Регулирование рекламной деятельности
В Торгово-промышленной палате РФ (TПП РФ) 17 апреля 1995 г. состоялась церемония публичного подписания Международного кодекса рекламной практики Российской Федерации. Российским предпринимателям, выходящим на внешний рынок, приходится соблюдать действующие на нем законы, а также информировать зарубежных потребителей об экспортере, его изделиях и услугах, формировать устойчивый спрос. Серьезными…
Реферат
Разработка маркетингового комплекса нового товара: сбыт и сервис
Обратной ситуацией является реализация нового товара на новом рынке. В данном случае программы продвижения должны быть ориентированы на достижение двух задач — продвижение продукции и формирование имиджа компании. Первоочередной задачей является организация пробных продаж. Доступными методами продвижения здесь выступают прямой маркетинг и личная продажа (особенно в случае реализации продукции…
Реферат
Сфера деятельности региональных связей с общественностью
Таким образом, основную долю рыночных субъектов составляют агентства смешанного типа, выполняющие тaкже маркетинговые, рекламные и иные задачи. Их структура не имеет унифицированной жесткой схемы — в отличие от госструктур, где есть четкая иерархия и четко выраженные профессиональные технологии, наличие которых связано со спецификой работы — организацией и тиражированием оперативной информации…
Реферат
Экспорт электротехнических изделий из Российской Федерации
Наиболее динамично развивалась кабельная промышленность в Америке, причем определяющую роль играли в этом отношении США и Канада. Заметно вырос объем производства кабельной продукции в Мексике (на 71%), однако, по абсолютному значению этот выпуск, хотя и составляет 252 тыс. т., мало влияет на общий объем производства в Америке (менее 10% от объема производства в Северной Америке). Следует…
Реферат
Организация приемки, подготовки к продаже и условия хранения
В соответствии с действующими нормативными требованиями все товары, поступившие в магазин по импорту и подлежащие обязательной сертификации, разрешается принимать только при наличии у поставщика сертификата соответствия или свидетельства о признании иностранного сертификата в государственной системе сертификации. На отдельные импортные товары, которые могут негативно влиять на здоровье человека…
Реферат
Маркетинговая деятельность. Особенности маркетинговой деятельности в международных фирмах
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль. Другими…
Реферат
Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
Sпотр= Sф +Змер, где S — затраты на предпочтения потребителей, руб.; Sф — затраты на напечатывание флаеров, руб. — 1000 экз * 20 руб = 20 000 руб.; З мер — зарплата мерчендайзеров (100 руб./час) для размещения этих флаеров. Для этого наймем 10 рабочих, которые в течение одного дня в месяц, на протяжении часа будут раздавать флаера: Стоить заметить, что наиболее строгим является контроль готовой…
Реферат
Этапы разработки коммуникативной политики
Убежденность. Целевая аудитория может предпочитать данный товар, но сомневаться в необходимости его покупки. Другими словами, покупатель отдает предпочтение определенному товару, а не его аналогам, но не полностью уверен в том, что купить следует как раз этот товар. Задача коммуникатора — вселить в потенциального покупателя уверенность, что этот товар для него самый подходящий. Маркетологи могут…
Реферат
Виды структур управления маркетингом
Данная структура имеет ряд достоинств. Маркетолог по определенному товару координирует весь комплекс маркетинга по этому товару и быстрее реагирует на возникающие на рынке проблемы. Такая структура управления маркетингом обходится дороже, чем функциональная, поскольку требуется больше расходов на оплату труда из-за увеличения количества работников. Поэтому организация службы маркетинга…
Реферат
Понятие и основные функции паблик рилейшенз в системе управления организации
По мнению автора все эти обстоятельства обусловлены самой природой ПР, который, выступая в качестве регулятора социальных отношений, пронизывает многие сферы человеческой деятельности: экономическую, политическую, социальную, и тем самым создает объективные предпосылки для различных подходов к пониманию своей собственной сути, предметного поля, структуры отношений к смежным областям и т. д…
Реферат
Этапы и оценка эффективности дифференциации товара
Дифференциация продукции или, другими словами, обособление товара на рынке означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность (по сравнению с конкурентами) продукта для покупателя с точки зрения уровня качества, наличия его особых характеристик, методов сбыта, послепродажного обслуживания. Она предполагает ясное понимание потребительских нужд и предпочтений…
Реферат
Классификация, ассортимент, потребительские свойства культурно-бытовых изделий
Игрушки классифицируют по трем основным признакам: по воспитательному назначению, возрастному назначению и сырьевому признаку. Функциональные потребительские свойства игрушки раскрывают ее социальную значимость. Эргономические свойства включают удобство пользования игрушками, их безопасность, безвредность и гигиеничность. Эстетические свойства выражают способность игрушки воздействовать…
Реферат
Эффективность рекламы и методы ее определения
Побудительность рекламы во многом определяется ее мотивационным воздействием, зачастую осуществляемым на подсознательном уровне, и это может явиться инструментом манипулирования поведением потребителей. Было проведено много экспериментов, изучающих влияние рекламы, помещенной на 25-ом кадре видеофильма, изображений, выполненных с помощью скрытых красок. Такие способы рекламного воздействия…
Реферат
Основные направления в работе маркетинговой службы
При разработке рекомендаций и мероприятий по созданию и функционированию отдела маркетинга в ОАО «Дзержинский леспромхоз», хотелось бы также отметить, что отправная точка маркетинговой деятельности — анализ рыночных возможностей. Он должен вскрыть ряд привлекательных с точки зрения фирмы рыночных возможностей. Каждая потребует более глубокого изучения, прежде чем на ней остановиться как…
Реферат
Рекомендации по продвижению услуг SMM-агентства Paper Planes на основе SMM-технологий
Администраторы страницы имеют возможность автоматически рассылать поклонникам приглашения на организуемые компанией мероприятия, а также запросы на установление связанных со страницей приложений. 3. Создание приложения Приложения по большому счету являются основой Facebook. В рамках Facebook приложение — это программа, которая предлагает пользователям расширенные возможности. Приложения делятся…
Реферат
Роль и система хозяйственных связей торговли с промышленностью
Таким образом, хозяйственные связи торговли с производством являются одной из форм экономических отношений, с помощью которых обеспечивается конечная реализация общественного продукта, направляемого на личное потребление. Кроме того хозяйственные связи выполняют и важнейшую социально-экономическую функцию, способствуя повышению объемной и структурно-ассортиментной сбалансированности спроса…
Реферат
Значение и виды классификации товаров
Ассортимент торгового предприятия (магазина, склада, базы) зависит от типа предприятия. Специализированно предприятие, как правило, организует продажу одной труппы товаров (например, мебель или электротовары), но товары этой группы представлены широким ассортиментом. В ассортимент универсального предприятия входят товары раз личных групп, но не в столь широком ассортименте. В учебной…
Реферат
Зао «тандер» гипермаркет «магнит»
К службе приемки так же относятся кладовщики-отборщики. Они работают по холодильным камерам. Основная задача данной категории служащих — следить за сроками годности. Для повышения эффективности работы, кладовщики-отборщики делают ротацию продуктов: ближе к двери холодильной камеры ставятся продукты, у которых подходят сроки годности, и наоборот. Они взаимодействуют с сектором охлажденных…
Реферат
Стратегические и тактические аспекты ценовой политики предприятия
Рассмотрим факторы, определяющие цену. Спрос, как известно, формирует максимальную цену, которую предприятие может запросить за свой товар, а минимальная цена определяется издержками предприятия. Предприятие стремится назначить на товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия…
Реферат
Информационное обеспечение в логистике
Регулярные соответствуют регламентированной по времени передаче данных, периодические жестко ограничены временем передачи, оперативные обеспечивают связь абонентов в интерактивном режиме. В зависимости от назначения определяют управляющие, вспомогательные информационные потоки, потоки информации для ведения учетной и аналитической деятельности, для выработки решений, потоки нормативно-справочной…
Реферат
Организационно-управленческая структура гостиничного предприятия «Берег Надежды»
Охрана несет службу по охране объектов и материальных ценностей, осуществляет проверку документов у проходящих на охраняемый объект (выходящих с объекта) лиц и контроль за ввозом и вывозом (выносом) материальных ценностей, производит досмотр вещей, а также личный досмотр рабочих и служащих, осуществляет контроль за работой установленных на предприятии приборов охранной и охранно-пожарной…
Реферат
Заключение. Маркетинг в общеобразовательном учреждении
Оценка осуществляется с помощью определенного перечня экономических, социальных и организационных показателей, отбираемых методами экспертных оценок и корреляционного анализа и характеризующих конечные результаты деятельности организаций, трудовую и социальную деятельность педагогического коллектива; Комплексный показатель эффективности рассчитывается в виде суммы баллов с приведением…
Реферат
Процесс глобализации рекламного рынка в России
Агентства полного цикла, которые представляют услуги, начиная с разработки идеи позиционирования до воплощения рекламной стратегии с размещением информации на носителях и проведением PR мероприятий или BTL-акций. Как правило, такие агентства имеют клиентский отдел, отдел стратегического планирования, креативный отдел, медиа-отдел, PR-отдел. Такие агентства могут включать в себя и другие…
Реферат
Задачи операционного маркетинга
Стратегическая и операционная части маркетинга взаимно дополняют друг друга: структура стратегического плана должна быть тесно увязана с операционным маркетингом. Операционный маркетинг делает акцент на таких переменных в деятельности компании, как цена, система сбыта, реклама и продвижение товара, в то время как стратегический маркетинг нацелен на выбор товарных рынков, на которых фирма обладает…
Реферат
Планировка торгового зала магазина и ее влияние на организацию торгово-технологического процесса
Для свободного перемещения товаров и покупателей часть торгового зала магазина самообслуживания отводится под проходы. Ширина проходов между торговым оборудованием определяется строительными нормами и правилами, однако она может изменяться в каждом конкретном магазине с учетом применяемых средств механизации и интенсивности покупательского потока. Для свободного перемещения покупателей…
Реферат
Оценка эффективности торгового подхода
По завершении визита в компанию торговый представитель оценивает его эффективность с целью определить дальнейшие действия исключить компанию из числа потенциальных покупателей, выждать некоторое время, прежде чем вступать в следующий контакт, предпринять его немедленно или, может быть, направить торговую бригаду для передачи технической информации, которой торговый представитель не владеет…
Реферат
Механизированные раздаточные. Организация самообслуживания на предприятиях общественного питания
МПСО (механизированный прилавок самообслуживания) — отличается от МЛКО-2 тем, что конвейер представляет собой горизонтально замкнутый транспортер. Ему может быть придана разнообразная конфигурация. Это расширяет возможности использования линии. Над транспортером устанавливаются секции, под которыми монтируются нагреватели для поддержания необходимой температуры первых и вторых блюд. Транспортер…
Реферат
Характеристика средств распространения рекламы
Еще одна рекомендация: помните, что вы продаете не товар, а его выгоды. Большинство рекламных объявлений — воплощение эгоизма. Их создатели как будто предполагают, что читатель заинтересован в товаре не менее рекламодателя. На самом же деле большинство пользователей не торопятся разделять рекламные восторги. Если рекламодатель не отвечает на скрытый вопрос читателя: «Зачем мне это нужно…
Реферат
Обзор литературы. Анализ удовлетворенности потребителей на примере косметического салона "Ив Роше"
Косметические услуги даже в советское время были не бесплатными, так что люди привыкли платить за красоту. 5−7 лет назад для минимизации затрат косметические кабинеты открывались при парикмахерских. Сейчас чаще открываются специализированные салоны, предлагающие широкий комплекс услуг. В качестве сопутствующих услуг фигурирует педикюр и маникюр, а то и уход за волосами. Бывает и наоборот…
Реферат
«Креативный класс» и его истоки
Важно пояснить, что нетократия — это понятие, изобретенное редакторским составом американского журнала о технологиях «Wired» в начале 90-х. Этот термин представляет собой объединение слов «интернет» и «аристократия» (от греч. kratos — власть). Нетократия является новым глобальным правящим классом, власть которого базируется на технологических преимуществах и сетевых умениях. При этом буржуазия…
Реферат