Особенности рекламной / PR-кампании в сети Интернет
В сети магазинов РИВ ГОШ реализована общая программа лояльности через накопительные карты. Покупатели могут воспользоваться программой, как при покупках в оффлайн сети магазинов, так и в интернет-магазине ритейлера. Программа лояльности через накопительные карты предполагает многоступенчатость: при накоплении покупок на сумму более 3000 рублей предоставляется скидка 5% на одну покупку в течение…
Курсовая
Специфика выбора рекламных средств и медиапланирования в сфере торговли
Электронная почта является одним из самых распространенных инструментов Интернета, механизм которой используют программы списков рассылки, дискуссионных листов и индивидуальных почтовых сообщений. Электронная почта позволяет достигать конкретного пользователя и тем самым дает возможность персонифицированного обращения; благодаря четкому тематическому делению списков рассылки и дискуссионных…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации и их эффективность
Общественное питание занимает значительное место в инфраструктуре потребительского рынка. Модернизация действующих предприятий и открытие новых, внедрение современных технологий, оборудования и форм обслуживания способствует развитию сферы общественного питания и росту оборота. ЕМ оказывает существенное влияние на эффективность и способствует росту продвижения. Выделяют следующие основные…
Курсовая
Реклама на домовых знаках и дорожных указателях
Рекламные поверхности наружной рекламы сосредоточены в основном в крупных городах. Например, в Москве, на которую приходится около 13% населения России, сосредоточено около половины всех конструкций под наружную рекламу. В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей, так как поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным…
Реферат
Практикум. Маркетинг территорий
В 2007 г. в кластере была инициирована необходимость разработки маркетинговой стратегии, направленной на повышение узнаваемости кластера и его участников и на обеспечение долгосрочных инвестиций в основной капитал. Так как маркетинговый бюджет оказался достаточно ограниченным, участниками кластера было решено использовать связь с общественностью как основное коммуникационное средство. Маркетинг…
Реферат
Проектирование цен на товары
Она значительно ниже точки безразличия, но и доля женщин, отказавшихся от покупки (либо по соображениям сомнений в качестве, либо из-за того, что слишком дорого) минимальна: всего 6% (рис. 11.5). Для сравнения — цену в 1200 руб. считают высокой (и отказываются от покупки) около 9%, слишком низкой — около 3%. Получается, что только для 12% женщин эта цена неприемлема. А цену 900 руб. считают…
Реферат
Результаты исследования и их обсуждение
Есть основания утверждать, что реклама — лучшая гарантия качества товара (услуги) Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товар с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики…
Реферат
Сегментация и программа продвижения рынка хлебобулочных изделий
Шт = общие затраты / объем производства = 55,67 тенге Система ценообразования на продукцию заключается в следующем. Рассчитывается себестоимость готовой продукции и прибавляется желаемая прибыль с каждого хлеба. Цена хлеба зависит от затрат на изготовление продукции и может меняться. Данные расчета цены приводятся ниже. При изменении цен на переменные затраты стоимость хлеба будет меняться…
Реферат
Понятие «воспринимаемой ценности» товара
Пример измерения воспринимаемой ценности Основная идея этого метода та же самая: чувствительность к цене должна определяться воспринимаемой ценностью товара. Установление прямой зависимости между номинальной ценой на товар и спросом на него, как это делается в исследованиях эластичности, — это упрощение, игнорирующее важную причинную переменную — восприятие покупателя, на которое, помимо цены…
Реферат
Маркетинг взаимоотношений как инструмент реализации стратегии продвижения товаров
Целью маркетинга взаимоотношений является удержание существующих потребителей. Истоки маркетинга взаимоотношений (МВ) лежат в сфере промышленного маркетинга, где он рассматривается как альтернативный подход к маркетингу, поскольку специфика взаимодействия организаций требовала появления иной парадигмы, отличной от до сих пор доминирующей на потребительском рынке. Впервые эта концепция упоминается…
Реферат
Рекомендации по формированию спроса на книжную продукцию в условиях небольшого города
В основном, посетители книжных магазинов довольны имеющимся ассортиментом книжной продукции. Но при наблюдении можно заметить, что покупатели не идут в имеющиеся магазины с серьёзными запросами, а ищут другие пути удовлетворения своих информационных потребностей. В частности, едут в г. Комсомольск-на-Амуре, заказывают книги по почте, просят знакомых из г. Хабаровска поискать нужную литературу…
Реферат
QR — «быстрое реагирование»
Следующей стратегией, которая первоначально широко использовалась в производственном секторе, является VMI — управление поставщиком запасами потребителя. На сегодняшний день эта стратегия также применяется и в сфере торговли. Данной технологией уже пользуются такие гиганты бизнеса как: Wal-Mart, Procter &Gamble, Gilette, Mediamarkt и многие другие. На российском рынке VMI уже внедрили у себя…
Реферат
Источники поступления товаров
Выбор источника поступления товаров в магазине «Радзивилловский» осуществляется коммерческим предприятием с учетом объема продажи товаров. Это требует глубокого понимания влияния различных факторов на формирование товарных запасов, поступление и реализацию товаров. Главным из них является соотношение между спросом и предложением товаров. В условиях, когда спрос населения превышает предложение…
Реферат
Сущность франчайзинга, его роль, виды. Экономические основы франчайзинга
Франчайзи — это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзора и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзора. Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Очень часто франчайзор предоставляет очень выгодные скидки на важные поставки (материалы, расходные…
Реферат
Теоретические основы логистических подходов по повышению эффективности деятельности предприятия
В чём же состоит отличие логистического подхода к управлению материальными потоками от традиционного? Основная концептуальная идея логистики состоит в целостном, системном подходе к изучению какого-либо объекта. Системный подходэто комплексное изучение объекта исследования как единого целого с позиции системного анализа, который в свою очередь является методологией исследования любых объектов…
Реферат
Резюме. Планирование деятельности пейнтбольного клуба
Общество с ограниченной ответственностью — эта наиболее простая правовая конструкция создания бизнеса на основе объединения капитала. Именно в форме ООО на сегодня создано наибольшее количество организаций малого и среднего бизнеса. Эту форму используют и акулы бизнеса, разделяя свои огромные холдинги на сегменты. Это основные формы. Сразу скажем, что у каждой формы есть свои минусы и плюсы и при…
Реферат
Продвижение торговой марки в российских условиях
Рациональные Цена — товар будет выполнять то, что хочет покупатель по более низкой цене Исполнение — будет делать то, что хочет покупатель лучше, чем любой другой доступный товар. Независимо от цены. «Лучше» обычно касается технических характеристик, качества продукции или услуги б) Иррациональные Товар будет давать потребителю эмоциональные выгоды, как никакой другой, благодаря своему имиджу или…
Реферат
План маркетинга как объект исследования: теоретический обзор литературы
В частности, Е. П. Голубков при изучении вопросов маркетингового планирования упоминает разные подходы к пониманию плана маркетинга. «Планирование маркетинга в разных организациях осуществляется по-разному. Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний…
Реферат
Методы сбыта в туриндустрии
Наряду с мерами стимулирования сбыта для активизации продажи туристских поездок может и должна использоваться туристская пропаганда. Сейчас этот вид деятельности называют PR — паблик рилейшнз или паблисити — формирование общественного мнения. Пропаганда включает использование редакционного, а не платного места и времени во всех средствах распространения информации (рекламоносителях), доступных…
Реферат
Изучение и прогнозирования спроса покупателей
Достаточно редко несколько раз в месяц, респонденты потребляют пищевые жиры (масло растительное — 70%, масло сливочное — 95%), бакалейные товары (88%), рыба и морепродукты (82%), мясо (75%), алкогольная продукция (70%), кофе (67%), чай (66%). Это объясняется тем, что перечисленные продукты в процессе потребления расходуются постепенно. В целях оптимизации ассортимента, каждая товарная группа…
Реферат
Роль CRM-систем в повышении эффективности деятельности компании
Эффективность работы персонала. В этом случае есть два момента. Во-первых, CRM-система обеспечивает автоматизацию работы менеджера по продажам: предоставление всей информации о клиентах, планирование рабочего времени и проведения переговоров, контроль сделок и проектов и т. д. Любая автоматизация делает работу сотрудника более эффективной, а применение CRM-программы способствует повышению…
Реферат
Российская кинопродукция: настоящее и будущее
К сожалению, отечественные фильмы не выходят в коммерческий прокат за рубежом, киностудии (за редким исключением) не предоставляют услуг международного качества и не привлекаются для работы зарубежными компаниями. Несмотря на быстрый рост кинотеатральной сети и видеопоказа, только 65 млн. человек, или 45% населения России пользуются их услугами. Около 80 миллионов граждан пока не могут получать…
Реферат
Ассортимент товаров. Управление ассортиментом товаров
Групповой ассортимент положен в основу организационной структуры многих торговых предприятий. Так, на непродовольственных оптовых базах склады различают групповым ассортиментом. По тому же признаку в универмагах создают разные секции (одежные, обувные, галантерейные и т. п.). Смешанный ассортимент — это набор товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большим разнообразием…
Реферат
Совершенствование маркетинговой службы ООО «Белгородский Механический Завод» »
В общем случае служба маркетинга работает, исходя из того, что стратегические цели компании уже четко определены и представляют собой некую данность, исходные условия для разработки маркетинговых стратегий. А в случае несогласия со стратегическими целями, увидев новую перспективу или обнаружив факторы, делающие цели неосуществимыми, служба маркетинга может попытаться скорректировать…
Реферат
Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов
Сегмент рынка — это Потребители, в массе своей одинаково реагирующие на мероприятия предприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта. Данные Потребители «вычисляются» как лица, имеющие, в общем, одинаковую потребность в этой продукции и характеризующиеся примерно одинаковым возрастом, полом, уровнем благосостояния и иными социальными характеристиками. Сегментация по виду продукции…
Реферат
Анализ и оценка сбытовой политики ЗАО «Атлант»
Еще одной проблемой, с которой столкнулся Атлант на российском рынке, стало открытие завода бытовой техники LG в Подмосковье. Проект предусматривал строительство четырех заводов — по производству холодильников, стиральных машин, телеи аудиотехники. Всего LG инвестировал в строительство около 150 млн у.е. Годовая мощность заводов составит до 4 млн. единиц техники. Завод уже в 2011 году планирует…
Реферат
Описание концепции (логики) исследования
Ценовая конкуренция — это есть такое соперничество продавцов, когда каждый стремится выиграть за счёт более приемлемой для покупателя цены. Проще говоря, продавец старается предложить товар по цене, ниже конкурентной. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше…
Реферат
Конкурентоспособность потребительских товаров
Если, сравнивая качества двух изделий, мы сравниваем просто степени полезности каждого из них (т.е. уровень полноты удовлетворения потребности), то в конкретных условиях эксплуатации полезность вещи выражается ее конкурентоспособностью. Иными словами, нельзя говорить о конкурентоспособности, не оговаривая условий использования изделия. Для оценки конкурентоспособности важно иметь в виду, что…
Реферат
Стратегии конкурентов. Анализ конкурентной среды
С развитием промышленного шпионажа промышленные монополии тщательно охраняют содержание патентов, результаты научно-технических исследований, проекты и эскизы любой своей продукции. Все они имеют засекреченные лаборатории, где по всем параметрам сравнивают уровни технически решений, качество, производительность и надежность своей продукции с аналогичной продукцией конкурентов. В этих лабораториях…
Реферат
Анализ розничной продажи товаров и услуг, оказываемых предприятием
Значение коэффициента установочной площади 0,445 больше норматива — 0,35, что говорит о перегруженности торгового зала оборудованием, а то, что есть, используется неэффективно. В нём ограничены возможности выбора товара, напряжены потоки покупательских перемещений, затруднено обслуживание покупателей. Наблюдается нагромождение оборудования товарами, о чем свидетельствует значение коэффициент…
Реферат