Психология целевой аудитории рекламы
Стратегическое планирование в маркетинге не обходится без сбора информации о покупателях, которые являются наиболее перспективными для данного товара. Это нужно для более полного соответствия рекламного обращения их интересам и вкусам, а значит, обеспечения его максимальной эффективности. Такую группу потенциальных покупателей и называют целевой аудиторией. Анализ целевой аудитории проводится еще…
Реферат
Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются…
Реферат
Понятие и виды ассортиментной политики
Увеличение или уменьшение длины товарных групп — это изменение глубины ассортимента. Чем больше товаров разных наименований в товарной группе, тем ассортимент глубже. Решения, касающиеся увеличения или уменьшения глубины ассортимента, принимаются в зависимости от профиля и специализации магазина, от состояния спроса на отдельные товары, уровня их рентабельности, в связи с устареванием или…
Реферат
Введение. Организация развития электронной торговли
Как отмечает профессор из Великобритании Дж. Ходжсон, «Современные экономические системы характеризуются важнейшей долговременной тенденцией — прогрессом знаний и нарастанием сложностей социально-экономической жизни». Цель данной курсовой работы — рассмотреть организацию и развитие электронной торговли на предприятии. Исходя из цели, задачами работы являются: Рассмотреть организацию и развитие…
Реферат
Список использованной литературы
Инструкция от 03.08.2009 г. № 20 г. Воронеж «О порядке сдачи-приема товара, доставляемого автомобильным и железнодорожным транспортом при осуществлении грузоперевозок между подразделениями группы компаний «Ангстрем». Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К., Памбухчиянц О. В. Организация и правовое обеспечение бизнеса в России: коммерция и технология торговли — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и…
Реферат
Список литературы. Управление рисками
Вяткин В. Н., Газма В. А., Екатеринославский Ю. Ю., Иванушко П. Н. Управление рисками фирмы: программы интерактивного риск-менеджмента. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 400 с. Риск-менеджмент как инструмент контроля финансовых результатов деятельности компании//Финансовая газета. 2003 г. № 7 (583). Грантуров В. М. Экономический риск, сущность, методы измерения, пути снижения. Методическое…
Реферат
Виды конкурентных стратегий и конкурентных преимуществ предприятия
Низкие издержки производства как вид конкурентных преимуществ Издержки никогда не должны определять цену, но они играют решающую роль в формировании стратегии ценообразования. Ценовые решения неизбежно привязаны к решениям об объемах продаж, а продажи связаны с производственными, маркетинговыми и управленческими издержками. Верно то, что готовность покупателей заплатить ту или иную сумму…
Реферат
Совершенствование системы управления поставками на предприятии
Известно, что традиционная концепция экономического размера заказов не всегда отражает истинные потребности производства и распределения. В результате возникает избыточный уровень запасов. В свою очередь, закупки сырья и материалов тесно связаны со счетами кредиторов. Такие счета являются, с точки зрения логистики, ключевыми элементами баланса предприятий и оказывают влияние на их оборотный…
Реферат
Классификация: понятие, методы, правила, виды
Систематизировать всё многообразие товаров помогает научная классификация, которая постоянно совершенствуется. Классификация имеет важное значение в управлении качеством и ассортиментом товаров, так как способствует систематизированному изучению товаров, рациональной организации торговли, эффективному проведению работ по контролю качества, изучению и формированию структуры ассортимента. Кроме…
Реферат
Виды позиционирования по Филипу Котлеру
Позиционирование применения. Здесь лучше всего посмотреть на многочисленные зубные пасты. Одни рекламируются как лучшее средство от кариеса, другие как самый эффективный отбеливатель зубов, а кто-то борется с болезнями десен. Здесь существует несколько вариантов. Первый называется «больше за большую сумму». Наиболее качественные товары по самой высокой цене. К ним можно отнести автомобили…
Реферат
Элементы фирменного стиля
Словесный товарный знак является одним из популярнейших типов товарных знаков. Словесные товарные знаки прекрасно запоминаются, их легко распознать, они очень удобны при использовании в рекламе. Словесные товарные знаки — это своеобразные словосочетания, названия. Слова, являющиеся базой для товарного знака, могут быть как придуманными, так и имеющимися в языке. Мотивом для словесных знаков могут…
Реферат
Основы туристической деятельности
Такое положение объясняется неустойчивой экономической ситуацией в стране, снижением уровня жизни и резким усилением дифференциации доходов населения, а также криминогенной ситуацией в ряде регионов, не способствующей увеличению туристов в Россию. В 2007 году из России с туристскими целями выехало в 1, 7 раза больше туристов, чем прибыло. Последние десятилетия двадцатого века характеризуются…
Реферат
Туристский маркетинг. Маркетинг товаров
Маркетинг в туризме — это комплексный подход к управлению производством, реализацией и организацией потребления туристического продукта, ориентированного на учет требований туристического рынка и активное воздействие на спрос с целью расширения объема продажи туристического продукта. Проблема дефицита турпродукта остается актуальной вплоть до настоящего времени. Отсутствие четкого определения…
Реферат
Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка
При проведении маркетинговых исследований по поиску наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции. Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов с точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать…
Реферат
Заключение. Логистические системы. Складирование
Склады готовой продукции и оптовые распределительные склады в системе сбыта, как правило, осуществляют обработку тарных и штучных грузов с установившейся номенклатурой и крупными партиями. Здесь также может оказаться эффективной автоматизированная обработка. Проведение технико-экономической оценки каждого конкурентоспособного варианта организации системы складирования на' основе анализа…
Реферат
Инфраструктура предприятия. Организация работы летно-технической столовой закрытого типа
В столовой за организацию снабжения отвечает зав. производства. В столовой имеется список поставщиков, который постоянно обновляется и пополняется. При выборе поставщиков ограничиваются ценой и качеством поставляемой продукции и надежностью поставок. Столовая постоянно следит за эффективностью товародвижения. На предприятии действует транзитная форма снабжения для скоропортящихся товаров, которая…
Реферат
Определение предмета и объекта маркетинга товара потребительского назначения
Товары потребительского назначения закупаются для личного использования в ограниченных количествах, они не участвуют в производственном процессе и не входят в себестоимость готовой продукции. Решение о покупке товара потребительского назначения принимается обычно единолично. Для определения предмета и объекта потребительского маркетинга необходимо рассмотреть все существующие классификации…
Реферат
3 Тенденции производства и сбыта динамических рекламоносителей на примере РА «Вершина»
На четырехпозиционном призмаборде® «Вершиной» успешно была опробована новая система бесперебойного питания. Система, произведенная на основе импортных комплектующих, была разработана специально для динамических конструкций типа призмаборд® и уже сейчас доступна для всех желающих. Данное устройство, заряжаясь от сети Мосгорсвета в ночное время, обеспечивает непрерывность динамической демонстрации…
Реферат
Качество жизни как маркетинг. Характеристика
Выявлены инструментальные возможности применения МКЖ в системе социального маркетинга по следующим направлениям: составление корпоративной социальной отчетности; анализ потребностей целевой группы потребителей для осуществления маркетинговых действий, направленных на расширение сферы ее интересов; планирование, ценообразование, продвижение и дистрибуцию потребительских товаров способами, которые…
Реферат
Привлекательность полученных сегментов
Сегмент А: мужчины в возрасте 30−40 лет, служащие и офисные работники со средним и высоким доходом. Таким образом получили, что предпочтительными сегментами для компании будут сегменты, А и Б. III Сегмент В: мужчины в возрасте 25−60 лет, рабочие с низким или средним уровнем дохода. Сегмент В: мужчины в возрасте 25−60 лет, рабочие с низким или средним уровнем дохода. Исходя из таблицы получим…
Реферат
Задача. Служба маркетинга в банке
В качестве примера крупного банка с филиальной сетью в регионах можно привести Национальный банк РБ. НБ РБ является центральным банком страны, он находится в собственности государства и подотчетен законодательной власти, т. е. Президенту Республики Беларусь. НБ регулирует кредитные отношения и денежное обращение, определяет порядок расчетов, обладает исключительным правом эмиссии денег…
Реферат
SWOT анализ. Разработка мероприятий по расширению рынка сбыта
Плохая рекламная политика создаст затруднения при выходе на новые рынки, увеличении ассортимента добавлении дополнительных сопутствующих продуктов и услуг; Современный дизайн, удовлетворяющий потребности потребителей Стабильность и высокая квалификация персонала Использование экологически чистого сырья; Квалификация персонала, контроль качества, неудачное поведение конкурентов и развитие…
Реферат
Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Функциональная ориентация характеризуется производством и реализацией одного товара или ограниченного типа однородных товаров, через одинаковые каналы распределения. При этой форме организации управления однородные виды деятельности сгруппированы в функциональные подразделения или отделы, которые подчиняются управляющему маркетингом. Подобная организационная структура управления позволяет фирме…
Реферат
Разрабатывается маркетинговой стратегии
Полноценный или удовлетворительный спрос означает наиболее стабильную ситуацию, когда имеет место устойчивый спрос, растущий такими темпами, которые полностью отвечают производственным возможностям фирмы. Тогда необходимо использовать поддерживающий маркетинг. Потенциальный или скрытый спрос означает состояние, при котором потребители испытывают потребность в каком-либо товаре или услуге, но она…
Реферат
Основные этапы обслуживания клиентов. Типы бронирования
Некоторые организации, фирмы, компании имеют с гостиницами договоры, по которым специалисты, прибывшие по работе в эти организации и останавливающиеся в гостинице, обслуживаются по безналичному расчету. В некоторых случаях гостиница требует обязательной предоплаты. В других случаях допускается оплата за предоставленные услуги после окончания сроков прибытия клиентов в отель. Это зависит…
Реферат
Основные пути совершенствования коммерческой деятельности предприятия
Речь, прежде всего, идет о такой системе управления (принципах, функциях, методах, организационной структуре), которая порождена организационной необходимостью и закономерностью хозяйствования, связанными с удовлетворением, в первую очередь, индивидуальных потребностей, обеспечением заинтересованности работников в наивысших конечных результатах, растущими доходами населения, регулированием…
Реферат
Введение. Деятельность компьютерного клуба "Реактор"
Целью данного создание бизнес плана по открытию компьютерного клуба «Реактор». Планируется, что Компьютерный клуб будет оказывать компьютерные услуги населению. Для Открытия компьютерного клуба «Реактор» необходимо получить заемные средства. Бизнес — план должен доказать руководству банка, что кредит будет возвращен в указанные сроки. Бизнес — план может служить гарантией, что с ними расчеты…
Реферат
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Определение и упорядочение целей являются важным аспектом маркетинговой деятельности. В настоящее время практически любой планово-управленческий документ, посвященный вопросам маркетинга (план маркетинговой деятельности, программа выхода на определенный рынок с определенной продукцией и т. п.), содержит в одном из своих начальных разделов как минимум простой словесный перечень целей, при…
Реферат
Анализ и оценка внешней среды деятельности
Для определения положения услуги на рынке необходимо понимание того, как потребители, к которым магазин определяют для себя ценность, на чем основывается их выбор с учетом предложения конкурентов. Маркетинговое позиционирование предполагает построение карты позиционирования — графической модели, в которой указываются наиболее значимые для потребителя критерии оценки и выбора товара. Проведем…
Реферат
Ассортиментная политика предприятия
На первом этапе устанавливается групповой ассортимент товаров, то есть определяется ассортиментный профиль магазинов. Эта работа проводится с учётом действующих принципов размещения розничной торговой сети и на основании маркетинговых исследований в области целевого рынка. С учётом этого определяется место и роль магазина в общей системе торгового обслуживания города. Ассортимент магазина ООО ТД…
Реферат