Организационный маркетинг. Роль маркетинга в компании и рыночной экономике
Приоритетной целью маркетинга на данном этапе является создание (эффективной коммерческой организации. Роль маркетинга становится менее пассивной. Теперь задача состоит в том. чтобы обнаружить и организовать рынки для изготовленных товаров. Большинство фирм на данной стадии концентрируется на потребностях основного ядра рынка и товарах, удовлетворяющих потребности большинства покупателей. В связи…
Реферат
Анализ рекламной кампании, как инструмента продвижения бренда
Поликампания (более одного средства) На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная…
Реферат
Сбытовые стратегии. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях
Показатели сбыта (охват целевой аудитории, показатели продаж, уровень послепродажного сервиса); Охват рынка (географический охват, количество точек продаж, отраслевой разрез); Готовность к долгосрочному сотрудничеству (совпадение целей бизнеса); Готовность к предоставлению информации с места событий. Опыт в рекламной деятельности и продвижении продукции; Размер компании (доходы, прибыль…
Реферат
Миссия страховой компании
Установление уровня тарифных ставок с учетом условий конкуренции; Финансирование здравоохранения, улучшение его материальной базы; Разработку высококачественных страховых продуктов; Уважение к каждому сотруднику, клиенту и партнеру; Специальные условия оказания медицинской помощи. Развитие сферы медицинского обслуживания; Поддержание репутации фирмы потребителей; Обеспечение воспроизводства…
Реферат
PR-активность. Продвижение бренда в блогосфере
С недавних пор, SteveMadden вступает в коллаборации, то есть создаёт коллекции обуви с известными личностями, разбирающимися в моде. Самая последняя такая коллекция была создана итальянским блогеромКьяройФерраньи (TheBlondeSalad), которая на мой взгляд является самым успешным международным fashion-блогером. (см.Приложение3). SteveMadden известный и уважаемый бренд в США, и это не случайно. Каждый…
Реферат
Методы формирования имиджа компании
Произошли какие-то кадровые изменения, например, в компанию пришли профессиональные или известные руководители. Это укрепит отношение акционеров, а так же поставщиков и дилеров к компании. Будет отражение того, что компания очень требовательная к своим сотрудникам и ценит их труд; Рисунок 1.4 Механизмы позиционирования Мифологизация. Апеллирует к имеющимся в сознании потребителей представлениям…
Реферат
Введение. Коммерческая деятельность в России
Специалист коммерции в рыночной экономике становится центральной фигурой торгового бизнеса, поскольку выполняет функции по руководству торговым процессом, регулированию хозяйственных отношений в сфере закупки и продажи товаров, организации деловых контактов с поставщиками и покупателями, по формированию оптимального ассортимента, организации рекламы товаров, контролю качества изделий…
Реферат
Организация выездного обслуживания приема «Коктейль фуршет»
Затем метрдотель закрепляет официантов за секторами обслуживания гостей в зале, распределяя их в каждом секторе на официантов, подающих блюда, напитки и осуществляющих сбор использованной посуды. К работе в зале метрдотель подключает опытных барменов, поручая им подготовку барной стойки или стола к обслуживанию гостей. В ходе обслуживания приема метрдотель контролирует четкость и правильность…
Реферат
Метод Фокус-групп. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей сети магазинов "Магнит" в Челябинске
Можно провести аналогию между фокус-группой и телевизионными ток-шоу, где предлагается тема для обсуждения группе людей, и функция ведущего заключается в том, чтобы вести дискуссию в нужном русле. Однако разница между телевизионными дискуссиями и фокус-группами принципиальна. Она заключается в конечной цели. Если целью первых является столкновение мнений по определенному вопросу с целью…
Реферат
Введение. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятия
Освоение приемов и методов выявления, наблюдения, измерения и контроля параметров торговых, технологических и других процессов в соответствии с профилем «Коммерция»; Основная цель торгово-коммерческой практики — это получение информации и приобретение практических навыков, связанных с коммерческой деятельностью на предприятии. Моя практика проходила в Отделе Материально-Технического Снабжения…
Реферат
Принципы и методы разработки маркетинговой деятельности в организации
Внешняя среда включает те элементы хозяйственной системы, которые оказывая воздействие на результаты деятельности организации, не относятся к внутренним переменным данной организации Моисеева Н. К., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. — М: Внешторгиздат, 2003. — с. 42. Таким образом, маркетинговый стратегический анализ — это «средство…
Реферат
Заключение. Розничная и оптовая торговля
Оптовики выполняют много разных функций, включая деятельность по сбыту и стимулированию, закупки и формирование товарного ассортимента, разбивку крупных партий товара на мелкие, складирование, транспортировку, финансирование, принятие риска, предоставление информации о рынке и услуг по управлению и консультационных услуг. Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или…
Реферат
Место и роль оптовой торговли потребительскими товарами в экономическом процессе
В условиях рыночно ориентированного хозяйствования значение сферы оптового распределения довольно существенно. Оптовая торговля покрывает широкое рыночное пространство, начинающееся при завершении производства продукции промышленным или сельскохозяйственным производителем и заканчивающееся продажей и доставкой товаров предприятиям розничной сети, промышленным потребителям и т. д. Формировать…
Реферат
Введение. Социальные сети как инструмент PR деятельности на примере социальной сети "В Контакте"
Предмет исследования — социальная сеть «В Контакте» как инструмент PR — деятельности. Анализ групп, созданных различными компаниями в социальной сети «В Контакте». Исходя из указанной цели курсовой работы, ее основными задачами являются: Исследование научной литературы и интернет — изданий по данной теме. Изучение сайта «В Контакте» как инструмента PR — деятельности. Объект исследования данной…
Реферат
Анализ организации сбыта на предприятии
После того как определены приоритетные места в торговом зале, необходимо выявить принципы выкладки продукции. Продукция должна быть выложена таким образом, чтобы поиск нужного товара был максимально облегчен. Для этого на полках необходимо создать видимые блоки продуктовой группе — блок вареных колбас, блок полукопченых, блок сосисок и т. д. Если на витрине есть продукция конкурентов — то она…
Реферат
Технико-экономические показатели деятельности гостиницы «Октябрьская»
Рентабельность продаж в 2009 г. находилась на уровне 7%, рентабельность основной деятельности — на уровне 8%. Резкого колебания данных показателей не наблюдается. Деятельность гостиницы «Октябрьская» можно охарактеризовать как стабильную. Показатели рентабельности: рентабельность продаж, основной деятельности, совокупных активов. Эти показатели рассчитываются по чистой прибыли и характеризуют…
Реферат
Теоретическая глава. Маркетинговая среда предприятия
Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное…
Реферат
Основные формы и методы коммерческой деятельности
Главным показателем эффективности не только коммерческой работы по продаже товаров, но и коммерческой деятельности организации в целом, является оптовый товарооборот. Анализ его структуры в разрезе ассортимента позволяет выявить неходовые, убыточные товары. Полученная информация поможет организации оптимизировать торговый ассортимент, разработать мероприятия по стимулированию продаж данных…
Реферат
Организационные формы торгово-посреднических фирм
Оптовые фирмы — выступают в качестве посредников между промышленными или заготовительными предприятиями и розничными торговыми фирмами. Они закупают за свой счет товары за границей крупными партиями и реализуют их на местном рынке отдельным потребителям более мелкими партиями, получая при этом прибыль за счет разницы в цене Провести грань между оптовой и импортной фирмами довольно трудно…
Реферат
Выводы. Организация продажи верхнего трикотажа
Продавец обязан предоставить покупателю верхних трикотажных изделий условия для примерки товаров. Для этой цели торговые залы должны быть оборудованы примерочными кабинами с зеркалами, оснащены банкетками или скамейками, подставками. Лицо, осуществляющее продажу, при отпуске одежды в присутствии покупателя проверяет качество товара (путем внешнего осмотра), точность меры (количества…
Реферат
Введение. Рекламный менеджмент
Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы"2. Проанализировать рекламный менеджмент, планирование рекламной деятельности, рекламный бюджет, контроль рекламной деятельности, эффективность рекламы. Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта…
Реферат
Организационное построение служб маркетинга предприятия
Стремясь свести к минимуму недостатки и воспользоваться достоинствами товарной и региональной ориентации, некоторые предприятия прибегают к сегментной (направленной на покупателя) ориентации службы маркетинга, которая заключается в том, что с каждым определенным сегментом потенциальных покупателей (независимо от того, на каком географическом рынке этот сегмент находится) работает отдельный…
Реферат
Анализ внешней и внутренней среды организации
Глубокий и тщательный анализ внутренней среды является необходимой предпосылкой принятия управленческих решений. Экономическая информация — это конкретное выражение происходящих внутри фирмы процессов. Без такой информации и ее анализа невозможно эффективное функционирование и развитие производственно-сбытовой деятельности фирмы. Задачи — определенная работа, серия работ, которая должна быть…
Реферат
5 Реклама в сети Интернет
Третьим преимуществом контекстной рекламы является тот факт, что владелец сайта может всегда находить компромисс между эффективностью и своими затратами. Дело в том, что современные системы позволяют своим клиентам самим назначать стоимость перехода. То есть, фактически, рекламодатель сам решает, сколько он будет платить за свою рекламу. Однако нужно учитывать, что если на одно и тоже ключевое…
Реферат
Введение. Анализ основных методов продажи товаров
По результатам исследования предложить мероприятия по совершенствованию методов продаж в универмаге «Центральный», а также рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий. Теоретическую основу работы составили труды отечественных и зарубжных ученых: Виноградовой С. Н., Пигуновой О. В., Гурской С. П., Демченковой Т. В., Корецкой Л. К., Манько А. В., Памбухчиянц О. В. В условиях…
Реферат
Вступление. Инструменты маркетинга
Существует широкий спектр инструментов маркетинга, каждый из которых тесно взаимосвязан с другими: маркетинговые исследования, товарная политика, каналы сбыта, цена, реклама, сервисное обслуживание. В целом инструменты маркетинга формируют систему маркетинга предприятия, от эффективности которой во многом и зависит успех деятельности фирмы. Инструменты маркетинга направлены на обеспечение прочных…
Реферат
Совершенствование ассортиментной политики аптечного предприятия
Во-вторых, анализ дефектуры не улавливает неактивный (недостаточно четко сформированный) спрос на ассортимент, который мог бы быть куплен при его наличии в аптеке. Это весьма выгодные с точки зрения возможной наценки товары «качества жизни»: инновационные препараты, новая космецевтика, современная медтехника и т. п. Выявление бестселлеров местного рынка по ассортименту фармдистрибьюторов…
Реферат
Требования, предъявляемые к таре
Унификация по единому модулю создает условия для сокращения типоразмеров тары, автоматизации ее производства, наилучшего использования транспортных средств, широкого внедрения пакетных перевозок грузов, механизации погрузочно — разгрузочных работ. С точки зрения эстетических требований тара должна быть хорошо рекламно оформлена (особенно потребительская), иметь оригинальную и удобную конструкцию…
Реферат
Организационный план. Деятельность компьютерного клуба "Реактор"
Новое программное обеспечении, новые игры. Таблица заработной платы рабочим (руб.). Организационная структура управления. Кредит взятый у банка, выдан под 16%. Работа с приложениями (office и др.). Таблица доходов в месяц (средне). Затраты на организацию Ремонт. Средства собственника — 50%. Краткосрочный кредит — 50%. Клавиатура, мышь, наушники. З/плата: Бухгалтер ЕСН (26%). Принтер, ксерокс…
Реферат
Структура системы качества услуг
Должны быть установлены все процессы услуги, требования и положения, которые включаются в систему качества, на них должна быть оформлена документация как составная часть системы, документации организации, которая предоставляет услуги. Структура процессов системы качества должна обеспечивать надлежащие управление всеми рабочими процессами, которые определяют качество услуг, и гарантировать…
Реферат