Применение многомерного статистического анализа
Разновидностью конкурентного позиционирования по объективным свойствам является brand mapping — оценка восприятия торговой марки (см. подразд. 3.4) потребителями в сопоставлении с конкурентами. Фактически brand mapping представляет собой конкурентное позиционирование марки. А термин brand в данном случае надо понимать и переводить как «марка», но не бренд, поскольку не каждая марка является…
Реферат
Организация и планирование связей с общественностью
На современном этапе все большее значение приобретает репутация организации. В случае с бизнесом репутация становится значимым условием развития компаний, ее нематериальным активом, который создает дополнительную акционерную стоимость. Репутация оказывается не только нематериальным активом компании, имеющим рыночную стоимость, но и более устойчивым активом, чем имущество, материальные ресурсы…
Реферат
Франчайзинг. Брендинг
Региональное развитие является одним из самых перспективных направлений франчайзинга в России. Из-за ее географических особенностей (многие регионы значительно удалены от центра, «растянута» инфраструктура) франчайзинговые системы значительно снижают транспортные издержки и открывают большие перспективы компаниям там, где построение корпоративных сетей нерентабельно. Применение франчайзинга…
Реферат
Скидки за особые условия продаж как инструмент ценовой политики фирмы
В виде суммы, которая может быть покупателю возвращена или зачтена в счет оплаты им следующих партий товара. Стоимости покупки, определенной на основе неизменных номинальных (справочных, прейскурантных) цен. По своей коммерческой природе скидка может быть одного из двух типов — плановая и тактическая. В виде числа единиц (объема) товара, который может быть получен бесплатно или по пониженной цене.
Реферат
Тесты. Интернет-маркетинг
Высокая стоимость контакта с потенциальным клиентом; Привлекательная оболочка маркетингового сообщения. Сделать предоплату по счету за рекламную кампанию. Широкий охват аудитории при минимальных затратах; Возможность ежемесячно планировать бюджет; Составить тексты рекламных объявлений; Подписка через социальные сети, блоги. Разработать дизайн веб-страницы; Нейтральное ценообразование; Мобильная…
Реферат
Принципы и модели ценообразования
Максимизация прибыли в качестве единственной цели функционирования компаний и максимизация полезности как цель «помер один» для потребителей. Фирмы (сторона предложения) и потребители (сторона спроса) обладают совершенной информацией и действуют в строго рациональном ключе; 1] Гладких И. В. Ценовая стратегия компании: ориентация на потребителя. СПб.: Издательство «Высшая школа менеджмента», 2013…
Реферат
Скидки за большой объем закупок (простые и кумулятивные)
Кумулятивные (накопительные) скидки: скидки клиенту, если он покупает за определенный период времени количество продукта свыше договорного объема, распространяющиеся на количество продукта сверх этого предела. Накопительные скидки предполагают снижение цены в случае превышения суммарной величины закупок продукции на протяжении обозначенного временного диапазона, даже если эти закупки состоят…
Реферат
Практикум. Маркетинговые исследования
Новые товары продавались очень плохо. Несмотря на то, что целый год осуществлялась усиленная рассылка дорогих каталогов, их приобретало только небольшое количество мелких фирм. В результате затраты на распространение ката.'! о го в были почти такими же, как и получаемая отдача, что, конечно, совершенно не устраивало директора предприятия. Казалось бы, основная причина подобной неудачи — неудачное…
Реферат
Ситуации для анализа
Тульское предприятие «Обои» широко известно на региональном рынке. Однако конкуренция высока. С помощью методов ситуационного анализа, SWOT-анализа выявите возможности предприятия по усилению своих конкурентных преимуществ. Тульское предприятие «Тройка» ставит задачу: привлечь внимание населения к продаваемым ею средствам бытовой техникии к 2010 г. обеспечить долю тульского рынка, равную 50…
Реферат
Резюме. Маркетинг территорий
Конкурентное преимущество территории представляет собой его превосходство в экономическом, социальном, политическом, географическом положении на внутреннем и внешнем рынках, в отношениях с жителями, предприятиями, инвесторами и туристами. Развитие конкурентных преимуществ территории нацелено на создание условий, обеспечивающих высокий уровень жизни населения и реализацию ее экономического…
Реферат
Техника ранжирования. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения
В табл. 3.4 приведены результаты ранжирования товара по признаку их стоимости. В первой строке таблицы буквами А, Б, В, Г и т. д. обозначены товары одного товарного вида. Во второй строке таблицы приводятся значения их стоимости. В третьей строке даются ранги каждого из товаров. Упорядочение объектов ранжирования приводится по критерию убывания стоимости. Объекты ранжирования многообразны…
Реферат
Маркетинг розничной торговли
Установлены основные термины и понятия, используемые в торговой отрасли, в том числе наиболее важные для ритейла — определение розничной торговли и торговой сети. В соответствии с законом розничная торговля — вид торговой деятельности, связанный с приобретением и продажей товаров для использования их в личных, семейных, домашних и иных целях, не связанных с осуществлением предпринимательской…
Реферат
Паблик рилейшнз как сопиальный феномен
Что касается проблемы определения паблик рилейшнз в теории PR, то в контексте выделенных методологических подходов можно отметить следующее. Сторонники первого подхода делают акцент на перечислении в определении существенных, на их взгляд, характеристик определяемого явления, отражающих прежде всего его функциональный аспект. Например, профессор И. Г1. Яковлев в своем определении PR делает акцент…
Реферат
Ребрендинг территорий. Маркетинг территорий
Вань — сердце Азии" (раннее тайваньский туризм целое десятилетие продвигался под слоганом «Тайвань, прикосновение к сердцу»). Была поставлена амбициозная цель — стать одним из лидирующих туристических направлений в мире. Для продвижения на международном рынке были разработаны новые логотип, песня и видеоролик. Предполагалось, что развитие туризма должно дать положительный эффект в других отраслях…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Назовите группы факторов конкурентных преимуществ территорий по П. Кругману. Каковы особенности и формы конкурентных отношений современных территорий? Составьте маркетинговый план развития региона/города на ближайшие 10 лет. Обоснуйте возможность применения бенчмаркинга в маркетинге территорий. Поясните термины «репутационный риск» и «репутационный капитал места». Что такое риск разрушения…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Что такое торговое финансирование? Представьте понятный для клиента алгоритм сегментирования при торговом финансировании. Из чего должна состоять обычная анкета-опросник? Какие тенденции сложились в финансовом секторе и в российской экономике в целом? Какие три возможные стратегии кризисного маркетинга существуют в сфере финансовых услуг? В чем состоят особенности SMM-маркетинга (или маркетинга…
Реферат
Процессы и технология управления маркетингом
Любая компания, действующая на рынке, вынуждена функционировать в достаточно жесткой среде, когда на каждое действие, предпринятое управленцем-маркетологом, следует реакция как со стороны конкурентов, так и со стороны потребителей. Вследствие этого большое значение для успешного управления маркетингом имеет технология, позволяющая раскрыть цепочку причинно-следственных связей, определяющую…
Реферат
Основные конкурентные стратегии
Кстати Реальные оценки ведущих менеджеров ИТ-направлений по использованию конкурентных стратегий развития (по материалам компаний AMTgroup, «Техносерв», Neofle и др.). Ирина Кривенкова: «Рост ИТ-рынка идет за счет технологий, предоставляющих бизнесу конкурентные преимущества либо экономию». Сергей Корнеев: «Умение делать крупные сложные интеграционные проекты помогает развиваться успешно». Ольга…
Реферат
Выводы. Рекламная деятельность
Понятие эффективности рекламы содержит в себе одновременно такие неоднородные по содержанию понятия, как экономический эффект, психологическое влияние на представителей целевых групп (психологический эффект), социальный эффект, выражающийся в определенном воздействии на все общество в целом (в частности, влияние на формирование вкусовых предпочтений людей, их взглядов и понятий о различных…
Реферат
Среда международного маркетинга
Чтобы успешно действовать в таких непростых условиях, менеджмент компании, и прежде всего, ее маркетинговая служба должны детально знать содержание указанных сред, характер и степень их влияния на деятельность компании. Международная маркетинговая среда является особо важным предметом изучения международного маркетинга, и в силу ряда причин более важным, чем маркетинговая среда для маркетинга…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Почему в контексте имущественного подхода наращивание активов инновационно-ориентированного предприятия (например, посредством создания ценных НМА) может существенно увеличить стоимость инвестированного капитала, но уменьшить при этом стоимость собственного капитала? Какие особенности инновационно-ориентированной компании надо иметь в виду и какие корректировки необходимо применять при…
Реферат
Транспортная задача. Экономико-математические методы и модели в коммерческой деятельности
Величины я, определяют максимально возможные размеры вывоза груза с пунктов отправления. Суммарный запас груза поставщиков составляет Кроме того, имеется п пунктов. Для решения подобного рода задач в линейном программировании существуют специально разработанные методы, а задачи такого рода называются транспортными. Транспортная задача может быть решена на компьютере, поскольку математические…
Реферат
Функции и цели рекламы
Идеологическая функция. Реклама должна культивировать русские ценности (духовность, сострадание, верность дружбе), показывая их преимущество перед формальными и бесперспективными ценностями. Некоммерческие (осуществление политических целей, укрепление моральных устоев, охрана природы, снижение заболеваемости, поддержка общественных организаций и религиозных мероприятий и др.); Управляющая…
Реферат
Понятие эксперимента. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Период проведения эксперимента для получения достоверных результатов должен быть достаточно длинным. 1] Карасев А. П. Применение метода Mystery Shopping (таинственный покупатель) в маркетинговых исследованиях. Внешние условия проведения эксперимента должны быть стабильными; При проведении экспериментов необходимо соблюдать ряд условий: Следует четко разделять зависимые и независимые переменные…
Реферат
Россия и Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество
Активная позиция России в АТЭС в целом может способствовать решению стоящих перед страной важных задач: дать импульс развитию Сибири и Дальнего Востока (включая стимулирование роста населения на этих территориях), усилению инвестиционной привлекательности в глазах соседей по региону. Значительным шагом в этом направлении может стать формирование особых экономических зон — территорий опережающего…
Реферат
Досуговые услуги. Экономика платных услуг
Социальная ценность многих услуг культуры и искусства требует равного доступа к ним всех членов общества, независимо от социального статуса и платежеспособности, что достигается государственными гарантиями социальных прав и социальной справедливости. Для этого используют бюджетное финансирование наиболее социально значимых объектов (например, Большой и Мариинский театры, Российская…
Реферат
Национально-государственное регулирование внешней торговли: принципы и методы
Более конкретным документом в этой области является Федеральный закон от 8 декабря 2003 г. № 164-ФЗ «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности», где даются определения, связанные с внешней торговлей, и основные положения по ее развитию. Однако специальный концептуальный документ по внешнеэкономической политике государства в России еще предстоит разработать. Однако роль…
Реферат
Резюме. Международная торговля товарами и услугами
Международная торговля машинами и оборудованием развивается опережающими темпами. В структуре мировой торговли на них приходится 33%. В наиболее передовых странах удельный вес этой группы товаров достигает 70—80% экспорта. Развитие машиностроения и торговля машинотехнической продукцией напрямую связаны с НТП, ростом и расширением международной фрагментации производства, формированием глобальных…
Реферат
Классификация рекламы в СМИ
Текстовая реклама. Здесь речь идет о материалах, приближенных по стилистике к материалам редакционной части газеты или журнала, но опубликованных на правах рекламы. Иногда рекламодатель не хочет давать классическое рекламное обращение или публиковать объявление в разделе рубричной рекламы, но намерен подробно рассказать читателю о своем новом товаре и его преимуществах перед аналогичным товаром…
Реферат
Использование известных образов в рекламе
Трудно найти человека, который относился бы к творчеству Сальвадора Дали равнодушно. Одни превозносят его, считая новым словом в искусстве, другие ругают за искусственность, аморализм, разрушение основ традиционного искусства. Дали был удивительно разносторонен: занимаясь живописью, театром, кино, рекламой, сочиняя стихи и мемуары, теоретизируя об искусстве, он освещал все эти сферы деятельности…
Реферат