Рекламный процесс и его участники
Живем мы не в Древнем Риме, и возможности уже другие — более широкие. Поэтому рекламодатель обращается к потребителю не через городских глашатаев, а с помощью более современных каналов распространения рекламы, о которых подробно поговорим позднее. Огромный поток рекламной информации в современном мире предполагает также, что рекламное обращение особым образом выстраивается, подается в наиболее…
Реферат
Показатели конкуренции. Маркетинговые исследования
Содержание показателей и их интерпретация достаточно очевидны. Показатель входящей угрозы построен как сумма угроз со стороны всех конкурентов, кроме самого себя. Показатель входящей угрозы построен аналогично. Показатель баланса исходящей и входящей угроз Вk позволяет охарактеризовать положение «нашего» k-го предприятия на фоне всех профессиональных участников рынка. Можно предположить, что…
Реферат
Комплекс маркетинга международной компании
В международном маркетинге, помимо классификации товаров на товары потребительского назначения, товары производственного назначения, услуги (см. параграф 2.1), товары классифицируют на четыре группы: Распределение в международном маркетинге — путь физического перемещения экспортной продукции и ее юридического оформления между производством в одной стране и потреблением в другой. С товар-группа…
Реферат
Список рекомендуемой литературы
Угрюмова, А. А. Развитие территориальных брендов в современных условиях РФ / А. А. Угрюмова // Экономический вестник университета. Сборник научных трудов ученых и аспирантов. — Вып. 24/1. — Переяслав-Хмельницкий, 2015. Имидж России: город, регион, страна: материалы науч. конф. кафедры росс, политики ф-та политологии МГУ им. М. В. Ломоносова 1 ноября 2011 г./ под ред. И. А. Василенко. — М…
Реферат
Особенности процесса ценообразования на продукцию машиностроения
Для получения информации о ценах и качестве товаров конкурентов производятся сравнительные закупки товаров конкурентов для сопоставления качеств и цен, изучаются прайс-листы конкурентов, проводятся опросы потребителей по качеству товаров конкурентов. Оценка спроса на продукцию машиностроения представляет собой наиболее важный этап ценообразования. На этом этапе определяется потребность в товаре…
Реферат
Стратегическое и оперативное планирование маркетинга
Портфельные стратегии — это совокупный портфель, включающий планово-управленческие решения по перераспределению корпоративных ресурсов между структурными подразделениями компании для обоснования выгодных сегментов рынка и потенциальных возможностей для каждой хозяйственной единицы. Классическая матрица БКГ разработана в конце 60-х гг. прошлого столетия Бостонской консалтинговой группой (Boston…
Реферат
Использование аналитической статистики в маркетинге
Существуют два основных вида сбора первичной информации: сплошной (получение всех сведений подряд, без пропусков) и выборочный (отбирается лишь часть данных). В статистике сбор данных получил название «наблюдение». Сплошное наблюдение используется довольно редко и, как правило, проводится государственными органами статистики на постоянной основе. Например, государство в заданные периоды времени…
Реферат
Водопровод — наружные сети
Объем работ по прокладке трубопроводов и антикоррозионной изоляции следует исчислять по всей проектной длине трубопроводов за вычетом длины, занимаемой фасонными частями, арматурой и участками труб, укладываемых в футляр. Продавливание труб (с разработкой и без разработки грунта) исчисляется в метрах, протаскивание в футляр стальных труб нормируется по длине труб, уложенных в футляр. Заделка…
Реферат
Интернет-системы управления дестинацией
Резюме Спектр маркетинговых инструментов, применяемых в продвижении туристских дестинаций широк и разнообразен. Он не ограничивается только рекламой, а предполагает использование инструментов PR, инструментов стимулирования продаж, прямых продаж и пр. Каждый из маркетинговых инструментов имеет свои особенности и функции, оптимально в продвижении дестинации использовать интегрированный подход…
Реферат
Выводы. Основы рекламы
Отслеживание рекламной кампании требует значительного количества финансовых средств. Для начала требуется провести предварительное, или контрольное, исследование, если оно не проводилось при разработке рекламной стратегии. Затем, уже при проведении кампании, проводятся одна или несколько «волн» исследований, результаты которых сравниваются с «контрольными». Сумма рейтингов и количество контактов…
Реферат
Методы и модели решения аналитических и прогнозных задач маркетинга
Ренности пассажиров качеством работы компании. Для оценки качества были выбраны 24 характеристики с допустимой корреляцией между ними. На первом этапе по результатам факторного анализа 24 признака распределились по пяти группам (численностью 9, 6, 3, 3, 3), образуя обобщенный факторный набор некоррелирующих признаков, заменяющий исходный. Затем на основании пяти полученных факторных…
Реферат
Термическая обработка. Мировой рынок электробытовых товаров
Аэрогриль — кухонный бытовой прибор, который готовит при помощи обдувания пищи потоками воздуха, прогретого до определённой температуры. Духовой шкаф (духовка) (газовый или электрический) — железный ящик — для приготовления пищи посредством нагретого воздуха. Фритюрница — аппарат для обжарки кулинарных и кондитерских изделий путём погружения их в горячий жир. Гриль — устройство для жарения тушек…
Реферат
Заключение. Международный маркетинг
В завершение отметим, что в процессе международного маркетинга возникает целый ряд негативных факторов. Отдельные страны могут противостоять негативным факторам или пытаться их сгладить путем активизации использования защитных мер или угрозами их применения по отношению к товарам других государств. Мировой опыт показывает, что введение встречных санкций в ответ на дискриминационные барьеры других…
Реферат
Методы составления рекламного сообщения
Человек, который серьезно оценивает продукт с точки зрения его приобретения, всегда будет заинтересован получить всю информацию о нем, прежде чем принять окончательное решение. Это имеет особую важность для крупных и дорогостоящих продуктов. Большую убедительность рекламному сообщению придаст то, если в нем будут сбалансированы представлены «плюсы» и «минусы» продукта. Это значит, что сначала…
Реферат
Введение. Процесс упаковки и ее основные функции
Актуальность первого вопроса обусловлена тем, что рыночная среда является одним из главных элементов изучения маркетингом, так как к отдельным факторам рынка необходимо адаптироваться, другие — использовать в качестве инструментов регулирования корпоративных стратегий поведения на рынках сбыта. Организация не может существовать отдельно от рыночной среды. Отечественные предприятия на современном…
Реферат
Свойства товаров. Свойства товаров
Устойчивость товаров, особенно органического происхождения, к действию микроорганизмов определяется при оценке их качества. Плесневые грибы и гнилостные бактерии разрушают органические материалы и изделия, за исключением некоторых видов пластических масс. Степень повреждения материалов микроорганизмами зависит от условий окружающей среды — влажности, температуры, значения рН. Известно, что…
Реферат
Торгово-технологическое оборудование магазина
При выкладке товаров обеспечивают максимальное использование площади и объема, полную загруженность оборудования, с тем, чтобы товары занимали все пространство между полками. Чем мельче товар, тем меньше должно быть расстояние между полками. В течение рабочего дня рабочие запасы систематически пополняют. Не следует составлять пирамиды или прочие фигурные сооружения, так как это создает неудобство…
Реферат
Электронный каталог мебели «VSE. RU»
В данной главе было дано определение электронному каталогу, рассмотрено его содержание и состав, отмечены плюсы и минусы программы, которые были учтены при создании итогового проекта. Также были рассмотрены различные программные средства, используемые при создании электронного каталога. Было отмечено, что это многоэтапная и сложная работа, требующая использования различных программных продуктов…
Реферат
Общая характеристика объекта
Маркетинговый конкурент коммуникация рынок Данная курсовая работа будет рассматривать работу по разработке и проведению маркетинговых исследований по данным работы действующей организации «ОАО МТС». Апреля 2000 года Федеральная Комиссия по Ценным Бумагам РФ зарегистрировала начальную эмиссию акций ОАО «МТС». В этом же году компания вышла на мировые фондовые рынки. Марта 2000 года в результате…
Реферат
Значение организационной структуры в коммерческой деятельности предприятия
Может быть охарактеризована как «решетчатая» организация, построенная на основе принципа двойного подчинения исполнителей: с одной стороны, непосредственному руководителю функционального подразделения, которое предоставляет персонал и другие ресурсы руководителю проекта (или целевой программы), с другой, — руководителю временной группы, который наделен необходимыми полномочиями и несет…
Реферат
Заключение. Метрологический контроль
Таким образом метрологический контроль и надзор осуществляются метрологическими службами юридических лиц путем: Чижикова Т. М. Стандартизация, сертификация, метрология: Учебное пособие. — М.: Колос, 2002. Крылова Г. Д. Основы стандартизации, сертификации, метрологии: Учебник. — М.: ЮНИТИ, 2000. Лифиц И. М. Основы стандартизации, метрологии, сертификации: Учебник. — М.:Юрайт, 2002. Сазыкин И. А…
Реферат
Характеристика современных методов по расширению рынка сбыта услуг
В ином положении оказываются дистрибьюторы, вступающие в сети туроператоров второй группы. Напомним, к ней мы отнесли поставщиков, которые помимо бренда располагают широким ассортиментом востребованного продукта и современными технологиями, но воспринимают франчайзинг лишь как вспомогательный маркетинговый инструмент и не делают в этот проект инвестиций. Здесь для турагента тоже происходит…
Реферат
Теоретические аспекты изучения потребительского поведения
Поведение потребителей — совокупность действий людей в процессе выбора, покупки и использования продуктов и услуг для удовлетворения собственных потребностей и желаний. Изучение поведения потребителей предлагает ответы на вопросы о том, что покупают, почему покупают, когда покупают, где покупают, как часто покупают, каким образом покупают. Поэтому предприятия и специалисты тратят много усилий…
Реферат
Компания IKEA и особенности её PR-технологий
Компания ИКЕА тоже следует девизу: главный в магазине — покупатель. Поэтому ИКЕА решила, чтобы посетители чувствовали себя максимально свободно и комфортно в магазине. В связи с этим в ИКЕА развита система самообслуживания. Покупатели сами делают выбор, сами забирают товар со склада и сами подвозят выбранные товары к кассе. По пути к кассам у покупателя должна быть возможность выбрать аксессуары…
Реферат
Скидки на условия предоплаты
Таким образом, при расчете исходной цены используются различные подходы к проблеме ценообразования. Один из таких подходов — установление цены по географическому принципу, когда предприятие решает, как рассчитывать цену для удаленных потребителей, и выбирает один из следующих методов: установление цены в месте происхождения товара, установление единой цены с включенными в нее расходами…
Реферат
SWOT-анализ гостиницы «Бристоль»
Нестабильность социально-экономической и политической ситуации. Устойчивые связи с туроператором, обеспечивающими въездной. Текучесть кадров, недостаток дипломированных специалистов. Наличие достаточных финансовых ресурсов для реконструкции. Наличие большого опыта у высшего менеджмента предприятия. Потребность в обновлении некоторых объектов гостиницы. Повышение ставок аренды на нежилых площадях…
Реферат
Расчет товарных потерь, мероприятия по их предупреждению или списанию
Товарные потери — потери, вызванные частичной или полной утратой количественных и качественных характеристик товара в натуральном выражении. Эти две группы потерь взаимосвязаны, но товарные потери являются первичными, а материальные — вторичными, следствием товарных потерь. Производственная маркировка может содержать условные обозначения или информационные знаки, которые требуют специальной…
Реферат
Использование коммуникативных возможностей радио в деятельности PR-служб современных организаций
Можно сделать вывод о том, что рекламная информация на радио будет более вероятно прослушана, однако будет ли она услышана, то есть воспринята и осознана слушателем? Радиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем…
Реферат
Предпосылки развития сетей и использование франчайзинга
Каждая уважающая себя сеть кофеен, предлагающая франчайзинг, начинает с проведения маркетингового исследования помещения франчайзи. Лишь при положительных результатах маркетингового исследования имеет смысл говорить об образовании кофейни. Много клиенто-ориентированной документации, что и является самым важным во всем франчайзинговом пакете. Франчайзи получит руководство по ремонту и оборудованию…
Реферат
Классификация и виды товара
Особая подгруппа товаров, бывших в употреблении и относящихся к старинным, ценным вещам. Антикварные товары характеризуются более высокой ценностью и стоимостью по сравнению с первоначальной ценой, а также с аналогичными товарами со сходными характеристиками. Первым отличительным признаком товаров этой разновидности является приоритет таких потребительских свойств, как социальное назначение…
Реферат