Управление маркетингом на примере ОАО «Орехово-зуевский мясокомбинат»
Рис. 1.1. Структура отдела маркетинга Постоянное участие в разработке стратегии и тактики рыночного поведения фирмы посредством: формирования товарной, ценовой, сбытовой, рекламной и сервисной стратегии маркетинга; консультационной помощи руководству фирмы и другим подразделениям, участвующими в разработке стратегии и тактики рыночного поведения фирмы. Организация рекламной деятельности, а также…
Курсовая
Условия работы посредников. Дистрибьютор
Зарубежные дистрибьюторы работают вместе с транспортно-экспедиционными фирмами и таможенными брокерами из своей страны; им необходимо доставить товары с места их производства себе на склад или в демонстрационный зал. Зарубежная транспортно-экспедиционная фирма — это та компания, которая обеспечивает весь процесс перевозки товара с вашего производства до места назначения. Эти фирмы непосредственно…
Контрольная
Маркетинговые исследования в банках
При выборе стратегий охвата рынка банковских услуг (сегментов) необходимо учитывать: Способы позиционирования банковских продуктов (услуг) на финансовом рынке таковы: Виды маркетинговых исследований: поисковые, описательные, экспериментальные. План выборки включает описание единицы выборки, объема и процедуры выборки. Рис. 2.8. Основные методы сбора данных при проведении исследований в банке…
Реферат
Технология работы на стенде
Умело и внимательно слушая собеседника, стендист может почерпнуть из его слов необходимые полезные сведения о его «потребительском потенциале», найти в его душе ту «тонкую струнку», затронув которую, можно углубить контакт, сделать его доверительнее, убедить потенциального клиента, что именно здесь его запросы будут удовлетворены наилучшим образом. Это требует психологических усилий…
Реферат
Формирование маркетинговой информации
Маркетинговая информационная система призвана аккумулировать результаты маркетинговых исследований, и она должна быть организована на следующих принципах: Достоверность-адекватность сведений, обеспечиваемая научным принципом сбора и обработки информации. Полнота отображений-обеспечивается составлением плана исследования, выявлением сущности явления. Релевантность-обеспечение информацией…
Реферат
Заключительные замечания. Процесс бенчмаркинга
Если лучшая в своем классе компания намного опережает аналогичные предприятия в своей отрасли, то оптимальным решением для проводящих бенчмаркинг компаний является постановка промежуточных целей и отказ от попыток немедленной ликвидации своего отставания. Даже частичное копирование передовых методов работы может привести к значительному усовершенствованию процессов. Если учитывать эти…
Реферат
Методы маркетинга. Основы маркетинговых технологий
Такое отношение к вашей работе может проявиться только в том, что этот кто-то купит изделие вашей фирмы. Но купить можно только то, о чем, по крайней мере, знаешь, только то, в чем разбираешься, чьи достоинства тебе известны, только то, что ты знаешь, как можно применить или использовать, только то, от чего ты получишь удовлетворение, сможешь отблагодарить самого себя. В век информации для…
Реферат
Торговая марка и упаковка мёда
То, что наши предки собирали мед, подтверждают древние наскальные рисунки. В Испании, например, есть Паучья пещера. На ее стене изображен человек, вынимающий соты из пчелиного гнезда. Первобытный художник нарисовал его примерно за 7 тысяч лет до нашей эры. Трудно сказать, когда древние люди перешли от собирательства меда к пчеловодству, но археологические данные подтверждают, что б тысяч лет…
Реферат
Заключение. Цена продукта как основной инструмент влияния на покупателя
Таким образом, в условиях рынка цена и ее ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы…
Реферат
Определение норматива товарных запасов
Товарный запас, необходимый для показа покупателям и ежедневной продажи. Размер этого запаса зависит от количества наименований товаров, реализуемых в магазине, средней цены одного наименования и однодневного товарооборота. Страховой товарный запас, необходимый на случай изменения покупательского спроса или нарушения поставщиками договорных обязательств. Его размер составляет определенную часть…
Реферат
Практическая часть. План маркетинга товара промышленного назначения
По окончанию выявления сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз внешней среды необходимо составить матрицу-SWOT. Проведение SWOT-анализа предполагает выявление сильных и слабых сторон ТПЦ4, определение возможностей и угроз внешней среды. Наличие производственных мощностей, позволяющих поддержать новое производство за счет существующего оборудования. Желание поставщиков…
Реферат
Введение. Виды ассортиментных политик предприятий
Сбыт товаров происходит в условиях жёсткой конкуренции продавцов. Для достижения успеха предприятия требуется решение многих проблем, связанных с выбором сегментов рынка, регионов продаж, ассортимента товаров. Необходимость маркетинга, стратегически, тактически и связанного с ассортиментом, заключается в том, что он выступает как механизм поддержания адекватности деятельности предприятия…
Реферат
Использование Интернета в маркетинговой деятельности
Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно к распространенности ее использования в Интернете. Базируясь на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий. Баннерная…
Реферат
Классификация и кодирование товара
Каждая позиция ОКП содержит шестизначный цифровой код, однозначное контрольное число и наименование группировки продукции, которые записывают по следующей форме: При записи отдельных наименований классификационных группировок используют сокращённую форму записи с заменой лексических элементов графическими, при этом: На каждой ступени классификации деление осуществлено по наиболее значимым…
Реферат
Реклама в прессе
Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. Действие Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты…
Реферат
Анализ внешней среды салона красоты «Седьмое Небо»
Исходя из всего выше сказанного, можно сделать вывод о важности услуг в нашей жизни. Услуги постоянно находятся в развитии и совершенствовании. Следовательно, вопросам улучшения качества и вопросам разнообразия ассортимента предлагаемых услуг следует уделять самое пристальное внимание. Поскольку качество услуги и удовлетворение потребности клиента тесно связаны друг с другом необходимо, прежде…
Реферат
Специальный раздел. Продвижение товаров
Режим работы двусменный. Контроль качества. Единица измерения. Единица измерения. Единица измерения. Удаление выводов. Тарифный разряд. Резистор МЛТ-0,125. Стабилитрон 0,816. Резистор МЛТ-0,25. Резистор МЛТ-0,15. Конденсатор К-70. Конденсатор К-50. Конденсатор 0,023. Конденсатор 0,022. Транзистор МП26. Резистор МЛТ-0,2. Транзистор П321. Норма расхода. Норма расхода. Норма расхода. Набивка платы…
Реферат
Виды франчазинговых соглашений
Комбинированные франшизы. Два или более франшизированных предприятия, которые совместно используют рабочие площади для более полного предоставления клиентам товара или услуги. Конвертируемые франшизы. Независимые предприятия, которые становятся франшизированными подразделениями существующих франшизированных предприятий. Дистрибьюторы. Франчайзи, которые распространяют товары, произведенные…
Реферат
Методы контроля качества
Дистиллированной воды в варочный сосуд и доводят до кипения. Пробу для анализа, отобранную по 6.2.2 из лабораторной пробы макаронных изделий в количестве 50 г (из расчета на целое изделие), погружают в кипящую воду и варят, помешивая до повторного закипания воды. Лабораторную пробу рассыпают тонким слоем на лист фильтровальной бумаги и оценивают. Цвет, состояние поверхности, форму и излом…
Реферат
Основные направления и этапы маркетинговых исследований
Организаторы и исполнители должны быть очень внимательными на каждом этапе проведения маркетингового исследования, некачественная работа на любой отдельной стадии не может быть компенсирована за счет других звеньев исследования. Многие владельцы автомобилей очень хорошо знают, что заправка автомобиля на периферийных АЗС по цене на 10 коп. дешевле может превратить дальнейшее движение в сплошное…
Реферат
Резюме проекта. Организация по прокату велосипедов "Крути педали"
Уверен, что многие согласятся со мной, что мы будучи детьми летом практически не спускались с велосипедов, днями напролет накручивали километр за километром, получая при этом огромное удовольствие и заряд бодрости. Суть проекта: предоставление услуг проката велосипедов, а также средств индивидуальной защиты в местах массового скопления жителей и гостей г. Казани. услуга риск маркетинговый актив…
Реферат
Формы товароснабжения магазина
Одним из важнейших вопросов, который необходимо решить при организации складской формы товароснабжения, является звенность товародвижения. Число складских звеньев должно быть минимальным, так как от их количества зависит время товарного обращения, размер товарных запасен, уровень издержек обращения. К звеньям в процессе товародвижения относятся склады оптовой и розничной торговли, которые…
Реферат
Оценка платежеспособности и финансовой устойчивости, ликвидности баланса ООО «Тирион»
По динамике абсолютной величины чистого оборотного капитала проанализируем изменение уровня ликвидности. Он составляет сумму средств, оставшуюся после погашения всех краткосрочных обязательств, поэтому рост данного показателя отражает повышение уровня ликвидности предприятия таблица 7. Показатель задолженности отражает, что на 1 руб. вложенных в активы средств приходится 20,51 руб. заемных…
Реферат
Заключение. Разработка маркетинговой программы (на конкретном примере)
В России стратегический маркетинг находится только в стадии становления, хотя теория стратегического планирования и управления, задача которого состоит в обеспечении динамичного развития организации в долговременной перспективе, разрабатывалась зарубежными исследователями еще в 50-х годах XX столетия. Мониторинг внешней среды, своевременное распознавание угроз, выявление возможностей для…
Реферат
SMO и SMM. Реклама и продвижение в социальных сетях, форумах и блогах
Социальные сети прочно вошли в жизнь современного человека, поэтому их влияние осуществляется и в электронной коммерции. Основные задачи SMO и SMM — это привлечение посетителей из социальных сетей и поощрение их к действиям для дальнейшей популяризации ресурса в социальной сфере. Преимущество работы с социальными сетями — это привлечение потенциальных покупателей, увеличение узнаваемости бренда…
Реферат
Использование трехмерной графики
Трехмерная графика завоевывает современное «общество потребления» с каждым днем все больше и больше. Режиссеры снимают фильмы в трехмерном формате, появляется 3D-телевидение и уже достаточно давно трехмерная графика используется в графическом дизайне. Самая распространенная современная тенденция создания логотипов — это использование 3D-графических элементов в символьной или шрифтовой…
Реферат
Формирование нового ассортимента кондитерских изделий предприятия
Обновление ассортимента — качественные и количественные изменения состояния набора товаров, характеризующиеся увеличением показателя новизны. Расширение ассортимента — количественные и качественные изменения набора товаров за счет увеличения показателей широты, полноты и новизны. Формирование нового ассортимента кондитерских изделий ООО «Лакомка» происходит в основном за счет расширения…
Реферат
Направления активизации коммерческой деятельности по сбыту ОАО «Гомельский ликеро-водочный завод» Радамир
Изучение существующего ассортимента, разработка концепций создания новой продукции или модернизации старой, включая анализ ассортимента, упаковки и т. д. Выявляется устаревшая, не дающая прибыли продукция и снимается с производства; Ш Возможность производства широкого ассортимента видов продукции: (водки, бальзамы, настойки сладкие и горькие, коктейли, ликеры, пунши, бренди, коньяк, спирт…
Реферат
Анализ общего товарооборота предприятия ООО «Технобир»
Следующей важнейшей характеристикой товарооборота розничной торговли является ритмичность выполнения плана товарооборота. Для анализа ритмичности выполнения плана товарооборота розничной торговли по месяцам воспользуемся данными таблицы 5. В том числе план продажи освежителей перевыполнен на 20,9%. Наименьший процент выполнения плана наблюдается по товарной группе «Автомасла» (процент…
Реферат
Введение. Анализ существующей системы продвижения товара на рынок в ООО "Нальчик-сладость"
Система продвижения товара на рынок представляет собой совокупность инструментов направленного комплексного воздействия на внешнюю и внутреннюю среду предприятия, а также составляющих компонентов системы для достижения целей продвижения продукции и соответственно стратегических целей предприятия и решения оперативных задач. В связи с вышеизложенным, возрастает необходимость разработки совершенной…
Реферат