Этап выведения товара на рынок
Начинается с первого появления товара на рынке. Завоевание рынка требует времени, поэтому объемы продаж при этом растут, как правило, с невысокой скоростью. Прибыли на этом этапе отрицательные или невысокие, вследствие незначительных продаж и высоких расходов на распространение и стимулирование сбыта. Много средств необходимо для привлечения дистрибьюторов и создания складских запасов. Расходы…
Реферат
Введение. Торгово-технологический процесс в магазине
Торговля является неотъемлемой частью жизни людей и хозяйственной деятельности страны. От неё зависит, получат ли люди продукты питания или предметы одежды в кратчайшие сроки с момента их производства. Но торговля должна не только удовлетворять простейший спрос людей, но и соответствовать их требованиям по качеству и отвечать их вкусам. Она так же оказывает непосредственное воздействие на объём…
Реферат
Жизненный цикл товаров
Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна. Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном…
Реферат
Исследование конкурентоспособности продуктов
При расчете конкурентоспособности не учитывается различное влияние разных параметров на конкурентоспособность продукции, для каждого из параметров предлагается определять только одну аппроксимирующую функцию. Это не всегда может обеспечить необходимую достоверность расчетов, особенно при использовании в качестве аппроксимирующей линейной функции. Экономический смысл интегрального показателя…
Реферат
Маркетинговый анализ. Внутренняя среда предприятия, его устойчивость в условиях конкурентного рынка
ФНПЦ «ОАО НПО «МАРС» — открытое акционерное общество. Его учредителями являются: ОАО «Системы управления», ОАО Концерн «Моринформсистема — АГАТ». «Марс» на рынке уже 52 года, за это время он прошел не простой пусть от института до открытого акционерного общества. Основные показатели деятельности предприятия по трём годам: Рисунок 1. А) Производственная программа (в млн. руб.). Рисунок 5. Д) Объем…
Реферат
Исследование современных технологий товародвижения в цепях поставок
Контейнеризация является второй после политизации необратимой тенденцией в логистике, принципиально изменившей характер физического распределения продукции. Перевозка грузов в контейнерах позволяет механизировать погрузочно-разгрузочные работы, снизить себестоимость перевозок, повысить производительность труда, обеспечить сохранность перевозимой продукции, экономить тару и упаковку, исключить…
Реферат
Разработка логотипа преследует следующие цели
Креативное рекламное агентство — рекламное агентство, специализирующееся на творческих разработках в области рекламы. Эти агентства не занимаются продажей рекламных площадей и рекламного времени, а также производством рекламной продукции. Репрезентативные фокус-группы — группы, участниками которых являются представители целевой аудитории вашей компании или ее продукции, которые приглашены для…
Реферат
Упаковка выражает идентичность бренда
Важнейшей чертой упаковки является то, что она помогает выразить идентичность бренда и донести ее непосредственно до потребителя на подсознательном, эмоциональном уровне. В 1930 году один из первых исследователей рынка Луис Ческин провел обширное исследование, которое показало, что упаковка и продукт для потребителя неразделимы. Высококачественный продукт в дешево выглядящей упаковке в буквальном…
Реферат
Сбытовая политика фирмы
Такая организация сбыта дает возможность сокращения затрат конкретного производителя, выпускающего большой объем товаров при ограниченном ее ассортименте, и покупателя при покупке нужных ему товаров в ограниченных объемах, но в ассортименте, позволяющем удовлетворить его потребности. Таким образом, посредники являются важным звеном в установлении соответствия между спросом и предложением…
Реферат
Маркетинговый анализ рынка
Функциональные возможности: сухое и влажное глажение; регулируемый пар до 40 г/мин.; паровой удар 100 г; вертикальное отпаривание; противокапельная система; встроенная система защиты от накипи. Уникальный паровой носик Steam Tip со специальными удлиненными отверстиями, которые позволяют пару проникать к самым труднодоступным и мелким деталям одежды и добиться наилучших результатов. Подошва…
Реферат
Сущность и порядок управления товарными запасами
Буферные запасы создаются между поставщиком и потребителем для компенсации издержек, связанных с движением материалов, а также для ослабления зависимости потребителя от поставщика. Запасы готовой продукции служат целям обеспечения производства продукции партиями оптимального размера; удовлетворению ожидаемого спроса; компенсации отклонений фактического спроса от прогнозируемого. Запасы для…
Реферат
Анализ проведенной кампании
При проведении исследований возможно пойти по одному из двух путей: заказать их у исследовательской компании, — а стоимость заказных исследований очень высока, — или же купить у этой компании готовые пакеты исследований по всем интересующим областям и сделать из них необходимые выжимки — это обойдется значительно дешевле. Выбор второго пути зачастую оптимален, так как пакеты исследований…
Реферат
Анализ контролируемых организацией письменных материалов для внешней аудитории
Отличительной характеристикой письменных материалов, создаваемых специалистами по связям с общественностью для использования средствами массовой коммуникации в качестве канала передачи информации, является тот факт, что они не адресованы конкретному лицу, хотя и предназначены всегда для определенной целевой аудитории. Деловые документы, такие как письма, приглашения и многое другое, практически…
Реферат
Место республики беларусь в мировой торговле
Экспорт продукции представлен широкой номенклатурой. К числу важнейших экспортных позиций относятся нефтепродукты и нефть, калийные и азотные удобрения, металлопродукция, грузовые автомобили, тракторы, химические волокна и нити, шины, молочная и мясная продукция, сахар. Основу экономики страны сейчас представляют крупнейшие предприятия, специализирующиеся на производстве продукции…
Реферат
Экономическое обоснование предложенных мероприятий
Маркетинг можно представить также и как программно-целевой подход к управлению деятельностью предприятия на рынке. Целью этой, как и любой другой, система управления в условиях рыночного производства является прибыль, а основой ее получения — завоевание устойчивых позиций на рынке на базе глубокого и всестороннего изучения платежеспособности запросов и потребности покупателя. Удовлетворение этих…
Реферат
Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций
Возможность предоставления выставочных площадей и услуг (для этого необходимо за несколько месяцев подать заявку на участие). Заявка должна быть подписана лицом, уполномоченным вести расчеты по данному мероприятию и в ней необходимо указать: название организации, тему и примерную программу мероприятия, дату и место его проведения, количество участников, количество дней работы, объем услуг…
Реферат
Маркировка. Плодоовощные консервы
На лакированной крышке для нанесения условных обозначений должно быть использовано поле внутри наименьшего кольца жесткости диаметром не менее 30 мм. При штамповании знаки должны иметь размеры от 2,5 до 4,0 мм по ширине и от 3,0 до 5,0 мм по высоте, при этом глубина выдавливания должна быть от 0,4 до 0,5 мм, знаки должны быть четкими, но без острых граней и нарушения целостности лакового покрытия…
Реферат
Этапы развития и состояние науки о поведении потребителя
Аналитики поведения выделяют несколько периодов в развитии науки о поведении потребителей: O помощь в разработке новых изделий как ключевой фактор приобретения явного преимущества; O обнаружение и обращение к многочисленным факторам, влияющим на выбор потребителя; U в четвертых, в отдельную область исследования выделилось поведение потребителя; O создание более эффективных рекламных компаний…
Реферат
Типы рекламы. Сущность рекламной деятельности
Познавательная роль. Реклама передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке, информирует о новой и улучшенной продукции, учит, как пользоваться этими новинками. Однако реклама не только информирует о продукции. Но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым…
Реферат
Понятие и сущность рекламы
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация — «не всегда…
Реферат
Характеристика организационно-хозяйственной деятельности магазину «Дикси» и его материально-техническая база
Простые стеллажи высотой 2 метра, шириной 0,6−1,5метров, из металла с гигиеническим покрытием, используются для выкладки товара, который не требует создания специальных условий хранения, например конфеты, консервация, спиртное ит.д. Так же есть деревянные стеллажи с гигиеническим покрытием для выкладки и продажи хлеба и хлебобулочных изделий. Специализация магазина вызвана сложностью ассортимента…
Реферат
Введение. Разработка элементов фирменного стиля для салона причесок
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony…
Реферат
Основные направления деятельности предприятия
Таким образом, при расположении основных и дополнительных точек продажи какого-либо лекарственного средства необходимо задумываться о поведении покупателей в торговой точке, существующем расположении оборудования и конкурентов в зале, а также идти на нестандартные решения. Кассовая зона со стороны торгового зала. Около касс покупатель проводит время в очереди и ничем не занят. Поэтому зона касс…
Реферат
Индивидуальные задания руководителя практики от выпускающей кафедры
Определение потребностей клиента, получение подробной информации о рекламируемом объекте. Написание пресс-релиза, связанного с рекламной и PR-деятельностью агентства. Написание пресс-релиза, связанного с рекламной и PR-деятельностью агентства. Подготовка и проведение PR-мероприятия (рекламная/промо-акция). Составление и согласование сметы на проведение промо-акции. Изучение правового статуса…
Реферат
Оценка конкурентоспособности товара
В настоящее время фармацевтической промышленностью в упаковках Bottle pack выпускаются в основном жидкие лекарственные формы для наружного применения: глазные, ушные капли, а так же капли для носа. Но в российском фармацевтическом производстве данная упаковка недостаточно развита. На фармацевтическом рынке России представлены в основном импортные препараты (в упаковке Bottle pack), которые…
Реферат
Заключение. Имидж как элемент товарной политики
В заключение хочется еще раз подчеркнуть, что имидж — это не просто набор символов, не просто видимость успеха или маска, которую всегда легко можно одеть. Для позитивного восприятия компании внешним миров необходимо приложить множество усилий и затратить определенное количество средств, и тогда сложившийся образ фирмы начнет приносить дивиденды. От восприятия организации ее клиентами зависит…
Реферат
Рекламная деятельность в условиях рынка
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости…
Реферат
Состояние и анализ коммерческой деятельности по организации розничной продажи на ОАО «ЦУМ Минск»
Как видно из рассчитанных показателей отклонений отрицательное отклонение прибыли от реализации товаров и прибыли отчетного периода связано с большим увеличением издержек обращения, себестоимости, чем роста валовых доходов. Для увеличения доходов можно предусмотреть две группы мероприятий: по снижению себестоимости и по стимулированию сбыта и увеличению товарооборота, и соответственно, валовых…
Реферат
Гончарная посуда. Керамическая посуда
Подготавливают массу для фарфора и фаянса очень тщательно. Кварц и полевой шпат обжигают, промывают для освобождения от посторонних примесей, грубо размалывают, затем смесь их с груборазмолотым боем тщательно измельчают в специальных шаровых мельницах. Полученную массу смешивают с глинистыми материалами, пропускают через электромагнит для очистки от примесей железа, через фильтрпресс для удаления…
Реферат
Маркетинговый план. Планирование частного детского сада
Состояние дошкольного воспитания и обучения г. Астаны В 2010 году в городе Астане действовало 94 постоянных дошкольных организаций, в которых воспитывалось 18 973 детей. В сравнении с 2009 годом число организаций увеличилось на 28 единиц (в 1,4 раза), а численность воспитанников — на 4 646 детей (32,4%). Из общего числа дошкольных организаций 89 или 94,7% — организаций общего назначения, 2…
Реферат