Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его формирования
Модели на основе связи, выдвинутая Дункан и Мориарти (цитируется по Laurie и Мортимер, 2011) утверждает, что существует три уровня IMC интеграции; Дункан и Мориарти утверждают, что самый низкий уровень интеграции IMC является первый уровень, где IMC решения принимаются маркетинговых коммуникаций источников сообщений уровня. Эти источники включают в себя личные продажи, реклама, стимулирование…
Курсовая
Новые тенденции в рекламе
Одним из ключевых механизмов повышения объемов продаж и стимулирования сбыта в маркетинге являются маркетинговые коммуникации, важной составляющей которых является реклама. В настоящее время существует множество разнообразных форм рекламы: традиционные формы — реклама в СМИ (телевидение, радио, газеты), наружная реклама (рекламные щиты, плакаты), реклама в местах продаж (плакаты, стикеры…
Курсовая
Анализ политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара
Предприятие устанавливает более низкую цену, чем у конкурентов для привлечения максимального числа покупателей и завоевания рынка. Данная стратегия применима только для крупных предприятий, т.к. требует материальных затрат и больших объемов производства чтобы возместить большой прибылью потери на единицу товара. Проведенное маркетинговое исследваония методом опроса позволяет констатировать, что…
Курсовая
Разработка рекламной компании на примере туристической фирмы
Dкоэффициент дисконтирования Чувствительность проекта к изменению показателя определяется также с помощью пофакторного анализа, когда анализируемый показатель изменяют на 10% в сторону негативного отклонения (при этом остальные показатели остаются базовыми) и определяют значение ЧДД. Если при таком изменении анализируемого показателя ЧДД проекта остается положительным, то проект считается…
Дипломная
Ширина ассортиментной группы
Можно найти некую зависимость между стадией экономического развития и длиной маркетинговых каналов. Очевидно, что в любой стране каналы сбыта промышленных и дорогостоящих потребительских товаров короче, чем дешевой продукции. Можно сказать, что существует обратно пропорциональная зависимость между длиной канала и размером покупки. Даже Корея и Япония, страны, известные длиной своих каналов сбыта…
Реферат
Связи с общественностью в торговой сфере
На Востоке высоко ценились образованные люди: историки, поэты, математики, астрономы и пр. Их знания являлись весьма ходким товаром, при этом не последнюю роль играла их самореклама. Яркий пример такой рекламы — трактат знаменитого поэта и математика Омара Хайяма «Науруз-наме». По сути, эго энциклопедия знаний о разных предметах и сферах деятельности, но если взглянуть глубже, то можно увидеть…
Реферат
Анализ финансового состояния
Для комплексного анализа результативности бизнеса с точки зрения его собственников используется показатель нормы чистой прибыли на вложенный капитал (ROI), который интегрирует в себе прибыльность бизнеса, динамику роста рынка и инвестиционную привлекательность. Характеризуют способность предприятия погашать задолженность по своим обязательствам по заданным срокам; отражают скорость конвертации…
Реферат
Трубопроводные системы газа, нефти и нефтепродуктов
Обеспечение безопасных условий прокладки и функционирования магистральных трубопроводов, а также предотвращения или надежного прогнозирования их повреждения или разрушения в процессе эксплуатации является актуальной современной задачей, так как последствия некоторых чрезвычайных ситуаций на трубопроводных системах могут быть весьма значительными. Поэтому вопросами теории и практики создания…
Реферат
Продажа рекламы в каналах распространения
Известно, что многие редакции считают нецелесообразным создавать подразделение внутри отдела рекламы, которое занималось бы оформлением и размещением рекламы. В крупных издательских домах рекламодателям и рекламным агентствам ставится условие, что к размещению принимаются только готовые оригинал-макеты. Но в небольших региональных изданиях это требование зачастую невыполнимо, тем более если…
Реферат
Глоссарий. Маркетинг туристских услуг
Турист — гражданин, посещающий страну (место) временного пребывания в оздоровительных, познавательных, профессиональноделовых, спортивных и религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющий не менее одной ночевки. Цена — рыночное выражение стоимости услуг, товаров, продуктов; движение цен на рынке отражает динамику…
Реферат
Закупочная логистика. Преобразование сервисного предприятия в логистическую систему
Рассчитаем темп роста среднего опоздания (показатель надежности поставки,). Количественной оценкой надежности поставки служит среднее опоздание, т. е. число дней опозданий, приходящихся на одну поставку. Эта величина определяется как частное от деления общего количества дней опоздания за определенный период на количество поставок за тот же период (данные табл. 3). Таким образом, темп роста…
Реферат
Что включает в себя понятие «Маркетинг гостеприимства»
А как насчет доходов?" Менеджеры иногда ведут себя так, будто сиюминутные доходы для них первичны, а удовлетворение нужд клиента — вторично. Такой подход неминуемо погубит фирму, поскольку у нее будет уменьшаться число постоянных клиентов с одновременным ростом негативной репутации. Хорошие менеджеры понимают, что настоящие доходы являются результатом хорошей организации бизнеса, а не самоцелью…
Реферат
Особенности организационно-сбытовой деятельности на предприятии
Вывод: Анализируя данные таблицы, можно заключить, что объем реализации продукции главного конкурента ООО «Ванта» повысился на 22,9%, значение прочих организаций выросло на 24,7%. ОАО «Нива» увеличил процент продаж всего на 9,5%, на это могли повлиять следующие факторы: снижение качества выпускаемой продукции, а как следствие падение спроса; сокращение численности персонала; снижение…
Реферат
Совершенствование управление сбытовой деятельностью
Все вышеупомянутые мероприятия способствуют одной и той же цели — реализации продукции. Внедрение каждого из рекомендуемых предложений по управлению сбытом имеет свои достоинства и недостатки, описанные выше. Для повышения эффективности деятельности ТОО «Агротехмаш» целесообразно будет остановиться на том из мероприятий, чьи достоинства принесут наибольший эффект как с экономической точки зрения…
Реферат
Собственные исследования. Ассортимент и качество вяленой рыбы реализуемой в розничной торговой сети в вакуумной упаковке
Полученную жидкую массу через воронку переносят в жиромер, смывая из чашки серной кислотой, добавляют 1 мл амилового спирта, закрывают его резиновой пробкой и перемешивают содержимое путем встряхивания. После этого жиромер пробкой вниз ставят на 5 минут на водяную баню с температурой 60−65 оС таким образом, чтобы шейка жиромера была погружена в воду. Далее жиромер помещают в центрифугу…
Реферат
Задачи и функции логистики
Одна из основных задач логистики заключается также в создании интегрированной эффективной системы регулирования и контроля материальных и информационных потоков, обеспечивающей высокое качество поставки продукции. С этой задачей самым тесным образом сопряжено решение таких проблем, как: Оперативный характер функций связан с непосредственным управлением движением материальных ценностей в сфере…
Реферат
Мужской рекламный образ
В попытке скомбинировать две тенденции в своей версии Мужчины-на-своем-месте и Мужчины-как-знатока-профессионала реклама достигла определенных успехов. Тому примером может служить аспект, связанный с количеством вопросов, задаваемых в рекламе мужчинами и женщинами. Ранее проведенные нами исследования (- и др.) показали, что в более чем 85% различной рекламной продукции вопросы задают женские…
Реферат
Реклама в индустрии туризма
В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу. Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Убеждающая — наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении…
Реферат
Управление товарным ассортиментом и качеством продукции на предприятии
В процессе коммерческой деятельности должны комплексно решаться как социальные, так и экономические задачи. На первый план необходимо поставить главную цель получение прибыли благодаря удовлетворению спроса потребителей. Положительный коммерческий результат требует непрекращающихся усилий по наращиванию конкурентных преимуществ торговой организации в любой ситуации. Это дает право утверждать, что…
Реферат
Анализ внутренней среды фирмы ООО «ХХХ»
После рассмотрения производственного, маркетингового, финансового, кадрового и организационного факторов необходимо сделать вывод, что внутренняя среда фирмы находится под давлением внешних факторов, в данном случае финансово-экономического кризиса. При этом нестабильное состояние внутренней среды фирмы зависит от удовлетворенности сотрудников работой, вознаграждениями, поощрениями и другими…
Реферат
Оценка основных бизнес-процессов на складе
Хранение товара. При организации хранения продукции большое внимание уделяется конструктивным особенностям склада. Используется стеллажный тип склада, который предполагает многоярусное хранение товара В этом случае можно хранить как однородные, так и разнородные грузы. Затраты на хранение грузов в таком случае значительно сокращаются в связи с оптимальным использованием складского пространства…
Реферат
Анализ ответов респондентов на вопросы анкеты
Из данной таблицы следует, что все потребителей о ТМ «Velmont» узнали в магазине. Предпочтения в области телевидения в сегменте 4 большей популярностью пользуется Первый канал. Из радиоволн респонденты предпочитают Русское радио — 80% и радио Лемма. По результатам отборочных вопросов видно, что все опрошенные респонденты являются необходимыми для исследования. Проанализируем все вопросы анкеты…
Реферат
Финансовый план. Создание салона красоты
Это местоположение выбрано не случайно, так как это большой жилой микрорайон, который обслуживают только две парикмахерские. Это местоположение имеет свои плюсы и минусы. Минус заключается в том, что предприятие находится на окраине города. А плюс заключается в том, что это предприятие расположено там, где много потенциальных клиентов, которые имеют средний и ниже среднего уровень дохода. Затем…
Реферат
Анализ спроса на объекты капитального строительства
Объекты инвестиций представляют взаимосвязанную систему средств производства, основной характеристикой которой являются технология и организация производства. Поэтому реализация ОКС — это сбыт, как правило, комплексного товара, предприятия или объекта инфраструктуры, который определяется наличием у производителя (подрядчика) набора технических средств, решений и опыта, обеспечивающих заказчику…
Реферат
Анализ выставочной деятельности конкурентов
Предметом наиболее жесткой конкуренции в туристской сфере деятельности является: цена, имидж турфирмы, качество предоставляемых услуг. Основными конкурентами турфирмы «Русский Экспресс» являются: «Виадук Тур», «ТИ Тур», «Дельфин». Все эти турфирмы занимаются внутренним туроперейтингом, ассортиментарная политика не имеет существенных различий, имеют договора со всеми ведущими гостиницами города…
Реферат
Описание продукта (продукции, услуги, изделия)
Замки у серёг должны быть одинакового размера, плотно припасованы, свободно отпираться и запираться с защёлкиванием, отверстие для запора у сложного замка — строго в центре детали, свободный конец крючка — хорошо заправленным, не иметь острых кромок, ушки в серьгах с подвесками — прочными, резьба замка должна быть полной, без пропусков и срывов, камни (вставки) должны быть парными по размеру…
Реферат
Оптимизация организационной структуры
С одной стороны, такая структура несет в себе сложности связанные с двойным подчинением, с другой стороны, такая структура позволяет повысить, как прозрачность закупок, так и скорость принятия управленческих решений. Так же снизится нагрузка, как на сотрудников линейных подразделений, в силу передачи части рутинных функций в отдел закупок (по крайней мере, в объеме формализации заданий…
Реферат
Выбор способа поставки сырья и материалов
Исходя из расчетов, мною был выбран маршрут № 2, так как на данном маршруте наименьшая протяжённость пути, а так же время, потраченное на данный маршрут, является не самым большим. Время на маршруте № 2 превышает минимальное потраченное время на маршрут № 1 на 0,5 часа, однако протяженность маршрута № 1 больше протяжённости выбранного маршрута на 113 км, поэтому маршрут № 2 является наиболее…
Реферат
Разработка практических выводов
Все элементы комплекса (реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта) должны быть направлены на реализацию выбранного характера позиционирования. При выборе средств рекламы отдавать предпочтение СМИ, популярным в целевых сегментах (телеканалы «Волга», «Стрежень»). Необходимо продолжать работу по формированию фирменного стиля, разработать рекламные слоганы, отражающие позицию фирмы…
Реферат
Теоретические основы управления конкурентоспособностью предприятий розничной торговли
По каждой оси для отображения уровня значений каждого из исследуемых факторов (в многоугольнике на рис. 1.3 оценка проводилась только по 8 факторам) используется определенный масштаб измерений (очень часто в виде балльных оценок). Изображая на одном рисунке многоугольники конкурентоспособности для разных организаций, легко провести анализ уровня их конкурентоспособности по разным факторам…
Реферат