Система маркетинговой информации
Все перечисленные выше ограничения оказывают существенное влияние на качество, содержание и структуру данных о рынке, которыми пользуются российские компании, а также на методы сбора и анализа ими маркетинговой информации. Обе группы сдерживающих факторов действуют на системы маркетинговой информации по-разному. Информационная непрозрачность рынка снижает качество данных, поступающих…
Курсовая
Система товародвижения в маркетинге. Стимулирование сбыта
Средства стимулирования сбыта различаются в зависимости от их специфических задач. Торговля обращается к стимулированию для привлечения новых покупателей, поощрения постоянных клиентов и побуждения, случайных потребителей сделать одну покупку. Новые потребители, решившие купить товар «на пробу», делятся на три группы: те, кто обычно покупает другую марку товаров той же категории; те, кто…
Контрольная
Основы повышения конкурентоспособности организаций на примере управляющей компании в сфере ЖКХ
Абсолютное отклонение, +/-Рентабельность продаж-0,187,687,86Рентабельность собственного капитала-1,16−0,350,80Рентабельность активов-1,12−0,340,78Рентабельность оборотных активов-43,80−13,2630,54Рентабельность внеоборотных активов-31,91−10,7621,15 В исследуемом периоде растут все показатели рентабельности деятельности предприятия. Рентабельность продаж выросла из-за формирования в 2017 году…
Курсовая
Контрольные вопросы и задания
Правильный ответ: б), так как затратный подход (в частности, метод накопления активов) подразумевает оценку всех активов компании, включая финансовые, к которым могут относиться пакеты акций. Правильный ответ: а), так как при расчете текущей стоимости кредиторской задолженности учитывается не только возврат основной суммы долга, но и выплата процентных платежей. Корректная оценка бизнеса…
Реферат
Олигополия. Маркетинг
Сопоставляя значения предельного дохода и предельных издержек можно установить, что расширение производства и реализации продукта целесообразно до объема продаж в 90 тыс. т. Именно при таком объеме продаж дополнительный доход на 1 т продукта выше дополнительных издержек в расчете на 1 т продукта. Иначе говоря, расширение производства и реализации данного продукта в соответствии с данным методом…
Реферат
Исследование рекламной деятельности. Как строить рекламную кампанию и продвижение продукта на рынке?
Проблема еще в том, как распределить расходы по продвижению продукта на стартовые и текущие. В общем случае к текущим затратам относятся расходы на рекламу и стимулирование сбыта, к стартовым — расходы на осуществление мероприятий по формированию имиджа продукта или фирмы (паблисити) и стоимость прямых (персональных) продаж. Однако подобное деление в известной мере условно, как условным является…
Реферат
Организационные структуры торговых фирм
Как видно из рис. 6, в каждом магазине есть два административных руководителя: менеджер по персоналу и административный директор. В обязанности менеджера по персоналу входит участие (совместно с менеджерами по сбыту и управляющим) в отборе, приеме на работу и оценке труда работников магазина. Административный директор отвечает за поддержания порядка в магазине, обеспечение безопасности…
Реферат
Понятие внешней среды и макроокружения предприятия
Социальная составляющая макросреды имеет очень важное значение для организации. Она влияет на уровень спроса, потребительские предпочтения, выбор рынков сбыта продукции; определяет основные параметры регионального рынка рабочей силы, от которого зависит выбор места расположения предприятия: наличие необходимого количества работников, определенный уровень их образования и квалификации…
Реферат
Общая характеристика функционирования ооо «анмо» медицинского центра «евразия»
ООО «Анмо» МЦ «Евразия» предлагает пройти масляный массаж — тайский вариант привычного для европейцев классического, шведского массажа. Массаж всего тела проводится на специальной кушетке. Массажист использует специальные аромамасла, которые глубоко воздействуют на тело, а их аромат — на душу, обеспечивая гармонию ощущений. Тайский масляный массаж — особенный, ведь тайские специалисты…
Реферат
Рекомендации к совершенствованию системы управления коммерческой деятельностью ООО «ТЦ Купец»
Формирование товарного ассортимента является одновременно и средством и методом управления ассортиментом. С целью достижения максимальной прибыли при полном удовлетворении потребностей покупателей коммерческие работники ООО «ТЦ Купец» обязаны учитывать множество общих и специфических факторов, влияющих на формирование и поддержание торгового ассортимента и объединенных в две большие группы…
Реферат
Классификация прецедентных феноменов по В.В. Красных
Активное обращение СМИ к прецедентным именам во многом объясняется стремлением к установлению кооперативного контакта с собеседником. Кооперативность подчеркивается и апелляцией к единому фонду знаний, важную роль при этом играет «парольность» прецедентных имен, служащих знаками для идентификации «своих». Подобная «парольность» является еще одной из причин активного употребления этих единиц…
Реферат
Теоретические аспекты применения графического дизайна в рекламе
Границы также относятся к элементам дизайна рекламы. Рекламодатель хочет очертить свою рекламу и отделить ее от массы аналогичных сообщений на одной странице. Он опасается, что читатель не сможет четко отличить одну рекламу от другой. Чем больше реклама по размеру и чем меньше сообщений на странице, тем меньше надобность в границах. Однако даже когда в них нет нужды, дизайнер их проводит, считая…
Реферат
Основные конкуренты. Стратегии маркетинга на примере продукта Actimel компании Danone
Имунеле не является принципиально новым продуктом, он был выпущен на рынок в том время, как Actimel уже активно функционировал в этой нише. «Пионером стал „Актимель“ , — говорит директор по маркетингу молочного направления „Вимм-Билль-Данна“ Павел Смирнов. — Таким образом Danone не только инвестировал в формирование самой ниши, но и дал нам возможность учиться на его ошибках». Маркетологам ВБД…
Реферат
Анализ российского рынка косметики
Например, продажи шампуней с кондиционерами, и декоративной косметики в 2009 году выросли на 3−4%, а средства по уходу за кожей продавались почти на 3% хуже, чем годом раньше. Эксперты отмечают, что именно товары массового потребления составляют основу косметического рынка и не позволяют ему просесть во время кризиса, поскольку покупатели в кризис в связи с падением доходов стали отдавать…
Реферат
Невербальные компоненты современной социальной коммуникации
Эмоции, вызванные первым впечатлением от изображения, способствуют запоминанию рекламного сообщения в целом. Горизонтальное изображение традиционно ассоциируется со статичностью, устойчивостью, надежностью. Оно типично при номинативных взаимоотношениях текст — графика, при иллюстрировании текста изображением. Диагональ придает динамику, движение, развитие сюжета. Вертикаль создает впечатление…
Реферат
Организация и технология розничной продажи товаров
Характер и структура операций по продаже товаров зависят в первую очередь от ассортимента реализуемых товаров и методов их продажи. Так, на выбор товаров повседневного спроса покупатель затрачивает значительно меньше времени, чем на товары периодического или редкого спроса. Существенно различается содержание операций по продаже товаров в магазинах, применяющие различные методы продажи. Под…
Реферат
Проектирование продукции и выбор технологического процесса
После одобрения проект создания новой продукции вступает на этап детальной тщательной инженерной разработки. Ее главным заданием является конструирование, проектирование и изготовление действующих исследуемых образцов, а также разработка инструментов и оборудования, которые будут использоваться для производства этой продукции в коммерческих масштабах. Основу деятельности инженерной разработки…
Реферат
Особенности использования каналов коммуникации в процессе передачи ключевого сообщения
Церемония открытия. Церемонии открытия знаменуют собой начало нового бизнеса, становление новой услуги компании, — а именно открытие новой страницы в жизни компании. Церемония открытия нового корпуса производственных мощностей, нового завода направлена на укрепление имиджа, улучшение репутации компании среди инвесторов, акционеров, дистрибьюторов, потребителей. Демонстрация современного…
Реферат
Размещение и выкладка товаров в торговом зале магазина «Полушка»
В поисках этих продуктов покупатель проходит по всему магазину, обозревая товары, в изобилии размещенные по левую и правую стороны от него. При этом покупателя подвергают искушению товарами с более высокой разницей между себестоимостью и продажной ценой. Таким образом, стимулируются максимальные объемы продаж и доходов. У многих конкурентов сети «Полушка» срок службы значительной части…
Реферат
Понятие конкурентных преимуществ
Исключением в этом отношении являются товары, обладающие уникальными свойствами, не имеющие заменителей. Такого рода товары с «абсолютными» конкурентными преимуществами обладают помимо уникальной потребительной ценности еще и тем особым свойством, что они непременно преодолевают на определенное время рамки конкуренции и занимают монопольное положение на рынке. Это тот единственный тип…
Реферат
Создание положительного имиджа на примере организации «Альфа Центра «Здоровье»
Награждение сотрудников по итогам конкурсов, стажа работы на предприятии, по усмотрению руководства и т. д. К материальным поощрениям относятся премии, подарки, дополнительные выходные дни, сертификат на обучение К моральным поощрениям относятся благодарности (причем не только объявленные сотруднику на работе, но и более эффективный способ благодарности — отправка письма по почте на домашний…
Реферат
Специфика управления маркетингом в образовательных учреждениях среднего профессионального образования
Среднее профессиональное образование (СПО) является важным звеном непрерывного профессионального образования. Трансформация российской экономики и развитие рыночных отношений выдвинули новые задачи перед системой среднего профессионального образования в сфере подготовки квалифицированных специалистов. Если в советский период педагогические училища и техникумы при определении планов приема…
Реферат
Бульдозерная выставка. Развитие выставочной деятельности В России
Однако несмотря на небольшой размах события, оно весьма серьёзно было воспринято властями. Примерно через полчаса после начала выставки к месту её проведения была направлена группа, включающая три бульдозера, водомёты, самосвалы и около сотни милиционеров в штатском, которые стали теснить художников и собравшихся зрителей; часть картин была конфискована. Формально всё выглядело, как гневная…
Реферат
Теоретические аспекты организации коммерческой деятельности розничного торгового предприятия
Коммерческая деятельность возникла в глубокой древности с появлением товарно-денежных отношений и торговых посредников. В России становление торговли относят к VIII—IX вв. В XIX — начале XX вв. коммерческая деятельность была основным объектом занятия российского купечества, являвшегося почётным сословием российского общества. В этот период искусство коммерции в России достигло высокого уровня…
Реферат
Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены
Себестоимость единицы продукции = цена продажи * (1 + повышающий коэффициент) Указанный коэффициент определяется делением общей суммы прибыли от продаж на себестоимость. Еще один метод — целевого ценообразования. На его основе рассчитывается себестоимость на единицу продукции с учетом объема продаж, который обеспечивает получение намеченной прибыли. При этом методе цена подсчитывается исходя…
Реферат
Маркетинговые управленческие решения и их своеобразие
Маркетинговые решения — одно из важных звеньев общего процесса принятия организационных решений на предприятии. Решения в сфере маркетинга связаны с выбором в отношении комбинации маркетинга-микс, и направлены на разработку и реализацию стратегий маркетинга и его элементов. Для принятия решения часто применяются хорошо известные модели (матрица «Продукт-рынок», модель Портера, различные варианты…
Реферат
SWОT-анализ. Улучшение процесса мерчендайзинга в ЗАО "Элти-Кудиц-Урал"
Недостаток рекламы Жесткая конкуренция на рынке детских игрушек вынуждает активно использовать разнообразные виды рекламы. Важно, чтобы реклама отражала именно конкурентные преимущества компании, была актуальной и доступной для потребителя. У многих ведущих компаний, занимающихся детской игрушкой, затраты на рекламу занимают около 20 процентов от годовой прибыли. Это довольно большие суммы…
Реферат
Анализ рынка. Разработка комплекса маркетинга предприятия
Проще говоря, маркетинговая стратегия — это понимание ваших клиентов и их желаний. Именно способность выполнить все пожелание клиента лучше и быстрее, чем это сделают конкуренты, является залогом успешных продаж и долгосрочных отношений с клиентами. Однако запросы клиентов и сам рынок постоянно меняются. Ваша маркетинговая стратегия должна всегда учитывать эти изменения. Стратегия — это общее…
Реферат
Оценка рынка мороженого в городе Кирове
Как показывают проведенные исследования, рынок мороженого Кирова и Кировской области в целом находится в стадии зрелости. Сегодня здесь видны тенденции, характерные для всего российского рынка мороженого: снижение темпов его роста, обострение конкуренции, перераспределение структуры рынка, замещение мороженого товарами-субститутами. В целом по отрасли производственные возможности российских…
Реферат
Особенности коммуникации бренда с активными пользователями digital-среды
Несмотря на интерес исследователей к особенностям поведения данных поколений, в маркетинговых коммуникациях наблюдается недооценка сегментации на их основе в пользу традиционного определения аудитории по психотипам, жизненным ценностям и обыденным социально-демографическим профилям Веденцкая И. А. Головнев Д.С. Объединяющие бренды для поколения миллениалов // Бренд-менеджмент. — 2015. — № 5…
Реферат