Исследование нижегородского рынка (товаров/услуг) кабинетным методом
Хостелы в категории две звезды, по данным Booking.com имеют хорошие отзывы, а также внушают доверие при просмотре. Гостиницы Нижнего Новгорода 3 звезды составляют основную массу гостиниц. Хотя крупных гостиниц Нижнего Новгорода 3 звезды не так уж и много, но сейчас появляется все больше и больше мини-гостиниц соответствующих уровню 3х звезд (а некоторые претендуют даже на уровень 5 звезд). И эти…
Курсовая
Конкурентные стратегии в маркетинге
Добиться таких способностей организация может не за один — два дня, год или два года. Необходима постоянная работа по поиску новых способностей и их развитию в рамках всей организации с учетом меняющейся конъюнктуры рынка. Для этого Р. Грант разработал модель анализа ресурсов и способностей, которая включает пять этапов. На первом этапе необходимо проанализировать ресурсы организации, сделать…
Реферат
Анализ и совершенствование продажи товаров в магазине на основе принципов мерчандайзинга
Усовершенствовать расположение отделов в торговом зале в соответствии с коэффициентами привлекательности. Предложенные мероприятия позволят создать более благоприятную обстановку в зале магазина ООО «Радуга», а значит увеличить время нахождения посетителей в нем, что несомненно приведёт к увеличению товарооборота. Затраты на введение данных мероприятий составят 63 000 рублей. Прогнозируемый…
Курсовая
Разработка стратегии маркетинга организации
Из-за того, что социологические исследования стали частью большого комплекса маркетинга, они приобрели более строгий и стратегически выверенный характер, позволив рекламе, как элементу маркетинга, получить более четкие цели. В процессе своего развития маркетинг превратился из практически ориентированной дисциплины в настоящую науку. Изучением маркетинга, разработкой новых теорий и проведением…
Курсовая
Интегрированный брендинг. Брендинг
Интегрированный брендинг — это стратегия компании, при которой все ее действия и обращения основаны на ценности бренда, в рамках которого пересекаются сильные стороны компании, товара, услуги с ценностями потребителей, т. е. в центре бренда лежат отношения с потребителями. Второй бренд-транслятор — стратегия поможет производителю занять наиболее выгодную позицию в сознании существующих…
Реферат
Разрушение — укрепление mr
Чтобы справиться с такими врагами, как Паккард, Дихтеру и его последователям были срочно нужны друзья. Но иногда и враги помогают. Парадокс, но «Скрытые увещеватели» не только сделали карьеру их автору, но и помогли развитию бизнеса Дихтера. Контора последнего после выхода в свет ругательной книги Паккарда увеличила свой персонал с 6 до 60 человек и открыла представительства в 11 странах, для…
Реферат
Товар на автомобильном транспорте (автотранспортная услуга)
Рассмотрим в качестве примера результаты сравнения различных видов транспорта (табл. 4.1), проведенного известным ученым в области маркетинга Ф. Котлером. Эти результаты сведены в таблицу, в которой различным видам транспорта проставлены оценки по шести критериям согласно опросу крупных отправителей. Высший балл — 1, низший — 5. Наилучшие результаты получены для автомобильного транспорта…
Реферат
Позиционирование услуги. Анализ потребностей клиентов автосервиса
В России, как и в «автомобилеразвитых странах», большинство услуг предоставлялось универсальными СТО, однако в последние годы появляются станции, которые предоставляют специализированные виды услуг (мойка автомобилей, диагностика, замена масла и т. п.). Поэтому нужно изучать не только потребности клиентов, но и предложение на данном рынке, поскольку разные потребительские преимущества могут быть…
Реферат
Анализ показателей деловой активности
Для транспортных предприятий Калининградской области вполне характера такая ситуация: потребности в капитальных вложениях у организаций значительные на фоне нехватки собственного капитала из-за низкой рентабельности перевозок и прочих направлений деятельности. При этом кредитные и лизинговые схемы финансирования приобретения транспортных средств большинству компаний недоступны, в первую очередь…
Реферат
Социальный фактор. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Утверждение о том, что индивидуумы, относящиеся к одному социальному классу, реализуют схожий комплекс покупательского поведения, не бесспорно; по отношению к различным товарам и услугам потребительское поведение может и должно быть различно. Например, «средний класс» может придерживаться какой-то схожей модели поведения при выборе товаров длительного пользования, но не обязательно исповедовать…
Реферат
Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Использование элементов пропаганды с позиции Паблик Рилейшнз компанией незначительны по количеству и качеству. Вместе с тем, необходимо отметить, что в целях создания образа компании компания предпринимает ряд усилий по пропаганде деятельности фирмы в ряде печатных средств массовой информации. В 1999 г. в газете «Местное время» была опубликована обзорная статья о деятельности компании. В январе…
Реферат
Тематическая структура проекта фирменного стиля организации
Исследователи уже давно утверждают, что создание псевдособытий, постоянная организация ПР-акций трансформировали саму жизнь, привычный порядок вещей. Для спонтанных событий был необходим герой, а для организованных — знаменитость. «Герой, — пишет Бурстин, — был известен своими делами, знаменитость — своим имиджем или фирменным знаком. Герой создавал себя сам, знаменитость создается средствами…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика и анализ конкурентоспособности ЗАО «Связной логистика»
Для кого — то семнадцать лет в бизнесе — повод остепениться и успокоиться. Но мы все время стремимся попробовать что — нибудь новое, постоянно ищем пути развития и открываем свежие ниши, чтобы занять их быстрее конкурентов. Наше последнее открытие — сервис «Связной Трэвел». С его помощью любой путешественник сможет спланировать отдых, заказать самый удобный и дешевый билет на самолет или поезд…
Реферат
Введение. Расчет свободной цены рекламного продукта
Вывод: при запланированном уровне рентабельности 25% прибыль от реализации эскиза и одного готового магнита на холодильник составляет 292,26 рублей. Рентабельность составляет 25%, это значит, что на 1 затраченный рубль приходится 0,25 рубля прибыли. Свободная расчетная цена составляет 1461,31 рубль, а с учетом НДС составляет 1727,58 рублей. Эскиз магнита на холодильник является…
Реферат
Макросреда фирмы и ее основные факторы
Любовь к природе ведет к росту популярности путешествий, водных прогулок и рыбной ловли. Бизнес ответил на это выпуском принадлежностей для туристов, рыбаков. Туристические фирмы предлагают все больше и больше маршрутов по местам, которых еще не коснулась человеческая деятельность. Производители продуктов производят все больше и больше натуральных продуктов из хлебных злаков, продуктов для…
Реферат
Характеристика заготовочных цехов, организация работы цехов, ассортимент выпускаемых полуфабрикатов
Заготовочные цеха — это цеха, в которые поступает сырьё для последующей механической, химической, тепловой и биохимической обработки. Сырьё — это исходные продукты и материалы, предназначенные для дальнейшей обработки, из которых выходит полуфабрикат. Полуфабрикат — это сырьё, прошедшее первичную стадию обработки, но ещё не пригодный к употреблению и предназначенный для дальнейшей обработки…
Реферат
Основные термины и понятия PR-деятельности. Характеристики и типологии PR-кампаний
Общественность — совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут определенные общие интересы и ценности, имеющие публичный статус. PR-общественность (целевая общественность)-элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с деятельностью субъектов. Можно сказать, что технологии PR представляют собой совокупность…
Реферат
Проектирование МИС. Сущность маркетинговой информационной системы
Основной задачей использования маркетинговой информационной системы является учет и анализ как персональных (прямые контакты с клиентами), так и неперсональных (реклама, promotion, PR) воздействий на рынок и обратной связи от клиентов (отклики, продажи, рекламации). Система маркетинговой информации позволяет свести воедино внутреннюю учетную информацию компании (данные бухгалтерии о продажах…
Реферат
Введение. Маркетинговая деятельность территориального центра фирменного транспортного обслуживания и новые пути совершенствования маркетинговых мероприятий
Однако общепринятые принципы такого подхода требуют серьезной интерпретации для железнодорожного транспорта из? за специфики его продукции, государственного (федерального) статуса, особенностей технологии и управления в отрасли. Это наиболее эффективно там, где есть конечный продукт, а в рассматриваемой отрасли он часто может быть получен только на уровне ОАО «РЖД» (объем прямого сообщения…
Реферат
Оценка производственного потенциала ООО «Княгининская мясоперерабатывающая компания»
Основное конкурентное преимущество ООО «Княгининская мясоперерабатывающая компания», признанное потребителями и всеми крупными игроками рынка, это высокое качество и экологичность выпускаемой продукции. Разработана жесткая и многоступенчатая система контроля. Все санитарные и отраслевые комиссии, проверяющие производственные цеха ООО «Княгининская мясоперерабатывающая компания», отмечают…
Реферат
Типы радиорекламы. Радиореклама
Прямая реклама — обращение диктора к слушателю, посвященное достоинствам того или иного товара или услуги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания. Весь текст начитывается диктором или человеком, выступающим в роли диктора. Успех прямого обращения зависит от того, с какой теплотой и искренностью зачитывается обращение. Многие рекламодатели относятся к этому типу рекламы критически…
Реферат
Виды интернет-магазинов. Электронная торговля в России
Автоматический магазин в общем случае позволяет в автоматическом режиме принимать заказ, выписывать счет, принимать платеж, а также формировать заявку на доставку товара покупателю. Степень интеграции торговых операций с бизнеспроцессами высокая. Менеджер осуществляет лишь общий контроль за работой системы. ЭМ этого типа довольно сложны, требуют немалых затрат на разработку, но вместе с тем…
Реферат
Правила по проведению сертификации
Указанные выше государственные органы управления осуществляют и контрольные функции: в их ведении находятся организация и проведение государственного контроля и надзора, а также определение порядка инспекционного контроля за соблюдением правил сертификации и за сертифицированной продукцией. Госстандарт России выполняет функции и по международным связям в области сертификации: готовит предложения…
Реферат
Требования к качеству, дефекты овощных консервов
Экспертиза качества плодоовощных консервов включает проверку наличие всех необходимых документов, отбор проб, соответствие маркировки и упаковки требованиям ТНПА, определение органолептических физико-химических, микробиологических показателей и показателей безопасности. Внешнему осмотру подвергается вся партия, устанавливается наличие бомбажа, хлопуши, подтёчных, ржавых банок. 3]. Внешний вид…
Реферат
Основы маркетинговой деятельности
Данные о продажах и доле рынка полностью не отражают успех стратегий маркетинга. Компании должны знать отношение покупателей к товарам компании и её конкурентов, их реакцию на предлагаемые новые товары, осведомленность о рекламе компании, намерение купить товар и т. д. Компании получают информацию такого рода с помощью тестирования товаров и опросов потребителей. Эти исследования преследуют две…
Реферат
Элементы анализа конкурентов
При равенстве рыночных долей для ранжирования предприятий используется показатель стабильности их рыночных долей. Он характеризует степень приверженности клиентов к услугам фирмы и показывает, какую часть в общем объеме продаж составляют продажи постоянным потребителям. Применение показателя стабильности рыночной доли, как уточняющего коэффициента, позволяет однозначно распределить предприятия…
Реферат
Специализация розничной торговой сети, её значение. Признаки и направления специализации магазинов
Универсальные розничные торговые предприятия — реализуют универсальный ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров («Галантерея-парфюмерия», «Мясо-рыба») или удовлетворяющих какие-либо потребности покупателей («Хозяйственные товары», «Товары для садовода», «Всё для рукоделия»). Такие магазины наиболее удобны покупателям, так как обеспечивают комплексное удовлетворение их спроса…
Реферат
Анализ сложившейся системы взаимоотношений предприятия с участниками процесса товародвижения
В новых условиях хозяйствования организация коммерческой деятельности предприятий строится на основе принципа полного равноправия торговых партнеров по поставке товаров, хозяйственной самостоятельности поставщиков и покупателей, строгой материальной и финансовой ответственности стороны за выполнение принятых обязательств. Оптовые фирмы — выступают в качестве посредников между промышленными или…
Реферат
Структура бренда. Характеристика брендов на примере известных товаров
Рациональные преимущества. Эти преимущества обеспечиваются, во-первых, функциональными характеристиками продукта (экономичный автомобиль «Volkswagen Lupo» или «долгоиграющие» батарейки «Duracell»); во-вторых, организацией работы с клиентами (на примере компании «Amazon.com» хорошо видно, что потребители ценят заботу об их удобстве); и в-третьих, отношениями между потребителем и владельцем бренда…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия
Под исследованием товарного рынка понимается исследование рынка отдельного товара или группы товаров, например хлеб (отдельный товар) и продукты потребления или роскоши (группа товаров). Исследование рынка ставит своими целями изучение соотношения спроса и предложения на товары, определение емкости рынка, определение влияния конкурентов на рынок, сегментацию рынка, определение конъюнктуры рынка…
Реферат