Разработка рекламной кампании торговой марки
Информативная реклама (informative advertising) направлена на создание начального спроса на товар, услугу, организацию, персону, место, идею или событие. Продвижение выхода на рынок любого из этих объектов преследует цель информирования, поскольку успех маркетинга на этой стадии часто зависит просто от объявления доступности объекта для покупателей. Во время вводной стадии цикла типичными целями…
Курсовая
Планирование рекламной кампании
К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты. Каждое из средств массовой информации имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для…
Курсовая
Способы интеграции off-line и on-line контента
Наконец, интернет является советчиком в том, как надо правильно ухаживать за своим здоровьем, как правильно ухаживать за детьми и делать ремонт в своей квартире. Многочисленные информации о здоровье раскрывают перед читателем суть выписанных для него медикаментов, которые могут не только способствовать, но и повредить здоровью, как правильно заниматься профилактикой большинства заболеваний, как…
Курсовая
Выбор стратегии. Международный маркетинг
Чтобы убедиться в своем успехе, весной 2004 г. Гарант заказал компании «РОМИР-Мониторинг» исследование рынка. Согласно ее данным на долю компании Гарант пришлось 44,5% рынка, тогда как КонсультантПлюс контролирует 69,7%. Гарант заявил о том, что доля рынка компании выросла на 17% по сравнению с 2003 г. В некоторых регионах (Казань, Чебоксары, Саратов, Иркутск) компании «Гарант» удалось занять…
Реферат
Радиореклама. Рекламное дело
Сегодня прием product placement практикуют свыше половины всех вечерних передач общенационального ТВ США и ежечасно в них проходит 20−30 вставок. Популярные сериалы идеальны не только для разового, но и для постоянного размещения, сериалы идут годами, и нередко вместе с развитием судеб героев можно проследить за эволюцией бренда. Прием product placement проникает в развлекательные передачи…
Реферат
Эволюция взглядов на маркетинг территорий
Г. был связан с появлением книги профессора Дипломатической академии Министерства иностранных дел РФ Э. Галумова «Международный имидж России: стратегия формирования», описывавшей политический имидж государства и его отражение в средствах массовой информации (СМИ). В этом же году вышел труд Н. Я. Калюжновой «Конкурентоспособность российских регионов в условиях глобализации», который впервые…
Реферат
Анализ конкуренции на рынке
Агрессивное поведение также предусматривает прогнозирование реакции конкурентов на решения фирмы. Но в отличие от опережающего поведения в этом случае предполагается, что конкуренты будут занимать самую неблагоприятную позицию по отношению к фирме. Наиболее часто такое поведение встречается на олигополистическом рынке при нерасширяемом совокупном спросе, поскольку выигрыш любой фирмы в этом…
Реферат
Свойства маркетинговой информации
Актуальность означает своевременность (насущность) и необходимую степень современности информации по отношению к решаемой проблеме (соответствие времени решения проблемы). Неактуальная, устаревшая информация бесполезна или в значительной мерю обесценена, поэтому временной разрыв между моментами получения и использования информации должен быть минимальным. Сроки обновления информации определяются…
Реферат
Использованная литература. Маркетинговые исследования
Стратонович Р. Л., Гришанин Б. А. Ценность информации в случае невозможности прямого наблюдения оцениваемой величины. — Известия АН СССР, Техническая кибернетика. 1966. № 3. Мельникова О. Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. — М.: Изд. центр «Академия», 2003. Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения…
Реферат
Международное регулирование международной торговли услугами. Роль ГАТС
Отдельно приложены другие документы решения министров о продолжении переговоров по различной тематике: об институциональных договоренностях по ГАТС; о некоторых процедурах урегулирования споров по ГАТС; по торговле услугами и окружающей среде; по переговорам о перемещении физических лиц; по финансовым услугам; по переговорам об услугах морского транспорта; по переговорам по основным…
Реферат
Преимущества горнолыжной горы и рондельбанов
Словом, чем лучше инфраструктура, тем больше прибыли можно извлечь. А в том, что повалят посетители, можете не сомневаться. Поскольку горные лыжи — развлечение, доступное широкому кругу людей. Во-первых, катание на таких лыжах — не очень дорогое удовольствие. Во-вторых, научиться кататься под силу даже четырехлетнему ребенку. Так что наверняка горку станут посещать целыми семьями. У нижней…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика предприятия
Аппарат управления предприятием должен быть построен таким образом, что бы обеспечить в техническом, экономическом и организационном отношениях взаимосвязанное единство всех частей предприятия, наилучшим образом использовать трудовые и материальные ресурсы. Закрытое акционерное общество «Для Дома» зарегистрировано решением Минского городского исполнительного комитета от 07.09.2004 № 1030 в Едином…
Реферат
Размещение продовольственных товаров на хранения
При хранении продовольственных товаров необходимо создать условия, способные затормозить биохимические и микробиологические процессы в продуктах, предохранить их от испарения и увлажнения. Скоропортящиеся продовольственные товары хранят при пониженных температурах в холодильном оборудовании или ледниках. Применение холода способствует сохранению потребительских свойств продуктов, товарного вида…
Реферат
Правовые аспекты прав потребителей
Законом потребителям предоставлено право при покупке товара знать его изготовителя, стандарт качества и перечень основных потребительских свойств, а если речь идет о продуктах питания, то их состав, калорийность и содержание вредных для здоровья веществ и противопоказания к употреблению этих продуктов при определенных заболеваниях. На товарах, потребительские свойства которых могут ухудшаться…
Реферат
Международные организации, разрабатывающие стандарты
Состав ИСО На сегодняшний день в состав ИСО входит 164 страны своими национальными организациями по стандартизации. Россию представляет Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии в качестве комитета — члена ИСО. Всего в составе ИСО более 100 комитетов-членов. Кроме комитетов-членов членство в ИСО может иметь статус членов-корреспондентов, которыми являются организации…
Реферат
Теоретические аспекты маркетинга в банковской сфере
Таким образом, банковский маркетинг как инструмент проведения в жизнь глобальной стратегии ориентации банков на потребителя включает: исследование существующих и потенциальных рынков сбыта; установление краткои долгосрочных целей для развития оказываемых и создания новых видов услуг; предложение продуктов и услуг при соблюдении условия постоянного контроля со стороны банка за качественным…
Реферат
Практическая часть: разработка плана маркетинга на предприятии на примере ооо «коти»
Отечественный рынок парфюмерии и косметики в последние годы был буквально забит импортом. Кремы, шампуни, парфюмерия западных производителей очень сильно потеснили продукцию российских фабрик. Но со временем у нас стали обращать внимание на качество, что сразу же привлекло внимание потребителей. В результате такое сочетание «цена-качество», которое особенно актуально сегодня, резко улучшило…
Реферат
Редакторат редакции. Связи с общественностью в редакционной структуре
Определение целей, направления и характера информационной политики издания главным редактором не представляет особых трудностей, если он является его владельцем и учредителем. Но если главный редактор — просто специалист, нанятый учредителем для руководства редакцией и обеспечения выпуска газеты, его задача в определении информационной политики газеты намного усложняется. Чаще всего эту политику…
Реферат
Теоретические аспекты понятия торговые посредники
Агенты и брокеры отличаются тем, что они берут лишь ограниченное число функций на себя которые и выполняют. Основная их функция содействие купле-продаже, получая комиссионное вознаграждение в размере от 2 до 6 процентов продажной цены товара. Оптовые фирмы — представляют собой торговые предприятия обладающие широким ассортиментов продукции и оказывающие потребителям разнообразные услуги…
Реферат
Теоретические вопросы управления рекламной деятельностью в условиях современного развития туризма
Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, реклама выполняет информационную функцию. Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникативную, осуществляемую с помощью механизмов убеждения и стимулирования покупателей, вовлечения их в процесс…
Реферат
Краткая характеристика сети магазинов ЗАО «Тандер» и ее деятельности
Российские коммерческие банки сегодня проявляют большой интерес к сегменту продуктового ритейла, демонстрирующему показатели активного роста. Так, за 1 полугодие 2007 года оборот розничной торговли вырос на 14,2% и составил 4741 млрд рублей. Причем доля розничного продуктового ритейла составляет не менее 30%, а в крупных городах-миллионерах — до 50% сегмента розничной торговли. Российские сети…
Реферат
Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга компании
Оценить эффективность инвестиций в стимулирование продаж тем же параметрам, что и затраты на рекламу. Альманах Лаборатория Рекламы, маркетинга и Public Relations ноябрь 5 (46) 2008 Анна Денисова. Подарок за покупку: как это работает. Анализ объема продаж. В качестве показателей экономической эффективности рекламы можно использовать дополнительный объем продаж под воздействием рекламы…
Реферат
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны несколькими базовыми составляющими: любовь, радость, счастье, удивление, печаль, страдание, страх, гнев, ярость, отвращение, презрение, вина и др. Они выражаются в громадном множестве индивидуальных особенностей. Например, проявление ярости или страха у одного происходит совсем иначе, чем у другого. Таким образом…
Реферат
Классификация и ассортимент головных уборов
К демисезонной одежде для мужчин и мальчиков можно рекомендовать головные уборы спортивного стиля: шапку спортивную из пальтовой ткани, с козырьком, обтянут тым основной тканью, и наушниками из искусственного меха, которые завязываются шнурками или тесьмой: шапку спортивную из вельвета, где наушники и нижняя часть козырька сшиты из искусственного меха; шапку спортивную молодежную из плащевой…
Реферат
Сущность планирования сбыта товаров и услуг ООО «Альфа-Компьютер»
Преимущества работы с компанией «Альфа-Компьютер». Более 5000 товарных позиций: компьютеры и серверы производства Компании «Альфа», комплектующие, ноутбуки, периферия, оргтехника, цифровая фототехника, мобильные телефоны, расходные материалы, сетевое оборудование. Возможность поставки под заказ оборудования, отсутствующего в прайс-листе, позволяет компании предлагать решения, отвечающие всем…
Реферат
Основные направления и методология маркетинговых исследований
В исследованиях и разработках маркетинга активно используются методические приемы, заимствованные из других областей знаний. Наибольшая часть прослеживается с такими науками, как социология и психология, поскольку особое внимание уделяется мотивации поведения потребителей на рынке и факторам, влияющим на него. Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке…
Реферат
Последствия фальсификации и меры по её предупреждению
Согласно статье 236 Уголовного кодекса РФ нарушение санитарно-эпидемиологических правил, повлекшее массовое заболевание или отравление людей, — наказывается штрафом в размере от ста до двухсот минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от одного до двух месяцев, либо лишением права занимать определённые должности или заниматься…
Реферат
Совершенствование рекламной деятельности
В условиях кризиса, равно как и финансово стратегического менеджмента вне кризиса, необходимо использование эффективного сочетания рекламозатрат и рекламоотдачи. Характеристика основных покупателей — максимально широкий возрастной диапазон, небольшое преобладание женщин, основная часть со средним стабильным доходом; В ходе преддипломной практики нами была проведена работа по совершенствованию…
Реферат
Позиционирование товара компании «Adidas»
Необходимо дать небольшое пояснение касательно этой ключевой, в контексте данной статьи, целевой группе. Словосочетание «уличная культура» прочно вошло в повседневный язык мегаполисов. Так принято называть все проявления деятельности молодежи, идущие вразрез с ортодоксальными культурой и искусством. Из инструмента протеста молодых людей, несогласных с официальной культурой, уличная культура стала…
Реферат
2 Методика оценки конкурентоспособности торгового предприятия
Широта ассортимента — количество видов, разновидностей и наименований однородных и разнородных товаров. Это свойство характеризуется двумя абсолютными показателями действительной Шд (фактическое количество видов товаров, имеющихся в наличии) и базовой Шб (широта, принятая за основу для сравнения, регламентированная нормативами или техническими документами, или максимально возможная) широтой…
Реферат