный, знает своего потребителя, его типологию. У него есть возможность подстроиться под него, разработать лекала и сам дизайн моделей с учетом особенностей телосложения и специфических климатических условий. Например, отечественные производители, зная затяжные холодные российские зимы, не предлагают на зимний сезон воздушные и малопрактичные…
Курсовая
Оценка конкурентосопобности турпродукта
Бальная оценка туристических продуктов «С-Петербург — Валаам — С-Петербург» продолжительностью 1 день и 2 ночи по ключевым показателям конкурентоспособности Критерии оценки «Невский гость» Музыка Путешествий «Водоходъ-Санкт-Петербург» Турбюро «Визит» «Русский город» «Невский парадиз» «Солнечный парус» Качественные Полное питание 3 3 3 3 3 3 0,3 Экскурсионное обслуживание 2 3 2 2 2 2 2 Видеозал 0…
Курсовая
Маркетинг услуг
Выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях максимально отвечала бы государственной экономической политике и в то же время обеспечивала коммерческим структурам необходимую эффективность, рентабельность и материальную…
Курсовая
Особенности восприятия рекламы в России
К моменту начала продаж в августе 2005 г. дилерская сеть была готова принять первых покупателей. Каждый из дилеров получил специально оформленный автомобиль для тест-драйвов (они проводятся в каждом салоне до сих пор). В том же месяце организовали демонстрацию автомобиля на международной выставке «Мотор Шоу 2005» в столичном Экспоцентре. Там была арендована вся парковка со стороны Москвы-реки…
Курсовая
Маркетинг а торговле
Маркетинговая политика должна быть направлена на привлечение и удержание клиентов посредством улучшения узнаваемости собственного бренда, оповещения клиентов о высоких стандартах качества торгового обслуживания. Маркетинговые мероприятия должны быть направлены на повышения качества торгового обслуживания, информирование покупателей посредством распространения печатных материалов, выпуска…
Курсовая
Разработка бюджета маркетинга
В качестве мер по стимулированию сбыта предлагается внедрить дисконтную систему — накопительные карты: покупка более 50 000 рублей — 3%; более 100 000 рублей — 5%. Стоимость затрат на стимулирование сбыта не подсчитать на 2008 год, т.к. лишь незначительная часть покупателей приобретет мебель на свыше 100 000 рублей до конца года Полноценно действовать дисконтная система начнет в 2009 году…
Курсовая
Маркетинговые исследования цен конкурента
В завершении отметим, что предприятие должно уметь эффективно организовывать работу с ныне существующими продуктами (туристскими услугами) на каждой стадии их жизненного цикла (проблема стратегического подхода к стадиям жизненного цикла туристического продукта), регулярно проводить мониторинг рынка, анализировать изменяющийся спрос. Ведь если фирма «Северная столица» сможет предложить товар…
Курсовая