Социально-экономическая сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия
Фирмы-контрагенты — это сегодняшние и потенциальные покупатели продукции, которую уже поставляет или намерено поставлять на данный рынок предприятие. Через сегментацию фирм-покупателей предприятие вправе выбрать наиболее интересных, прежде всего, с коммерческой точки зрения. При этом критерии выбора фирм-покупателей практически полностью совпадают с критериями, которые обычно применяются при…
Контрольная
Товароведческая характеристика ассортимента и потребительских свойств товаров (кожаная обувь)
У российских производителей сегодня появляются новые возможности. Сейчас идет процесс создания новых обувных производств и одновременное становление розничных сетей. В последние годы обувная розница растет очень динамично: количество магазинов внутри сетей за год увеличивается в полтора-два раза. Количественное направление реформ предполагает расширение сетей. Качественные реформы осуществляются…
Курсовая
Региональный маркетинг и маркетинг территорий: общее и специфическое
Региональный маркетинг" является наиболее распространенным понятием, используемым в маркетинге территорий. Одними из первых (в 1994 г.) ввели в научный оборот в области региональной экономики термин «региональный маркетинг» А. М. Лавров и В. С. Сурнин, определив его как элемент системы рыночных отношений, спроецированный не на микроуровень (предприятий и фирм), а на мезоуровень (области, края…
Реферат
PR-инструменты используемые для проведения и продвижения фестиваля, как специального мероприятия, на примере Международного Военно-Музыкального Фестиваля «Спасская башня»
Сувенирная продукция была представлена как масштабно, так и эксклюзивно, например, статуэтки гренадера-барабанщика мушкетерского полка XVIII века, разработаны специально для фестиваля художником Михаилом Шемякиным. Они выпускаются ограниченным тиражом в 30 штук и являются эксклюзивным изделием, выполненным по индивидуальному авторскому дизайну Михаила Шемякина методом ручного литья и расписанным…
Реферат
Заключение. Роль упаковки в современном маркетинге
Упаковка и товар должны рассматриваться как единое целое и решение проблем сбыта требует скрупулезного и одновременного внимания к планированию, как упаковки, так и продукта. Использование того или иного вида упаковки бывает особенно успешным, когда оно рассматривается в начале создания нового продукта или когда совершенствование упаковки происходит одновременно с совершенствованием продукта…
Реферат
Заключение. Организация маркетинга в виртуальной интернет среде
Использование платных сервисов для продвижения страниц с объявлениями о реализации продукции компании. Данное мероприятие обеспечит расчетный дополнительный доход в сумме 30 рублей на 1 рубль затрат; Использование услуг по продвижению страниц компании в социальных сетях. Данное мероприятие обеспечит расчетный дополнительный доход в сумме 3 рублей на 1 рубль затрат. Использование платного сервиса…
Реферат
Анализ входных материальных потоков исследуемого объекта
Ь ускорение продвижения материалов и других предметов материально-технического снабжения от поставщиков к потребителям и сокращение расходов, связанных с заготовкой и перевозками — организация разработки норм расхода с учётом рационального использования сырья, материалов и других ресурсов, осуществление контроля за их экономным использованием; Входной материальный поток — это материальные ресурсы…
Реферат
Заключение. Конкурентное преимущество
Факторы конкурентного преимущества организации подразделяются на внешние, проявление которых в малой степени зависит от организации, и внутренние, которые достигаются и реализуются персоналом, где особую роль играют руководители. Чем больше организация имеет конкурентных преимуществ перед настоящими и потенциальными конкурентами, тем выше ее конкурентоспособность, живучесть, эффективность…
Реферат
Режим коммуникации. Формирование клиентской базы в банке
Общение персонального менеджера с клиентом осуществляется по телефону, а также в ходе непосредственного контакта в банке, в офисе клиента или другом месте. Персональный менеджер должен следить за тем, чтобы контакт с каждым закрепленным клиентом происходил не реже однажды на две недели. Необходимо вести учет всех содержательных контактов, чтобы можно было планировать перекрестная продажа…
Реферат
Введение. Маркетинговые исследования туристского рынка
В современном мире маркетинг затрагивает интересы каждого индивидуума. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Для успешного ведения дел необходимо не только уметь предоставлять качественные услуги, но и знать, кому они необходимы, почему, для каких целей. Для этого поводятся маркетинговые…
Реферат
История развития франчайзинга
В Соединенных Штатах Америки франчайзинг впервые начал использоваться компанией Зингера по производству швейных машинок (Singer Sewing machine company). После окончания гражданской войны в Америке в середине XIX века Зингер развернул серийное производство, позволявшее его компании торговать по самым конкурентным ценам. Однако организовать централизованное обслуживание швейных машин и замену…
Реферат
Характеристика производственных цехов
В горячем цехе для удобства организации процессов приготовления горячих блюд целесообразно использовать секционное модулированное оборудование, которое можно установить островным способом, или организовывать несколько технологических линий — для приготовления бульонов и первых и вторых блюд; гарниров и соусов. Для рациональной организации рабочего места повара следует применять также секционные…
Реферат
Лучшее расположение аптеки — вблизи скопления людей
Создайте хорошую атмосферу в коллективе, чтобы человеку было приятно приходить на свое рабочее место. Нельзя добиться хороших продаж, не имея в торговой точке сплоченного коллектива. Потому что все, начиная уборщицей и кончая директором, должны работать на одну цель. Здесь очень многое зависит от руководителя, именно он задает тон. К примеру, у нас в компании регулярно проводятся корпоративные…
Реферат
Пути снижения выставочного риска
В системе управления риском важная роль принадлежит правильному выбору мер предупреждения и минимизации риска, которые в значительной степени определяют эффективность выставочного участия. После выявления рисков, с которыми может столкнуться фирма в процессе выставочной деятельности, определения факторов, оказывающих влияние на уровень рисков, и проведения оценки рисков, компании следует принять…
Реферат
Введение. Анализ организации и технологии приемки товаров по количеству и качеству на складах розничного предприятия "Белохолуницкое райпо"
Приемка товаров по количеству и качеству осуществляется в соответствии с инструкциями «О порядке приемки продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления по количеству», «О порядке приемки продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления по качеству», если в договорах поставки, стандартах и ТУ не предусмотрен другой порядок приемки…
Реферат
Заключение. Анализ маркетинговой деятельности ООО ГК "СпецПром"
В основе маркетинга коммерческих предприятий лежат такие понятия, как: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок. Потребности выливаются в конкретные желания, которые с учетом денежных возможностей трансформируются в спрос на рынке на конкретные продукты; осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде определенной сделки. Вариантов совершенствования…
Реферат
Привлекательность конкуренции как отрасли и конкурентная борьба внутри нее
Экономикой масштабов. Обычно организации, впервые появившиеся на рынке, начинают деятельность по сбыту нового продукта в масштабах существенно меньших, нежели его традиционные производители. Поэтому их производственно-сбытовые издержки выше, что обусловливает при примерном равенстве рыночных цен получение этими организациями меньшей прибыли, а может быть, и убытки. Готова ли организация ради…
Реферат
Введение. Международный маркетинг
Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей. После составления компанией перечня возможных зарубежных рынков, она должна заняться их ранжированием и определением наиболее приоритетным из них. Страны — кандидаты…
Реферат
Список использованных источников
Стражева Н. С., Стражев А. В. Бухгалтерский учет: Учебно-методическое пособие. — Мн.: Книжный дом, 2005. 608 с. СТБ 1393−2003. Торговля. Термины и определения. Изд. Официальное; Введен с 11.01.2003. Мн.: Белстандарт, 2003. 25 с. Теория анализа хозяйственной деятельности/ Учебник под ред. Л. И. Кравченко. Мн.: Новое знание, 2005. 356с. Бороненкова С. А. Управленческий анализ: Учебное пособие…
Реферат
Понятие баннерной рекламы
Локальные системы размещения рекламы на отдельных сайтах не могут конкурировать с системами корректировки и отчетности рекламных кампаний, представленными на ведущих баннерообменных сетях, которые предоставляют возможность оперативно менять баннеры, интенсивность их показа и т. п. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения обычно вносит администратор, при этомзадержка может составлять день…
Реферат
Понятие бизнес-плана. Виды бизнес-планов
Перед составлением бизнес-плана предпринимателю рекомендуется провести ряд маркетинговых исследований, изучить конъюнктуру рынка, рассмотреть уровень конкуренции бизнеса, изучить потребности целевой аудитории, а также оценить свои перспективы и возможности. Все эти мероприятия позволят составить грамотный бизнес-план. В случае его грамотного составления, предприниматель получает реальную…
Реферат
Список литературы. PR-деятельность ООО "Макдоналдс"
Сурков, А. Интегрированные маркетинговые коммуникации и роль интернет-ресурса в продвижении бренда / А. Сурков // Интернет-маркетинг. — 2005. — № 1. Бодуан, Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Ж.-П. Бодуан; пер. с фр. — М.: ИМИДЖ-КОНТАКТ, Инфра-М, 2011. — 232 с. Создание и внедрение корпоративных кодексов. — Режим доступа…
Реферат
Совершенствование работы отдела маркетинга
Количество операторов на выписке заказов. В среднем один оператор в состоянии обработать качественно за день 45−50 заказов, в зависимости от сложности, ликвидности продукта и скорости работы операционной системы. Соответственно при работе с большим количеством заказов, чтобы не нарушить своих обязательств по доставке приходится набирать большее количество операторов. А это дополнительные…
Реферат
Формирование сбытовой политики предприятия
В рамках этих представлений организация должна перестраивать свою деятельность быстрее и эффективнее, чем конкуренты, учитывая интересы, связанные с сохранением и повышением благополучия как самой организации, так и потребителей, общества. Сбытовая политика организации должна служить базой для разработки ее снабженческой, производственно-технологической, инновационной и финансовой политики…
Реферат
Заключение. Оценка стоимости бренда страховых компаний
Также в ходе анализа было выявлено, что ситуации на экономическом рынке оказывает огромное влияние на стоимость бренда. Ситуация в стране, основные макроэкономические показатели являются значимыми при совершении данной оценки, также дают предпосылки для будущего развития компаний. Оценка стоимости бренда на страховом рынке России останется важным фактором для развития. Правильная и грамотная…
Реферат
Оценка возможностей развития
Как было упомянуто несколько ранее, для своего последующего роста компания может прибегнуть к трем существующим моделям развития: интенсивной, интеграционной или же диверсификационной. Существует три типа диверсификационной модели: стратегия концентрической (компания использует существующие ресурсы производственных линий, однако выбирает в качестве своего целевого сегмента другую группу…
Реферат
Выводы по главе 1
Российский вариант McCann WorldGroup почти один в один повторяет международный (медийное агентство Universal McCann Moscow — исследование медийных каналов и планирование коммуникационной активности, BrandNew Momentum — события, спонсорство, специальные проекты, Progression — разработка и проведение акций, стимулирующих активность потребителя, PR-агентство PRP Weber Shanndwick, OdnaCo/McCann…
Реферат
Особенности научно технической продукции
Ускорение научно-технического прогресса привело к созданию во второй половине XX в. нового мирового рынка — технологического, который функционирует наряду с мировыми рынками труда и капитала. Составной частью данного рынка является рынок научно-технической продукции (далее НТП). Объектами последнего являются товары в виде научно-технической, проектно-конструкторской и технико-технологической…
Реферат
Заключение. Маркетинговый анализ противовирусных препаратов
Практически все противовирусные препараты представлены самой удобной лекарственной формой — таблетками и капсулами, что облегчает их применение в домашних условиях. Препараты для лечения гриппа, ОРВИ представлены упаковками по 10−20 таблеток, что удобно для потребителей, так как прием данных средств, краткосрочный. Спрос на лекарства против гриппа, постоянен и формируется в последнее время только…
Реферат
Разработка программы продвижения для интернет — магазина «СтильАвто»
В ходе проведения интервью было выявлено, что наиболее важными страницами для респондентов являются главная страница, станица с акциями, поиск каталожных номеров, информация о доставке товара. Таким образом, при оптимизации сайта необходимо будет особое внимание обратить на оптимизацию вышеперечисленных страниц. Специфика интернет-торговли такова, что покупатель принимает решение о том…
Реферат