Функции рекламы. Сущность и виды рекламы. Каналы распространения рекламной информации

Интернет. В первую очередь, это оперативность предоставления информации. Интернет позволяет развивать максимальную скорость доступа к информации. Существует множество разнообразных возможностей широкого использования online-потоков (то есть передачи информации в режиме реального времени). Это разнообразные трансляции, ленты новостей и т. д. При этом интернет-сайт не имеет ограничений по объему…

Реферат

Экономическая характеристика и оценка посредников в системе товародвижения ОАО «ВАМИН — Татарстан»

Сокращенное фирменное наименование на русском языке: ОАО «ВАМИН Татарстан». Полное фирменное наименование на татарском языке «ВАМИН Татарстан» ачык акционерлык жэмгыяте. Компания «Вамин Татарстан» образована на базе имеющих богатые традиции молочных предприятий Республики Татарстан. ОАО «Вамин Татарстан» осуществляет следующие виды деятельности: производство, заготовка, переработка и реализация…

Реферат

Возможности применения стратегии ниш для получения конкурентного преимущества

Фирма, концентрирующаяся на сегменте, обладает квалификацией и ресурсами, необходимыми для эффективного обслуживания сегмента; Когда ни один конкурент не пытается специализироваться в обслуживании той же самой целевой рыночной ниши; Обслуживание целевой рыночной ниши требует значительных затрат и усилий от большой массы конкурентов; Когда ресурсы фирмы не позволяют ей успешно обслуживать обширный…

Реферат

Введение. Стратегический план маркетинга

Стратегическое планирование — это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения. Стратегическое планирование обеспечивает основу для всех управленческих решений, функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку стратегических планов. Динамичный процесс стратегического планирования является тем зонтиком, под…

Реферат

Нормативные документы, регулирующие деятельность магазина

В своей деятельности ОАО «ЦУМ-Минск» использует Закон РБ от 9 января 2002 г. № 90-З «О защите прав потребителей». В ходе торговой деятельности универмаг руководствуются такими нормативными документами, как Законы Республики Беларусь «О защите прав потребителей», «О стандартизации», «О сертификации продукции и услуг», «О рекламе». Во внимание также принимается Положение о приемке товаров…

Реферат

Заключение. Особенности маркетинговой деятельности банка

Организация непрерывного обратного сбора информации, контроля на основе сравнительного анализа фактических показателей с плановыми показателями и быстрая их адаптация в связи с изменяющимися условиями рыночных ситуаций. Маркетинговая служба административно-управленческое подразделение организации, выполняющее полный или ограниченный набор маркетинговых функций. Подводя итоги курсовой работы…

Реферат

Понятие, функции и классификация посредников в системе сбытовой логистики

Комиссионеры — это оптовые и розничные посредники, ведущие операции от своего имени и за счет производителя. Комиссионер не является собственником продаваемой продукции. Производитель (или комитент в данной операции) остается собственником продукции до ее передачи и оплаты конечным потребителем. Договор о поставке продукции заключается от имени комиссионера. Таким образом, комиссионер является…

Реферат

Составление алгоритмов сложных горячих блюд

Закусочная тарелка; вилка; стол производственный; Требование к качеству. Сроки хранения. Правильно организовать рабочее место. Вкус: в меру соленый, не испорченный. Технология приготовления. Отпуск. Посуда, оборудование, инвентарь: Безопасные условия труда. Наименование продуктов. Плита электрическая; Доски разделочные; Набор ножей. Кастрюли; Брутто. Нетто. Масса. 8. 7. 6. 5. 5. 5. 5. 5. 5. 4. 2.

Реферат

Рекомендации. Фокус-группа как маркетинговая стратегия

Помимо вопросов, задаваемых в фокус-группе респонденты также могут поставить ряд вопросов. На подобные реплики участников фокус-группы к модератору необходимо отвечать, учитывая нижеприведенные замечания. Иногда задаются вопросы о том, кто финансирует исследование. Если целью социологического или маркетингового исследований является изучение имиджа компании или фирмы, отношение к какому-либо…

Реферат

Введение. Совершенствование системы распределения продукции ЧУП "Гомельская фабрика мороженого" в условиях конкуренции

Несмотря на то, что сбыт — это завершающий этап деятельности производителя, именно он должен определять всю стратегию товародвижения и производства, а этап планирования сбыта — предшествовать производственной стадии. Организация и управление сбытом готовой продукции являются одним из наиболее важных элементов системы взаимодействия предприятия и потребителя, как субъектов экономических отношений…

Реферат

Теоретические основы товародвижения

К товарам относится не все то, что удовлетворяет человеческие потребности, а только продукты человеческого труда. Но и продукты человеческого труда не всегда были и являются товаром. Если продукт производится для удовлетворения своих потребностей, то он не является товаром. Продукт человеческого труда становится товаром, когда он производится для удовлетворения потребностей других, т. е. когда…

Реферат

Заключение. Развитие коммерческой рекламы в России

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной…

Реферат

Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности предприятия

Однако, на основании вышеизложенного материала, для дальнейшего улучшения ее работы можно дать руководству компании следующие рекомендации: Таким образом, как показал анализ деятельности маркетинговой службы ООО «Русский-стиль-97», ее работа организована весьма эффективно. Рассмотреть вопрос о пересмотре ассортимента товаров по уходу за волосами и о расширении ассортимента декоративной косметики…

Реферат

Понятие, цели и задачи информационной логистики

В современных условиях через сферу производства и обращения по направлению к конечному потребителю продвигаются мощные потоки продукции, имеющей вещественную форму. Номенклатура продукции гот от года становится все шире. Требование к качеству процессов ее проживания делаются все жестче: процессы должны быть быстрее, точнее, экономичнее. В действиях механизма, обеспечивающего движение материальных…

Реферат

Теория размещения населенных пунктов

Одни товары и услуги (товары первой необходимости) должны предоставляться в каждом населенном пункте, другие — в средних поселениях (обычная одежда, основные бытовые услуги), третьи — только в крупных городах (театры, музеи, предметы роскоши). Каждое центральное место имеет тем большую зону сбыта, чем выше уровень иерархии, к которому оно принадлежит. Кроме продукции, необходимой для зоны своего…

Реферат

Ценообразование по издержкам

При необходимости принятия способа расчета цен по издержкам для данного товара, разрабатывается стандартная величина разницы между ценой и себестоимостью. Такая величина должна рассчитываться, например, в случае, когда имеется товар, состоящий из постоянной и переменной частей. Собираются данные по издержкам и подсчитывается размер наценки на себестоимость, необходимый для покрытия всех издержек…

Реферат

Введение. Основные концепции маркетинга и их психологические основы

Концепции совершенствования производства придерживаются и некоторые организации обслуживания. Многие медицинские и стоматологические учреждения организованы по принципу конвейера, равно как и некоторые государственные организации типа бирж труда и бюро по выдаче водительских удостоверений. Несмотря на то, что все они ежечасно обслуживают большое число посетителей, в их адрес высказывают претензии…

Реферат

Бизнес-модель организации. Стратегический курс организации

В основе модели лежит как разработка новых продуктов в расчете на те потребности, что еще не удовлетворены, так и нахождение наилучшего способа производства, распространения и продажи уже проверенных временем товаров и услуг. Разработка бизнес — модели отражена в двух схемах — цепочке ценностей, разработанной Майклом Портером, и карте бизнес-процесса. Бизнес-модель представляет собой наиболее…

Реферат

Список литературы. Организация розничной торговки на примере компания ИП Мацкевич Н.Л. "Мир Сладостей"

Основы предпринимательского дела. Благородный бизнес / Под ред. Ю. М. Осипова. — М.: Ассоциация «Гуманитарное знание», МП «Тригон», 1992 — с. 432. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг, Учебник для ВУЗов / Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х./ Под общей редакцией Багиева Г. Л. М.: «Экономика», 1999 — с. 246. Лебедев О. Т., Каньковская А. Р. Основы менеджмента / Учебное пособие под ред. Д-ра наук, проф…

Реферат

SWOT-анализ «Атлас-К» и «Куда.ru»

Наличие формы договора для корпоративных клиентов Эффективная реклама. Наличие собственного сайта Индивидуальные экскурсии в г. Кострома. Создание сайта поможет привлечь больше клиентов Влияние сезонности позволит фирме выйти на новый сигмент Из-за существенной. Несоответствие статуса и уровня предоставляемого сервиса, что может повлечь за собой негативную реакцию со стороны клиента. Расширить…

Реферат

Микрологистическая система KANBAN

Микрологистическая система KANBAN (в переводе с японского — карта) является одной из первых попыток практического внедрения концепции «точно в срок» корпорацией Toyota Motor. Не может быть изготовлено ни одного изделия до тех пор, пока карточка производственного заказа не разрешит производство. Могут применяться только стандартные контейнеры, они всегда заполнены предписанным малым объемом…

Реферат

Задача. Задача выбора поставщика

Сформируйте значение валовой потребности для оптовой базы ООО «Марика». (ВП= ?ПЗ (Распределительных центров ул. Дадаева, ул. Барнаульской, ул. Зеленой). Построить систему планирования потребностей для распределительных центров, снабжение которых осуществляется с оптовой базы ООО «Марика». ПНЗ= ПНЗ (предыдущего периода) — ВП (данной недели) + ПП (данной недели, если есть), пр 320−150=170…

Реферат

Исследование потребителей. Сегментирование потребителя

Маркетологу весьма важным является иметь представления об изменениях культурных факторов, чтобы ответить на них предложением новых продуктов При проведении маркетинговых исследований в данной области прежде всего ищутся ответы на вопросы: «Связано ли использование какого-то товара с определенной этнической группой или принадлежность к этой группе не играет существенной роли? Владение какими…

Реферат

Маркетинг персонала в сфере государственного и муниципального управления

Такой подход к управлению и развитию персонала может быть реализован в рамках применения концепции маркетинга персонала в государственной гражданской службе. Маркетинг персонала предполагает применение по отношению к внутреннему потребителю — кадрам организации — маркетинговой идеологии и соответствующих методов. Сущность этого подхода можно определить как способ управления человеческими…

Реферат

Методы, структура и порядок анализа конкурентов в исследовании товарных рынков

Накопление данной информации и её сопоставление с характером последовавших действий позволяет правильно «читать» и понимать намерения соперников в будущем и, таким образом, повышать степень своей осведомленности. Диагностика целей и намерений конкурентов по представленным внешним признакам не должна иметь самостоятельного значения. Она предназначена для подтверждения или опровержения…

Реферат

Процесс личной продажи

Значение поиска новых клиентов возрастало по мере усиления конкуренции, особенно со стороны иностранных производителей. Продавцы обязаны расширять клиентуру, чтобы сохранить свою долю рынка. Быстрые темпы прогресса технологии означают также постоянные сдвиги в потребительской базе, что предполагает изыскание возможностей в новых областях. Компания «Hewlett-Packard» сумела расширить круг…

Реферат

Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Лебедянский»

На протяжении последних лет ОАО «Лебедянский» работал на опережение рынка, и с 2003 по 2008 год общий объем соковой продукции, производимой ОАО «Лебедянский», вырос практически в 3 раза. В 2003 году увеличение годового оборота со 175 до 274 млн. долларов соответствует 57% прироста. В 2004 году с 274 млн. долларов до 375 млн. долларов — 37% прироста. В 2005 с 375 млн. долларов до 496 млн…

Реферат

Информация о фирме — объекте исследования

Необходимость проведения маркетингового исследования заключается в выявлении слабых и сильных сторон предоставляемой услуги — т. е. определении, какая именно составляющая услуги наиболее полно удовлетворяет потребителей, а какая — нуждается в модернизации. Исследуемый объект — стоматологическая клиника «Щелкунчик», которая предоставляет услуги терапевтического и ортондонтического профиля…

Реферат

Модель анализа потребительских свойств товара

Как следует из рис., любая потребность может быть либо совершенно не удовлетворена, либо удовлетворена частично, либо удовлетворена полностью. Ясно, что чем полнее товар соответствует (отвечает) нуждам и потребностям покупателей, тем большего успеха на рынке добьется производитель. Таким образом, производители должны выяснять (посредством исследования рынка) нужды и потребности их потенциальных…

Реферат

Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ИПЦ «ГУЗЕЛЬ»)

На основе проведенного анализа выявлено, что на предприятии службе маркетинга отводится первостепенная роль, на нее возлагаются важные цели и задачи, способствующие росту и укреплению различных связей. Анализ конкурентоспособности продукции предприятия и изделий, предлагаемых к производству, сопоставление ее потребительских, цены с аналогичными показателями конкурирующей продукции; ИПЦ «ГУЗЕЛЬ…

Реферат