Анализ и разработка маркетинговой стратегии предприятия Yokohama
Организация товародвижения включает в себя 5 этапов: 1. Изучение потребностей клиентов (необходимо маркетинговое исследование); 2. оценка сравнительной значимости в глазах клиентов; 3. Изучение предложений конкурентов; 4. Формирование комплекса целей системы товародвижения (обеспечение нужных товаров в нужное место в нужное время с минимально возможными затратами); 5. Формирование системы…
Курсовая
Торговая марка и её рекламные функции (на примере Adidas)
Значительные изменения во взглядах людей, произошедшие за последние годы, с конца 90-х до настоящего времени, способствовали возникновению на российском рынке компаний, активно продвигающих не продукт как таковой, а стиль жизни. Поскольку уровень жизни повысился, доходы значительной части населения возросли, люди стали больше внимания уделять своему здоровью. В связи с отходом от пропаганды…
Курсовая
Суггестия в рекламном тексте (на материале местных рекламных газет «ПроГород», «Народная» и «Панорама Столицы»)
Анализ рекламных материалов местных газет показал, что создатели рекламных сообщений незаслуженно редко используют эффективные техники эриксонианского гипноза в своих работах. Возможно, это связано с низкой профессиональной подготовкой. Но все-таки нам удалось выбрать 10 примеров этой техники. Чаще всего нам встречалась техника предположения (пресуппозиции), в которой нужная команда (призыв…
Дипломная
Маркетинговая среда предприятия ООО «Декра-97»
Актуальность темы. Современный мир рассматривается как мир самых разных организаций, которые представляют собой «совокупность людей, групп, объединенных для достижения какой-либо цели, решения какой-либо задачи на основе принципов разделения труда, обязанностей и иерархической структуры». Организации создаются для удовлетворения разнообразных потребностей людей и поэтому имеют самое различное…
Курсовая
Виды индексов цен в строительстве
Где СЕ11С — стоимость 1 м² или 1 м³ типичного сооружения на базовую дату; S0 — количество единиц сравнения (площадь или объем оцениваемого объекта); Kt — коэффициент, учитывающий выявленные отличия между оцениваемым объектом и выбранным типичным сооружением по площади, объему, прочим физическим параметрам; К2 — коэффициент корректировки на местоположение объекта; К3 — коэффициент изменения…
Реферат
Методы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия
Экономическая эффективность рекламной кампании определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. Правда именно при таком расчете эффективности рекламы и встает вопрос: «Где „выстрелила“ реклама, а где влияние других факторов?». Здесь можно посоветовать провести анализ влияния вышеозначенных факторов…
Реферат
Маркетинговые программы. Программа маркетинга на предприятии
При выходе на зарубежный рынок определенные сложности представляет вопрос о каналах распределения. Всякий раз он решается с учетом использования минимума посреднических (перевалочных) стадий в ходе доведения товаров от производителя до потребителя, так как это может привести к увеличению цены на производимые товары и как следствие снизить их популярность, т. е. уменьшить доходы компании, и выбора…
Реферат
Развитие розничной сетевой торговли в России
Таким образом, помимо экономии на цене, РТС получают ощутимую экономию на транспортировке и хранении, а также дополнительную степень свободы при управлении ассортиментом товаров в различных магазинах сети. Для конечного потребителя это означает более низкие цены на аналогичные товары по сравнению с обычными магазинами. Общий экономический эффект от увеличения доли 359 торговых сетей в структуре…
Реферат
Направления совершенствования сбытовой деятельности предприятия
В направлении формирования ассортимента повысить эффективность деятельности можно путем расширения и углубления ассортимента. Однако прежде необходимо изучить спрос покупателей, их желание и готовность приобретать данные товары. Эффективное управление товарными запасами предполагает минимизацию расходов на транспортировку и хранение товаров. В случае, когда по договору организация-покупатель…
Реферат
Туристский спрос, его особенности и прогнозирование
Место расположения может привлекать своими природными факторами или искусственными. Привлечение с помощью деятельности означает наличие возможностей участия в спортивных мероприятиях, различных фестивалях, конференциях. Недостатки количества и качества услуг имеет отрицательное влияние на поток туристов к местам назначения. Возможности для путешествия и интенсивность маркетинга Объем спроса…
Реферат
Методы формирования и обеспечения качества услуг на предприятии ресторанного бизнеса
На сегодняшний день самой распространенной и внедряемой системой менеджмента является система менеджмента качества (далее СМК), соответствующая требованиям ГОСТ Р ИСО 9001 (ИСО 9001). По данным Международной организации по стандартизации на 2008 г., количество сертифицированных СМК в мире превысило один миллион. Из них, СМК внедрили предприятия: малые — 67%, средние — 90%, крупные — 68…
Реферат
Сбытовая политика. Маркетинговое исследование предприятия ОАО "Древо"
Опросные листы представляют собой табличную форму, которая имеет следующую схему. В первой колонке указывается время посещения стенда человеком (1-ое время — с 10.00 до 12.00 часов, 2-е время — с 12.00 до 15.00 часов, 3-е время — с 15.00 до 18.00часов). В последующих колонках указывается товарная группа изделий. Дальше в колонках отмечается, какая печатная продукция была отдана потребителю…
Реферат
Дифференциация цен. Ценообразование на предприятии
Обратим далее внимание на ступенчатое снижение цен по предлагаемому ассортименту товаров. Как правило, предприятие разрабатывает и производит не отдельные товары, а целые продуктовые линии. Скажем, предприятие, действующая на рынке бытовой электроники, предлагает не одну, а несколько моделей видеокамер с разными эксплуатационными данными и, соответственно, ценами. Более сложные модели имеют…
Реферат
Принципы дизайна рекламы
Дизайн — это целая четко спланированная структура, дизайн — основа всех видов искусства, это конструктивное мышление, это материализация идеи, выражение ее. Дизайнер в любой области деятельности не является в первую очередь художником. Он в первую очередь — творческая личность, которая по совпадению может оказаться и художником. Он просто выполняет на более интересном и сложном уровне то, что…
Реферат
Модели стратегического позиционирования
Для оценки конкурентоспособности отдельных видов бизнеса в матрице БКГ используются два критерия: темп роста отраслевого рынка и относительная доля рынка. Темп роста рынка определяется как средневзвешенное значение темпов роста различных сегментов рынка, в которых действует предприятие, или принимается равным темпу роста валового национального продукта. Темпы роста отрасли 10% и более…
Реферат
Метод полевых исследований
Метод полевых исследований предполагает сбор и анализ первичных данных в соответствии с целью конкретного исследования. Большинство проектов маркетинговых исследований предполагает в той или иной форме использование первичной информации. Обычный способ ее получения — обращение к отдельным людям или группам для того, чтобы узнать их мнение по рассматриваемой проблеме. Такая информация может быть…
Реферат
Анализ и оценка привлекательности внешнего рынка
Анализ и оценка состояния внешнего рынка предполагают установление его привлекательности и выявление возможностей фирмы использовать эту привлекательность. При этом привлекательность внешнего рынка характеризуется совокупностью факторов, которые могут определить в перспективе успех фирмы на данном рынке. На такие факторы фирма не может оказать какое-либо существенное влияние. В то же время фирма…
Реферат
Ассортиментная политика: сущность, цели, задачи, основные показатели ассортимента
Формирование товарного ассортимента является одновременно и средством и методом управления ассортиментом. Правильная ассортиментная политика организации — это основа стабильности, рентабельности и, в конечном итоге, конкурентоспособности его на рынке. Ассортиментная политика строится на основе маркетинговых исследований рынка и способствует приведению в соответствие спроса и предложения…
Реферат
Спонсорство. Маркетинговые исследования
Репутация и доброе имя компании является не просто желательным для бизнеса элементом, но и прямо влияет па капитализацию фирмы, се денежную оценку рынком. Если акции компании активно обращаются на биржевом или внебиржевом рынке, то в их совокупной стоимости обязательно учитывается репутация: положительная репутация повышает оценку компании инвесторами, а негативная, напротив, снижает…
Реферат
Общетеоретические проблемы рекламного воздействия на аудиторию
Некоторыми авторами выделяется еще дополнительный механизм — внушение. По мнению виднейших представителей рекламного бизнеса реклама строится на внушении, суггестии, на вере, без предоставления достаточной аргументации. С этим утверждением можно поспорить, поскольку, на наш взгляд, аргументацию в рекламе совершенно необходима, но она должна быть не прямой (поскольку непосредственное навязчивое…
Реферат
Оценка факторов риска
Из результатов расчета финансово-экономических рисков следует, что риск составляет примерно 60% от общего показателя риска проекта, причем, доминирующими причинами этого является возможное снижение спроса и непредвиденное снижение цен конкурентами, а также неплатежеспособность потребителей и резкий рост стоимости у.е. Уровень социальных рисков составляет 5.33 (11.9%), причем их подавляющая часть…
Реферат
Введение. Разработка бизнес-плана малой гостиницы
Одной из функций управления, обеспечивающей предприятию гостиничного комплекса получение высокой и устойчивой прибыли, остается планирование. В нашей стране планирование и как наука, и как инструмент управления предприятиями гостиничного хозяйства на практике еще находится на стадии становления. Теоретической основой исследования послужили фундаментальные разработки, представленные в трудах…
Реферат
Анализ внешней среды
Подвижность среды — скорость, с которой происходит изменение в окружении организации. Внешняя среда не постоянна, в ней все время происходят изменения. Многие исследователи указывали, что окружение современных организаций изменяется с нарастающей скоростью. Однако, при том, что эта тенденция является общей, есть организации, вокруг которых внешняя среда особенно подвижна. Кроме того, подвижность…
Реферат
Выводы. Теоретические основы исследования рынка сотовой связи
Качество предоставления услуг мобильной связи напрямую связано с возможностями предприятия-оператора передавать информацию в процессе предоставления услуги без искажения. Потребитель услуги за плату получает возможность эксплуатации технических возможностей компании-оператора, но они не становятся его собственностью. Услуги мобильной связи специфичны и обладают способностью к сохранению…
Реферат
Внутренняя среда организации
Два важных момента в работе — это частота повторения данной задачи и время, необходимое для ее выполнения. Машинная операция, например, может состоять в выполнении задачи по сверлению отверстий тысячу раз в день. Чтобы выполнить каждую операцию, требуется всего лишь несколько секунд. Исследователь выполняет разнообразные и сложные задачи, и они могут вовсе не повторяться ни разу в течение дня…
Реферат
Управление ассортиментом. Товароведная характеристика шоколада
Виды нормативных и технологических документов, регламентирующих ассортимент товаров. Перечень видов и наименований ассортиментных групп однородных товаров, составляющих базовую широту и полноту ассортимента, устанавливается в стандартах на продукцию разных категорий (ГОСТ, ОСТ, СТП) и ТУ. В этих нормативных документах первый раздел называется «Классификация и ассортимент», или «Ассортимент», или…
Реферат
Типы рекламных объявлений
Купина Н. А. Агитационный дискурс: В поисках жанров влияния // Культурно-речевая ситуация в современной России: вопросы образовательных технологий: Тез. докл. и сообщ. всероссийск. науч.-метод. конф., Екатеринбург, 19−21 марта 2000 г. / Под ред. И. Т. Вепревой. Екатеринбург, 2000а. Купина Н. А. О расширении границ речевой свободы: (На материале агитационных избирательных кампаний в…
Реферат
Тенденции формирования качества косметических товаров
Для косметических товаров разрешено применение только определённых консервантов. Самыми щадящими консервантами считаются парабены. В дорогостоящей косметике присутствуют более новые консерванты — трихлозан. Все эти вещества синтетические, надёжно защищают косметические средства от микробного поражения, однако в последние годы возрос спрос на «натуральную» косметику, не содержащую синтетических…
Реферат
Понятия и методы идентификации продовольственных товаров
Внешний вид — не только самый доступный и распространенный, но и один из наиболее значимых критериев идентификации. Именно с этого показателя начинается идентификация изготовителями, продавцами и потребителями, а при обнаружения несоответствия определение других критериев нецелесообразно. Однако внешний вид как критерий идентификации не обладает достаточной степенью надежности, так как…
Реферат
Анализ целевой аудитории ООО Grand Bliss
В результате опроса была получена информация, из которой следует, что с 2014 года к 2016;му году произошел рост посещений предприятий питания. Вместе с тем, если сравнивать с ситуацией на посткризисном ресторанном рынке, то становится очевидным: посещаемость не выросла, а только приблизилась к посещаемости докризисного периода. Важным является также и само направление потока, то есть…
Реферат