Характеристика маркетинга как концепции управления
Концепция совершенствования производства. Данная концепция основана на том, что потребитель отдаст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Следовательно, управление должно быть направлено на совершенствование производства и повышение эффективности распределения. К основным предпосылкам существования этой концепции управления можно отнести то, что большая часть…
Учебное пособие
Анализ европейского рынка автомобилей и определение места ТМ Рено на нем
Сегодня автомобилестроение — одна из самых динамично развивающихся и перспективных отраслей промышленного производства в мире. Условно ее можно разделить на две большие группы: старые члены рынка и новые. Старые члены (американские, японские и европейские производители) постепенно переходят к сборке дорогих, но технически совершенных автомобилей высшей ценовой категории, даже в низших классах…
Курсовая
Эффективность рекламной кампании
Степень научной разработанности проблемы исследования. В настоящее время накоплен достаточно большой опыт российских и зарубежных ученых в вопросах разработки научно-методических и практических основ по планированию, проведению и оценке экономической эффективности рекламных кампаний предприятий при продвижении продукции на рынке. Основы рекламной деятельности, принципы и правила проведения…
Курсовая
Разработка нового продукта и особенности его реализации на рынке (на примере конкретного предприятия)
БюджетПродажи/мес., руб. Продвижение, руб. Продвижение, %1-й Июнь162 291 050 067,72-й Июль1 622 910 006,43-й месяц Август1 622 910 006,44-й Сентябрь2 461 410 006,45-й месяц Октябрь2 461 410 006,46-й Ноябрь2 461 410 006,47-й месяц Декабрь24 614 008-й Январь24 614 009-й Февраль246 140 010-й Март246 140 011-й Апрель246 140 012-й Май2 461 400. Руб. увеличение после новой услуги — 34,2%. добавление…
Курсовая
Практикум. Маркетинг в агропромышленном комплексе
Вспомните две покупки, совершенные вами недавно, а именно: одну покупку существенную, дорогостоящую, с предварительным выбором (например, персональный компьютер, мобильный телефон и т. д.), другую — несущественную (например, недавний поход за продуктами). Восстановите последовательность ваших действий при совершении одной и другой покупок. Распишите эти действия для каждой из покупок по этапам…
Реферат
Управление запасами воды ООО «Горводопровод»
Основными характеристиками персонала организации являются: численность и структура. Численность персонала организации зависит от характера, масштаба, сложности, трудоемкости производственных и управленческих процессов, степени их механизации, автоматизации, компьютеризации. На рисунке 1 представлена диаграмма на которой отражено изменение социальной структуры и численность персонала предприятия…
Реферат
Цели, каналы и стратегия товародвижения
Предприятие в обязательном порядке должно найти определенный компромисс и при этом сформулировать такие цели, при которых можно было руководствоваться планировании. К примеру, всемирно известная корпорация «Кока-кола» в своей структуре товародвижения определяет главные цели такие как «приблизить кока-колу на расстояние вытянутой руки от вашего желания». Спроектировав систему целей товародвижения…
Реферат
Анализ операционной деятельности отдела сбыта продукции
Любую сбытовую стратегию можно рассматривать с разных сторон и точек зрения. Нельзя однозначно сказать, что — то хорошо, а что — то нет. Здесь необходимо учитывать состояние данного рынка, именно в настоящий момент, и прогнозировать его изменения, а значит, и изменять сбытовую стратегию. То есть предприятие не должно замыкаться на какой либо определенной стратегии. Нельзя сказать, что одним…
Реферат
Анализ внешней среды фирмы
ЗАО «Связной Логистика» проводят экологические проекты по утилизации старой техники. В ряде магазинов сети «Связной» были установлены урны для сбора мобильного утиля. На свалки ежегодно попадает порядка 100 миллионов телефонов, хотя от 65 до 80% материалов в них может быть использовано вторично. По результатам исследования компании Nokia только 3% опрошенных отправляют ненужные мобильные…
Реферат
Роль рекламы и связей с общественностью в формировании репутации компании
Одним из методов коммуникации в процессе формирования и поддержания репутации является корпоративная реклама, которая делится на имиджевую и разъяснительную. В России корпоративная реклама (тем более имиджевая) занимает незначительное место в общей доле расходов на рекламу. Хотя именно корпоративная реклама способствует формированию у корпоративной аудитории чувство близости, доверия…
Реферат
Рекламный ролик автоматической бактериологической системы Robobact
Реклама на телевидении не должна быть слишком сложной для восприятия, она должна воздействовать на телезрителей в эмоциональном плане. В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют…
Реферат
Процесс выбора стратегии
Данное заключение имеет важное методологическое значение, так как достаточно часто существенно преувеличивается роль процесса анализа портфеля бизнесов. Выделяется шесть шагов проведения анализа портфеля бизнесов Первый шаг — выбор уровней в организации для проведения анализа портфеля бизнесов. Фирма не может осуществлять анализ только на фирменном микроуровне. Необходимо определить иерархию…
Реферат
Исследование показателей качества и химического состава дополнительного сырья
Наибольшей ВУС из всех анализируемых крупяных образцов отличается шрот из крупы овсяные хлопья. Так, отделение несвязной воды (8,5%) наблюдается только при соотношении шрот-отвар 1:2,5, с повышением гидромодуля до 1:3 происходит незначительное снижение этого показателя на 7,5%. Хорошие показатели водоудерживающей способности у манной крупы и шрота из пшена шлифованного. При увеличении количества…
Реферат
Процессы производства и их влияние на качество макаронных изделий
Чтобы полученный сгусток приобрел консистенцию творога, из него необходимо удалить около 70% всей содержащейся в нем влаги. Из сгустка вода удаляется вместе с растворенными в ней сухими веществами (лактозой, сывороточными белками и другими) в виде сыворотки. Для ускорения выделения сыворотки сгусток необходимо разрезать на небольшие части, что значительно увеличит его поверхность. Сгусток…
Реферат
Выбор стратегических целей
Так же как исследователи должны тщательно оценивать качество полученных вторичных данных, они должны быть внимательны при сборе первичных данных, т. е. следить за их релевантностью (мера соответствия получаемого результата желаемому результату), достоверностью, актуальностью и объективностью. Это может быть качественным исследованием, в ходе которого изучаются мнения потребителей в маленькой…
Реферат
Потребительские свойства молока
Фосфатаза вызывает гидролиз эфиров фосфорной кислоты. Основные виды этого фермента — щелочная фосфатаза с оптимальной активностью при рН 9 и кислая фосфатаза — при рН 4,5. Щелочная фосфатаза находится на поверхности жировых шариков, а кислая связана с сывороточными белками. Этот фермент всегда присутствует в сыром молоке, так как попадает из вымени животного, разрушается при всех видах…
Реферат
Автоматизация планирования закупок
Основной информационной базой для выполнения расчетов является набор параметров, сопоставляемых с каждой номенклатурной единицей. В соответствии с ними система рассчитывает потребности в закупках, необходимых для выполнения совокупности заказов. Оценивая потребность в товаре (сырье, комплектующих и т. д.), система осуществляет интегральный анализ наличия данного товара на складе, размеров…
Реферат
Заключение. Сегментация в гостиничном бизнесе
Расширение информационного пространства гостей. В гостинице информационно-психологическая среда должна подходить всем. Гость может получать достаточно информации из объявлений и указаний, чтобы без значительных усилий и быстро ориентироваться в пространстве, а каждый работник гостиницы должен быть готов и способен дружелюбно и понятно ответить на любой вопрос гостя. В настоящее время большее…
Реферат
Фирменный цвет. Фирменный стиль
О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написал один из самых известных исследователей Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности связанные с цветом и его влияние на человека. Бесцветен, ни темный…
Реферат
Процесс формирования ассортимента, его принципы и факторы
Это следует учитывать при формировании ассортимента продовольственных товаров. На спрос и потребление многих товаров оказывает влияние сезонность их производства (молочные продукты, мясо, овощи, фрукты и др.) либо особенности потребления товара (со сменой времен года существенно меняются потребности людей в предметах одежды, обуви, спортивных товарах, напитках). Вследствие этого происходит…
Реферат
Особенности потребительского поведения в аптеке
Освоение «магазинных технологий» мерчендайзинга являлось достаточным для того, чтобы говорить о мерчендайзинге в аптеке. Однако розничный сбыт в аптеке отличен от остального сбыта не только своей спецификой (продажа лекарственных средств), что является очевидным. Как мы полагаем, в первую применительно к мерчендайзингу важно другое отличие: в аптеке посетитель демонстрирует принципиально иное…
Реферат
Товарная политика. Товар и товарная политика
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно — экономической обстановки в России промышленные предприятия по — разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя…
Реферат
Анализ производственной деятельности ООО «Политек»
Последние годы в связи с участившимися случаями природных катастроф и террористических актов, покупатели стали чаще интересоваться туризмом в России. Решение об ассортименте принимается руководством фирмы с учетом спроса потенциальных потребителей и выгодности предложений туроператоров, потребностей туристского рынка и предложений основных конкурентов на местном рынке, что объясняется изначально…
Реферат
Сегментирование рынка. Маркетинговые исследования рынка и их роли в деятельности фирмы
Изучение положения компании на рынке г. Хабаровска и позиции конкурентов позволило разрабатывать и строить конкурентную политику на рынке. На рынке Хабаровска действуют три крупные компании «Светоч», «Диксон», «Восток» и ряд мелких дистрибьюторских компаний занимающихся реализацией фармацевтических препаратов. Анализ данных полученных из статистического управления отдела здравоохранения и других…
Реферат
Введение. Открытие цветочного магазина "Роза"
Она является важным стимулом для работников предприятия, поскольку выполняет воспроизводственную и стимулирующую (мотивационную) функции. Существуют две формы оплаты труда — «сдельная» и «повременная». На предприятии для производственного персонала используется простая повременная оплата труда с учетом часовых тарифных ставок. Для оплаты труда директора и бухгалтера используется штатно-окладная…
Реферат
Характеристика микросреды предприятия
ОАО" Молочный Мир" — предприятие, ориентирующие на потребителя, и стремящиеся создавать продукцию, отвечающую вкусам и пожеланиям потребителей в стране и за рубежом. Предприятие прислушивается к мнению потребителей и стремится к диалогу с ними. Кроме того, стремится к тому, чтобы продукция максимально соответствовала предпочтениям потребителей, и проводит масштабные тестирования продуктов, чтобы…
Реферат
Особенности функционирования промышленного предприятия в системе товародвижения
Перечисленные функции логистики заключаются в координации спроса и предложения на товар. В этом смысле маркетинг и логистика тесно взаимосвязаны, а утвердившаяся формула — «маркетинг формирует спрос, а логистика его реализует» — имеет под собой весомое основание. В известной степени формула применима и к координации взаимоотношений логистики и производства. Таким образом, логистика занимается…
Реферат
Свойства товаров и их классификация
Товары можно еще классифицировать по их роли в маркетинге, в системе стимулирования спросом и управления ассортиментом. Так, выделяются товары-лидеры, обычно новинка, пользующиеся повышенным спросом. Они создают рекламу фирме в целом и, следовательно, способствуют расширению продажи остальных товаров. Продажа некоторых товаров влечет за собой спрос на сопутствующие товары (товары-спутники…
Реферат
Производственный раздел. Оценка коммерческой привлекательности проекта создания предприятия
Профессиональный глянцевый полироль для обработки приборных панелей, неокрашенных бамперов, покрышек, для очистки и полировки изделий из кожи, винила, пластика и резины, придает им глянцевый блеск. Данное средство автохимии обладает антистатическим эффектом и приятным ароматом. Порошковое средство RM 760 (10кг) для химчистки Германия Порошкообразное средство с глубинным эффектом и высокой…
Реферат
Маркетинг товаров рыночной новизны
В современных экономических условиях процессы производства и обращения становятся все более взаимосвязанными и короткими во временном периоде. Это, с одной стороны, приводит к сокращению периода жизни товара, а с другой — к сведению к минимуму затрат времени на разработку новых товаров. Следующим немаловажным моментом, который хотелось бы отметить, является то, что по мере развития экономических…
Реферат