Теоретический анализ рынка мобильных телефонов
Модель предложения Как пользоваться этой моделью на практике? Совершенно очевидно, что даже при наличии больших массивов данных (по объёмам продаж и ценам соответствующих марок телефонов), корректно оценить соответствующие функции не удастся. Иными словами, вряд ли можно будет построить точный количественный прогноз движения цен на рынке, исходя из подобной конструкции a la Нэш. Однако имея…
Курсовая
Сущность пиара
Итак, усилия специалистов по ПР должны быть направлены на установление двусторонних контактов с общественностью. Термин этот и по сути многообразен, и по стилистической форме приобретает весьма различную окраску. Прекрасно понимая не только все проблемы, связанные с парадоксальностью и противоречивостью, как общественного сознания в нашей стране, так и архетипов коллективного бессознательного…
Реферат
Особенности маркетинга услуг (на примере коммерческих или некоммерческих организаций) 2. Особенности проведения маркетинговых исследований на примере предприятия отдельных отраслей (промышленность, торговли, сферы услуг)
Зрители (Подростки и молодежь СМИ) Заинтересовать целевую аудиторию дискотека Рост интерес зрительского зала, Формирование положительного имиджа у центра 5 минут Программа информационного обеспечения акции Основной задачей специалиста, занимающегося рекламой в КТ, является формирование комплекса рекламных мероприятий, который обеспечит максимальный охват представителей групп целевого воздействия…
Дипломная
Использование франчайзинга и мерчендайзинга, как маркетинговых инструментов при развитии торговой сети магазинов «Пятёрочка» (продукты питания)
В 2003;2004 годах увлечение франчайзингом среди ритейлеров стало напоминать настоящий бум. О масштабных планах по развитию франчайзинговых проектов заявляли крупнейший европейский франчайзинг-ритейлер Spar и его американский аналог компания IGA; российский оператор с самой большой франчайзинговой сетью — «Пятерочка» — объявил о продаже франшизы в Казахстан и на Украину. О запуске своих…
Дипломная
Разработка новых брендов и внедрение их на высококонкурентном рынке (примером высококонкурентного рынка взять индустрию туризма)
Рассмотрим следующий элемент стратегии туристского бренда — обещание. Именно с обещания начинаются все отношения с потребителями, и через обещание бренд может быть дистанцирован от других, уже существующих на туристском рынке. По моей оценке, отечественные туркомпании часто в обещании бренда точно повторяют своих конкурентов. Практика показала, что если бренд обещает банальные вещи, которые уже…
Дипломная
Психосемантика цвета в рекламе
П/п Шкалы 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 0 1 1 1 1 1 0 1 0 5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6 1 1 1 1 1 1 1 1 1 7 1 0 1 1 1 1 1 1 0 8 0 0 0 0 0 1 0 1 0 9 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 0 0 1 1 0 1 1 1 1 13 1 1 1 1 0 1 1 1 1 14 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 0 1 1 1 1 1 1 1 0 16 1 1 1 1 1 1 1 1 1 17 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 0 0 0 0 0 1 0 1 0 19…
Курсовая
Принципы работы со СМИ пресс-службы государственной организации регионального значения (на примере пресс-службы Законодательного Собрания Ленинградской области)
Июня во Дворце труда состоялся юбилейный — десятый фестиваль областной прессы, организованный Правительством Ленинградской области и Союзом средств массовой информации Ленинградской области. В мероприятии приняли участие более 200 представителей районных СМИ, Муниципальных образований области, Администраций районов, партнеры и спонсоры Фестиваля. Среди них — Председатель Комитета…
Дипломная
Проблемы пропаганды здорового образа жизни как средства продвижения спортивной продукции
Стратегия компании «Планета Фитнес» направлена на дальнейшее усиление лидирующих позиций в спортивно-оздоровительном движении и формирование здорового поколения. Проектируя свою деятельность в будущее «Планета Фитнес» осуществляет социальные проекты, направленные на поддержание своей миссии. В рамках данной стратегии компания принимает участие в федеральных и социальных проектах: ежегодная…
Дипломная
Организация маркетинга на предприятие (напримере City cafe на лестнице)
Представления посетителей о ресторане на основе оценки обслуживания Показатель обслуживания Представление клиента Обслуживание быстрое У клиентов принимают заказ через минуту после того, как они сели за столик, закуски подают не позднее чем через 5 минут и т. д. Цикл обслуживания хорошо организован Цикл обслуживания делится на несколько фаз — от закусок до дижестива Меню соответствует клиентам…
Дипломная
Маркетинг в индустрии гостеприимства
Качественное отличие предоставления услуг от потребления промышленных товаров заключается в том, что услуга производится и потребляется одновременно, в то время как производство и потребление материальных продуктов разделено во времени и пространстве. Дефектное изделие можно вернуть, а неприятный осадок от плохого обслуживания в гостинице — никогда. Также в ресторане можно провести фуршет или…
Курсовая
Маркетинг в туризме
Экскурсионные маршруты Финляндия, Швеция, Норвегия, Дания, Чехия, Франция, Германия, Голландия, Швейцария, Турция, Италия, Бенилюкс, Исландия, Венгрия, Польша. Отдых лечение Чехия (Карловы Вары), Франция (талассотерапия). Туры на отдых — Турция, Кипр, Болгария, Египет, Франция, Испания, Италия, Тунис, Тайланд, Крит. Прием в Санкт-Петербурге Прием и обслуживание групп и индивидуальных туристов…
Курсовая
Организация отдела маркетинга в производственно-оптовой компании
С юридическим отделом Получает: завизированные проекты договоров; завизированные проекты приказов, распоряжений и других документов правового характера или проекты указанных актов без визы, но с заключением о несоответствии законодательству отдельных положений с предложениями о законном порядке разрешения рассматриваемых вопросов; заключения или ответы на заявленные контрагентами претензии и иски…
Дипломная
Создание брендов в бизнесе и/или политике
Сильный бренд — это не только название, торговая марка или стратегия развития индивидуальных черт компании. Это комплекс, сплав многих ассоциаций в мозгу потребителя, отражающий те ценности, которыми он восхищается или которые уважает, которыми хочет обладать. Бренд будет успешным, если он стимулирует лояльность к продукту и веру потребителя в компанию, если его основная идея находит отклик…
Курсовая
Реализация бренда партии «Единая Россия» на современном этапе
Предмет данного исследования — политический брендинг, сравнительно новое для России понятие, еще не до конца изученное и не очень широко применяемое на практике. Вопрос о роли брендинга в политике актуален и интересен в аспекте демократического общества и открываемых вместе с ним возможностей по продвижению того или иного политического объекта. Данное исследование посвящено анализу зарождения…
Дипломная
PR, как система отношений с потребителями
Если говорить о работе со СМИ, то в данной производственной сфере возможность бесплатных публикаций практически сводится к нулю, исключение составляют информационные порталы (seanews.ru, rzd-partner.ru), информация на которые отправляется в виде пресс-релиза и публикуется бесплатно, прочие, более мелкие порталы получают новости с вышеназванных сайтов. В практике ЗАО «СММ», как и других компаний…
Курсовая
Имидж политического деятеля и особенность его формирования в России
Далее для того, чтобы Запад закрепил позицию Медведева как основного приемника В. В. Путина, он присоединился к Владимиру Путину, совершавшему в качестве президента РФ свой последний визит в Болгарию. После того как официальная программа визита была выполнена, первый вице-премьер (для него эта поездка стала первой в качестве преемника главы государства) отправился лично общаться с президентом…
Курсовая
Типология потребителей туристских услуг, методы их изучения и оценки
Потребление, направленное на использование тела для достижения сугубо социальных целей Поведение клиентов турфирм сложно понять, не выяснив источников, побудительных сил этого явления. Мотивация потребления туруслуг — процесс сложный и неоднозначный, требующий комплексного системного рассмотрения, поскольку мотивированный определенным образом клиент склонен проявлять либо позитивный настрой…
Дипломная
Реклама и антиреклама в современной России
В разделе «Что же такое реклама?» я уже писал о том, что информация составляет ядро рекламного обращения, но одна лишь информация, лишенная эмоционального оформления, не может рассматриваться как полноценная реклама Информация по своему характеру нейтральна Она не обращена к эмоциональной сфере нашего сознания, она лишена личностного смысла, не затрагивает наших потребностей, интересов и тем…
Дипломная
Разработка рыночной стратегии по конктетному товару
В результате маркетингового исследования спроса видеопроекционной техники и выводов, сделанных на его основании, необходимо провести мероприятия для увеличения спроса покупателей на видеопроекционная техника в течение всего года. Одним из них является использование коммерческой пропаганды. Рекламно-пропагандитская деятельность фирмы «Техно. Календарный план-график применения средства продвижения…
Курсовая
Разрботка сбытовой политики в отношении конкретного товара
Сегодняшнее положение предприятия требует новых подходов к формированию каналов сыта, более глубокому анализу рынка, финансового состояния предприятия, выработке новой сбытовой политики. Это требует новых специалистов, повышения квалификации управленческого персонала. Однако, ОАО «СПЗ» в настоящее время уже имеет определенные успехи. Об этом нам свидетельствует приоритетное направлений…
Курсовая
Британская социальная реклама о здравоохранении
Цели бизнеса (не только крупного): позиционирование компании как социально ответственной, продвижение собственных продуктов/услуг, самореализация топ-менеджеров, оптимизация налогового бремени Координирующие органы, их функции Министерство по делам печати, телеи радиоинформации (МПТР): финансирование, регулирование, контроль. Другие государственные органы: самостоятельно занимаются вопросами…
Дипломная
Иммиджевые PR технологии Мариинского театра
Редакционно-издательский отдел. Этот отдел отвечает за такую немаловажную составляющую имиджа Мариинского театра как полиграфическая продукция (книги буклеты, проспекты и другая полиграфия). Тут формируются не только тексты к данным изданиям, а также создается их дизайн, отслеживается то, как выдерживается фирменный стиль Мариинского театра. К обязанностям редакционно-издательского отдела…
Дипломная
Разработка мероприятий направленных на формирование конкурентной сферы в системе городского пассажирского автотранспорта (на примере «Пассажир — автотранс»)
Проводимая в рамках реформирования ГПТ реструктуризация ГУП «Пассажиравтотранс» позволила ему передать ряд централизованных функций ГУ «Организация перевозок», сдать в аренду часть автопарков и площадей, тем самым, уменьшить сферы деятельности, перейдя из разряда монополии в разряд равноправной среди нескольких фирм — перевозчиков на рынке ГПТ. Это позволило повысить ее результативность…
Дипломная
Бизнес высокой моды
Таким образом, российские бренды класса Люкс используют пока в качестве продвижения стандартные технологии: показы; использование прямой рекламы; отношения со СМИ; Product Placement-предоставления одежды для съемок телепередач и фильмов. На последнем московском кинофестивале ювелирным спонсором выступила фирма Carrera y Carrera, на открытии в украшениях марки блистали Татьяна Михалкова, Ольга…
Реферат
Марки модной одежды
Таким образом, можно сказать, что, бесспорно Россия, использует практически весь арсенал коммуникационных технологий продвижения бренда, однако ей не хватает организационных ресурсов и бреда сопоставимого уровня. Одним из мощнейших средств продвижения торговой марки может стать предоставление одежды «звездам» эстрады, кино, публичным политикам и прочим заметным, влиятельным фигурам, каждый шаг…
Реферат
Модные марки одежды
С переходом к информационной системе менеджмента в сфере люкс меняется тематика и направления коммуникации. Если в дистанцированном люксе меценатство в основном концентрировалось на культурной сфере, подчеркивая его исключительность, то в диверсифицированном люксе оно имеет скорее социальный характер и обращено к интересам и потребностям широкой аудитории без претензий на возвышенность мотивов…
Реферат
Современный маркетинг гостеприимства и туризма
Информационные технологии в виде компьютерных терминалов начали применять в здравоохранении. Американские компании, снабжающие больницы лекарственными препаратами, — «Американ Хоспитал Сапли» и «МкКессон» — поставили свои терминалы в больницах. Это мероприятие, обеспечивающее заказ в реальном времени, способствовало значительному снижению цен, так как больницам предоставлялась возможность снять…
Курсовая
Инструменты маркетинга: социологические опросы — виды опросов
Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я Якобсона. 2-е изд., испр. — М.: Омега-Л, 2007. — с. 129. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я Якобсона. 2-е изд., испр. — М.: Омега-Л, 2007. — с. 127. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я Якобсона…
Реферат
Сбытовая политика: понятие, основные элементы
Большую роль играет и тактика продвижения товара. Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда население планеты растет, увеличивается количество как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения. Задачи…
Реферат
Анализ биотехнологий
На четвертом этапе из культуральной жидкости выделяют и очищают целевые продукты. Для промышленных микробиологических процессов характерно, как правило, образование очень разбавленных растворов и суспензий, содержащих, помимо целевого, большое количество других веществ. При этом приходится разделять смеси веществ очень близкой природы, находящихся в растворе в сравнимых концентрациях, весьма…
Курсовая