Анализ конкурентоспособности товарного предложения компании
Анализ результатов опроса показал, что спонтанно «Ferrero Rocher» назвали 18% опрошенных, с подсказкой о данном товарном предложении проинформированы все опрошенные (100%), более 60% приобретало шоколадные конфеты под данной торговой маркой. При продвижении брендов шоколадных конфет категории «люкс» и «премиум» наиболее эффективна телевизионная реклама. Другие виды рекламы респонденты вспомнить…
Курсовая
Маркетинговые исследования как основа принятия управленческих решений
При сборе первичных данных у исследователей маркетинга есть выбор из двух основных орудий исследований — эта анкеты и механические устройства. Анкета — более распространенное орудие. В широком смысле анкета — это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответ. Анкета — инструмент очень гибкий в том смысле, что вопросы можно задавать множеством разных способов. Анкета требует тщательной…
Курсовая
Основные школы формирования маркетинговой концепции
Комплекс маркетинга ООО ТД Олекс предполагает ориентацию на рост объемов, за счет перестройки коммуникационных, логистических и сетевых бизнес-процессов компании. По сути, развитие компании будет заключаться в предложении на рынке новых ценностей, как для клиентов, так и для себя. И к тому же будет не только выделяться на фоне конкурентов, но и одновременно сможет снизить издержки, что в условиях…
Курсовая
Концепции финансового маркетинга
В середине 1980;х гг. концепции маркетинга обогатились за счет введения в хозяйственную деятельность системы экологических оценок. Начало было положено рядом предпринимателей, обративших в своей практической деятельности внимание на то, что потребители, как носители платежеспособного спроса, во все возрастающей мере стремятся в процессе удовлетворения потребностей к росту качества жизни. Понятие…
Реферат
Терминосистема проблемы формирования имиджевой культуры специалиста-коммуникатора
Имиджелогическое знание как результат когнитивной деятельности предполагает осведомленность в областях: «теория, методология и история имиджелогии; имидж-диагностика и экспертиза; информационное управление имиджем и PR-технологии; международная, политическая и геополитическая имиджелогия; историческая и социальная имиджелогия; корпоративная имиджелогия и репутационный менеджмент; экономическая…
Реферат
Маркетинговые исследования сетей быстрого питания
В определении как удобно для покупателя доехать до назначенного места с разных направлений, рассмотрением схемы улицы, транспортного потока, ограничения скорости, и времени людей которые готовы потратить время на проезд для покупок и для обеда в торговой точке быстрого обслуживание является важным. Торговая площадь может протянуться немного на километр в одном направлении если движение транспорта…
Реферат
Развитие маркетинга в России
Перспективная, но рискованная стратегия. Перед разработкой нового товара (услуги) предприятию необходимо убедиться в наличии реального спроса на данный товар (услугу) или в возможности такой спрос создать, оценить конкурентоспособность аналогичных товаров фирм-соперников, сравнить затраты и предполагаемую прибыль, оценить риски и резервы. При реализации этой стратегии необходимо преодолеть…
Реферат
PR-текст. PR-текст
Перегруженность красочными оборотами, образами, метафорами, эпитетами, отступлениями и другими литературными средствами, которые могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам, используемым в PR. пиар текст рекламный Простота изложения должна сочетаться с использованием общеупотребительных и нейтральных слов литературного языка, за исключением тех случаев, когда необходимо…
Реферат
Многоуровневая модель товара Ф. Котлера
Если проанализировать слоган с точки зрения английской грамматики, то используемое грамматическое время не корректно. Дословно слоган означает, что человек любит это («Макдоналдс») временно, только в данный момент. В данном случае это уместно, т.к. авторы идеи хотели именно подчеркнуть, что потребитель зашел в ресторан, наслаждался едой, сервисом и т. д. определенный период времени, затем вышел…
Реферат
Теоретические основы формирования коммуникационной политики предприятия
Практика маркетинговой деятельности убеждает в том, что эффективная коммуникация возможна только при комплексном подходе. Первых три компонента комплекса коммуникации — реклама, стимулирования сбыта и связи с общественностью являются неотъемлемыми и взаимосвязанными, а так же дополняющими друг друга. Их роль в коммуникационной политике имеет важное значение и создает мощную систему сбыта…
Реферат
Хранение творожной массы
Творог — продукт, нестойкий при хранении. Даже при пониженной температуре (0 — 2 0 С) качество его быстро ухудшается. Срок хранения творога в магазине при температуре не выше 8 0 С должен быть не более 36 часов. При 0 0 С творог может храниться до 7 дней. Охлажденный творог при -2 0 С и относительной влажности воздуха 80−85% хранят до 18 суток. С целью равномерного снабжения населения творог…
Реферат
Управление товародвижением. Управление товародвижением
Товародвижение представляет собой физическое перемещение и передачу собственности на товар в процессе его движения от производителя-поставщика к потребителю. Товародвижение включает совокупность различных видов деятельности: заключение договоров и сделок, обработку заказов на товары, упаковку, отгрузку товара и его получение, транспортировку, складирование и поддержание материально — товарных…
Реферат
Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств товаров
Для верха детской обуви круглосезонного назначения рекомендуется натуральная кожа, т.к. она обладает высокой воздухо — и паропроницаемостью, мягкостью, гибкостью и теплозащитными свойствами для летней обуви на ряду с кожей используются различные текстильные материалы или их комбинации с кожей: рогожка, джинсовая и др. В утепленной обуви для верха рекомендуются сукно, драп, шерстяные…
Реферат
Бесплатная пресса в России
И по коэффициенту читаемости (1,72), и по числу читателей номера (775 300 человек) газета Metro обошла все другие бесплатные новостные издания столицы, — рассказывают в московском издании Metro. — Для сравнения, к концу 2009 года средняя аудитория номера газеты `Мой район' — по данным TNS Gallup Media составила 557 000 человек (IV волна, май — октябрь 2009). Это на 218 300 человек меньше, чем…
Реферат
Нормативно-правовая документация регулирующая, деятельность предприятие общественного питания
Деятельность таких предприятий, как кафе, бар, ресторан, ночной клуб и.т.д., связанных с розничной продажей алкогольной продукции с содержанием этилового спирта свыше 15%, подлежит лицензированию в соответствии с Федеральным законом от 22 ноября 1995 года № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Для получения…
Реферат
Теоретические аспекты сегментации рынка товаров народного потребления
Каждому набору потребительских товаров можно установить некоторое число (количество) таким образом, что если набор, А предпочтительнее набора В, то и число, соответствующее набору А, будет больше, чем для В. В этом состоит функция полезности — упорядочивать выбираемые потребителем наборы (товары, услуги) по уровням удовлетворения потребностей. Функцию полезности удобнее применять к анализу выбора…
Реферат
Борьба с недобросовестной конкуренцией
Для противодействия шпионажу необходимо полностью обезопасить все важные объекты от возможности перехвата или хищения важной информации. Для этого необходимо обеспечить защиту от прослушивания помещений, защиту технических средств обработки информации и защиту коммуникаций. Противодействие недобросовестной конкуренции входит в круг задач обеспечения безопасности предприятия в целом. Для…
Реферат
Понятие логистики. Логистика как наука
Наиболее известным определением, цитируемым большинством зарубежных университетских учебников, является определение логистики, данное CLM в 1985 г.: «Логистика есть процесс планирования, выполнения и контроля эффективного с точки зрения снижения затрат потока запасов сырья, материалов, незавершенного производства, готовой продукции, сервиса и связанной информации от точки его зарождения до точки…
Реферат
Усовершенствование маркетинговой деятельности в турагентстве «Волгатур»
Создание туруслуг, которые будут пользоваться спросом, позволяет активно разрабатывать маркетинговую стратегию и планы по ее реализации. Современный маркетинг туристской фирмы означает больше, чем просто разработка качественных услуг, установление на них привлекательной цены и приближение к ним потребителей целевого рынка, также туристская фирма должна иметь непрерывную коммуникационную связь…
Реферат
Стратегия маркетинговой деятельности на рынке образовательных услуг России
Действуя одновременно на двух связанных и взаимозависимых рынках рынке образовательных продуктов и услуг и рынке труда, вуз тем нe менее имеет один продукт, с которым он выходит на оба рынка. Все исследователи сходятся на том, что основным направлением деятельности вуза является предоставление образовательных услуг, но нe дают однозначного определения, в какой форме существует эта услуга. Так…
Реферат
Пример выбора поставщиков, методом рейтинговых оценок
Для оценки по этому критерию необходимо по каждому поставщику рассчитать конечную цену его продукции с учетом себестоимости, затрат на транспортировку, таможенное оформление (если необходимо) и прочих затрат и сравнить результаты. Ориентировочная приемлемая закупочная цена (как показывает опыт фирмы «Стильно» в 1999 и 2000 гг.) для трикотажных изделий составляет 7—20 долл. (в зависимости от типа…
Реферат
Маркетинговое исследование «Отношение потребителей к марке Nokia»
Nokia уделяет большое внимание сервисному обслуживанию производимой продукции. Гарантийным ремонтом занимаются более 100 сервисных центров в городах России, Беларуси, Казахстана, Молдовы, Азербайджана и Украины. Качественный сервис — неотъемлемая часть обязательств компании перед покупателями. 24% респондентов обратили внимание на хорошее сервисное обслуживание телефонов Nokia. Nokia предлагает…
Реферат
Каналы распределения. Логистические каналы и логистические цепи
Канал распределения имеет, естественно, свои собственные законы функционирования. Чем больше участников канала (посредников), тем большие расходы несет владелец продукции. Действительно, каждый участник процесса продаж должен иметь свою прибыль от произведенной им операции, сумма которой зачастую может стать полным препятствием для продажи товара, тем более что производитель в данном случае…
Реферат
Комплекс продвижения. Анализ комплекса товара на примере рынка кремов для рук
Связь с общественностью — предполагает создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями путем формирования благоприятного мнения о компании, ее продуктах, и путем нейтрализации неблагоприятных событий и слухов. Связь с общественностью включает также связь с прессой, распространение информации о деятельности компании, любистскую деятельность…
Реферат
Финансово-экономические аспекты управления продажами
Определение критериев эффективности продаж тех или иных товарных позиций обычно осуществляется на основе отдельного исследования по конкретным данным компании. В этом случае в расчет обычно берутся доля данной товарной группы в общем объеме продаж, скорость продаж товарного запаса, величина рентабельности продаж. Критерием успешности работы в том или ином регионе можно считать достижение…
Реферат
Особенности и виды рекламы в туризме
Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Многочисленными исследованиями доказано, что сосредоточение маркетинговых усилий только на рекламе не может служить гарантией рыночного успеха. Без тесной связи с другими элементами комплекса маркетинга реклама сама по себе не только малоэффективна, но и способна привести к отрицательным…
Реферат
Характеристика деятельности организации
Акционерное общество. Им признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Акционерное общество, участники которого могут свободно продавать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается…
Реферат
Содержание и направление маркетинговых исследований
Отбор целевых рынков и определение демографических профилей стиля жизни потребителей, характеристик средств массовой информации, имиджевых характеристик продукта; Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности в разрезе отдельных инструментов маркетинга; При проведении маркетинговых исследований, как правило, одновременно реализуется несколько направлений…
Реферат
Оценка конкурентоспособности продукта
Полезный эффект — это отдача объекта, интегральный показатель как система используемых в конкретных условиях частных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкретную потребность. Другими словами, полезный эффект — это совокупность свойств объекта, используемых для выполнения конкретной работы конкретным потребителем, а качество — это потенциальный эффект для нескольких групп потребителей…
Реферат
Анализ товарной политики мебельного салона «Эрал-Стиль»
Изучение покупателей позволяет мебельному салону лучше уяснить то, какая мебель в наибольшей мере будет приниматься покупателями, на какой объем продаж может рассчитывать предприятие, в какой мере покупатели привержены товару именно данного мебельного салона, насколько можно расширить круг потенциальных покупателей, что ожидает мебель в будущем и многое другое. Для получения информации о качестве…
Реферат