Стратегия глубокого проникновения на рынок
Преимущества распределения. Новатор имеет самый большой выбор при создании системы распределения для доставки нового товара на рынок. Это особенно важно для товаров производственно-технического назначения, так как если новатор делает правильный и незамедлительный выбор, то он должен создать сеть лучших дистрибьюторов. Это может исключить последующее проникновение фирм с некоторых рынков…
Реферат
Средний класс как потребитель
Что касается стран «третьего мира», так это то, что единственно верным для их общества структурным представлением их классов будет «пирамида» (рис. 1). Из этого делаем вывод, что представителей элиты совсем не много. Около 5 процентов. Средний класс в этих странах не так сильно развит, как в развитых странах. Основная масса людей приходится на низший слой. Возникает проблема среднего класса…
Курсовая
Управление маркетинговой деятельностью компании на примере компании ООО Канталь
Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на потребителей с помощью всех доступных средств и методов продвижения с целью повышения интенсивности потребления товара или услуг организации. Основные цели маркетинговой деятельности в коммерческой организации: достижение максимально возможного высокого потребления; достижение максимальной потребительской…
Дипломная
Продвижение кулинарного шоу на примере «Голый повар» Джейми Оливера»
Иными словами, выбор объекта осуществляется на виртуальном уровне ценностей, а человек лишь выбирает продукт, который так или иначе связывается в его сознании с возможностью удовлетворить потребности. Не случайно одной из важнейших характеристик бренда становится возможность удовлетворения личностной потребности, на которую большинство специалистов обращают внимание при создании бренда…
Курсовая
Разработка стратегий маркетинга организации
Основная задача при разработке новой марки будет заключаться в производстве максимально качественной продукции при минимальной стоимости. Расчет эффекта от внедрения каждой стратегических альтернатив «Усиление позиций на рынке», «Развитие рынка», «Развитие продукта"приведен в соответственно в таблицах 22, 23, 24. Таблица 22 — Прогноз финансовых результатов реализации стратегической…
Курсовая
Экспертные оценки. Маркетинговые исследования
Если вторая проблема решается при помощи различных методических приемов, то первая носит принципиальный характер. Для ее решения необходимо оценивать уровень профессионализма и степень пригодности экспертов, а также провести анализ согласованности оценок. Однако и единодушие экспертов далеко не всегда означает достоверность оценок. Во-первых, это может быть обусловлено заинтересованностью…
Реферат
Современная концепция маркетинга
Подчеркивая актуальность концепции маркетинга в современных условиях хозяйствования, английский маркетолог Г. Хардинг отмечает: «Для истинного предпринимателя вера в Маркетинг подобна вере адвоката в букву Закона и вере врача в клятву Гиппократа». Маркетинг — это процесс планирования и осуществления концепции цены, выхода на рынок и сбыта идей, товаров и услуг в целях обмена и удовлетворения как…
Реферат
Отношение к продажам
Отдельно нужно сказать о готовности к регулярным авралам. Конечно, вы можете работать продавцом и не выходя из офиса. Но у любой серьезной компании существуют планы по продажам, которые, как известно, имеют свойство периодически не выполняться. Если план месячный, то уже за неделю до конца месяца будет чувствоваться, что наступает аврал. Не определены начало и конец рабочего дня. Выходные…
Реферат
Общая характеристика «барановичского комбината пищевых продуктов»
По состоянию на 01.01.2011 года отмечается рост просроченной дебиторской и просроченной кредиторской задолженности. Рост просроченной дебиторской задолженности обусловлен неплатежеспособностью ряда организаций в адрес которых была отгружена продукция комбината, а именно: Минск ООО «Белинфорт» -172,0 млн руб., Лельчицы ЧПТУП «Рост"-141,0 млн руб., Волковыск ТЧУП «Корнетгрупп» — 70 млн руб…
Реферат
Особенности поведения потребителей книжной продукции
Надежда на успех создаваемой системы реализации книг возможна, если будут созданы предпосылки для работы на определённом секторе рынка с покупателями, обладающими определенной платёжеспособностью: на локальном рынке (например, для вузовских издательств) — прежде всего со студентами, слушателями и преподавателями; на внешнем — с лицами, интересующимися проблематикой выпускаемых книг. В связи…
Реферат
Сравнение традиционных и онлайн фокус-групп
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод о том, что в настоящее время в России существует такой подход к исследованиям, как проведение онлайновых фокус-групп, но по сравнению с традиционными методами исследований он находится на этапе адаптации к Российским условиям. Именно поэтому онлайновые фокус-группы имеют больше недостатков перед традиционными методами, чем преимуществ. Однако, это…
Реферат
Основные фонды предприятия, их состав и структура, источники формирования имущества торговой группы ООО «Солнечный круг»
Магазины «Солнечный круг» на сегодняшний день предлагает более 3000 наименований продукции, причем в разных магазинах данный ассортимент может немного отличаться. Основу (80%) составляют продукты питания, остальное — сопутствующие товары. При подготовке продукции к отгрузке покупателям особое внимание уделяется строгому соблюдению правил упаковки и маркировки, установлению количества отгружаемой…
Реферат
Понятие, состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций
В последние годы все большее значение приобретает прямой обмен информацией с тщательно отобранными целевыми потребителями, осуществляемый с целью получения немедленной реакции. В отличие от деятельности торговых представителей, общающихся с потребителем в процессе личного контакта — самая что ни на есть «прямая» система сбыта! — новые методы непосредственного общения с потребителем, называемые…
Реферат
Ознакомление с основными техническими, нормативными и правовыми документами, используемые в работе магазина ОАО «Веста» №150
Если при приемке товаров по качеству или по количеству выявлено ненадлежащее качество товара или его недостача (излишки), то результаты приемки оформляются актом. В акте указываются и прикладываются развернутые характеристики всех сопроводительных документов, характер выявленных нарушений, адреса сторон и целый ряд документаций. Акт подписывается всеми должностными лицами, которые участвовали…
Реферат
Анализ event'а торговой марки Utel
Далее можно выделить следующий принцип построения этой рекламной кампании — создание коммуникативного поля вокруг каждого из этапов. Эта предшествующая активность обеспечила высокий уровень посещаемости event’ов, сыграла роль некоего вектора. Можно предположить, что этот критерий был определяющим для всех этапов. Коммуникативное поле выступало зачином, event — кульминацией и новогодние акции…
Реферат
Планировка торг зала
Существуют некоторые общие принципы размещения товарных групп и компоновки торгового оборудования. Площади в торговом зале не равноценны с точки зрения объема продаж в пересчете на 1 м². Их значимость по мере движения покупательских потоков от входа магазина по направлению к противоположной стене уменьшается. В зоне, прилегающей к входу, реализуется около 40% всего оборота магазина. Следующая…
Реферат
Функция управления и контроля
Качественные цели в основном, связаны с имиджем, престижем фирмы, издержками и спонсированием общественных организаций и мероприятий. Здоровый хозяйственный портфель включает в себя все производства, входящие в состав фирмы и выпускающие рентабельные товары и услуги, необходимые потребителю. Стратегия роста представляет собой глобальные направления деятельности и требует конкретизации через…
Реферат
Безопасность и экологичность студии визажа
Услуги парикмахерских должны соответствовать требованиям настоящего стандарта. Помещения, где проводят прием и оформление заказов от клиентов должны соответствовать нормам. Услуги парикмахерских характеризуются показателями безопасности, экологичности и функциональными показателями. Показатели безопасности и экологичности оценивают в соответствии с нормативными документами, устанавливающими эти…
Реферат
Анализ медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»
При планировании наружной рекламы самой распространенной ошибкой является предположение, что её адресатом является водители. На самом деле наибольшее воздействие наружная реклама оказывает на пешеходов. Поэтому необходимо разместить и оформить щит или растяжку, информирующие о товаре или проведении акции, вблизи мест, которые наиболее часто посещают потенциальные покупатели. Основным параметром…
Реферат
Конкурентоспособность предприятия: понятия, факторы, критерии
Сложившаяся на настоящий момент ситуация характеризуется участием в экономических отношениях субъектов различных форм собственности: государственной, муниципальной, частной. Интересы большинства участников рынка группируются вокруг компаний — экономических единиц, самостоятельно привлекающих факторы производства, использующих их и распределяющих полученную продукцию. Смещение центров управления…
Реферат
Анализ коммуникационной стратегии организации
Деньги, выделенные на рекламу, поступают в самые разные средства распространения информации: журналы и газеты, радио и телевидение, наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески, надписи в небе), сувениры (спичечные коробки, записные книжки, календари), транспортные планшеты (в поездах, автобусах), каталоги, справочники, циркуляры. У рекламы множество применений Ею пользуются для формирования…
Реферат
Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке
При позиционировании решается выбор оптимального сегмента и поставщик занимает оптимальную позицию внутри этого сегмента. Решение, «какую позицию должен занять товар», определяет вход процесса стратегии товара или услуг, а пути достижения этого — саму стратегию. В определенном смысле сегментация — стратегия, используемая продавцом для концентрации и, следовательно, оптимизации использования своих…
Реферат
Охлаждение овощей. Охлаждение овощей
Поле относительной влажности воздуха в камерах охлаждения, так же как и в камерах замораживания, очень неравномерно. Если поверхность охлаждаемого тела влажная, то воздух около нее находится в состоянии насыщения при температуре тела, а у поверхности охлаждающих приборов — при температуре их теплообменной поверхности. Поскольку эти две поверхности имеют разную температуру, неодинаково…
Реферат
Оценка предлагаемых дополнительных услуг и эффективность средств маркетинговых коммуникаций
Таким образом, маркетинговая кампания, по дополнительным услугам заручившись высокими показателями эффективности должна найти практическое применение и совершенствоваться в дальнейшей деятельности развлекательного комплекса. В итоге мы имеем: 30 000 тыс. руб. (заказ) -7000 тыс. руб.(себестоимость еды) — 4284 тыс. руб. (З.П персоналу) = 18 716 тыс. руб.(доход) Предоставление купонов на 7% скидку…
Реферат
Интернет в маркетинговой деятельности предприятия
Потребители и партнеры связывают с вашим Web сайтом разные ожидания; однако и те, и другие рассчитывают, что доступ на ваш Web сайт будет открыт 24 часа в сутки и они смогут обращаться к вам с вопросами в любое удобное для них время. Интернет позволяет потребителям вести прямой диалог с производителями товаров, минуя магазины, в которых эти товары обычно продаются. Это означает, что, как только…
Реферат
Резервы роста и планирование товарооборота РПТУП «Беларусьторг»
Деятельность оптовой организации, как и любой другой на потребительском рынке, направлена на выполнение определенных, при заданных общих условиях стратегических планов, поставленных задач. Любая организация в условиях рыночной экономики постоянно осуществляет поиск резервов развития и планирование своей деятельности. Рассчитаем прогнозный объем товарооборота с использованием следующих методов…
Реферат
Контроль и учет поставляемых товаров от поставщиков
Организация учета и контроля — важная часть коммерческой работы. Целью оперативного учета и контроля оптовых закупок является осуществление повседневного наблюдения за ходом выполнения поставщиками договоров поставки для обеспечения своевременного и бесперебойного поступления товаров в согласованном ассортименте, надлежащего качества и количества. Учет выполнения договоров поставки может…
Реферат
Экономическая характеристика предприятия ООО «Мебельград»
Валовая прибыль предприятия также имела положительную динамику развития и увеличилась (в относительном выражении), а именно на 27,9% и составила в 2012 году 25 571,3 тыс. руб., а в 2013 году на 41,1% и составила 36 077,6 тыс. руб. Это говорит о значительном снижении себестоимости реализуемой продукции. Данная тенденция, прежде всего связана с повышением эффективности работы отдела закупок. Раннее…
Реферат
Теоретические аспекты организации закупочной деятельности предприятия на торговом рынке
Графики составляются, как правило, на квартал. На более длительный срок их составление нецелесообразно, так как в процессе работы ситуация меняется. Практика свидетельствует, что наиболее приемлемая частота завоза продовольственных товаров — через 2−3 дня, непродовольственных — 7−9 дней, но это зависит от однодневного товарооборота и размера единовременной партии завоза. В графике целесообразно…
Реферат
Стратегии продвижения новых продуктов
Некоторые успешные западные компании использовали так называемую «яблочную стратегию"(apple policy). Суть данной стратегии заключается в намеренном стремлении не занимать лидирующие позиции на рынке, а быть на втором месте. В таком случае, возможно избежать резких непредвиденных ситуаций на рынке, поскольку в первую очередь они отразятся на деятельности лидирующей компании, а фирмы, не столь…
Реферат