Основные принципы маркетинга
С точки зрения поэтапной интернационализации выделяют внутренний и международный маркетинг. Внутренний маркетинг включает в себя местный маркетинг, когда фирма выходит с товаром на местный рынок. Национальный маркетинг предполагает выход фирмы за пределы того региона, где она расположена, и деятельность на всю страну. Маркетинг отдельной личности — деятельность, направленная на создание…
Реферат
Мерчендайзинг, как способ размещения и выкладки товаров
Известно, что привлечение внимания покупателя к определенным маркам и видам товара значительно увеличивает объем продаж. Покупатель тратит, в среднем, от 10 до 20 секунд на то, чтобы выбрать нужную марку из предлагаемого ассортимента. Важно обеспечить удобное расположение товара в пространстве магазина и на полках и быстрое нахождение необходимого товара покупателем. Эффективным инструментом…
Реферат
Организационный план. План открытия фирмы (на примере салона красоты)
Регистрация ИП (физ. лицо). Парикмахер-универсал. Коммунальные платежи. Для этого необходимо: Изготовление печати. Название должности. Погашение кредита. Заработная плата. Сумма в мес., руб. Сумма в год, руб. Врач-косметолог. Администратор. В мес., руб. Массажист. В год, руб. Бухгалтер. Уборщица. Затраты. Аренда. Итого: Итого: 985 100. 800 000. 724 000. 724 000. 200 000. Штат. 925. 425. 250. 250…
Реферат
Классификация по географии распространения
А вот местная реклама важна для рекламодателей, чьи товары и услуги распространяются в одном городе или торговой зоне. Такую рекламу еще называют розничной, потому что её большая часть оплачивается предприятиями розничной торговли. Такая реклама в отличие от общенациональной и региональной рекламы, делает больше акцент на то где можно приобрести товар или услугу, а не на особые свойства…
Реферат
Использование штриховых кодов в международном маркетинге
Процесс управления товародвижением как составная часть маркетинговой деятельности требует информационного обеспечения, задачи которого в большой степени решаются за счет штрихового кодирования, его применение сравнительно несложно, надежно и не столь дорого по сравнению с другими методами сбора аналогичных данных. Особенно важно это для международного маркетинга. Накопление и анализ информации…
Реферат
Мерчендайзинг, его понятие, принципы. Инструменты мерчендайзинга
Мерчендайзинг — это набор технологий для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж. Продвижение продукции в розничной торговле — Point of Sale (конечная точка продаж) — для новых торговых марок или брендов; Воздействие на покупателя с целью убеждения его сделать покупку немедленно, «Здесь и сейчас!»; Вызвать желание, побудить потенциального покупателя…
Реферат
Литература. Разработка торгового бизнеса
Бизнес-планы. Полное справочное руководство / Под ред. И. М. Степнова. — М., 2001. стр. 5. Игошин И. В. Менеджмент. Учебник для вузов. — М.: Финансы, ЮНИТИ, 2001. — стр.11. Риски в современном бизнесе/ Под ред. В. Д. Шапиро. — СПб.: «Два — ТрИ», 1996. Уткин Э. А. Бизнес-план: Как развивать собственное дело. — М.: Акалис, 2005. Экономика предприятия / Под ред. Н. А. Сафронова. — М.: «Юристъ», 1999.
Реферат
Планирование программы маркетинга
В зависимости от круга охватываемых задач программы делятся на обычные и целевые. Обычные предусматривают решение вопросов по всем направлениям маркетинговой деятельности фирмы. Целевые программы направлены на реализацию отдельно выделенной, особой задачи (например, разработку нового товара или освоения нового сегмента рынка). Маркетинговая программа составляется после завершения серьезного…
Реферат
Характеристика и особенности предприятий общественного питания
В данной главе мы разобрали основные теоретические аспекты, касающиеся бренда, брендинга территории и дестинации, рассмотрели понятие гастрономического бренда и ресторана. Конкуренция на туристском рынке способствует созданию новых идей для развития туристической составляющей дестинации. Как в формировании бренда, так и при создании ресторана важен поиск идентичности, поиск уникальной концепции…
Реферат
Логистическая регрессия. Метод иерархического Байеса
Исходя из формулы логита, мы можем сделать выводы об интерпретации коэффициентов b логистической регрессии. При изменении xi на 1 единицу, отношение шансов изменяется в ebi раз Качество модели логистической регрессии Анализ данных методом логистической регрессии можно проводить в разных статистических пакетах. В нашей работе мы будем использовать SPSS. В результате анализа SPSS считает два…
Реферат
Нормативные документы, подтверждающие качество лекарственных средств
Приказ МЗ РФ от 30 октября 2006 г. № 734 «Об утверждении Административного регламента Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения по исполнению государственной функции по организации проведения экспертизы качества, эффективности и безопасности лекарственных средств»; Приказ Министерства здравоохранения Российской Федерации от 4 марта 2003 г. N 80 «Об утверждении Отраслевого стандарта…
Реферат
Маркетинговые коммуникации и взаимодействие с МОК
В ближайшем будущем, в связи с реализацией положений «Повестки 2020», МОК планирует перейти от программы Олимпийских игр, основанной на видах спорта, к программе, основанной на видах программы (медальных комплектах). Лимит видов программы для Летних Олимпийских игр будет составлять 310, а для Зимних — 100. «Повестка 2020» потенциально способна усилить конкуренцию между федерациями, так как число…
Реферат
Особенности закупки сложной продукции путем двухэтапного конкурса
Во-первых, данный способ закупки позволяет заказчику написать конкретное техническое задание, ведь в этом ему будут помогать не дорогостоящие эксперты, а сами участники. Второе преимущество двухэтапного конкурса следует из предыдущего: заказчик избегает риска неэффективной закупки, нет необходимости проводить закупку повторно, ведь все условия будут обговорены заранее. В-третьих, есть возможность…
Реферат
Список использованной литературы
Курганов, В. М. Логистика. Транспорт и склад в цепи поставок товаров: учебно-практическое пособие: для студентов высших учебных заведений / В. М. Курганов. — Москва: Книжный мир, 2009. — 512 с. Интегрированные логистические системы доставки ресурсов: (теория, методология, организация) / И. А. Еловой, И. А. Лебедева. — Минск: Право и экономика, 2011. — 460 с. Логистика: учебное пособие для…
Реферат
4 Элементы продвижения на потребительском рынке
Вносит дополнительный беспорядок Может установить ошибочные розничные цены Некоторые потребители не будут покупать до тех пор, пока нет скидки с цены Приводит к форвардным покупкам со стороны участников торговли Допускает мошенническое погашение купонов и воровство подарков Иногда затрудняет сотрудничество Может снизить образ торговой марки, создать нечувствительность к брэндам. Мероприятия…
Реферат
Отношение к маркетингу в современной России
За последние годы произошел ряд серьезных изменений в маркетинговом образовании населения и подготовке профессионалов. Существенно продвинулась практическая реализация таких важнейших маркетинговых функций, как товарная и ценовая политика, маркетинговые коммуникации, сбыт и организация продаж. Представляется, что в нашей стране в настоящее время применение маркетинга как целостной концепции…
Реферат
Особенности маркетинга в России
Политическая, финансовая и экономическая стабилизация в России (а такие тенденции уже осуществляются) приведет к возрастанию роли стратегического планирования, в том числе и маркетинговой деятельности. В условиях значительной нестабильности порой просто невозможно планировать на относительно длительный интервал времени. Тем самым стабилизация усилит, в свою очередь, и роль эффективного…
Реферат
Анализ ассортимента и требований к качеству холодильников на примере ИП «Помелов АМ»
Со многими изготовителями у ИП Помелов АМ магазин «Мультимедиа центр» установлены непосредственные связи. Однако при установлении прямых договорных связей с изготовителем товаров торговое предприятие получает более высокие доходы, чем при поставке товаров через оптовое звено, за счет закупки товаров по более низким ценам в результате сокращения числа посредников, участвующих в торговом обороте…
Реферат
Природная среда. Особенности макро- и микросреды функционирования предприятий и фирм в России
Вместе с этим перед маркетологами открывается множество путей в сфере донесения информации до потребителя. Например, акцент на культурные или традиционные особенности определенных национальных групп, при необходимости продвижения продукта. К примеру, реклама «МЕГАФОН», в которой показано, как узбек, украинец, таджик, звонят к себе на Родину. Конечно, данные ассоциации вызовут увеличения спроса…
Реферат
Логико-смысловое моделирование проблем
Проблема должна быть сформулирована достаточно конкретно. Нельзя допускать обобщающих формулировок проблем, перекрывающих практически полностью содержание соответствующей функции управления маркетингом. Например, нецелесообразно допускать формулировки типа: «Организационная структура управления маркетингом не соответствует современным воззрениям на организацию управления маркетингом». Такая…
Реферат
Основные этапы разработки рекламной стратегии
Под концепцией товара в рекламе понимают форму его позиционирования, представленную совокупностью уникальных достоинств товара с точки зрения выгод потребителя и в соответствии с маркетинговой стратегией рекламодателя. Она раскрывает потребителю и рекламопроизводителю отличительные достоинства рекламируемого товара и механизм его восприятия через средства рекламы. Рассмотрение концепции товара…
Реферат
Эмпирические методы изучения значения e-бизнеса в деятельности предприятий
Применение фокус групп в рамках проблематики оценки значения е-бизнеса получило интенсивное развитие начиная с 2001 года (Al-Qirim, 2007; Belanger, 2012; Blackburn, Stokes, 2000; Campbell et al. 2005; Clarke 1999; Smith, McKeen, 2010; Smith, Mckeen, Singh, 2007; Sutton et al., 2008 и др.). Фокус-группа представляет собой групповое обсуждение руководителями и менеджерами ряда предложенных…
Реферат
Модель спроса на отечественных автомобилей
Таблица 3.18. Рассчетные значения F-критериев для каждой переменной. Таблица 3.23. Коэффициенты модели (R2 = 0.830). Таблица 3.20. Коэффициенты модели (R2 = 0.685). Таблица 3.19. Коэффициенты модели (R2 = 0.692). Критерий Бройша-Пагана LW = 21,3. Проверка на автокорреляцию. Переменная. Gasoline_price_cor. Gasoline price cor. Inflation_dynamic. Inflatiom_dynamic. Currency basket. Population_cor…
Реферат
Характеристика ценообразования предприятия
Запланированное увеличение уровня торговой надбавки может регулироваться системой заранее обусловленных размеров увеличения розничной цены мебели: при предоставлении связанных с их покупкой дополнительных торговых услуг. Общая стоимость заказа кухонных гарнитуров складывается из 2 частей: стоимости непосредственно самого кухонного гарнитура и стоимости монтажа в размере 5%. Отказ покупателя…
Реферат
Выявление значимых характеристик стирального порошка
Завершающим шагом в проведении исследования с помощью анализа потребительских предпочтений является проверка надежности. Как отмечалось ранее, в анкете присутствовали дополнительные вопросы — респондентов просили снова оценить профили, которые они уже оценивали. Затем, оценки дополнительных профилей заменялись в основном файле, который снова загружался и обрабатывался в программе SPSS. В таблице…
Реферат
Список использованной литературы
Черняк, Леонид Большие Данные — новая теория и практика (рус.) // Открытые системы. СУБД. — М.: Открытые системы, 2011. — № 10. — ISSN 1028−7493. Guerilla Marketing: Three Cost Effective and Powerful Tactics // Women in consulting. URL: http://blog.womeninconsulting.org/women-in-business/guerilla-marketing-3-cost-effective-and-powerful-tactics/ (дата обращения 14.05.2013). Baldwin T. T., Bedell…
Реферат
Breakthrough Innovations. Особенности проведения маркетинговых исследований для новых товаров
Известно, что использование коллективных знаний ведет к возможности нахождения сильных решений, однако в процессе обмена мнениями между участниками может сказаться влияние авторитета коллег и все сведется к появлению популярных ответов. Необходимо открыть природные модели, которые лучше всего подходят для решения проблем. Важно определить наибольшее количество от природных организмов, которые…
Реферат
Введение. Повышение лояльности потребителей компаний на российском рынке ликероводочной продукции
Постоянно усиливающийся уровень конкуренции на различных рынках делает все более и более актуальной для менеджмента и руководства компаний проблему того, как не просто привлечь клиентов и добиться их удовлетворенности, но и удержать их, то есть, как сформировать условия для потребительской лояльности. В условиях современной, во многом постиндустриальной экономике (благодаря развитию…
Реферат
Анализ конкурентоспособности предприятия
Рассмотрим на примере деятельность торговых предприятий, инициативу персонала в направлении качества обслуживания покупателей. Супермаркет «ROSA» расположен на улице Мужества, 16, имеется стоянка, рассчитанная на 15−20 машин, что обеспечивает постоянный поток покупателей. Безусловно, основная часть покупателей это жители города, проживающие в этом районе. Магазин расположен на первом этаже жилого…
Реферат
Объем и структура продаж. Стратегии развития бизнес-направлений
Во-вторых, стоит обратить внимание на нетипичную продукцию для производителя бытовой техникикухонную сантехнику из искусственного камня. На данном рынке выступает большое количество игроков, преимущественно в средней ценовой категории, при этом полный ассортимент достаточно однороден. Таким образом, можно предположить, что цель «Купперсберг» в области кухонной сантехники состояла в расширении…
Реферат