Особенности планирования и бюджетирование рекламной кампании в сфере недвижимости на примере
Характеристика акций по рекламе и бюджета конкурентов. В целях анализа нынешней ситуации маркетинга данных требуется провести маркетинговые исследования, которые включают в себя сбор вторичных данных, т. е. информацию собранную ранее для других целей, и первичных данных, т. е. информацию собранную впервые для конкретной цели. Формулирование основных целей рекламной кампании. Цели организации…
Дипломная
Творческая стратегия и её компоненты
Если рассмотреть этот механизм расчета рекламного бюджета более пристально, то совсем не понятно, почему на рекламу картины с большим бюджетом стоит расходовать больше средств, чем на более скромный фильм, который тем не менее может собрать не меньшую кассу. В этом случае игнорируется уровень зрительского интереса к картине. Очевидно, что у фильмов с большим производственным бюджетом замечается…
Курсовая
Методы распространения и стимулирования сбыта гостиничного продукта
Тизер может быть представлен в виде статичного окна или анимированного баннера. Но игнорировать его просто не возможно, поэтому он считается достаточно эффективным инструментов привлечения внимания клиентов.- Страница захвата. Необходимо создаьбе отдельную страницу, с помощью которой появится возможность помогать клиентам делать первый шаг на пути к сделке по оказанию услуг. К примеру, это будет…
Курсовая
Виды цен на мировых рынках и способы установления цены
Биржи также подразделяются на универсальные и специализированные. На универсальных биржах осуществляется торговля продукцией разных видов. Так, на крупнейших Нью-Йоркской товарной бирже и Чикагской товарной бирже, которые были объединены, торгуют как энергоносителями, так и драгоценными металлами. На Токийской товарной бирже осуществляются сделки купли-продажи с золотом, керосином, резиной…
Реферат
Study 10. Образ царя как пример формирования имиджа верховной власти
Для народа царь был, как уже отмечалось, недосягаемой величиной, полубогом, в отношении которого не действовали обычные человеческие законы и обычаи, который не подвержен людским страстям и слабостям и просто не мог быть ни в чем виновен. Классический пример подобного отношения к царской особе — идеология народных восстаний XVII в.: мятежники поднимались не против «батюшки-царя», а против…
Реферат
Общая характеристика минеральных вод
Йодобромные воды. В зависимости от преобладания в хлоридной натриевой воде йода или брома воды могут быть йодобромными, бромиодными, бромными или йодными. Воздействие на организм осуществляется за счет общей минерализации этих вод и действия биологически активных ионов йода и брома. Именно с действием йода и брома связывают эффективность применения йодобромных вод при атеросклерозе…
Реферат
Функционально-стоимостной анализ как один из методов оценки эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия
Особенностью ФСА является также преобладание нетрадиционных, нестандартных подходов, отказ разработчика, аналитика от привычек и традиций, что предполагает поиск принципиально новых вариантов решений. Это достигается за счет абстрагирования от конкретного объекта и перехода к абстрактному образу, что открывает огромное поле деятельности и дает свободу творческого поиска. Все функции делятся…
Реферат
Управление инновациями. Инновации в каналах продвижения
Однако важно мобилизовать не только внутренние резервы, но и привлечь внешние силы, включить в инновационный процесс потребителей, поставщиков, а при необходимости и конкурентов, если для развития нового бизнеса не хватает ресурсов. При этом необходимо, чтобы сотрудники документировали свой опыт, распространяли его среди своих коллег. Вовлеченность всех сотрудников является важным условием для…
Реферат
Схема цикла. Принципы организации MRP-систем
Отсутствие контроля выполнения плана закупок и механизма корректировки этого плана в случае возникновения ситуаций, мешающих его нормальному исполнению. Даже самый совершенный график закупок материалов не может гарантировать, что, например, служащие чего-нибудь в нем не напутают, или что в нужный момент на счету у предприятия будут деньги для оплаты поставок. Поэтому сгенерированные MRP-системой…
Реферат
Неблагоприятный отбор и способы его предотвращения
Возрастающая с увеличением стажа и опыта работы заработная плата «просеивает» все множество потенциальных работников, потому что эта схема оплаты труда более привлекательна для работников, которые имеют намерение оставаться на этой фирме, и совсем не нравится работникам, которые не намерены длительное время работать на данной фирме, потому что из-за преждевременного увольнения они недополучат…
Реферат
Выбор поставщика товаров
Закупки — функция, отвечающая за приобретение всех материалов, необходимых организации. Многие транзакции этого рода не стандартны, поскольку включают аренду, лизинг, выполнение подрядных работ, обмен, заимствования и т. д. В связи с этим используется понятие «приобретение материалов» или более общий термин — снабжение. Любое предприятие, как производственное, так и торговое, в котором…
Реферат
Основные показатели производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Курскрезинотехника» за 2010-2012 годы
Результаты анализа показали, что ОАО «Курскрезинотехника» является платежеспособным предприятием, однако при этом имеется негативная тенденция снижения его финансовой устойчивости, роста финансовой зависимости от внешних источников финансирования, снижения финансовых результатов деятельности (чистой прибыли) и сокращения показателей рентабельности, характеризующих эффективность…
Реферат
Задание 1. Медуслуга — следует учитывать как товар
В условиях рынка медуслуга (оказание медицинской помощи) выступает как товар, который должен подчиняться законам товарного обращения. Однако при определении нормы рентабельности следует учитывать специфику медуслуги как товара, и ее социальную значимость и принцип общедоступности медуслуги в целом. Слишком низкая цена не обеспечивает достаточной прибыли и осуществлении экономической…
Реферат
Введение. Маркетинговая деятельность Белгородского филиала компании "Procter&Gamble" ООО "Воронеж-Фрахт"
Современный деловой мир, основанный на принципах рыночной экономики, претерпевает существенные изменения. На смену индустриальному обществу приходит общество информационное, что открывает новые возможности в бизнесе. Эта объективная закономерность особо остро ощутима для бизнес-единиц, осуществляющих свою деятельность в странах с переходной экономикой. Принцип «рынок важнее, чем завод» стал…
Реферат
Показатели деятельности торгового предприятия
Увеличение массы продаваемых товаров невозможно без выполнения некоторых мероприятий, в числе которых изучение потребительского рынка и оценка спроса населения в той местности, в которой функционирует торговое предприятие. Научная оценка спроса и конъюнктуры рынка и формирование на их основе товарного предложения не менее важны, чем многие другие стороны коммерческой деятельности. Выбор верного…
Реферат
Анализ практической деятельности по продвижению товаров в ООО «Бестмарк»
На рисунке 8 конкретизируется информация о товаре, но всё же полное отсутствие описания самого товара. Как показано на рисунке есть только описание доставки и стоимость, конечно хорошо что представлена фотография с товаром, хотя истинных размеров невозможно узнать. Зачастую клиент заказавший товар через интернет и увидев его при доставки курьером, оказывался недовольным, так как ожидал чего-то…
Реферат
Основные направления маркетингового анализа на предприятии
Изучение поставщиков, посредников, конкурентов и окружающих условии позволяет определить возможности предприятия для достижения ее маркетинговых целей. На основе анализа производства, финансов, оборудования, кадров и других ресурсов выясняется, какие ресурсы имеются в наличии, какие требуется приобрести и за какую цену, а также сможет ли производство обеспечить надлежащее количество и качество…
Реферат
Позиционирование товара на рынке
Так как основным конкурентом мы считаем продукцию компании «Прополис», то конкурентоспособность будем рассчитывать по сравнению с ней. Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности создана экспертная группа. Ее задача — определение весов параметрических индексов методом экспертных оценок, то есть создание экспертной системы. Сводные индексы конкурентоспособности по потребительным…
Реферат
Анализ основных проблем и прогнозы развития гостиничной индустрии в Российской Федерации
Вместе с тем негативное влияние на развитие отрасли оказывают и социально-экономические факторы: распределение населения по уровню доходов, уровень и образ жизни, возрастная структура, соотношение городского и сельского населения (городское население более подвижно), уровень преступности, развитие самого туризма и т. д. Катастрофическая нехватка отелей, способных принимать российских…
Реферат
Совокупный спрос: понятие, факторы, эластичность
Действие закона убывающей предельной полезности. После определенного уровня дальнейшее увеличение количества приобретаемых товаров приносит все меньше радости, удовольствия или, как говорят экономисты — полезности. Одно пирожное хорошо, два — еще лучше, но затем наступает насыщение. В экономической науке это явление называют законом убывающей предельной полезности. Согласно этому закону…
Реферат
Технологическая схема производства термизированного йогурта с фруктово-ягодными наполнителями
Не покупайте йогурт, на этикетке которого написан «продукт прошёл термообработку после процесса ферментации». Обратите внимание на срок хранения — это важный фактор качества продукта, особенно если речь идёт о таком деликатном продукте как йогурт. Срок хранения соответственно не должен превышать 7 дней. Если это не так, то этот продукт не содержит живых молочнокислых бактерий, что бы там…
Реферат
Национально-культурные особенности восприятия цвета
О том, как феномен мифологизированного восприятия цвета можно использовать, воздействуя на массовое сознание россиян, в частности, рассуждает в своем, изданном еще в начале века, любопытном трактате о государственной российской символике В. Трутовский, бывший в то время хранителем Оружейной палаты. Доказывая, что установленный в 1694 году Петром I «триколор» флага России (белый, синий и красный…
Реферат
Заключение. Характеристика рынка жевательной резинки
Рост числа потребителей за счет демографического фактора: взросление детей, сдвиг верхней возрастной границы потребления. В начале 90-х годов, когда жевательная резинка появилась на российском рынке, ее активными потребителями были молодые люди в возрасте до 30 лет. Сейчас отчетливо проявляется тенденция расширения целевой аудитории за счет людей старше 30 лет. Потребители, которые успели…
Реферат
Концепции международного маркетинга и особенности перехода на международный маркетинг
Маркетинговая деятельность — глобальный маркетинг, охватывающий весь мир. Предприятие такого типа разрабатывает стандартную продукцию высокого качества, которая будет продаваться по разумной цене на глобальном рынке. При таком походе глобальный рынок приравнивается в рассмотрении к внутреннему рынку страны, но работает во всем мире. Главный постулат глобальной маркетинговой концепции предполагает…
Реферат
Анализ управления продажами в ООО «Император»
Организация продаж — это формализация и регулирование взаимодействий между субъектами в процессе управления продажами. Иначе говоря, это механизм взаимодействия ООО «Император» с клиентами и торговыми агентами в процессе продажи товаров. Особое значение во взаимодействии руководства и торговых агентов имеет формирование нормативно-правовой, организационной основы, распределение и закрепление…
Реферат
Управление ассортиментом товаров
Процесс управления ассортиментом товаров, как видно из вышесказанного, довольно трудоемкий и сложный. В нем находят применение многие элементы коммерческой деятельности. Управление ассортиментом товаров в коммерческих организациях необходимо рассматривать не только как процесс, который обеспечивает жизнестойкость предприятию, но и как основу повышения его конкурентоспособности. Все этапы процесса…
Реферат
Рыночные методы ценообразования
Состязательный метод определения цен (тендерный метод) используется в тех случаях, когда несколько фирм конкурируют друг с другом в борьбе за получение контракта. Наиболее часто это бывает, когда фирмы участвуют в объявляемых правительством тендерах. Тендер представляет собой письменное заявление цены фирмой, при определении которой она исходит, прежде всего, из цен, которые, по ее мнению, будут…
Реферат
Гносеологическая сущность рекламы
В рекламе факт появления на рынке нового продукта и его действительные характеристики обрамляются совокупностью тех возможностей, которые принесет покупателям приобретение этого товара. На деле эти возможности зачастую оказываются иллюзией, но вины рекламы в том нет. Покупатели — в случае фактологически достоверной рекламы — делают добровольный выбор, следуя силе своих желаний. Иллюзия — законная…
Реферат
Контроль качества электробытовых товаров
В зависимости от величины расхода электроэнергии при эксплуатации изделия однородной группы продукции делятся на 7 классов, обозначаемых латинскими буквами A, B, C, D, E, F, G. Группу однородной продукции составляют холодильные приборы, бытовые стиральные машины с подогревом воды и др. В 2003 году число классов энергетической эффективности было увеличено до девяти. Информация об энергетической…
Реферат
Разработка и применение методики продвижения бренда на основе принципов когнитивного маркетинга
Элитные чаи относятся к такой категории товаров, к употреблению которых необходимо проходить в прямом смысле «обучение». Дозировка порций, особенности ферментации того или иного чая, тайминги по заварке и различные ритуалы, традиционные принципы приготовления чая, — все это необходимо потребителю, в особенности новичку, тщательно изучать. Форум является как раз тем необходимым пространством…
Реферат