Роль и особенности рекламы в системе маркетинга (на примере ПАО

В продвижении моторных масел компания ЛУКОЙЛ использовала в основном специализированные автомобильные издания, такие как, например: «За рулем», «Автомир», «Авторевю». Среди неавтомобильных наиболее востребованными изданиями были «Комсомольская правда (толстушка)», «Аргументы и Факты», Playboy, «Вокруг света» и т. д. На радио марка ЛУКОЙЛинвестирует 9% объема рекламного бюджета. Наибольшей…

Курсовая

Роль связей с общественностью в формировании и продвижении имиджа организации

Чем Вы руко во  дствуетесь при выбо ре кафе, ресто рана? 0меню6532,5распо ло  жение4522,5цены7839быстро та о  бслуживания3417вежливо сть персо нала4723,5имидж ресто рана2311,5чисто та по  мещения9849нео бычный интерьер, дизайн2713,5парко вка5628ко личество  го  стей126друго е4723,54. Цель по  сещения ресто рана, ресто рандля Вас: 0традицио нный до  бро тный о  бед (ужин…

Курсовая

Основные носители и материалы в рекламной полиграфии

Плакат (афиша) является художественной специфической формой обработанной информации. Первые печатные плакаты появились в Европе в XV в., но китайцы начали печатать плакаты намного раньше. Творцом художественного плаката считают француза Жюля Шере, который стал печатать красочные плакаты в 1850 г. Плакат призван ознакомить прохожих со своим содержанием быстро и издалека. Поэтому он не содержит…

Реферат

Позиционирование шампуня на рынке г. Красноярска

Оценка потребителями всех объектов исследования по всем критериям Выявленные критерии преобразуют в тот или иной тип шкалы и просят потребителей оценить каждый бренд по всем критериям. Технически каждый респондент за одно интервью оценивает от 2 до 6 брендов. Объектами исследования могу быть: образ «идеального товара», продукт без упаковки, варианты упаковки, рекламные материалы и пр…

Реферат

Теоретические аспекты мотивационного анализа поведения покупателей

Исследования мотивации и поведения потребителей осуществляются с помощью моделирования этих процессов. Тут важно отметить, что поведение различных потребителей на рынке отличается по потребностям и целям, характеру спроса, покупок и действий на рынке, мотивациям и т. п., но имеет и некоторое сходство. На рынке оно может быть выражено через систему экономических, социальных и психологических…

Реферат

Особенности сбытовой логистики в промышленном предприятии

Процесс розничной продажи в логистике, как правило, не рассматривается. Эффективность этого процесса в основном зависит от факторов, лежащих за пределами логистики, например, от знания психологии покупателей, от умения оформить торговый зал, организовать рекламу и т. п. Рациональная организация материальных потоков в процессе розничной продажи, конечно же, необходима, но здесь значимость…

Реферат

Нейминг компании. Анализ бренда Samsung Group

Титульным спонсором футбольного клуба Челси Samsung Electronics является с 2005 года. Официальная церемония заключения договора состоялась между президентом европейского подразделения Samsung Ин Су Кимом и исполнительным директором футбольного клуба Питером Кеньоном на стадионе Stamford Bridge. Так, с 2005 года футбольный клуб выступает в майках синего (белого) цвета с логотипом Samsung на груди…

Реферат

Теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности на предприятии

Это не последовательные этапы маркетинговой деятельности, как может показаться на первый взгляд, а именно взаимодополняющие направления. Например, в процессе разработки маркетинговой стратегии или анализа маркетинговой информации может возникнуть необходимость в проведении дополнительных исследований, а по результатам маркетинговых исследований могут вноситься коррективы непосредственно…

Реферат

Стоимость рекламы. Способы продвижения компании в сети Интернет

Разумеется, не стоит ставить ссылки на своих прямых конкурентов. Очевидно, что это может увести у Вас существующих или потенциальных клиентов. Но я уверен, что Вы сможете найти ресурсы, посещаемые Вашей целевой аудиторией, но одновременно не представляющие интересов Ваших прямых конкурентов. Лучшим вариантом здесь являются так называемые «симбиозные ссылки». Например, если Ваша компания является…

Реферат

Общая характеристика и организация системы управления компании ООО «Фест — Алко»

Чем эти условия более гибкие, чем более они соответствуют интересам покупателей, тем предпочтительнее товар в конкретном соперничестве с другими товарами на рынке. В первую очередь это касается сроков и форм поставок товаров и предлагаемого продавцом разнообразия форм расчетов и платежей за осуществление поставки. Также напрямую влияет на конкурентоспособность. Принимаемые на себя изготовителем…

Реферат

SWOT анализ компании «Мегалайн»

Рост доходов населения и популизация Интернета ведут к постоянному росту спроса. Рост доходов населения и популизация Интернета ведут к постоянному росту спроса. Отсутствие возможности реагирования на крупные угрозы (законодательство и тд). Отсутствие возможности реагирования на крупные угрозы (законодательство и тд). Спрос постоянно растет за счет ухода с «дорогих» технологий на домашние сети…

Реферат

Информационное и коммуникативное обеспечение маркетинговой деятельности

Практика вовлечения работников. Понятие управления, основанного на «выходах в народ», было нацелено на то, чтобы руководители могли увеличить время, предназначенное для контактов с подчиненными, поставщиками и клиентами, и усовершенствовать коммуникации между этими группами. Это привело к развитию неформальных коммуникаций с обратной связью со всеми людьми, вносящими вклад в успехи организации…

Реферат

Сведения о предприятии и выпускаемой им продукции

Проведённая модернизация является надёжной базой устойчивого развития предприятия в течение достаточно длительного времени. Тем не менее, у Предприятия более амбициозные планы по строительству на имеющихся площадях нового завода. Потому что при всех достигнутых успехах, надо признать, что используемые сегодня производственные помещения — реконструированные корпуса бывшего молокоприёмного пункта…

Реферат

Структура конкурентной среды предприятия и ее особенности

BELUGA" — это, как и «BELUGA GOLD LINE» — не просто водка, это авторский, эксклюзивный продукт, приготовленный полностью вручную, в соответствии с уникальными рецептами. Одной из наиболее важных отличительных характеристик водки «BELUGA» является то, что в своем рецепте водка содержит кристально чистую артезианская воду сибирских источников и солодовый спирт из ферментов пророщенного зерна. Это…

Реферат

Стратегии маркетингового ценообразования

Следует отметить, что на практике в чистом виде перечисленные стратегии применяются редко. В основном встречаются различные их сочетания. Например, стратегия «снятия сливок» может использоваться совместно со стратегией дифференцированных цен, стратегией неокругленных цен и т. д. В частности, японская фирма Sony Corporation имеет дифференцированную сетку цен для различных покупателей: внутренних…

Реферат

Место PR в организации маркетинговой деятельности. PR-деятельность туристических фирм

Другой аспект PR в туризме деятельность туристических фирм по привлечению клиентов. После того как туриндустрия восстановилась после кризиса 2008, на рынке возникло множество больших и маленьких туристических фирм, предлагающих свои услуги. Можно отметить, что большинство этих фирм предлагают однотипный продукт и стандартный набор направлений. Поэтому клиенту очень трудно разобраться в обилии…

Реферат

Структура предприятия. Анализ деятельности рекламного агентства "AdverSo"

Рекламное агентство ТОО «AdverSo» приходит на смену индивидуальным производителям рекламной продукции, которые работали, как правило, в печатных средствах информации. Наиболее адекватно основные аспекты деятельности этих производителей выражались в том понятии, которое на английском языке звучит как Advertisment (объявление). Как целостная структура, выполняющая специфические производственные…

Реферат

Маркетинг и общество: приоритет потребителя

В новых условиях рыночной экономики в России существенно возросла социально-экономическая роль маркетинга. Он стал нацеливать, предприятия на более глубокое изучение потребностей населения. Потребитель постепенно превращается в центральную фигуру, интересам которой подчиняется производство. Таким образом, для маркетинга главным становится то, что потребитель думает о своей покупке, в чем видит…

Реферат

Эмпирические аспекты программы исследования

Также различают индивидуальное анкетирование и групповое, когда анкетер обращается индивидуально к каждому респонденту, и групповое — анкетируют сразу до 30−40 человек: анкетер собирает опрашиваемых, инструктирует их и оставляет для заполнения анкет. Использование большого числа закрытых вопросов было необходимо. Это делается для того, чтобы не занимать много времени на заполнение анкет, а также…

Реферат

Сегментация рынка. Критерии сегментации туристического рынка

К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок — это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью…

Реферат

Ознакомление с торговым предприятием и результатами его хозяйственной деятельности

И весь торговый персонал задействован в их решении и достижении поставленной цели. Продавцы реализуют товар, снабжают покупателей необходимой информацией о нём, занимаются приёмкой, выкладкой и ротацией, всеми необходимыми операциями для подготовки товаров к выдаче покупателю (взвешивание, упаковка и т. д.). Грузчики занимаются доставкой товара и его отгрузкой на склад. Уборщицы следят…

Реферат

Факторы, влияющие на стимулирование сбыта

Впоследствии торговому посреднику, зарекомендовавшему себя наилучшим образом, может быть предоставлено исключительное право продажи продукции на закрепленной за ним территории. После установления отлаженных устойчивых связей возможны введение в состав правления посреднической фирмы своего представителя, а затем и приобретение контрольного пакета акций посреднической фирмы и включение ее в систему…

Реферат

Мифологичность англоязычных женских рекламных текстов

Миф удовлетворяет потребность в целостном знании о мире, организует и регламентирует жизнь общественного человека. Миф предписывает людям правила социального поведения, обуславливает систему ценностных ориентаций, облегчает переживание стрессов, порождаемых критическими состояниями природы, общества и индивидуума. Реклама создает в общественном сознании идеальную и вполне мифологичную модель…

Реферат

Организация и проведение маркетингового исследования для оценки отношения потребителей к фирменному стилю предприятия

Проведенное маркетинговое исследование показало, что почти одна трети опрошенных потребителей услуг мобильной связи совершенно не помнят, о том, реклама какого оператора сотовой связи была последняя увиденная ими на телевидении. Воспоминания оставшейся части респондентов разделяются следующим образом: 28 человек назвали рекламу «Beeline» последней увиденной ими на телевидении. Рекламу…

Реферат

Технологический раздел. Разработка концепции и дизайн-проекта элементов фирменного стиля салона женской одежды "Trinity"

Глубокая печать — это более дорогой способ печати, чем флексография из-за гравирования алмазным резцом печатных валов, изготовленных из сплавов цветных металлов. Этот способ печати передает наиболее богатое (глубокое) полноцветное изображение, но векторные кривые и мелкий текст передает хуже. При глубокой печати передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной…

Реферат

Система показателей статистики товарных запасов и товарооборачиваемости

Размер скорости находится в зависимости от продолжительности исследуемого периода. При прочих равных условиях, чем длительнее период, тем соответственно больше общая сумма товарооборота. При этом величина товарных запасов практически не зависит от длительности периода. Таким образом, скорость товарооборота, скажем, за квартал выше скорости обращения за месяц. Время одного оборота характеризует…

Реферат

Анализ формирования конкурентоспособности турагентства ооо «золотой тур»

Существенным элементом в становлении нового предприятия является выбор его организационно-правовой формы. Принимая решение о выборе организационно-правовой формы, предприниматель определяет требуемый уровень и объем возможных прав и обязательств, что зависит от профиля и содержания будущей деятельности, возможного круга партнеров, существующего в стране законодательства. В Гражданском кодексе РФ…

Реферат

Анализ культуры торгового обслуживания в УП «Универмаг Беларусь»

В универмаге действует непрерывный процесс повышения квалификации работников. В учебных группах, непосредственно на рабочих местах и в учебном классе специалисты универмага, преподаватели Белорусского Государственного Экономического Университета, Института повышения квалификации, Торгового колледжа и училища проводят с продавцами и другими категориями работников занятия по правилам торговли…

Реферат

Методы оценки стоимости бренда

Для того, чтобы понять, что значит стоимость бренда и зачем она нужна, а также все необходимые для ее оценки мероприятия, нужно сначала разобраться в том, что конкретно влияет на стоимость бренда. Факторы, влияющие на стоимость бренда, делятся на внутренние и внешние. Внутренними факторами, формирующими стоимость бренда, являются совокупность действий со стороны компании и ее представителей…

Реферат

Расчет эффективности предложенных мероприятий

Внедрение достаточно эффективных мероприятий позволит снизить затраты на 1 руб. реализации на 2 коп., а также увеличить прибыль предприятия на 20,7%. Соответственно, рост прибыли приведет к улучшению показателей рентабельности. Очевидное улучшение будет иметь место по показателям, характеризующим сбытовую деятельность — на 15% возрастет доля современных электронных каналов, также увеличится…

Реферат