Введение. SWOT-анализ компании на примере ООО "Каскад"

Всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов. Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании. Он предоставляет необходимую информацию для…

Реферат

Введение. Позиционирование товара на рынке: сущность, значение, основные подходы и влияние на эффективность фирмы

В этом, по сути, и заключается позиционирование продукта — найти то, ради чего потребитель должен выбрать именно ваш продукт и доступным языком рассказать это потребителю. Таким образом, объектом данного исследования является позиционирование товара на рынке, его виды и способы. Цель исследования состоит в изучении особенностей позиционирования и его значения для фирмы. Источниками информации для…

Реферат

Теоретические основы маркетинговых коммуникаций на промышленном предприятии

Целенаправленное воздействие на рынок — один из основополагающих принципов маркетинга: маркетинг решает не только относительно пассивную задачу детального, всестороннего и тщательного изучения требований потребителей и адаптации к ним предлагаемых товаров, но и активную задачу формирования спроса и стимулирования сбыта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности и прибыльности…

Реферат

Введение. Теоретические и практические основы сбытовой политики фирмы

Сегодняшняя динамично развивающаяся экономика приводит к тому, что фирмы и организации вынуждены постоянно эволюционировать, чтобы не остаться за бортом прогресса и бизнеса. Насыщение абсолютно всех рынков товарами в такой мере, что компаниям приходится буквально биться за покупателей, приводит к пониманию исключительной роли сбыта в деятельности фирмы. Продукция или услуга, произведенная фирмой…

Реферат

Заключение. Анализ маркетинговой деятельности торговой сети спортивных магазинов

В результате анализа маркетинговой деятельности было выяснено, что на увеличение прибыли в большей степени повлияло увеличение товарооборота (52,41%), снижение уровня издержек, а наименьшее влияние оказал рост уровня валового дохода. Рекомендуется внедрение системы самообслуживания в розничных магазинах ООО «Олимп», что позволит ускорить операции по продаже товаров, увеличить пропускную…

Реферат

Основные игроки рынка. Использование преимущественно стратегий ценовой или неценовой конкуренции

Отличительной характеристикой продукции зубной пасты, выпускаемой и реализуемой компанией «Торн» является схожесть торговых марок с брендами других компаний. В частности, это торговая марка «Кедровый бальзам», созвучная с брендом «Лесной бальзам», производимым концерном «Калина». Наиболее популярными у россиян марками зубной пасты, согласно результатам исследований, проведенных компанией…

Реферат

Введение. Ситуационный анализ конъюнктуры рынка – предварительный этап планирования маркетинговой деятельности предприятия

Выработать умения комплексного использования информации о конъюнктуре рынка для анализа состояния внешней и внутренней среды организации (элементы ситуационного анализа: SWOT-анализ, метод 5×5) в целях планирования маркетинговой деятельности предприятия; Предприятие планирование swot маркетинговый Предварительный этап маркетингового планирования — предварительный анализ внутренней и внешней…

Реферат

Ознакомление с порядком заключения хозяйственных договоров

В зоне погрузки происходит ручная загрузка транспортных средств. После разгрузки и приемки товара администрацией, начинается выкладка. В магазине выкладывают максимально возможное количество товаров, обеспечивают полную загруженность полок оборудования. Хозяйственные связи между поставщиками и покупателями товаров понятие очень широкое, сюда входят экономические, административно-правовые…

Реферат

Маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации

В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который вжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения. Художественное оформление рекламного объявления должно, по возможности…

Реферат

Заключение. Маркетинг в инновационной среде предприятия для продвижения нового продукта

Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.;СПб.; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2000. 944 с. Завлин П. Н. Основы инновационного менеджмента (теория и практика): Учеб. Пособие. М.: Издательство «Экономика», 2000. — 556 с. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2002. — 400 с. Голубков…

Реферат

Персональная продажа. Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом на предприятии

Под персональной продажей понимается устная презентация товара с целью его сбыта в разговоре с одним пли несколькими потенциальными покупателями. Это наиболее эффективный инструмент продвижения продукта на определенных этапах его сбыта, особенно для создания у покупателей благоприятного отношения к предлагаемым продуктам, в первую очередь к продукции производственного назначения. Однако это…

Реферат

Решение задачи на нахождение площади складских зон в Microsoft Excel

Шаг 2. Рассчитаем полезную площадь. В данной задаче полезную площадь будут составлять места для стеллажного хранения мелкобытовой техники и места для штабельного складирования крупной бытовой техники. Шаг 4. Рассчитаем площади зоны комплектации и отгрузки. Эти зоны совмещены в нашем примере, поэтому воспользуемся формулой: Ширина зазора между транспортными средствами, между ними и стеллажами…

Реферат

Квалиметрические методы. Оценка уровня качества электрических приборов

Относительные значения показателей качества не должны отличаться от единицы в обе стороны более, чем на 20% (0,8< Ki <1,2), поскольку в этих пределах влияние изменения действительного значения показателя Рi на величину относительного изменения показателя Кi будет примерно одинаковым при использовании формулы 1 или 2. Далее точки наносят в системе координат: по оси абсцисс — значения показателя…

Реферат

Стимулирующая реклама. Маркетинговое исследование ОАО "Мобильные ТелеСистемы"

Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном «портфеле заказов» (другими словами, при наличии определенной суммы представлений о товаре или фирме у покупателей и партнеров) необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты. Прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о вашей годовой деятельности. Или проспекта, приуроченного к годовщине…

Реферат

Заключение. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливается контрольный район, где рекламная кампания не проводится, а опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым…

Реферат

Организация закупки товаров в предприятиях торговли на примере ООО «Холидей»

За анализируемый период общая величина товарооборота снизилась на 6954 тыс. руб. (80,6%), в то время как оборот продовольственных товаров снизился на 6938 тыс. рублей (80,6%), а торговый оборот непродовольственных товаров за 16 тысяч рублей (86,1%). Кроме того, следует отметить снижение доли торговли продуктами питания (хотя и незначительный) в общем объеме товарооборота, так что, если в начале…

Реферат

Смешанный метод. Достоинства и недостатки квалиметрических методов оценки однородной продукции

Численные значения единичных и комплексных показателей сравнить с соответствующими значениями базовых показателей, т. е. применить принцип дифференциального метода или оценку производят по формуле: Когда единичных показателей достаточно много и с помощью дифференциального метода практически невозможно сделать конкретного вывода; Когда использование только одного комплексного метода не позволяет…

Реферат

Комментарии. Энциклопедия методов пропаганды

Для этого обычно используется несколько дополнительных приемов. Их активно используют все опытные комментаторы. Во-первых, включение в пропагандистские материалы так называемых «двусторонних сообщений», которые содержат аргументы за и против определенной позиции. «Двустороннее сообщения» как бы упреждают аргументы оппонента и при умелой их критике способствуют созданию определенного иммунитета…

Реферат

Список використаних джерел

Заєць П. Н. Товарознавство. — К.: Знання, 2007. — 476 с. Коваль О. Д. Маркетинг. — К.: Вища школа, 2009. — 402 с. Скув А. Д. Товарознавство. — К.: Знання, 2012. — 578 с. Міків В. Р. Маркетинг. — К.: Вища школа, 2011. — 297 с. Мудрик В. Х. Маркетинг. — К.: Знання, 2011. — 551 с. Кулик В. А. Маркетинг. — К.: Знання, 2012. — 348 с. Трачук М. Г. Маркетинг. — К.: КНЕУ, 2005. — 321 с. Мрамар Г. К…

Реферат

Когда продаем?. Концепция управления продажами

Прежде всего, это формат `магазин — супермаркет`, который предполагает открытый доступ, где покупателя ничто и никто не ограничивает. Он сам знакомится со всей необходимой информацией о товаре и осуществляет свой выбор. Следует отметить также комплекс элементов торгового дизайна и мерчандайзинга, дополняющий концепцию на уровне `как продаем?`. Здесь все — от цвета и оформления помещения и одежды…

Реферат

Теоретические основы рекламной деятельности

Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности. Таким образом, реклама представляет собой совокупность…

Реферат

Аналитический обзор литературы

Яичный порошок получают пленочным способом и высушиванием яичной массы в распылительных сушилках. Температура воздуха в таких сушилках достигает 130−135°С. Однако, яичная масса при сушке быстро теряет влагу, и её температура при этом не превышает 44−47°С, что очень важно для последующего использования яичного порошка, так как при этих условиях белок яйца не свёртывается, а яичная масса при…

Реферат

Методы «Паблик Рилейшнз»

Отправитель, или источник — это лицо или организация, генерирующая сообщение. Как правило, источник предполагает, как необходимо интерпретировать сообщение. То есть объяснение сообщения получателем определяется изначальным кодированием. Кодирование — это представление идеи, используя операцию отождествления символов или групп одного кода с символами или группами другого кода. Еще один элемент…

Реферат

Газеты. Оценка эффективности рекламы

Кроме того, журналы привлекают внимание покупателя к тексту, используя красочные иллюстрации и броские заголовки. Свойство журналов передавать информацию делает их наиболее важным элементом в комплексе средств рекламы продукции производственного назначения. Третье преимущество журналов — избирательность подхода. Журналы являются наиболее избирательным средством охвата целевых групп покупателей…

Реферат

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Постоянный поток дополнительной информации со всех уровней сбыта и от организаций, с которыми налажено сотрудничество, о реакции рынка на рекламные действия дает производителю возможность соответствующим образом ориентировать производство и осуществлять в запланированных объемах сбыт товаров, контролируя ход рекламных кампаний и внося в них необходимые коррективы, то есть эффективно управлять…

Реферат

Ценовая конъюнктура. Конъюнктурный анализ рынка серебра

В условиях ожидания рецессии в Европе в двойной биржевой природе серебра — актива товарного рынка и универсального средства сбережения — актуализируется его товарная составляющая. Таким образом, инвесторы распродают металл вместе с другими сырьевыми активами, отдавая предпочтение проверенным средствам сбережения, в частности американским облигациям или валютам США и Японии. Рыночная стоимость…

Реферат

Формы расчета с потребителями

Официант должен быть начеку и не пропустить момент, когда гости захотят получить счет. Общее правило: счет не следует подавать, пока вас об этом не попросят. Если счет подается на стол, его кладут перед хозяином застолья с правой стороны. В «Баварский дворик «счет подают в специальной папочке. Если среди гостей нет явного хозяина застолья, счет кладут на середину стола. Оформление счета…

Реферат

Заключение. Исследование ассортимента и качества томатного сока, реализуемого в предприятиях розничной торговли г. Орла

Требования к качеству томатных соков; факторы, влияющие на их качество; Качество соков соответствует ГОСТу у всех отобранных образцов. Увеличение потребления и производства соков, их ассортимента; В процессе выполнения курсовой работы были проанализированы: Ассортимент соков в ассортименте безалкогольных напитков; В ходе выполнения исследовательской части работы: Усиление конкуренции между…

Реферат

Организация доставки товаров в магазин

ООО «Илеада» осуществляет свою торговую деятельность по договорам с поставщиками товаров только при централизованном завозе товаров, так как при этом эффективнее используется транспорт, рабочая сила, снижаются издержки обращения. Ритмичный завоз по графикам обеспечивает постоянство ассортимента, ускоряет товарооборачиваемость. Экономичность товароснабжения — снижение издержек по доставке товаров…

Реферат

Исследование структуры и показатели ассортимента

Ассотримент — перечень видов и разновидностей продукции и товаров, различаемых по отдельным показателям (признакам) Ассортимент подразде ляется на групповой и развернутый. Групповой ассортимент — это перечень различных видов продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления; под развернутым ассортиментом понимают со став продукции и товаров одного вида, различаемых…

Реферат