Комуникации — теоретический аспект
В дополнение к обмену информацией по нисходящей и восходящей организации нуждаются в горизонтальных коммуникациях. Организация состоит из множества подразделений, поэтому обмен информацией между ними нужен для координации задач и действий. Поскольку организация — это система взаимосвязанных элементов, руководство должно добиваться, чтобы специализированные элементы работали совместно, продвигая…
Реферат
Использование маркетинговых коммуникаций в сфере формирования имиджа государства
Эффективным средством решения этой проблемы могут стать бурно развивающиеся и постоянно совершенствующиеся современные средства коммуникации: пресса, телевидение, Интернет и т. п., которые создают небывалые возможности для интенсивного информационного обмена, расширяют перспективы взаимного сотрудничества различных культур. Но, говоря объективно, следует констатировать, что о России в последние…
Дипломная
Использование международных маркетинговых моделей управления в компании
Мы придерживаемся той точки зрения, что понятие маркетингового исследования шире и включает в себя как исследование сбыта, так и исследование рынка, а также мотивов, в соответствии с которыми действуют на рынке потребители, конкуренты, поставщики, сама фирма. Таким образом, маркетинговое исследование включает регулярное исследование рынка сбыта собственной продукции и процесс по выработке пакета…
Дипломная
История наружной рекламы
Мебельные магазины устраивали в витринах «уютные уголки». Ставили, к примеру, двуспальную кровать, застланную простынями и одеялами, с грудой подушек в кружевных наволочках; перед ней расстилали ковер или шкуру медведя, а на ночной столик ставили вазу с букетом цветов, а также будильник и лампочку под абажуром. Электроламповые магазины завешивали витрину люстрами, а внизу размещали бесчисленные…
Контрольная
Личная продажа
Поиск покупателя — выделение из общей массы покупателей перспективных с точки зрения торгового агента потенциальных клиентов. Компании дают некоторые рекомендации по выбору потенциальных покупателей, торговые агенты должны самостоятельно учиться их находить. Необходимая информация может быть получения: у поставщиков, дилеров, коллег, с которыми нет конкуренции, различных учреждениях, газетах…
Реферат
Использование метода ELECTRA для оценки конкурентоспособности компьютерных фирм
В конце 60-х годов группа французских ученых во главе с профессором Б. Руа предложила подход к попарному сравнению многокритериальных альтернатив, не основанный на теории полезности. Оценка каждой альтернативы является относительной (по сравнению с другой альтернативой). Так возник метод ELECTRE (Elimination Et Choix Traduisant la Realite — исключение и выбор, отражающие реальность). В настоящее…
Статья
Использование метафоры в рекламе
С одной стороны, рекламные ролики лекарств, косметических средств и жевательной резинки делают основной акцент на устранении реальных или мнимых проблем потребителя. С другой стороны, исследователи особенностей рекламного дискурса признают, что, прежде всего, реклама направленно воздействует на подсознательную сферу нашей психики. Именно поэтому картина мира, которая неосознанно формируется…
Курсовая
Личная продажа как инструмент продвижения товаров
При этом следует отметить, что есть покупатели, которые будут не столько щепетильны к коммуникативным качествам продавца, если тот «ходячая энциклопедия» по нужному им товару. Для других, напротив, даже явные обширные познания продавца покажутся малопривлекательными, если тот не сможет проявить нужного внимания к ним и создать приятную атмосферу общения. А есть и такие покупатели, которые сами…
Дипломная
Использование методов интернет-маркетинга на рынке цифровой техники
Компании могут помещать свои рекламные объявления в Интернете одним из трех способов. Во-первых, классифицированные объявления помещают в специальные разделы, предоставляемые основными коммерческими оперативно-информационными фирмами. Объявления указываться в порядке их поступления. Во-вторых, рекламные объявления помещают в определенные группы новостей Интернет, созданные специально для…
Дипломная
Инвестиционное проектирование на фирме
Этот метод имеет две характерные черты: во-первых, он не предполагает дисконтирования показателей дохода; во-вторых, доход характеризуется показателем чистой прибыли PN (балансовая прибыль за минусом отчислений в бюджет). Алгоритм расчета исключительно прост, что и предопределяет широкое использование этого показателя на практике: коэффициент эффективности инвестиции (ARR) рассчитывается делением…
Курсовая
Использование мифов в рекламе товаров элитной категории
Что же касается содержания, точнее, сюжетов мифов, то, с одной стороны, в мифологиях разных народов их насчитывается бесчисленное множество, а с другой — все они укладываются в типологию, охватывающую ограниченное количество сюжетных мотивов (космогонические, космологические, календарные, мифы о происхождении рода, о важнейших этапах жизни человека и т. д., и т. п.). Они содержат наиболее…
Курсовая
Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. «Товар по замыслу», «товар с подкреплением»
Однако даже для тех, кто не относит этот фактор к наиболее значимым, удобство расположения торговой точки все же играет немаловажную роль. На прямой вопрос покупателям о том, важна ли для них территориальная расположенность магазина, где они непосредственно закупают продукты, лишь каждый десятый сообщил, что этот фактор не имеет значения. При этом абсолютное большинство — 69% опрошенных…
Контрольная
Использование музыки в рекламе
Вся музыка и отдельные треки подвергаются обработке электронными эффектами. Наиболее распространенны эффекты динамической обработки, пространственной обработки, частотной обработки, синтетической обработки и психологической обработки. Эффектами динамической обработки являются: компрессоры, лимиторы, гейты, шумоподавители, экспандеры. Данные эффекты редактируют громкость и её изменения…
Реферат
Инвестиционные стратегии
Таким образом, предприятие является центром действия интересов собственников, инвесторов, сотрудников, поставщиков, потребителей, а также государства и может быть определено как экономическая и социально-техническая система, функционирующая в целях максимизации ценности капитала. Достижение этой главной цели должно базироваться на учете всей совокупности целей, возникающих в процессе…
Реферат
Использование нейромаркетинга для увеличения роста продаж
Сегодня большинство менеджеров по маркетингу в своих методах исходят из некой совокупности предположений относительно функционирования окружающего мира — некой парадигмы, которая затрудняет адекватное понимание потребительских решений. По словам Э. Эттенберга, главного исполнительного директора компании Customer Strategies Worldwide LLC: «:.все было создано заново — дистрибуция, товарные…
Отчёт
Использование нестандартных методов коммуникаций на примере компании QIWI Кошелек
Самыми распространенными в сети являются gif или flash баннеры. Эти форматы позволяют сделать рекламное объявление анимированным, привлекая большее внимание пользователей, по сравнению с текстовыми объявлениями, используемыми в контекстной рекламе. Так же, анимированный баннер позволяет показать изображение товара, логотип компании и любую другую графику, которая может помочь при создании имиджа…
Дипломная
Критерии выбора наиболее эффективного поставщика «Торгсервис»
ООО «ДВ Ресурс» — это крупная оптовая компания, более 10 лет занимающая прочное положение на рынке строительных материалов Дальнего Востока. Компания находится в городе Хабаровске, ул. Пермская, 7 В. ООО «ДВ Ресурс» является официальным представителем широко известных как российских, так и зарубежных заводов-производителей («Ондулин» (битумные волокнистые листы); «АльтаПрофиль» (металлочерепица…
Курсовая
Критерии и методы выбора поставщиков на отечественном и международном рынках
При отсутствии склада для поступающих ресурсов, поставки должны полностью соответствовать требованиям, потребностям и срокам фирмы-покупателя. Но это является идеальной схемой работы обоих сторон и требует больше усилий и средств. Выставляемая цена поставщиком. Чаще всего, фирма имеет определенный бюджет, необходимый для закупок у поставщиков и выбирает тех, чья цена является наименьшей среди…
Реферат
Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
Монополистическая конкуренция (основной чертой монополистической конкуренции является дифференциация продукции. Субъекты рынка, как и при совершенной конкуренции, многочисленны, и каждый из них занимает на рынке незначительную долю, однако они обладают некоторой рыночной властью благодаря дифференциации продукции и сегментированию соответствующего товарного рынка. Монополистическую конкуренцию…
Курсовая
Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
История «Вимм-билль-данн» началась в 1992 году, когда страна только-только перешла к рыночной экономике, рынок был ненасыщен товарами, а потребители мгновенно реагировали на новинки, «завезенные с Запада». Именно в это время появляются первые соки в картонных коробках (до этого соки продавались исключительно в громоздких стеклянных банках, неудобных как при транспортировке, так…
Курсовая
Конкурентная борьба и основные методы изучения предприятий-конкурентов
В целях повышения прибыли ТНК стремятся к установлению истинной ценности собственной продукции. Для этого производится детальнейший анализ продукции конкурентов с целью установления сравнительного качества своей продукции. Все промышленные монополии имеют засекреченные лаборатории, где по всем параметрам сравнивают уровни технически решений, качество, производительность и надежность своей…
Курсовая
Конкурентная политика и тактика турагентства
Соперничество возрастает в соответствии с размером отдачи от успешных стратегических манёвров. Чем больше отдача от стратегии, тем выше вероятность того, что другие фирмы будут склонны принимать тот же стратегический манёвр. Отдача существенно зависит от скорости реакции конкурентов. Если ожидается, что конкуренты будут реагировать медленно или не будут реагировать совсем, фирма — инициатор новых…
Курсовая
Конкурентная среда в торговле и ее влияние на рыночную экономику
Высокая частота совершения покупок (11−12 раз в неделю) показывает, что многие покупатели не могу удовлетворить все свои потребности в торговых точках одного типа — различные виды товаров покупаются в разных местах. Чтобы привлечь покупателя, руководители розничных торговых предприятий все чаще вынуждены устраивать в своих магазинах развлекательные мероприятия. Многие магазины, где продаются…
Курсовая
Использование образов животных в рекламных роликах
Класс фразеологических окказионализмов делится на окказиональные модификации (или варианты узуальных фразеологизмов) и окказиональные фразеологизмы. Это два разных явления, хотя у них есть много общих признаков. Ведущий признак — это их принадлежность к единицам речи. Признаки функциональной одноразовости, индивидуальной принадлежности, мотивированности контекстом и отсутствие исторического…
Дипломная
Конкурентная среда туристского предприятия
Как правило, предприятие преследует достижение нескольких целей, среди которых можно назвать такие, как увеличение дохо-дов предприятия, рост продаж, повышение доли на рынке, умень-шение риска деятельности, поддержание репутации. Чтобы луч-ше скоординировать планирование и реализацию составленного плана, необходимо определить значимость целей в иерархичес-ком порядке, начиная с наиболее важной…
Курсовая
Конкурентная среда фирмы
В принципе полезную информацию можно извлекать из самых разнообразных источников от общественно-политических журналов и газет до художественной литературы и кинофильмов. Но регулярно использовать для сбора внешней текущей информации можно статистические ежегодники. Госкомстат издает не только ежегодники, но и ежемесячники, посвященные социально-экономическому положению в России, сборники…
Контрольная
Конкурентная стратегия ЗАО банк «Русский Стандарт»
Кредитование массового клиента основано на математическом законе, именуемом «Законом больших чисел». Применительно к потребительскому кредитованию в упрощенном варианте этот закон означает, что вероятность дефолта каждого конкретного заемщика и влияние каждого конкретного дефолта на общее состояние банка снижается пропорционально росту числа заемщиков при условии установления максимального лимита…
Курсовая
История полиграфии в Российской империи
Так же, как и в секторе общеполитических и литературных изданий, частным изданиям было сложно конкурировать с органом департамента внешней торговли «Коммерческой газетой» (1825−1860). Ей было передано монопольное право на публикацию казенных и частных объявлений и на особенно ценимую набирающим силу торговым сословием официально-справочную информацию, отвечающую на главные коммерческие вопросы…
Курсовая
Конкурентная стратегия МНК «Groupe Danone»
Рынок йогуртов не очень резко среагировал на уменьшение доходов населения, показав падение в первом квартале 2009 года в размере 2,7% в целом по странам Западной Европы. И небольшой рост по итогам 2008 года. По мнению экспертов, это связано с тем, что потребители относят йогурт, скорее к питанию, чем к десерту или напиткам (питьевой йогурт), а привычка в питании более выражена и не несет в себе…
Курсовая
Конкурентная стратегия на производстве
Существуют широкое и узкое понимания миссии. В случае широкого понимания миссия рассматривается как констатация философии предназначения, смысла существования организации. Философия организации определяет ценности, верования и принципы, в соответствии с которыми организация намеревается осуществлять свою деятельность. Предназначение определяет действия, которые организация намеревается…
Дипломная